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這兩天，蜂花突然火了。

起因是網(wǎng)傳這個三十六年的國產(chǎn)老品牌疑似倒閉，網(wǎng)友對此展開熱議，并把它送上了熱搜。

抖音話題#為了蜂花不倒閉也是拼了#登上熱榜，網(wǎng)友紛紛為這個老國貨品牌出謀劃策。有網(wǎng)友建議蜂花可以漲個價，現(xiàn)在太便宜了。有網(wǎng)友表示，蜂花包裝像洗潔精，建議去參加大廣賽。還有網(wǎng)友表示，又要野性消費了，明天就去囤一箱蜂花。

11月16日，蜂花官方直播間回應(yīng)稱：請大家放心，不會倒閉。蜂花十年里僅漲價2元，未來也不會因為火就漲價。此外，“理性消費”也被打在直播間醒目位置，主播多次提醒“有需要再買”。

此后，事情繼續(xù)發(fā)酵，#蜂花回應(yīng)倒閉傳聞#的話題分別登上微博、抖音熱搜。截至11月17日，該話題在微博有1.4億閱讀量，7021條討論，在抖音占據(jù)TOP51熱榜，有569.0萬人在看。

這個價格低廉、包裝簡陋且不怎么營銷的國貨品牌引發(fā)人們對其“倒閉”的擔(dān)憂，可事實上，蜂花與倒閉相去甚遠。蜂花的年產(chǎn)能可達10萬多噸，年產(chǎn)值可達15億元。而在上世紀九十年代，蜂花更是一瓶難求的“高端”產(chǎn)品。

“大隱于市”，蜂花遠不至于破產(chǎn)

上海蜂花日用品有限公司創(chuàng)建于1985年，注冊資金3280萬元，法定代表人為顧錦文。

在那個物資匱乏，還沒有洗護概念的年代，蜂花洗發(fā)水、護發(fā)素橫空出世，成為當(dāng)時的“稀罕物”。90年代初，售價兩三元的蜂花產(chǎn)品一瓶難求。在1993年、1994年，蜂花護發(fā)素還被評為上海市名牌產(chǎn)品。

然而1995年以后，國外日化品牌逐漸侵占國內(nèi)市場，以聯(lián)合利華和寶潔為首的大公司，帶著它們旗下的諸多品牌，占領(lǐng)中國洗護用品的細分市場。蜂花在這過程中，一度被人遺忘。

為了自救，蜂花開始定位大眾市場，走上了低售價、高性價比的路子。顧錦文曾表示，“與其花大成本大量投入廣告，不如靠產(chǎn)品質(zhì)量取勝，讓利給消費者”。

此后，蜂花穩(wěn)扎穩(wěn)打，靠著口碑，低調(diào)地在國貨市場占據(jù)一席之地。

2016年，中國洗護產(chǎn)品十大品牌中，蜂花作為唯一的國產(chǎn)本土品牌位列其中。據(jù)悉，蜂花主打產(chǎn)品護發(fā)素，一直保持在中國護發(fā)素市場的十大品牌之內(nèi)，僅次于資生堂和潘婷，位列第三。

2019年，蜂花位于上海馬橋的新產(chǎn)品基地正式運營，總投資近4億，總面積6.1萬多平方米。工廠新建12條生產(chǎn)流水線，其中7條為全自動生產(chǎn)流水線，平均每分鐘可灌裝120瓶產(chǎn)品。

此外，蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)超1600個縣級以上城市，實體終端進入超630家超市、連鎖店。它還積極布局多家電商平臺，2019年前四個月，蜂花在拼多多的幫助下搭建電商體系，銷量增長接近4倍，3月份銷售額突破百萬。

“哭窮＋情懷”，國貨們新的流量密碼？

這兩天，蜂花因為“破產(chǎn)”意外走紅，此前，鴻星爾克憑借“倒閉”“好心酸”登頂熱搜。在這個資訊轉(zhuǎn)瞬即逝的年代，國貨們似乎憑借“情懷”掌握了流量密碼，頻頻出圈。而這背后，是近年來國貨市場的冉冉升起，以及國民對國貨品牌的自信心增加。

今年雙十一第一波正式開售，國貨品牌的表現(xiàn)尤為搶眼。鴻星爾克、五菱汽車、薇諾娜、蕉下、回力、太平鳥等國貨品牌，在1個小時內(nèi)就超過了去年全天的銷售額。眾多國貨品牌成交額強勢攀升，11月1日單日成交額過億。

去年，完美日記赴美上市，市值一度突破百億美元。今年10月，毛戈平成功過會，結(jié)束5年IPO長跑。越來越多的國貨品牌沖擊IPO，國潮風(fēng)吹進了資本市場。

《2021國潮新消費產(chǎn)業(yè)洞察報告》顯示，在過去的十年中，“國潮”的關(guān)注度上漲528%。近五年，中國品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例，從45%提升至75%。

不管是過去的“情懷”，還是當(dāng)下的“心酸”，它們都只能為國貨帶來一時的流量。對于蜂花等一眾國貨品牌來說，只有靠品質(zhì)出圈，才稱得上是真正的“國貨之光”。