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清晨，打開(kāi)帳篷就能享受到混合著青草和晨露味道的清新空氣，在和煦的微風(fēng)與晨光中享受美味的早餐；夜晚，篝火、星空、煤油燈，遠(yuǎn)離人群和喧囂，在大自然中靜靜感受時(shí)間的流逝……這會(huì)是你想要的旅行方式嗎？

逃離鋼筋水泥，完全沉浸在自然之中。在壓力日益增大的當(dāng)今社會(huì)，露營(yíng)無(wú)疑已成為年輕人逃離壓力的烏托邦。

日前，馬蜂窩旅游發(fā)布的十一黃金周旅游數(shù)據(jù)顯示，在出游玩法的排行中，露營(yíng)位居第二位，僅次于自駕游。近年來(lái)，作為新興的出游方式，露營(yíng)異軍突起，市場(chǎng)需求迅速增長(zhǎng)。

熱度居高不下，資本也瞄準(zhǔn)其中大肆入場(chǎng)。資料顯示，近日，網(wǎng)紅露營(yíng)地品牌大熱荒野獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資，預(yù)計(jì)用于營(yíng)地拓展和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。揚(yáng)州金泉旅游用品股份有限公司也于近日披露IPO招股書(shū)，擬登陸上交所主板募資4.12億元。

資本的涌入，會(huì)更好地促進(jìn)露營(yíng)市場(chǎng)的發(fā)展嗎？疫情結(jié)束之后，露營(yíng)還能繼續(xù)保持“火熱”的狀態(tài)持續(xù)發(fā)展嗎？

01 從小眾走向大眾，資本盯上露營(yíng)“賽場(chǎng)”

2020年，一場(chǎng)新冠疫情限制了國(guó)人出境的腳步；而國(guó)內(nèi)疫情的反復(fù)，也壓抑了人們跨省游的欲望。不能遠(yuǎn)行、只能原地休息的假期模式，促使大眾尋找釋放旅游需求的“新通道”。在此情況下，專(zhuān)注于城市周邊玩法的露營(yíng)形式走進(jìn)了人們的視野。

“毫無(wú)疑問(wèn)，疫情加速了露營(yíng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展?！蓖碳瘓F(tuán)野享空間露營(yíng)地創(chuàng)始人冒新星告訴聞旅，作為一種度假休閑方式，露營(yíng)在滿足大眾短周期旅行需求的同時(shí)，也標(biāo)志著人們追求自然、向往自由的生活態(tài)度，符合人與自然和諧共生的特性?！安还苁锹眯幸埠?、度假也好，大眾要求回歸自然、釋放自我的需求是必然存在的。而在疫情這種無(wú)法出行的特定狀態(tài)下，這種需求反而會(huì)來(lái)得更強(qiáng)烈——露營(yíng)就在這樣的情況下被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)。”

市場(chǎng)“蛋糕”逐漸被發(fā)現(xiàn)，自然吸引了不少入局者，近兩年投資、參與露營(yíng)的企業(yè)的數(shù)量均呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有2.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，其中超6成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)(全部企業(yè)狀態(tài))成立于2020年之后，其中，2020年新增超8400家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)79.6%。

除了企業(yè)，資本也開(kāi)始不斷涌入這一新賽道。不僅世茂、萬(wàn)科等地產(chǎn)公司以合作等方式開(kāi)始涉足露營(yíng)，ABCCamping、Outland等一眾新興露營(yíng)企業(yè)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。日前，網(wǎng)紅露營(yíng)地品牌大熱荒野更是獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣天使輪融資。大熱荒野稱，計(jì)劃利用該筆融資持續(xù)教育市場(chǎng)，以及進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)地建設(shè)。

資料顯示，大熱荒野成立于2020年10月，是一家為露營(yíng)初階愛(ài)好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的體驗(yàn)套餐的露營(yíng)地品牌，主要是為游客提供包括下午茶、帳篷搭建體驗(yàn)、晚餐、營(yíng)地活動(dòng)和早餐在內(nèi)兩日一夜的露營(yíng)體驗(yàn)。2021年，得益于消費(fèi)者對(duì)于露營(yíng)的興趣持續(xù)走高，大熱荒野在9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)快速擴(kuò)張，在全國(guó)開(kāi)出20個(gè)營(yíng)地，上半年?duì)I收達(dá)到千萬(wàn)元。

“資本逐步關(guān)注并進(jìn)入露營(yíng)市場(chǎng)，說(shuō)明目前這個(gè)行業(yè)是值得被期待甚至被看好的。”冒新星直言，對(duì)任何行業(yè)而言，資本都是一把“雙刃劍”，我們應(yīng)該從不同的角度來(lái)看待資本入局露營(yíng)行業(yè)這件事?！百Y本在一定程度上會(huì)促進(jìn)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。但另一方面，資本也有可能會(huì)讓行業(yè)太過(guò)趨利化，比如為了尋求短期的資本博弈，從而違背戶外露營(yíng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的發(fā)展規(guī)律和態(tài)度，這是我們需要警惕的一點(diǎn)?！?/p>

02 欲規(guī)模化發(fā)展，仍需完善監(jiān)管政策

露營(yíng)產(chǎn)業(yè)一片繁榮，愛(ài)好者、投機(jī)者、平臺(tái)都在涌入這一賽道。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，露營(yíng)的需求會(huì)持續(xù)存在并長(zhǎng)期向好，但入局者過(guò)多，同樣意味著市場(chǎng)容易出現(xiàn)良莠不齊的情況。

隨便圈一塊荒山野地，購(gòu)買(mǎi)幾頂帳篷、幾頂天幕，再添一些戶外的桌椅和爐灶，就是一個(gè)所謂的露營(yíng)地。

事實(shí)上，類(lèi)似這樣的露營(yíng)地并不在少數(shù)。據(jù)了解，這些露營(yíng)地經(jīng)營(yíng)重心大部分是放在如何營(yíng)銷(xiāo)上，它們并沒(méi)有通過(guò)距離考量、景色踩點(diǎn)、安全系數(shù)評(píng)估、配套設(shè)施檢查等多個(gè)維度的考核，并不屬于專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的合格露營(yíng)地，僅僅只是利用照片或小視頻等渠道大肆宣傳，從而吸引消費(fèi)者來(lái)消費(fèi)。

“現(xiàn)在很多企業(yè)布局露營(yíng)行業(yè)，其實(shí)都是抱著‘割韭菜’的心態(tài)。這些企業(yè)既沒(méi)有資質(zhì)，也沒(méi)有安全概念，安全隱患很大。在戶外環(huán)境，出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)的概率會(huì)相對(duì)其他行業(yè)更高一些，如果露營(yíng)地的運(yùn)營(yíng)者不具備充足的應(yīng)對(duì)事故經(jīng)驗(yàn)，那么在遭遇突發(fā)狀況的時(shí)候，比如露營(yíng)時(shí)遭遇極端天氣、自然災(zāi)害等，就很容易發(fā)生安全事故。而任何一起糟糕的安全事故，對(duì)一個(gè)正處于初級(jí)發(fā)展階段的行業(yè)來(lái)說(shuō)都能帶來(lái)不小的打擊。”大熱荒野創(chuàng)始人朱顯表示，露營(yíng)地的安保情況、24小時(shí)應(yīng)急預(yù)案、戶外救援、上崗人員的培訓(xùn)和資質(zhì)等保障，都是每個(gè)露營(yíng)地應(yīng)該配備的基本條件。但目前露營(yíng)行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻不高，市場(chǎng)比較魚(yú)龍混雜，能做到以上程度的露營(yíng)地鳳毛麟角，因此早日建立完善的行業(yè)規(guī)章制度，促使行業(yè)健康發(fā)展已迫在眉睫。

對(duì)此，冒新星持同樣意見(jiàn)。他指出，任何一個(gè)新型業(yè)態(tài)的發(fā)展都需要時(shí)間和過(guò)程，如今的露營(yíng)產(chǎn)業(yè)確實(shí)還存在灰色地帶，“但我們不能任其發(fā)展，應(yīng)呼吁相關(guān)部門(mén)盡早關(guān)注到露營(yíng)行業(yè)，盡早出臺(tái)可行的、合理的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

幸運(yùn)的是，在這方面，已有部分地區(qū)開(kāi)始嘗試逐步去規(guī)范整個(gè)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。日前，湖州市召開(kāi)露營(yíng)營(yíng)地景區(qū)化工作座談會(huì)，著手開(kāi)展露營(yíng)營(yíng)地“景區(qū)化”建設(shè)，準(zhǔn)備制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

資料顯示，湖州市將從營(yíng)地的基本條件、營(yíng)位分類(lèi)、營(yíng)地供水、衛(wèi)生設(shè)施、垃圾處置、服務(wù)設(shè)施、應(yīng)急救援等八方面作統(tǒng)一規(guī)范，明確營(yíng)地主管部門(mén)為屬地鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），并向所在區(qū)縣文旅主管部門(mén)備案，同時(shí)出臺(tái)業(yè)態(tài)管理辦法，成立部門(mén)聯(lián)合協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，采取備案審批制度，對(duì)營(yíng)地進(jìn)行業(yè)態(tài)監(jiān)管。

“我不希望看到在資本熱度退卻之后，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)只剩下‘一地雞毛’。我相信對(duì)于真正熱衷戶外和露營(yíng)、且想做好露營(yíng)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，大家是希望這個(gè)行業(yè)能夠健康發(fā)展的。”冒新星坦言，地區(qū)開(kāi)始確立行業(yè)管理和市場(chǎng)監(jiān)管，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是件好事情。

03 對(duì)標(biāo)國(guó)外成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率仍待大幅度提升

然而，露營(yíng)行業(yè)想要健康發(fā)展，其面臨的挑戰(zhàn)可并不僅僅是行業(yè)規(guī)范缺失的問(wèn)題。眾所周知，近年來(lái)的露營(yíng)需求大部分是因疫情而起，未來(lái)隨著疫情的退場(chǎng)，露營(yíng)會(huì)不會(huì)重新銷(xiāo)聲匿跡、回歸小眾？

數(shù)據(jù)顯示，目前大部分的露營(yíng)消費(fèi)者并未養(yǎng)成長(zhǎng)效性的露營(yíng)習(xí)慣，主要還是以一次性消費(fèi)居多。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析指出，當(dāng)社交平臺(tái)上流行露營(yíng)潮流時(shí)，大眾更容易“被種草”，同時(shí)也會(huì)通過(guò)分享等行為助推這一潮流的擴(kuò)散。但“嘗鮮”之后會(huì)不會(huì)有第二次嘗試，更多還是取決于當(dāng)事人的休假思維模式。

“精致露營(yíng)雖然具有新鮮感強(qiáng)、個(gè)性化程度高、有格調(diào)等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也有很多‘槽點(diǎn)’，比如野外蚊蟲(chóng)多、帳篷之間隔音較差導(dǎo)致睡眠不好等，這些問(wèn)題其實(shí)都很影響露營(yíng)者的體驗(yàn)。除了一些追求刺激、新鮮的戶外愛(ài)好者，我認(rèn)為大部分的游客還是更青睞安全、穩(wěn)定、不被打擾的休假模式?！币陨蠘I(yè)內(nèi)人士坦言。

而景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐也認(rèn)為，目前露營(yíng)需求能在短時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)，主要還是受疫情和政策的影響，但這并不代表它的需求增長(zhǎng)是永久性的?！拔艺J(rèn)為露營(yíng)消費(fèi)的可持續(xù)發(fā)展和未來(lái)增長(zhǎng)都還存在著巨大的不確定性。大眾在選擇非常匱乏的情況下可能會(huì)選擇露營(yíng)，但未來(lái)隨著疫情逐漸穩(wěn)定，跨省旅游開(kāi)放后，露營(yíng)的熱度可能會(huì)有所下降。究其根本，還是由于其對(duì)標(biāo)受眾還沒(méi)完全明確的緣故?！?/p>

面對(duì)來(lái)自外界的質(zhì)疑，朱顯認(rèn)為，任何行業(yè)在新興階段都需要引導(dǎo)和培養(yǎng)，如何引導(dǎo)消費(fèi)者選擇露營(yíng)，是每個(gè)市場(chǎng)從業(yè)者都需要去認(rèn)真思考的問(wèn)題。

“疫情對(duì)露營(yíng)的興起確實(shí)起到了一定影響，但它的影響并沒(méi)有外界想象中的那么大。上半年，中國(guó)的周末出游人次大概在4億次左右，在這樣的出游體量面前，戶外是繞不開(kāi)的領(lǐng)域。因此不管有沒(méi)有疫情，我認(rèn)為周末出行的需求其實(shí)都是真實(shí)存在的，而且大家也不會(huì)每個(gè)周末都去國(guó)外、都跨省游玩，這就是露營(yíng)行業(yè)發(fā)展的潛在市場(chǎng)?！敝祜@表示，大熱荒野成立之后，團(tuán)隊(duì)里重點(diǎn)做的一件事就是培育市場(chǎng)?！拔覀兿胪ㄟ^(guò)產(chǎn)品讓消費(fèi)者們認(rèn)識(shí)到，在戶外同樣能有好的供給，在戶外可以很愜意，既有調(diào)性又有生活美學(xué)，它是一個(gè)沒(méi)有門(mén)檻的事情?！?/p>

根據(jù)美國(guó)戶外基金會(huì)等機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2012年—2019年，美國(guó)露營(yíng)參與率一直在14%左右，2020年達(dá)到15.8%，露營(yíng)參與人數(shù)在4000萬(wàn)—5000萬(wàn)之間。

“美國(guó)的市場(chǎng)滲透率在15%左右，日本在10%左右，目前中國(guó)并沒(méi)有官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示中國(guó)戶外市場(chǎng)的滲透率是多少，但我估計(jì)可能連1%都不到。未來(lái)2—3年，我們計(jì)劃把市場(chǎng)滲透率提升至2%或3%左右?！敝祜@分析指出。

然而，想要從頭培養(yǎng)一個(gè)市場(chǎng)談何容易，對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者而言，除了上述困難以外，行業(yè)專(zhuān)業(yè)人才短缺、露營(yíng)地市場(chǎng)定位不清晰，且準(zhǔn)入規(guī)則和政策導(dǎo)向不明確等，都會(huì)影響到一個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

“目前我對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展還是持保留態(tài)度，市場(chǎng)‘蛋糕’是否真能如預(yù)期般做得那么大？大規(guī)模普及之后露營(yíng)地能否能繼續(xù)盈利？目前來(lái)看，恐怕還是個(gè)未知數(shù)?！敝茗Q岐表示。