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在把“漫畫”二字刪掉后，快看正在踏上新的旅程。

8月5日，快看漫畫舉辦了產(chǎn)品升級發(fā)布會，會上宣布正式升級為快看，并推出全新產(chǎn)品視頻漫劇，接下來快看將持續(xù)深耕國漫生態(tài)，打造“超新Z世代”聚集的創(chuàng)作社區(qū)。

作為在線漫畫行業(yè)用戶月活第一的平臺，快看這一舉似乎要為行業(yè)開拓出更貼近當下年輕用戶的美好發(fā)展方向，但與之相對的，是用戶市場不斷反應出的對平臺的不滿：付費會員“形同虛設”、廣告隨處可見，讓這個正在前行的行業(yè)巨頭看起來并不夠完美。

快看開始加速奔跑了，那加速的代價又是什么？

商業(yè)追求下，快看“虛設”的會員

“快看漫畫的會員形同虛設，剛充完會員結(jié)果發(fā)現(xiàn)還要另外收費，打擾了?！鳖愃七@樣的聲音在社交平臺上并不少見，不少用戶都對快看平臺的會員福利不夠滿意。

盡管會員訂閱+付費閱讀是目前行業(yè)的常規(guī)模式，但快看漫畫收到更多用戶的不滿，也是因為平臺在“二次付費”上有過度嫌疑。

舉例來說，快看上關(guān)于免費觀看被限定在“指定作品的整本或部分章節(jié)限時免費”，限時免費、部分章節(jié)這些字眼就讓免費看打了不少折扣；其次，在付費閱讀層面，快看付費會員一周可領取440KK幣，不過平臺上單話購買在會員折扣下為58KK幣，也就是平臺單周只為付費會員提供7話“免費看”福利，且付費會員可領取的KK幣限時半個月內(nèi)使用，若不使用就作廢。只從這兩個角度來看，快看的付費會員得到的限制比福利還要多。

尤其是不少熱門作品付費會員也仍需要KK幣購買，這也讓不少快看用戶吐槽，“別的平臺都是會員讓我們相遇，我們只能是KK幣讓我們相遇”?？梢哉f，快看平臺的付費會員確實形同虛設，這無疑極大影響了用戶體驗，據(jù)估計，按照快看的收費標準，看完一部常規(guī)體量的漫畫要花費300人民幣左右。

伴隨著快看“擠壓”付費會員福利、漫畫高標價的，是今年8月快看創(chuàng)始人兼CEO陳安妮對外表示的快看漫畫業(yè)務早已盈利，過去每年總收入規(guī)模保持50%以上的增長，今年三季度付費收入截至8月也實現(xiàn)了同比70%的增長。

作為2014年從邊緣市場殺入行業(yè)的平臺，快看實現(xiàn)如今的發(fā)展確實不易，據(jù)其官方信息，快看市場占有率超50%，用戶總量突破3.4億，月活用戶超過市場第二名到第六名的總合達5000萬。但隨著接受融資加快其商業(yè)化變現(xiàn)后，為用戶服務的態(tài)度似乎不再重要，話尾的廣告、為刺激消費推出的卡片收集玩法、商城，很難說不是以商業(yè)回報為優(yōu)先而設置的。

在快看想要加速狂奔的當下，如果對用戶體驗不進行優(yōu)化，要想繼續(xù)保持漫畫業(yè)務的穩(wěn)定盈利就更要依賴內(nèi)容的品質(zhì)了。

不易突破的內(nèi)容困局

盡管快看是如今用戶基礎最大的漫畫平臺，但關(guān)于平臺上漫畫的品質(zhì)也正在成為用戶討論的話題，2019年就有“如何看待快看漫畫質(zhì)量下降”的問題出現(xiàn)在知乎上，哪怕現(xiàn)在快看通過幾年條漫大賽不斷激發(fā)市場畫師創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶對于平臺的漫畫質(zhì)量仍有很多不滿，“漫畫質(zhì)量越來越低，畫面嚴重崩壞還硬要求周更，不知道那些小粉絲怎么追得下去”。

漫畫質(zhì)量參差不齊不是一家平臺能解決的，但平臺的商業(yè)模式也確實會影響創(chuàng)作者們。漫畫作者小隱就對媒體新熵表示，在平臺快節(jié)奏更文模式下，刷稿已經(jīng)成為行業(yè)默認規(guī)則，“你甚至能看到主筆在教導別人在分鏡中添加無關(guān)痛癢的格子以獲得更多的稿費。一旦作者習慣注水，只能做出質(zhì)量差的漫畫，或者抄襲小說故事情節(jié)才能勉強完工?！?/p>

與此同時，用戶對于快看漫畫內(nèi)容的不滿也不只有質(zhì)量，平臺內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象也在被用戶感知到。據(jù)老用戶王水對新熵介紹，他感覺現(xiàn)在快看充斥著三分之二的韓漫，曾經(jīng)劇情豐富、畫風精美的好作品正在消失，現(xiàn)在只有瑪麗蘇。

應該說，快看對流量的追趕，讓平臺對少女漫、耽美漫、霸總漫、注水漫有了更明顯的傾向。同時，在這種對流量追求下，原創(chuàng)漫畫在快看更加式微。

目前快看人氣榜Top20中，有7部為原創(chuàng)漫畫，其他均為小說改，而在小說改中則有4部來自晉江的少女向作品，Top20中只有6部為非少女戀愛漫。而在快看新推出的漫劇版塊，即將推出的150部漫劇里，80部為小說改編；目前熱播推薦中大部分為耽美作，頭部推薦則均為少女漫，多位晉江耽美作者的作品都成了平臺熱衷的內(nèi)容。這些數(shù)據(jù)無不顯示出快看平臺內(nèi)容的同質(zhì)化以及原創(chuàng)內(nèi)容競爭力較差的事實。

在知乎那個“如何看待快看漫畫質(zhì)量下降”的問題下，有知乎網(wǎng)友認為，讀者年齡偏低，不需要太深奧劇情是原因之一。這或許在快看追求快速拉新時確實是個答案，更多不同需求、年齡層的用戶涌入會帶來內(nèi)容生產(chǎn)趨勢的變化，但從整個內(nèi)容大行業(yè)的趨勢來看，內(nèi)容質(zhì)量下降、同質(zhì)化都是必然要解決的。

對小妞漫的推崇、對內(nèi)容品質(zhì)及原創(chuàng)的忽視，都是當下快看在內(nèi)容層面的問題，這也使得快看的月活數(shù)據(jù)自2019年的4000萬后持續(xù)下滑。據(jù)比達咨詢數(shù)據(jù)，快看在今年2月、4月的月活分別為2895萬和2818萬，而在今年6月極光發(fā)布的《2021年Q2移動互聯(lián)網(wǎng)——行業(yè)數(shù)據(jù)研究報告》顯示，快看的月活僅為1511萬。

而再結(jié)合前文所說的較差用戶體驗，正準備奔跑的快看，也許并不如其設想的那般美好。盡管在今年8月快看表示未來3年將投入10億元扶持原創(chuàng)漫畫，但這是否真的能解決商業(yè)化要求下對漫畫家的“創(chuàng)作時間壓榨”，以及漫畫內(nèi)容品質(zhì)下滑，還需要時間來檢驗。

漫劇能救快看嗎？

快看從品牌名上去掉“漫畫”二字，雖不是要剔除漫畫，但至少說明了漫畫不再是平臺最關(guān)注的重點。在官方宣布投入10億扶持原創(chuàng)漫畫的同時，也宣布投入10億元攜手合作方參與漫劇制作，探索漫畫視頻化。

所謂漫劇，快看給出的定義是指結(jié)合漫畫內(nèi)容，搭配腳本、配音，實現(xiàn)漫畫視頻化的內(nèi)容形態(tài)。陳安妮稱，視頻漫劇適合手機屏幕呈現(xiàn)，每集時長3分鐘左右，內(nèi)容節(jié)奏快，相較于動畫劇集形式生產(chǎn)更快，更容易產(chǎn)生大量內(nèi)容。

應該說，漫劇是個新鮮的概念，但并不是新物種。60年代漫威出品的電視動畫《The Marvel Super Heroes》就有不少漫劇的要素，到了現(xiàn)在一些影視劇中也會融入漫畫元素，其處理方式就是現(xiàn)在快看所謂的漫劇。

相比漫畫，漫劇的觀看時間更短，聲音元素的加入更強地增加了用戶身臨其境的感覺，為此快看也與多家國內(nèi)知名聲優(yōu)工作室、國內(nèi)頂級CV達成合作。應該說，漫劇很可能吸引的是對故事本身更感興趣的群體，這也意味著，只要漫劇的題材能夠貼近市場流行，部分漫畫用戶以及那些能接受紙片人的影視劇、動漫、短視頻用戶，都可能轉(zhuǎn)化為漫劇受眾。

而從目前市場對快看漫劇的反饋來看，盡管其發(fā)布的150部漫劇片單中涵蓋青春校園、都市現(xiàn)實、唯美純愛、懸疑劇情等多個品類，但少女戀愛、耽美才是真正被快速接受的類型，也就是快看在漫劇層面很可能也要沿襲平臺的內(nèi)容策略——著重攻略女性群體。

這樣的漫劇在短視頻大熱趨勢下，確實有馳騁市場的可能，因為它體系化的填補了短視頻領域垂直女性群體的內(nèi)容需求。抖音上快看官方賬號下發(fā)布的有漫劇元素短視頻，高“霸總”含量的短視頻最高點贊量達到80.8萬，戀愛漫劇作品《偷偷藏不住》達到31.7萬點贊。官方數(shù)據(jù)也顯示，快看漫劇目前全網(wǎng)播放量達到15億，在漫劇業(yè)務推出后，快看公布平臺月活也達到5000萬（今年6月極光報告中的快看月活數(shù)字為1511萬，短期內(nèi)月活數(shù)據(jù)“暴漲”的原因也許來自漫?。?。