近日天眼查顯示，山東禾寶藥業(yè)有限公司發(fā)生工商變更，股東新增聯(lián)合利華（中國）投資有限公司（以下簡稱“聯(lián)合利華”）。據(jù)股權結構圖顯示，聯(lián)合利華持股比例為2%。
根據(jù)山東禾寶藥業(yè)有限公司官網(wǎng)，該公司旗下的禾寶品牌定位為一個中醫(yī)方劑功效護膚品牌?；谥嗅t(yī)臨床篩選和驗證中醫(yī)方劑，結合現(xiàn)代護膚科技及中藥制藥技術，該品牌提供“外用+口服”、“中醫(yī)方劑”等皮膚健康護理產(chǎn)品，以針對解決肌膚問題。
目前，禾寶品牌旗下?lián)碛形鍌€產(chǎn)品系列，分別為祛痘、舒敏、補水、院線同款及口服美容。根據(jù)禾寶天貓期艦店，產(chǎn)品價格基本在100元到400元之間。
從產(chǎn)品介紹頁可以看出，除了玻色因、透明質酸、煙酰胺等當紅成分，禾寶會著重強調其在產(chǎn)品中添加的中藥組方，從而強化“中醫(yī)科學護膚”的品牌理念。
而“中醫(yī)養(yǎng)膚”這種獨特概念確實有助于品牌突破當前護膚市場同質化嚴重的困局。另一方面，“國潮風”在消費市場的流行亦有助于這一概念的推廣。
值得注意的是，宣傳概念對于打開市場固然重要，但國貨護膚品能否成長起來的關鍵還在于其研發(fā)是能力否足以支撐所宣傳的效果。相較于彩妝短期且直觀的使用效果，護膚品牌的消費者接受門檻更高。而其品類特性在于用戶粘性更強。
天眼查顯示，聯(lián)合利華的認繳出資時間為2020年9月15日。彼時頁恰好是禾寶品牌宣布與聯(lián)合利華簽約，加入其”U創(chuàng)孵化器”的時候。
“U創(chuàng)孵化器”是聯(lián)合利華總部發(fā)起的全球首個對外孵化器，意在扶持中國初創(chuàng)品牌。作為老牌日化企業(yè)，聯(lián)合利華顯然將為新品牌在市場營銷方面提供不小的助力。
但界面時尚曾分析，背靠國際大集團并非完全意味著一帆風順。如果大型公司在合作過程中處于比較強勢的地位，或者孵化器項目后續(xù)管理水平和資源支持不到位，這都將對新銳品牌未來的發(fā)展前景產(chǎn)生制約和影響。
從聯(lián)合利華的動作來看，該品牌對于在中國市場拓展美容板塊的業(yè)務顯然勢在必得。界面時尚曾報道，推出”U創(chuàng)孵化器”不久之后，聯(lián)合利華高端美妝部門又和杭州高浪控股有限公司（以下簡稱“高浪控股”）成立合資公司GoUni（高優(yōu)逸），共同推出中國本土的新銳高端美妝品牌團隊。
以美妝品牌孵化與品牌資產(chǎn)管理為主業(yè)，高浪控股更早之前還幫助聯(lián)合利華向中國市場引入了旗下高端護膚品牌Kate Somerville、臨床護膚品牌Murad和專業(yè)護膚品牌Dermalogica。
顯然，眼見中國美妝市場經(jīng)歷疫情后的消費韌勁，聯(lián)合利華希望能在該區(qū)域市場尋找新的機會點，譬如孵化更契合當?shù)叵M者需求的本土品牌。而這一想法與大多數(shù)深耕中國市場多年的國際品牌不謀而合。
近期，同為大型日化企業(yè)的寶潔也與屈臣氏達成合作在中國市場推出“精簡護膚”品牌aio。此外，資生堂、拜爾斯道夫等國際化妝品企業(yè)也于2021年開啟了品牌孵化項目。
相較于日化產(chǎn)品，美妝的毛利率空間更高，因而對于日化企業(yè)來說發(fā)展美妝品類有望成為不錯的業(yè)績增長點。根據(jù)聯(lián)合利華最新發(fā)布的第三季度報告，其高端美妝板塊期內貢獻了兩位數(shù)的業(yè)績增長動力。
高端美妝也是聯(lián)合利華集團整體近年來的發(fā)力重點。
第三季度內，聯(lián)合利華還完成收購“零殘忍”護膚品牌Paula’s Choice。自2014年成立高端美妝部門以來，聯(lián)合利華已經(jīng)納入約十多個品牌。2020年，高端美妝板塊為該集團貢獻約7億歐元的營收（約合50億元人民幣）。
但在中國市場，本土美妝崛起和國際美妝品牌的發(fā)力都意味著未來的競爭正愈演愈烈。
界面時尚曾報道，2021年初聯(lián)合利華旗下護膚品牌K-BRIGHT科倍麗或已退出中國市場，因其電商渠道關閉，且社交媒體賬號已經(jīng)長時間未有更新。而該品牌是聯(lián)合利華近十年來首次針對亞洲市場自主研發(fā)的品牌。
