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2021年12月29日，快手名為“霸道甜心”的短劇賬號(hào)發(fā)布了熱播劇《秦爺?shù)男“?》完結(jié)后的主題曲MV，剛追完該劇的某網(wǎng)友很快在評(píng)論區(qū)留言問(wèn)什么時(shí)候更新新劇，得到的回答是《重生小甜妻2》正在拍攝中。同為熱播劇的《重生小甜妻》，第一部在快手累計(jì)播放量截至?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿已達(dá)5.6億，這比站內(nèi)較為知名的《秦爺?shù)男“汀返牟シ帕窟€高出了2.1億。

把短劇系列化和季播化，這是當(dāng)前抖音快手等短視頻平臺(tái)與上游網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)的新的合作趨勢(shì)。2021年8月，快手和趣頭條旗下主打免費(fèi)閱讀模式的網(wǎng)文平臺(tái)米讀宣布合作升級(jí)，接下去兩平臺(tái)將攜手試水短劇“續(xù)訂+季播”模式。這是2020年9月雙方就短劇IP開(kāi)發(fā)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作的再延展，而這無(wú)疑將更加凸顯網(wǎng)文的IP價(jià)值。

除了發(fā)布信息及運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，“霸道甜心”看起來(lái)也在合縱連橫。以2021年12月29日為例，它贊了賬號(hào)“萌寶來(lái)了”上線的一部名為《我的傲嬌御爺》的短劇，目前該劇位列快手熱劇榜第15位，全劇已更新至第21集，前臺(tái)顯示總播放量4.6億，訂閱用戶(hù)3.4萬(wàn)。

與《秦爺?shù)男“汀贰吨厣√鹌蕖芬粯樱段业陌翄捎鶢敗芬哺木幾悦鬃x原創(chuàng)小說(shuō)，而發(fā)布這一劇集的“萌寶來(lái)了”，則與“霸道甜心”并無(wú)二致，它們同為米讀在快手設(shè)立的短劇賬號(hào)，而這樣的賬號(hào)，米讀在快手目前共有8個(gè)，分別對(duì)應(yīng)甜寵、懸疑、都市、玄幻等8個(gè)垂類(lèi)。

短劇的漸趨風(fēng)靡已為短視頻平臺(tái)和網(wǎng)文平臺(tái)雙雙帶來(lái)了新可能，而對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)米讀來(lái)說(shuō)，這個(gè)可能的意義尤其重大。

當(dāng)前米讀重任在肩。

作為米讀母公司的趣頭條，時(shí)下遠(yuǎn)離高光已久，甚至已被很多人近乎遺忘，而其綿亙多時(shí)的衰頹之勢(shì)仍在加劇。作為趣頭條陣營(yíng)內(nèi)為數(shù)不多可拿來(lái)在業(yè)界一較短長(zhǎng)的產(chǎn)品，米讀已被趣頭條管理層特別是趣頭條創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)譚思亮寄予了厚望，稱(chēng)之為“扶大廈之將傾”亦不算過(guò)分。

財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，趣頭條凈營(yíng)收9.655億元，較2020年同期的11.300億元下滑14.6%，凈虧損則已由2020年同期的2.694億元擴(kuò)大至5.836億元；特別值得留意的是用戶(hù)數(shù)據(jù)變化情況：報(bào)告期內(nèi)趣頭條MAU即月活同比下滑1.7%至1.185億，DAU即日活同比下滑33.2%至2650萬(wàn)。截至?？素?cái)經(jīng)本文發(fā)稿，趣頭條市值早已跌出1億美元，僅剩6999萬(wàn)美元，與2018年9月14日上市首日盤(pán)中近60億美元高點(diǎn)相比，超過(guò)98.83%的體量已然化為烏有。

譚思亮在一年前的2021年1月3日寫(xiě)給趣頭條全體員工的內(nèi)部信中頗為振奮地表示，公司在2020年第四季度實(shí)現(xiàn)了人民幣數(shù)千萬(wàn)元的經(jīng)營(yíng)性盈利（財(cái)報(bào)顯示實(shí)為4250萬(wàn)元），這是趣頭條上市以來(lái)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的季度，他希望2021年趣頭條能夠?qū)崿F(xiàn)人民幣7億元或美元1億元的全年經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)，同時(shí)在2021年下半年實(shí)現(xiàn)DAU和收入的翻番。

譚思亮言猶在耳，奈何現(xiàn)實(shí)骨感萬(wàn)端。2020Q4之后迄今的連續(xù)三個(gè)季度，趣頭條不但再無(wú)盈利，而且虧損數(shù)字不斷加大——以人民幣計(jì)，2021Q1虧了1.750億、Q2虧了2.095億、Q3如前所述虧了5.836億，受經(jīng)濟(jì)下行等多種因素影響，2021Q4大概率仍將出現(xiàn)較大數(shù)字虧損；至于趣頭條DAU，則已從2020Q4的3230萬(wàn)，一路縮水到了2021Q3的2650萬(wàn)，看趨勢(shì)，2021Q4只會(huì)比Q3更少。

在下沉方向基于網(wǎng)賺+廣告模式一度有所斬獲的所謂熱點(diǎn)資訊平臺(tái)趣頭條，近年遭遇了重重圍堵，在今日頭條、微博等圖文對(duì)手之外，抖音快手等短視頻的狂飆突進(jìn)更是讓趣頭條節(jié)節(jié)敗退，而其創(chuàng)新產(chǎn)品在米讀之外幾無(wú)亮點(diǎn)——以2018年3月上線的社交電商平臺(tái)“萌推”為例，網(wǎng)上有關(guān)該APP涉嫌廣告欺詐、誘導(dǎo)充值等問(wèn)題的投訴與罵聲可謂鋪天蓋地。

米讀還在趟路，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)到成熟期，而其勁敵不只有大塊頭閱文、掌閱，還有同打免費(fèi)牌的番茄小說(shuō)、七貓免費(fèi)小說(shuō)等。

用戶(hù)數(shù)是個(gè)重要指標(biāo)。趣頭條雖已圍繞短劇等為米讀投入不菲，但米讀短劇在快手、B站、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)的升溫并不等于米讀APP自己也在以同等量級(jí)起勢(shì)。米讀日活數(shù)據(jù)在2020年9月官宣近1000萬(wàn)后迄今再無(wú)任何更新，2021年第三季度財(cái)報(bào)提及米讀日活數(shù)據(jù)時(shí)用了個(gè)極其大而化之的說(shuō)法：破千萬(wàn)后持續(xù)增長(zhǎng)。這字里行間的精微機(jī)巧值得細(xì)品。

米讀尚且前路不明，趣頭條去向更顯撲朔迷離。

01、創(chuàng)新無(wú)可接續(xù)

趣頭條DAU的下滑始于2020年第一季度。

財(cái)報(bào)顯示，2019年第四季度，趣頭條日均活躍用戶(hù)數(shù)為 4570 萬(wàn)，到了2020年第一季度，這一數(shù)字掉到了4560萬(wàn)。盡管僅10萬(wàn)之差，卻是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，趣頭條DAU由此步步向下。

2019年1月，譚思亮在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，趣頭條被低估了，他希望公司年內(nèi)整體DAU能夠過(guò)億。8個(gè)月后，在2019年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，譚思亮改了說(shuō)法，他表示，力爭(zhēng)在2019年底，實(shí)現(xiàn)公司5000萬(wàn)-6000萬(wàn)的日活目標(biāo)。

從過(guò)億，到自行壓縮至五六千萬(wàn)，夢(mèng)想打了個(gè)對(duì)折。但即便如此，就算把米讀等APP日活全加上，這個(gè)目標(biāo)還是沒(méi)能實(shí)現(xiàn)，而且在這之后，趣頭條DAU不升反降，連續(xù)開(kāi)起了倒車(chē)。

DAU下滑貫穿了趣頭條的整個(gè)2020年。上一年提到過(guò)的關(guān)鍵詞“快速增長(zhǎng)”變成了“盈虧平衡”“讓產(chǎn)品更有吸引力”。同年年中，趣頭條改變?cè)袘?zhàn)略，開(kāi)始調(diào)轉(zhuǎn)船頭——2020年8月，也即當(dāng)年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布前一個(gè)多月，譚思亮發(fā)內(nèi)部信稱(chēng)，下半年工作核心會(huì)落在內(nèi)容突破上。

趣頭條DAU的不如預(yù)想與其燒錢(qián)力度減弱存在一定關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示，2019年趣頭條銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用開(kāi)支巨大，這筆費(fèi)用分別占到了四個(gè)季度營(yíng)收所得的115.9%、95.4%、106.8%、82.5%，而這主要由用戶(hù)參與和用戶(hù)獲取兩方面構(gòu)成。進(jìn)入2020年后，趣頭條有意為其做了減法，受此影響，該項(xiàng)費(fèi)用占到了2020年第一季度營(yíng)收的76.1%，為公司成立以來(lái)銷(xiāo)售費(fèi)用率最低值。此后3個(gè)季度，這一比例持續(xù)降低，分別為64.2%、62.1%、52.2%。

補(bǔ)貼費(fèi)用稍稍下調(diào)，DAU馬上就會(huì)變得不好看,而且越來(lái)越不好看，趣頭條通過(guò)網(wǎng)賺手法拉攏用戶(hù)的模式，其脆弱由此可見(jiàn)一斑。在這之后，趣頭條更多強(qiáng)調(diào)做出好內(nèi)容、沉淀用戶(hù)池以及尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但從2021年已披露的3個(gè)季度DAU持續(xù)且較大幅度下滑情況看，趣頭條的內(nèi)容突破戰(zhàn)略并未起效，或者說(shuō)，用戶(hù)沒(méi)有買(mǎi)賬，他們甚至在用腳投票。

?？素?cái)經(jīng)近期多次深入體驗(yàn)趣頭條產(chǎn)品，一個(gè)明顯感受是社區(qū)活躍度十分不足。

打開(kāi)趣頭條首頁(yè)，在其推送的資訊內(nèi)容中，當(dāng)日發(fā)布資訊的評(píng)論數(shù)寥寥無(wú)幾。一些娛樂(lè)新聞下可能出現(xiàn)超200多評(píng)論，但點(diǎn)進(jìn)去發(fā)現(xiàn)，大多是過(guò)期資訊，不少內(nèi)容甚至發(fā)布于數(shù)月前。視頻板塊中發(fā)布于當(dāng)月的視頻少之又少。以首頁(yè)推薦的一條涉及跑男的剪輯短片為例，它上傳于2021年9月14日，令人困惑的是，該內(nèi)容下的6個(gè)評(píng)論全部發(fā)表于“7天前”。經(jīng)常逛趣頭條的用戶(hù)一定不會(huì)陌生，這種網(wǎng)友評(píng)論集中發(fā)表于“7天前”的現(xiàn)象遍及全站，絕非孤例。

趣頭條在名頭最響時(shí)也曾有過(guò)雄心壯志，甚至有人不無(wú)溢美地將其與快手和拼多多并稱(chēng)中國(guó)下沉市場(chǎng)三巨頭。如今快手和拼多多不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村包圍城市，成功打入了五環(huán)內(nèi)，而且在全國(guó)范圍各類(lèi)人群中間黏性日增，無(wú)論是營(yíng)收規(guī)模還是用戶(hù)量，兩者都已躋身真正的小巨頭之列，盡管巨頭這個(gè)詞當(dāng)前誰(shuí)都不想再加在自己頭上。

以最新市值論，如果都換算成美元，拼多多782億，快手482億，它們分別是0.6999億的趣頭條的1117倍和689倍；以最新DAU論，拼多多超2億，快手超3億，而趣頭條的2650萬(wàn)，只是個(gè)零頭。

趣頭條沒(méi)能撐開(kāi)局面乃至情形惡化每況愈下，根源在于譚思亮的策略失當(dāng)，具體來(lái)說(shuō)就是對(duì)過(guò)往在下沉方向成功過(guò)的網(wǎng)賺模式過(guò)度自信，而這種路徑依賴(lài)讓趣頭條錯(cuò)過(guò)了或可一搏的重大機(jī)遇。這并非全部——譚思亮還將這套打法平移復(fù)用到了米讀發(fā)展之中。

拼多多在下沉市場(chǎng)奠定勝局后，靠著巨額補(bǔ)貼進(jìn)入到了一二線城市。下沉是拼多多的戰(zhàn)略手段而非目的。趣頭條上市后，譚思亮對(duì)采訪他的媒體說(shuō)，趣頭條也要進(jìn)五環(huán)。但趣頭條在這之后依舊把大量時(shí)間精力放在了用金幣拉用戶(hù)上，看不到大刀闊斧行之有效的舉措，而以此進(jìn)五環(huán)無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

另需提及的是，趣頭條前進(jìn)道路一直站著一頭巨獸，那就是今日頭條。

在趣頭條DAU由2000萬(wàn)向3000萬(wàn)攀升過(guò)程中，本就很下沉的今日頭條再出動(dòng)作。2018年9月，今日頭條極速版上線，它基于老帶新+網(wǎng)賺模式，瞄向了下沉市場(chǎng)。這給趣頭條的突圍帶來(lái)了極大困擾。而隨著抖音快手等短視頻平臺(tái)沉浸式娛樂(lè)內(nèi)容更多地進(jìn)入大眾生活，今日頭條、趣頭條等圖文資訊類(lèi)APP的用戶(hù)增速及用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)都受到了很大沖擊，單槍匹馬的趣頭條更顯焦灼。

趣頭條也曾積極求解。2018年中-2019年初，趣頭條孵化上線了多款創(chuàng)新應(yīng)用，其中包括網(wǎng)文平臺(tái)米讀，視頻平臺(tái)“球球視頻”“趣多拍”，直播平臺(tái)趣直播等。奈何除米讀外，其他大多應(yīng)用辨識(shí)度不高，甚至已經(jīng)關(guān)停下線。

02、重回?zé)X(qián)老路

米讀上線后能夠較快成長(zhǎng)，更多得益于國(guó)內(nèi)免費(fèi)網(wǎng)文模式的興起，而并不是趣頭條為它提供了多么強(qiáng)大的資源及流量。

如果說(shuō)米讀有什么獨(dú)特之處是從趣頭條那里承襲而來(lái)，那么深諳免費(fèi)產(chǎn)品發(fā)展之道必須算作重要一條。內(nèi)容免費(fèi)甚至更為激進(jìn)的看免費(fèi)內(nèi)容還能賺錢(qián)的模式，是趣頭條和米讀用以拉新促活的利器，它至少對(duì)下沉市場(chǎng)價(jià)格敏感型用戶(hù)具備效力。

過(guò)去十幾年里，微博、微信、今日頭條、拼多多、抖音等面向大眾用戶(hù)的產(chǎn)品，為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈層引入了大量新增用戶(hù)，而這當(dāng)中有很多用戶(hù)此前從未接觸過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，他們更多來(lái)自下沉方向。這些用戶(hù)用手機(jī)聊微信，用今日頭條獲取資訊，用拼多多購(gòu)物，用抖音看短視頻和直播……他們的網(wǎng)上需求被漸次滿足。到了2018年，已有20年歷史的網(wǎng)文領(lǐng)域翻起波濤。

米讀有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，前期發(fā)展迅猛。趣頭條2018年第四季度財(cái)報(bào)披露，米讀DAU到2018年末已達(dá)500萬(wàn)。據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，截至2019年3月底，米讀DAU已增至622萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)免費(fèi)小說(shuō)APP中排名第一。

2019年是米讀發(fā)展的高峰期。公開(kāi)信息顯示，米讀在這一年先后完成了兩輪融資，分別是年初的1400萬(wàn)美元A輪融資和同年10月的1億美元B輪融資。這期間，米讀組建了新的管理團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始做平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容和IP運(yùn)營(yíng)，商業(yè)化提上日程。

前瓜子二手車(chē)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人楊驥出任米讀CEO，有著多年網(wǎng)文行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的王志勝出任米讀文學(xué)總監(jiān)，前Netflix亞洲總部負(fù)責(zé)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的雷愛(ài)琳出任同崗位總監(jiān)，從團(tuán)隊(duì)核心成員出身背景不難判斷米讀彼時(shí)大致發(fā)力方向。

與趣頭條類(lèi)似，國(guó)內(nèi)免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)的商業(yè)模式主要是基于流量賣(mài)廣告，它不但會(huì)受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)及廣告主生存狀況的影響，而且事實(shí)上存在著收入天花板，因?yàn)橛脩?hù)可以忍受的被打斷次數(shù)是有限的。而這正是免費(fèi)平臺(tái)衍生付費(fèi)內(nèi)容的邏輯起點(diǎn)。

海克財(cái)經(jīng)在2021年3月15日發(fā)表的《番茄小說(shuō)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)有多重要》一文中提到，雖以免費(fèi)入局，但市面上較為頭部的免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)其實(shí)很快就已經(jīng)開(kāi)始推廣自己的會(huì)員付費(fèi)模式了。據(jù)?？素?cái)經(jīng)了解，目前番茄小說(shuō)連續(xù)包月16元，米讀連續(xù)包月自2022年1月31日起亦將由目前的10元提至16元。

廣告、付費(fèi)之外，IP變現(xiàn)也是各網(wǎng)文平臺(tái)重要探索方向之一。

2020年初，米讀涉入短劇，這也使得它較早便和快手展開(kāi)了合作。免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)玩家們對(duì)IP變現(xiàn)方式有著多種思考。觸寶董事長(zhǎng)張瞰在2021年2月受訪時(shí)表示，比起短劇，他對(duì)網(wǎng)文的游戲化更感興趣。

想法不同，著力點(diǎn)各異。張瞰認(rèn)為付費(fèi)閱讀作品更適合做改編，而楊驥認(rèn)為免費(fèi)作品更香，因?yàn)楹笳哂懈笠?guī)模的用戶(hù)喜歡。

米讀仍在力推短劇生產(chǎn)。2021年3月2020Q4財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，趣頭條稱(chēng)，米讀已將超30部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成了IP短劇，而近日2021Q3財(cái)報(bào)發(fā)布時(shí)，趣頭條稱(chēng)，米讀累計(jì)出品短劇已近50部。拿快手平臺(tái)來(lái)說(shuō)，米讀上線的多部短劇播放量過(guò)億，其在打出米讀品牌、拓展更多業(yè)務(wù)可能性的同時(shí)，也能拿到一筆據(jù)稱(chēng)已屬可觀的分賬。

但應(yīng)看到，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已逐漸壯大，特別是番茄小說(shuō)正快速崛起，相較之下，米讀在用戶(hù)增速及用戶(hù)規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)已不復(fù)存在。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年12月，在免費(fèi)閱讀平臺(tái)中，番茄小說(shuō)以6162萬(wàn)的月活、七貓小說(shuō)以5434萬(wàn)月活分列免費(fèi)閱讀平臺(tái)前兩名，第三名是月活2371萬(wàn)的瘋讀小說(shuō)，換句話說(shuō)，三甲里面沒(méi)有米讀的蹤跡。

據(jù)?？素?cái)經(jīng)掌握的情況，米讀月活從未有過(guò)披露，而其日活即DAU數(shù)據(jù)如前所述在過(guò)去近一年多里始終停在了1000萬(wàn)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，番茄小說(shuō)日活已達(dá)4774萬(wàn)。同口徑比較，我們可大略感知米讀當(dāng)前壓力。

在遭遇激烈競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，米讀持續(xù)燒錢(qián)。財(cái)報(bào)顯示，2021年第三季度，趣頭條銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用支出9.807億元，占其當(dāng)季總營(yíng)收的101.6%，趣頭條又回到了燒錢(qián)換增長(zhǎng)的老路上，而這錢(qián)主要砸向了米讀擴(kuò)張。

03、米讀需要更多

在2020年9月與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作后，米讀開(kāi)始進(jìn)一步推進(jìn)網(wǎng)文IP開(kāi)發(fā)。

依照規(guī)則，在快手獨(dú)播期內(nèi)，米讀短劇可獲得更多流量和宣發(fā)支持，而獨(dú)播期外，米讀可與抖音、微視等平臺(tái)展開(kāi)合作，以求短劇內(nèi)容分發(fā)范圍的最大化。據(jù)近日趣頭條高調(diào)曝光的IP改編計(jì)劃，米讀或?qū)⑴cB站、優(yōu)酷等平臺(tái)嘗試泡面番等其他短劇形態(tài)，同時(shí)或?qū)⑴c長(zhǎng)音頻平臺(tái)喜馬拉雅、酷我暢聽(tīng)等聯(lián)合進(jìn)行有聲書(shū)生產(chǎn)。

這樣一個(gè)集內(nèi)容制作、版權(quán)運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)賬號(hào)聯(lián)動(dòng)于一體的網(wǎng)文平臺(tái)運(yùn)作模式，讓米讀看起來(lái)已經(jīng)越來(lái)越像一個(gè)小閱文。

閱文的變現(xiàn)結(jié)構(gòu)確屬米讀眼熱的方向。2021年4月楊驥接受采訪時(shí)稱(chēng)，米讀九成收入來(lái)自廣告，但未來(lái)希望廣告和IP收入各占一半。財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年，閱文營(yíng)收43.4億元，其中，版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入17.4億元，同比增長(zhǎng)129.8%，算下來(lái)，這塊收入占到了閱文當(dāng)季總營(yíng)收的40.1%。

米讀想要走的版權(quán)運(yùn)營(yíng)之路，在當(dāng)前趣頭條體系內(nèi)缺乏足夠的戰(zhàn)略資源作為支撐。趣頭條給不了米讀迫切需要的流量和產(chǎn)品協(xié)同，它所能給到米讀的最有力幫助，大概就是錢(qián)。反過(guò)來(lái)也一樣：因?yàn)橛脩?hù)群不盡相同，米讀的發(fā)展壯大，對(duì)趣頭條主站很難形成真正反哺。

相較米讀在集團(tuán)內(nèi)少了產(chǎn)品協(xié)同，字節(jié)跳動(dòng)能夠給予番茄小說(shuō)的資源要多出許多。抖音、西瓜視頻等都是強(qiáng)勁的短劇分發(fā)平臺(tái)，而且它們彼此之間互為需要，此外字節(jié)跳動(dòng)2019年以來(lái)大量投資及收購(gòu)的文娛公司、網(wǎng)文平臺(tái)等，亦可與番茄小說(shuō)打通融合共建生態(tài)。

字節(jié)跳動(dòng)另已推出多款付費(fèi)網(wǎng)文產(chǎn)品。2022年1月5日Tech星球消息，字節(jié)跳動(dòng)上線了一款名為“抖文小說(shuō)”的主打正版無(wú)廣告的付費(fèi)小說(shuō)APP。而在2021年11月，字節(jié)跳動(dòng)重啟了“常讀小說(shuō)”，上線了“久讀小說(shuō)”，兩者同為主打正版無(wú)廣告的付費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)。相較盈利問(wèn)題，這更有可能是尋求在線網(wǎng)文市場(chǎng)的全覆蓋，探索不同模式下網(wǎng)文IP的不同變現(xiàn)，為打造IP精品和爆款鋪路。

就打法而言，字節(jié)跳動(dòng)在文娛方面的整體布局是朝向一個(gè)類(lèi)似航母式集合體發(fā)展的，也即所謂東方迪士尼。抖音在短劇上發(fā)力晚于快手，但進(jìn)入2021年后，抖音明顯加大了在這方面的布局力度，而且這種嘗試是全方位的。

除了將爆款網(wǎng)文改編成短劇，今日頭條還在2021年8月獨(dú)家上線了知名演員李現(xiàn)主演的懸疑短劇《剩下的11個(gè)》，這體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品做短劇的另一思路和野心。

短劇市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，這最終考驗(yàn)的是IP多平臺(tái)多類(lèi)型的運(yùn)作能力。

2021年6月，閱文召開(kāi)年度發(fā)布會(huì)，會(huì)上，圍繞有聲、出版、動(dòng)漫、影視、游戲、IP商品和線下消費(fèi)等各環(huán)節(jié)，梳理出了所謂IP三級(jí)開(kāi)發(fā)體系。目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)先不談，從其公布的具體落地執(zhí)行方案來(lái)看，幾乎每種改編形式都能在騰訊體系內(nèi)找到自有制片或播映的承接平臺(tái)。

從這一角度看，閱文和番茄打的是場(chǎng)大仗。

反觀米讀，雖然和快手綁定密切，但合作是否牢固，快手會(huì)拿出多少力度來(lái)支持，或者是否會(huì)出現(xiàn)比米讀更合適的合作方，都是未知。而隨著對(duì)網(wǎng)文的需求不斷加大，缺少版權(quán)的快手，未來(lái)也極有可能收入幾個(gè)網(wǎng)文產(chǎn)品在手。

急需資源打勝仗的米讀，顯然不能對(duì)母公司趣頭條抱以太高期望，而它最終能否找到一棵更好乘涼的大樹(shù)蓄積能量，進(jìn)而加入到一場(chǎng)大仗之中去，現(xiàn)在無(wú)人能夠給出回答。但無(wú)論如何，當(dāng)前的趣頭條做不大米讀，而米讀也必然救不了趣頭條。