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不知道大家還記不記得，一個(gè)月之前，傳聞阿里系迎來(lái)大動(dòng)作：阿里本地生活業(yè)務(wù)并入高德。

結(jié)果沒(méi)多久，有人就出來(lái) “ 辟謠 ” ，抓住了一個(gè)滑稽的造謠 ID ，順便陰陽(yáng)了一波 “ 美團(tuán)背后捏造消息、編排友商 ” 。

▼看起來(lái)很滑稽的 “ 美團(tuán)總部神秘人 ” 竟然還給他說(shuō)中了

本來(lái)大家笑笑也就完了，不過(guò)誰(shuí)也沒(méi)想到，還真給這個(gè) “ 美團(tuán)總部神秘人 ” 給說(shuō)中了。

3 月 22 日，根據(jù)《 晚點(diǎn) LatePost 》的消息，高德在內(nèi)部會(huì)議里宣布：高德和阿里本地生活旗下的到店業(yè)務(wù)（ 口碑 ）正式合并，阿里旗下的所有本地生活到店業(yè)務(wù)都將被整合在高德地圖里。

說(shuō)實(shí)話，日活破億的高德能 C 位出道，其實(shí)并不意外。

但是口碑的第 5 次轉(zhuǎn)手。。。讓這個(gè)從 “ 互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn) ” 一路經(jīng)歷過(guò)來(lái)的老人，有點(diǎn)感慨了。

雖然一說(shuō)到，最近大廠們動(dòng)作頻頻的本地生活業(yè)務(wù)，大家最先想到的應(yīng)該是美團(tuán)。但事實(shí)上，作為 O2O 領(lǐng)域（ 本地生活 ）鼻祖之一的口碑網(wǎng)，才更像 “ 團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域 ” 的主角。

大概在 19 年前，阿里第 46 號(hào)元老李治國(guó)成立了口碑網(wǎng)，結(jié)果就一發(fā)不可收拾。

創(chuàng)辦僅過(guò)了兩年，就一舉成為國(guó)內(nèi)最大的本地生活類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之一。

而那時(shí)候的美團(tuán)離出生還差 4 年，口碑簡(jiǎn)直就是 “ 贏在娘胎 ” 里了。

不過(guò)，恰恰是形勢(shì)一片大好的時(shí)候，才容易出亂子。

2008 年，口碑網(wǎng) 500 萬(wàn)美金的身價(jià)成為阿里的一員。那時(shí)候，口碑 CEO 李治國(guó)腦補(bǔ)的劇情恐怕是 “ 蛟龍入海 ” 。

結(jié)果，賣身阿里的口碑，本來(lái)以為是去做太子的，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己竟然是給大哥當(dāng) “ 打手 ” 的。

2008 年，阿里把口碑丟給了雅虎中國(guó)，合并成 “ 雅虎口碑 ” 。而李治國(guó)也從一個(gè)風(fēng)光無(wú)限的創(chuàng)始人，直接被收編成商務(wù)運(yùn)營(yíng)部 “ 資深總監(jiān) ” 。

從李治國(guó)在之后的采訪中來(lái)看，這種安排多少有點(diǎn)草率了。他認(rèn)為：

淘寶人是典型的阿里文化，自信滿滿 ; 

老口碑人則略欠信心，需要看到希望才會(huì)勇往直前 ; 

而雅虎人則是大公司范兒，一板一眼，一副路人甲的樣子。

不過(guò)，只要 “ 本地生活服務(wù) ” 的大方向?qū)α?，又領(lǐng)先美團(tuán)這么久，原地踏步幾年好像也問(wèn)題不大。

可惜啊，口碑再也沒(méi) “ 緩過(guò)來(lái) ” 。

之后不到一年， 2009 年阿里升級(jí) “ 大淘寶 ” 戰(zhàn)略，口碑網(wǎng)被并入淘寶旗下，然后在 2011 年被暫時(shí)關(guān)停了。

于是，錯(cuò)過(guò)了 “ 百團(tuán)大戰(zhàn) ” 的口碑，然后就沒(méi)有然后了。

2015 年，雖然阿里又讓口碑 “ 穢土轉(zhuǎn)生 ” 。結(jié)果也不過(guò)是從支付寶，輾轉(zhuǎn)到餓了么的旗下。而就在最近，口碑開(kāi)始了第 5 次的轉(zhuǎn)手——和高德合體。

事實(shí)上，口碑已經(jīng)名存實(shí)亡了。

相信不少人都會(huì)覺(jué)得口碑這么慘，阿里得負(fù)全責(zé)。

但是站在阿里的角度看，卻又好像是：我阿里給了你口碑這么多機(jī)會(huì)、流量，結(jié)果你一次都沒(méi)有抓住啊。

就是這么的 “ 雙向耽誤 ” ，互聯(lián)網(wǎng)史上多了一個(gè) “ 起個(gè)大早，趕個(gè)晚集 ” 的都市傳說(shuō)。

不過(guò)，雖然口碑作為本地生活業(yè)務(wù)最有明星相的選手涼了，但是，被放養(yǎng)的高德反而成為阿里過(guò)去幾年最亮眼的業(yè)務(wù)之一。

▼阿里本地生活的構(gòu)想原本沒(méi)有高德

相比于 “49 年入國(guó)軍 ” 的口碑，高德的經(jīng)歷就堪稱 “ 王道小說(shuō) ” 的劇本。

2015 年俞永福開(kāi)始接管高德的時(shí)候，作為行業(yè)第二的高德，最大的敵人還是百度地圖。

高德想和 7 年前的百度硬碰硬，還是很有難度的。

▼2015 年百度地圖市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先

結(jié)果，與其說(shuō)是百度沒(méi)有把高德放在眼里，不如說(shuō)，整個(gè)地圖業(yè)務(wù)都不入百度的法眼。

百度覺(jué)得在基礎(chǔ)的地圖功能上，不會(huì)有太多變化了。于是，試圖把手機(jī)搜索、地圖、糯米（ 外賣業(yè)務(wù) ）等合并出新的生態(tài)。

而俞永福卻以退為進(jìn)，讓高德專注于技術(shù)服務(wù)，反而開(kāi)啟了開(kāi)掛的人生。

一年半后，通過(guò)搜集道路信息，高德構(gòu)建了豐富的數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)的導(dǎo)航體驗(yàn)堪稱一絕。

在用戶的支持下，高德地圖日活開(kāi)始超越百度。2021 年，高德的日活增長(zhǎng)至 1 億以上，穩(wěn)定成為國(guó)內(nèi)第一。

最終，龐大的流量終于堅(jiān)定了阿里的信心，高德成為了本地生活到店業(yè)務(wù)的核心。

不過(guò)就在這個(gè)時(shí)候，一鳴驚人的高德，也有了更大的野心。

2021 年阿里投資者大會(huì)上，俞永福表示：希望高德能做到用一張地圖承載衣食住行。

他的底氣就是高德地圖高達(dá) 4.9 億的月活躍人數(shù)，遠(yuǎn)超美團(tuán)（ 3.07 億 ）。

只要能實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，高德簡(jiǎn)直就是個(gè)超級(jí) “ 金礦 ” 。而流量變現(xiàn)從來(lái)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的傳統(tǒng)藝能了， “ 補(bǔ)貼給到位 ” 就好了。

就像 2017 年高德剛進(jìn)入打車領(lǐng)域時(shí)，高德就是通過(guò)補(bǔ)貼網(wǎng)約車的方式，幫助用戶養(yǎng)成了在高德打車的習(xí)慣，現(xiàn)在也還做得不錯(cuò)。

而最近，高德平臺(tái)更是在試點(diǎn)全新的到店用餐方式—— “ 順路點(diǎn)餐 ” 服務(wù)了。

比如，在用戶駕車到達(dá)星巴克門店附近的臨停點(diǎn)時(shí)，星巴克咖啡師就會(huì)把咖啡送到你的手中。

別的不說(shuō)，反正已經(jīng)躍躍欲試了。

所以說(shuō)，這一回，口碑和高德的合并可能意味著，阿里和美團(tuán)在本地生活業(yè)務(wù)上的大決戰(zhàn)真的要開(kāi)始了。

不過(guò)，高德的勁敵遠(yuǎn)不止美團(tuán)一個(gè)。

抖音也在以前所未聞的力度沖進(jìn)本地生活的戰(zhàn)場(chǎng)，抖音生活服務(wù) 2023 年的目標(biāo)為 1500 億，是上一年的兩倍，超過(guò)了美團(tuán)一年到店酒旅交易額的三分之一。明牌對(duì)抗美團(tuán)。

夢(mèng)回十年前的百團(tuán)大戰(zhàn)，但這一回，誰(shuí)能贏還真不好說(shuō)。

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