重視產(chǎn)品成分與功效成為當(dāng)前美妝消費(fèi)的新趨勢(shì)，而國(guó)貨美妝品牌則巧妙融合東方養(yǎng)膚理念、植物特色成分與現(xiàn)代研發(fā)技術(shù)，以適合東方膚質(zhì)的功效為切入口，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心理份額。

自然堂金鉆微雕抗皺緊致系列正是在細(xì)分化和重功效這一國(guó)貨美妝品牌進(jìn)化大潮下誕生的國(guó)貨新勢(shì)力。歷時(shí)8年研發(fā)，自然堂金鉆微雕系列不僅凝聚了自然堂20年匠心與頂尖科技，更在包裝和單品容量上對(duì)標(biāo)國(guó)際高檔產(chǎn)品，是自然堂于品牌20周年之際落子高端“熟齡肌”市場(chǎng)、回饋消費(fèi)者的一大力作。

煥活“年輕肌”市場(chǎng)潮涌

近年來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)“顏值經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，“凍齡”、“年輕肌”這一理念迎來(lái)大爆發(fā)，讓肌膚年輕化的護(hù)膚品也成為中國(guó)化妝品行業(yè)的重要增量市場(chǎng)。

科研是品牌在拓展戰(zhàn)場(chǎng)中取勝的關(guān)鍵。一直以來(lái)，外資化妝品企業(yè)憑借領(lǐng)先的科研技術(shù)，以及在主流抗衰老原材料市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了大量市場(chǎng)份額。近兩年國(guó)貨品牌加大科研力度，逐步突破技術(shù)壁壘，不斷開(kāi)發(fā)研究出新的促進(jìn)肌膚年輕化的成分，并且憑借前沿的科研水平比肩國(guó)際一線品牌，崛起成為抗衰市場(chǎng)的新勢(shì)力。

以自然堂母公司伽藍(lán)集團(tuán)為例，其每年投入營(yíng)業(yè)收入的4%至5%用于科研創(chuàng)新，力求破解本土美妝品牌在高端護(hù)膚領(lǐng)域被國(guó)際品牌“卡脖子”的難題。從經(jīng)典“拳頭”產(chǎn)品——小紫瓶精華，到今年全新推出的高端線——金鉆微雕系列，可以看出自然堂聚力科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新、打造科技美妝企業(yè)的增長(zhǎng)戰(zhàn)略。

從需求端來(lái)看，根據(jù)相關(guān)研究報(bào)告，僅5%的消費(fèi)者認(rèn)為在選購(gòu)抗衰老產(chǎn)品時(shí)價(jià)格最重要，更高比例的消費(fèi)者最為重視功效及成分，緊致、修護(hù)、淡紋、抗皺等功效是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

洞察到消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，自然堂推出金鉆微雕系列。此系列針對(duì)東方人易出現(xiàn)的肌膚松弛、法令紋、表情紋，蘋(píng)果肌不夠飽滿，下頜線不夠緊致等問(wèn)題進(jìn)行改善。

自然堂金鉆微雕系列由伽藍(lán)研發(fā)中心與頂尖實(shí)驗(yàn)室ASHLAND聯(lián)合開(kāi)發(fā)，經(jīng)過(guò)8年共同研發(fā)而制成，運(yùn)用表觀遺傳學(xué)先端科技，凝聚喜馬拉雅須松蘿臻萃、3X煥顏勝肽（即乙?；?8，肌肽、棕櫚酰三肽-5）以及力學(xué)緊致因子等核心成分，并采用了針對(duì)皮膚松弛、下垂、皺紋的進(jìn)程緩解，以及外界因素導(dǎo)致的傷害，如光老化、環(huán)境污染等的最新研究成果，以科技力和產(chǎn)品力引領(lǐng)行業(yè)水準(zhǔn)，在洶涌的功能性護(hù)膚品大潮中占據(jù)高地。

揭秘表觀遺傳學(xué)

走進(jìn)伽藍(lán)集團(tuán)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，可以看到用于成分研發(fā)、測(cè)試實(shí)驗(yàn)、包裝物研究等環(huán)節(jié)的一系列高科技設(shè)備以及研究人員。

在伽藍(lán)集團(tuán)，其研發(fā)體系里包含多個(gè)科技平臺(tái)?！拔覀冇兄敲绹?guó)際一線品牌的科技能力和平臺(tái)實(shí)力，擁有三大核心技術(shù)——3D皮膚模型技術(shù)、外太空技術(shù)和表觀遺傳學(xué)科技。金鉆微雕系列就是運(yùn)用了我們的表觀遺傳學(xué)和3D皮膚模型技術(shù)，這是針對(duì)東方肌膚開(kāi)發(fā)的獨(dú)特的成分和科技?！辟に{(lán)集團(tuán)研發(fā)中心科技部鐘燁博士透露。

表觀遺傳學(xué)是遺傳學(xué)的分支學(xué)科，是研究基因的核苷酸序列不發(fā)生改變的情況下，基因表達(dá)的可遺傳的變化的一門遺傳學(xué)分支學(xué)科。表觀遺傳的現(xiàn)象很多，已知的有DNA甲基化（DNA methylation），基因組印記（genomic imprinting），母體效應(yīng)（maternal effects），基因沉默（gene silencing），核仁顯性，休眠轉(zhuǎn)座子激活和RNA編輯（RNA editing）等。

伽藍(lán)集團(tuán)和頂尖實(shí)驗(yàn)室ASHLAND聯(lián)合開(kāi)發(fā)的專利技術(shù)，收集中法兩國(guó)6個(gè)類型的群組，對(duì)10億大數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)層層篩選，最終找到了中國(guó)人特有的表觀調(diào)控因子。

“表觀遺傳學(xué)，本身是一門學(xué)科。很多人覺(jué)得皮膚狀態(tài)是由基因決定的，但從表觀遺傳學(xué)來(lái)看，其實(shí)是后天會(huì)有影響的，所謂一方水土養(yǎng)育一方人，就是這個(gè)道理。自然堂的品牌DNA是喜馬拉雅，金鉆系列的核心成分必然是離不開(kāi)喜馬拉雅的?！辩姛畈┦勘硎?。

“我們其實(shí)是研究了喜馬拉雅的原始森林，通過(guò)特殊的PSR技術(shù)提取出小分子RNA，這種表觀遺傳學(xué)的應(yīng)用就使內(nèi)源性和外源性的皮膚松弛、皺紋、氧化現(xiàn)象能夠得到統(tǒng)一的解決方案。”伽藍(lán)研發(fā)中心國(guó)際合作護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人秦優(yōu)補(bǔ)充道。

“我們?nèi)ふ也煌臉颖?，通過(guò)前期的研究篩選出來(lái)屬于中國(guó)人特有的、與衰老緊密相關(guān)的表觀調(diào)控因子，在此基礎(chǔ)上展開(kāi)活性物研究，從在庫(kù)的800多種來(lái)自喜馬拉雅的活性物中進(jìn)行地域篩選、原料篩選和工藝篩選，發(fā)現(xiàn)了金鉆的核心原料——須松蘿，并將其用于體外表皮模型測(cè)試中，發(fā)現(xiàn)這種植物有一種天生的抗逆效果，能夠?qū)Ρ砥て鸬胶芎玫脑龊裥Ч约皬?qiáng)韌的作用。”鐘燁博士表示。

自然堂發(fā)源于雪山下，一直以來(lái)堅(jiān)持取之自然、回饋?zhàn)匀?，除了金鉆系列的原料須松蘿外，在過(guò)往的產(chǎn)品研發(fā)中也曾采用喜馬拉雅小分子冰川水、喜馬拉雅蒔蘿等多種源自喜馬拉雅的天然成分，將大自然的饋贈(zèng)回饋給消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)大科研與自然成分的有機(jī)結(jié)合。

此外，近兩年喚醒肌膚年輕化的新寵“肽類”也出現(xiàn)在自然堂金鉆的核心成分中，金鉆系列含有棕櫚酰三肽-5，乙?；?8和肌肽三重?zé)亜匐?，金鉆系列還使用了力學(xué)緊致因子，“這種因子，是利用面部力學(xué)的研究成果，作用于肌膚的結(jié)構(gòu)蛋白所承受的機(jī)械壓力所導(dǎo)致的皮膚下垂以及年齡增長(zhǎng)產(chǎn)生的‘重力紋’?！鼻貎?yōu)表示。

未來(lái)可期

當(dāng)前抗衰護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)抗衰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)646億元，占據(jù)中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)份額的28.8%，即將超越補(bǔ)水成為護(hù)膚品第一大品類。同時(shí)，從人群畫(huà)像來(lái)看，抗衰老概念已向年輕群體滲透，引發(fā)“提前抗衰老”潮流，21~30歲的90后人群對(duì)抗衰老護(hù)膚品相關(guān)信息最為關(guān)注，占比高達(dá)60.81%；其次31~40歲的人群，占比達(dá)21.3%。值得注意的是，20歲以下的00后人群抗衰老意識(shí)明顯增加，占比達(dá)10.65%。第一財(cái)經(jīng)與聚劃算、強(qiáng)生聯(lián)合發(fā)布的《健康生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中也顯示，抗衰老不僅是熟齡的護(hù)膚訴求，90后、95后抗初老意識(shí)增強(qiáng)，已成為抗衰老護(hù)膚消費(fèi)主力人群。

高成長(zhǎng)的行業(yè)往往市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，面對(duì)國(guó)際大牌林立、占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)環(huán)境，自然堂的競(jìng)爭(zhēng)策略清晰而聚焦。鐘燁博士表示，“國(guó)際大牌盡管深耕多年，但他們的抗衰產(chǎn)品研發(fā)往往是基于對(duì)西方人皮膚的評(píng)估和研究，自然堂則通過(guò)大量的基礎(chǔ)工作研究了東西方人種的皮膚差異，專門針對(duì)東方人種篩選出特有的表觀調(diào)控因子，然后去尋找解決方案?！弊匀惶米詣?chuàng)始之初，每一款產(chǎn)品都定位于“為東方消費(fèi)者研制、傳承東方美學(xué)精髓”，正是得益于關(guān)注東方群體皮膚健康管理的品牌初心，自然堂才得以厚積而薄發(fā)，無(wú)論在產(chǎn)品的成分、科技方面還是品牌文化層面都不輸國(guó)際大牌。自然堂在20周年之際推出金鉆微雕系列，是具有突破意義的品牌力作，也是品牌硬實(shí)力的注腳。

自然堂方面表示，自然堂品牌不想為了走高端而走高端。最近幾年新銳品牌非常多，快餐式營(yíng)銷也非常多，但是一直以來(lái)自然堂最關(guān)注的核心還是好的成分、好的產(chǎn)品。自然堂在這5～8年中不斷搭建科技平臺(tái)和自主原料，并且在喜馬拉雅地區(qū)探索研究到眾多來(lái)自獨(dú)特逆境植物的高能成分，通過(guò)吸收大自然的饋贈(zèng)，自然堂在未來(lái)也會(huì)運(yùn)用更多的自研核心成分，利用伽藍(lán)集團(tuán)的科技平臺(tái)，從根本上為消費(fèi)者開(kāi)發(fā)更高價(jià)值的產(chǎn)品。