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奧飛娛樂(lè)收購(gòu)“有妖氣”平臺(tái)6年，長(zhǎng)期未能產(chǎn)生良好效益，最終將其折價(jià)出售。11月19日晚間，奧飛娛樂(lè)發(fā)布公告稱(chēng)，其作價(jià)6億元將全資子公司四月星空100%股權(quán)出售給上海幻電。四月星空即“有妖氣”漫畫(huà)平臺(tái)，上海幻電為嗶哩嗶哩背后的實(shí)體公司。

“有妖氣”作為國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)之一，曾打造出多個(gè)知名IP，自2015年被樂(lè)收購(gòu)之后，規(guī)模發(fā)展甚微，業(yè)績(jī)連續(xù)虧損，現(xiàn)已被快看漫畫(huà)等后來(lái)者超越。彼時(shí)，奧飛娛樂(lè)收購(gòu)“有妖氣”主要是看中IP資源，并部署K12+內(nèi)容，而此次將其出售，也標(biāo)志著K12+內(nèi)容布局宣告失敗。

反觀(guān)嗶哩嗶哩，其為國(guó)內(nèi)影響最大的ACG文化平臺(tái)，以用戶(hù)社區(qū)運(yùn)營(yíng)為長(zhǎng)，缺少優(yōu)質(zhì)IP是一大痛點(diǎn)。“有妖氣”雖然不再屬于頭部平臺(tái)，但多年積累的優(yōu)質(zhì)IP正是B站所需，與B站構(gòu)成良好的互補(bǔ)效應(yīng)?！坝醒龤狻蓖度隑站懷抱或是不錯(cuò)的選擇。

“有妖氣”如何失去6年？

對(duì)于國(guó)產(chǎn)非低齡動(dòng)畫(huà)電影而言，2015年是個(gè)值得紀(jì)念的日期。2015年初，“有妖氣”平臺(tái)旗下知名IP《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》的原創(chuàng)電影問(wèn)世，在短短上映的24天時(shí)間內(nèi)，斬獲1.2億元以上的票房，成為第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

至2015年7月份，橫店影視等多家公司出品動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》更是備受好評(píng)，上映后三日，憑借僅僅13%左右的排片率突破票房1億元，后續(xù)票房更是突破10億元。國(guó)內(nèi)非低齡影視的火爆局面頻出，資本市場(chǎng)意識(shí)到，K12+動(dòng)畫(huà)影視的想象空間極其之大。

非低齡影視的成功，也給低齡影視制作公司敲響了警鐘。在此之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)以面向K12的作品為主，也給廣大觀(guān)眾留下低齡化的刻板印象。《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》、《大圣歸來(lái)》等優(yōu)質(zhì)非低齡作品為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)打開(kāi)局面。

此間，奧飛娛樂(lè)就是以低齡兒童內(nèi)容為主，同時(shí)也看到非低齡動(dòng)畫(huà)的市場(chǎng)空間。當(dāng)時(shí)，奧飛娛樂(lè)還叫奧飛動(dòng)漫。董事長(zhǎng)蔡?hào)|青曾問(wèn)身邊高層，如果喜歡奧飛動(dòng)漫的兒童都長(zhǎng)大了，那該怎么辦？對(duì)此問(wèn)題，奧飛動(dòng)漫給出的答案是收購(gòu)“有妖氣”漫畫(huà)平臺(tái)。

2015年8月份，奧飛動(dòng)漫宣布以9.04億元的交易作價(jià)，收購(gòu)四月星空100%股權(quán)，也就將“有妖氣”漫畫(huà)平臺(tái)納入麾下。彼時(shí)，“有妖氣”平臺(tái)是國(guó)內(nèi)頭部原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)，網(wǎng)站月平均點(diǎn)擊量高達(dá)800萬(wàn)，有1.7萬(wàn)名漫畫(huà)家常駐。

在得到資本加持后，“有妖氣”平臺(tái)還雄心勃勃地推出一個(gè)全新發(fā)展計(jì)劃，希望將平臺(tái)上的職業(yè)漫畫(huà)作品和漫畫(huà)家數(shù)量提升至10倍以上，并為大量處于自由創(chuàng)作的漫畫(huà)作者提供全新升級(jí)的收入機(jī)制，以吸引更多新人漫畫(huà)家加盟。

奧飛娛樂(lè)執(zhí)掌“有妖氣”平臺(tái)6年，可謂以失敗而告終。其并沒(méi)有為“有妖氣”注入新活力，IP運(yùn)作成果寥寥，知名作品還是那些老IP。2016年之后，“有妖氣”平臺(tái)幾乎沒(méi)有新IP血液注入，始終在啃老本，沒(méi)有再有拿得出手的優(yōu)質(zhì)作品。與此同時(shí)，“有妖氣”平臺(tái)漫畫(huà)家流失現(xiàn)象非常嚴(yán)重，與10倍漫畫(huà)家的期望背道而馳。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，“有妖氣”也連續(xù)虧損。2020年至2021年上半年，“有妖氣”營(yíng)收分別為4031.32萬(wàn)元、1066.6萬(wàn)元；凈利潤(rùn)分別為-1292.35萬(wàn)元、-1467.16萬(wàn)元。

今年11月19日，奧飛娛樂(lè)宣布作價(jià)6億元將旗下子公司四月星空100%股權(quán)出售給上?；秒?，“有妖氣”網(wǎng)站、APP及相關(guān)IP版權(quán)，將全部收歸B站所有。奧飛娛樂(lè)出售“有妖氣”，也標(biāo)志著其K12+內(nèi)容布局宣告失敗。

奧飛為何做不好K12+內(nèi)容？

奧飛娛樂(lè)成立于1993年，本身是以玩具制造起家，在2003年之后推出首款動(dòng)畫(huà)《火力少年王》，才開(kāi)始聚焦于“動(dòng)漫+玩具”。為抓住國(guó)內(nèi)二次元風(fēng)口，奧飛娛樂(lè)大手筆收購(gòu)國(guó)內(nèi)多家動(dòng)畫(huà)制作公司，包括大千陽(yáng)光、劇角映畫(huà)、靈龍文化、四月星空等，旨在將下游制造端向上游內(nèi)容端轉(zhuǎn)型。

除“有妖氣”平臺(tái)外，奧飛娛樂(lè)旗下IP資源并不少，擁有“超級(jí)飛俠”“喜羊羊與灰太狼”“萌雞小隊(duì)”“巴啦啦小魔仙”“鎧甲勇士”“貝肯熊”“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”“爆裂飛車(chē)”“颶風(fēng)戰(zhàn)魂”“火力少年王”等知名IP。這些IP資源都屬于K12內(nèi)容，與玩具制造業(yè)有著較強(qiáng)的協(xié)同性。

從營(yíng)收來(lái)看，玩具銷(xiāo)售和母嬰用品為奧飛娛樂(lè)貢獻(xiàn)主要收入。截至2021年中期，其玩具銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)收入為5.371億元，占營(yíng)收比重40.76%；母嬰用品實(shí)現(xiàn)收入為4.999億元，占營(yíng)收比重37.94%。影視類(lèi)等其他業(yè)務(wù)收入占比不高。

面對(duì)K12+內(nèi)容，奧飛娛樂(lè)就顯得無(wú)所適從。奧飛娛樂(lè)作為傳統(tǒng)制造商，并沒(méi)有很強(qiáng)的IP生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力，自身流量、人才、內(nèi)容輸出非常匱乏。由于缺少互聯(lián)網(wǎng)基因，奧飛娛樂(lè)并沒(méi)有能力經(jīng)營(yíng)平臺(tái)社區(qū)，錯(cuò)過(guò)漫畫(huà)社區(qū)快速擴(kuò)張的流量時(shí)代，難以匹敵騰訊動(dòng)漫、快看漫畫(huà)等互聯(lián)網(wǎng)公司。

此外，奧飛娛樂(lè)原創(chuàng)能力也不強(qiáng)，上述知名IP多是收購(gòu)所得。比如“超級(jí)飛俠”最初為韓國(guó)動(dòng)漫公司Funnyflux的動(dòng)畫(huà)作品，“喜洋洋與灰太狼”為意馬國(guó)際旗下資訊港的品牌。這幾年來(lái)，奧飛娛樂(lè)略顯落寞，爆款I(lǐng)P難以再現(xiàn)。即使是原創(chuàng)漫畫(huà)平臺(tái)“有妖氣”，歸入奧飛娛樂(lè)麾下后也多年缺失優(yōu)質(zhì)新品。

2016年之后，奧飛娛樂(lè)業(yè)績(jī)迅速變臉。2016年，其尚實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.393億元，而2017年至2020年，其凈利潤(rùn)分別為-1.601億元、-17.71億元、7345萬(wàn)元和-4.676億元。至2021年前三季度，再次虧損9327萬(wàn)元。

B站是“有妖氣”救星？

11月20日晚間，也就是奧飛娛樂(lè)披露出售“有妖氣”的次日，B站舉辦了“2021-2022國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品發(fā)布會(huì)”，連續(xù)發(fā)布了49部動(dòng)畫(huà)，包括《三體》《霧山五行·犀川幻紫林》《天官賜福2》等知名作品。同時(shí)，B站計(jì)劃將對(duì)“有妖氣”旗下的《鎮(zhèn)魂街》《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》《端腦》《雛蜂》《虎x鶴妖師錄》等13部漫畫(huà)作品進(jìn)行持續(xù)性的全新改編和開(kāi)發(fā)。

B站作為國(guó)內(nèi)影響力最大的ACG文化社區(qū)，相對(duì)于奧飛娛樂(lè)，擁有更為純正的互聯(lián)網(wǎng)基因，在二次元方面也有著更深的部署。2018年12月，B站收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)，后續(xù)上線(xiàn)嗶哩嗶哩漫畫(huà)，自此發(fā)展自身的漫畫(huà)生態(tài)。

B站斥資6億元收購(gòu)“有妖氣”平臺(tái)，從表面上看是不劃算的?！坝醒龤狻边B年虧損，2021年中期凈資產(chǎn)僅為1.25億元，收購(gòu)價(jià)溢價(jià)率顯然非常高。不過(guò)，B站更看重“有妖氣”旗下的IP資源。無(wú)論B站怎么“破圈”，二次元畢竟是生態(tài)基礎(chǔ)。

“有妖氣”雖然不如從前，但I(xiàn)P資源價(jià)值仍然很高。以B站上播映的《鎮(zhèn)魂街》為例，截至目前，該作品第一季播放量為5.1億次（24集），第二季播放量為3.1億次（10集），在B站上口碑和人氣都比較高。

同時(shí)，“有妖氣”也需要B站平臺(tái)資源和流量的加持。B站擁有龐大且粘性極高的用戶(hù)群體，如果“有妖氣”漫畫(huà)能與“嗶哩嗶哩”漫畫(huà)整合，對(duì)于前者也是一條好出路。

作為傳統(tǒng)制造商，奧飛娛樂(lè)自身缺少K12+內(nèi)容與IP的運(yùn)營(yíng)能力，且業(yè)績(jī)連年虧損，將“有妖氣”漫畫(huà)平臺(tái)出售B站，對(duì)于兩者而言并非壞事。“有妖氣”在奧飛娛樂(lè)麾下，發(fā)展停滯多年，正需要一位互聯(lián)網(wǎng)巨頭在背后推一把。