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近日，華彬集團(tuán)稱找到了50年《協(xié)議書》原件。隨后，天絲集團(tuán)表示已依法申請(qǐng)司法鑒定；同時(shí)公開表示，華彬集團(tuán)的最新聲明和以前所有的聲明一樣，只是企圖混淆視聽。

雖然最高院早在2020年就已終審判決，并確認(rèn)“紅牛”系列商標(biāo)歸屬天絲集團(tuán)。但華彬集團(tuán)始終沒有“放棄”，與此同時(shí)，華彬集團(tuán)提及的“50年協(xié)議書”也始終未能現(xiàn)出“真身”，也因此其“真實(shí)性”存疑。

那么，在當(dāng)下的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，華彬緣何再提50年協(xié)議？業(yè)內(nèi)人士又如何看待此事？

1億元判罰曝光，法院判定華彬生產(chǎn)銷售“紅?！憋嬃锨謾?quán)

就在業(yè)內(nèi)人士討論這份突然出現(xiàn)的50年協(xié)議的真實(shí)性和有效性之際，一份重磅文件的披露，或讓事態(tài)愈發(fā)清晰。

據(jù)浙江省高級(jí)人民法院的一份判決書（【2020】浙民初42號(hào)）顯示，就天絲集團(tuán)提起的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭的民事訴訟，浙江省高級(jí)人民法院曾于2021年12月31日宣判：華彬集團(tuán)設(shè)立并控股的被告紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料有限公司立即停止生產(chǎn)銷售紅牛維生素功能飲料和使用紅牛商號(hào)并賠償天絲公司1億元。

法院認(rèn)定，合資公司紅牛維他命飲料有限公司商標(biāo)許可使用期限屆滿（2016年10月6日）之后，華彬江蘇紅牛工廠在生產(chǎn)的“紅牛維生素功能飲料”外包裝上依然使用紅牛商標(biāo)標(biāo)識(shí)，上述三華彬被告銷售紅牛飲料及江蘇工廠在生產(chǎn)廠區(qū)顯著位置使用紅牛商標(biāo)圖形的行為，均構(gòu)成對(duì)天絲公司紅牛注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。

此時(shí)此刻，再提50年協(xié)議真的重要嗎？關(guān)心“紅牛之爭”的看官們或許記得，華彬集團(tuán)所稱的“50年協(xié)議書”始終未能現(xiàn)出“真身“，即便是在最高法商標(biāo)歸屬“生死戰(zhàn)”上也沒看到它的身影。

據(jù)公開報(bào)道，2020年，最高法就“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)權(quán)屬糾紛一案做出終審判決，駁回紅牛維他命的上訴，明確“紅牛系列商標(biāo)”權(quán)權(quán)屬歸天絲集團(tuán)。同時(shí)因紅牛公司一直未能提供協(xié)議書原件而認(rèn)定該協(xié)議“真實(shí)性存疑，本院不予采納”。

綜合法律界人士的觀點(diǎn)來看，天絲集團(tuán)與華彬集團(tuán)等投資方于1995年12月21日簽訂了合資合同；并于1998年遷往北京后又簽訂了一份該年的合資合同。上述法律文件均在華彬集團(tuán)多次提及的“50年協(xié)議書”之后簽訂，并被各方實(shí)際履行。由于合資合同的時(shí)效性和法律效力優(yōu)于“50年協(xié)議書”，因此，即便該協(xié)議存在也早已被明確顯示合資期限是“20年”的合資合同所取代。

更有法律人士指出，該協(xié)議僅一頁紙，即便存在，也系意向性協(xié)議，且簽署方與后期實(shí)際合資成立公司的股東并不一致，故其不具備法律效力。值得注意的是，與合資公司20年工商登記的期限不同，“50年協(xié)議”從未有過公開可查的相關(guān)行政機(jī)關(guān)的登記記錄以及法院的效力確定。

耐人尋味的是，去年年初最高院判決一槌定音時(shí)，華彬集團(tuán)就曾向合作伙伴傳遞“糾紛尚未結(jié)束”的信息，從而延續(xù)經(jīng)銷商的信心。而如今，同樣是年初，在浙江高院判罰華彬江蘇工廠及銷售公司立即停止生產(chǎn)銷售紅牛飲料、立即停止使用含有“紅?！弊謽拥钠髽I(yè)商號(hào)、并賠償1億之際，華彬又“舊事重提了”。

有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，從經(jīng)銷商的角度來看，紅牛固然是好產(chǎn)品、好品牌，代理紅牛也依然很賺錢，但如果自己倉庫的產(chǎn)品隨時(shí)有可能成為“侵權(quán)產(chǎn)品”，這樣的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)經(jīng)銷商而言一定程度上是不可承受的。

此時(shí)此刻，華彬方面突然找到所謂“50年協(xié)議”原件。很難說華彬集團(tuán)是否通過不斷提起訴訟，不斷發(fā)聲，“以時(shí)間換空間”變相延續(xù)對(duì)紅牛產(chǎn)品運(yùn)營權(quán)的考量。

此外，也有業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，當(dāng)下正是飲料企業(yè)追求“開門紅”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，華彬集團(tuán)突然宣布提交協(xié)議書原件的消息，或許是希望帶來一波經(jīng)銷商的打款，從而為接下來這一年的銷售工作做好鋪墊。

市場(chǎng)維權(quán)、監(jiān)管齊下，誰才是真“牛”？

當(dāng)下的紅牛品牌會(huì)被如此“拉扯”，或許是品類創(chuàng)始人當(dāng)初沒有想到的。

紅牛的創(chuàng)立者，華人企業(yè)家許書標(biāo)，于20世紀(jì)70年代研制出一款內(nèi)含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補(bǔ)性飲料”，并取名為“紅?！?。彼時(shí)，“紅牛”的目標(biāo)銷售群體是倒班工人和卡車司機(jī)等藍(lán)領(lǐng)，幫助他們?cè)谕ㄏ疽构ぷ鲿r(shí)保持清醒。1993年，許氏家族在海南成立了海南紅牛飲料有限公司，將紅牛產(chǎn)品帶到國內(nèi)市場(chǎng)。

為了更好地開辟國內(nèi)市場(chǎng)，1995年，天絲與華彬合作，并與當(dāng)時(shí)的兩中方股東一并于成立“紅牛維他命飲料有限公司”，開始在中國生產(chǎn)、推廣紅牛飲料。此后，這款提神醒腦的紅牛飲料在國內(nèi)開啟了功能性飲料這一品類。

多年間，合資公司為紅牛品牌在中國市場(chǎng)開疆拓土做出了不少貢獻(xiàn)，而華彬集團(tuán)也通過紅牛獲取了巨額的收益，甚至當(dāng)下“來回拉扯”的資本。據(jù)公開報(bào)道，在最高院終審宣判商標(biāo)歸天絲集團(tuán)所有后，2020年，華彬集團(tuán)紅牛產(chǎn)品的銷量還是突破了228億元人民幣。而紅牛的爆紅，也為華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬帶來了豐厚的財(cái)富——根據(jù)2021年胡潤百富榜顯示，嚴(yán)彬以1150億元人民幣的財(cái)富排在第37位。

不過，最高院終審判決出爐后，華彬集團(tuán)的生存現(xiàn)狀也變得更加不樂觀。

公開信息顯示，從2021年年初開始，主流電商平臺(tái)、連鎖便利店以及超市等渠道均開始下架并停止銷售“紅牛維生素功能飲料”，以規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。目前，在京東、天貓等B2C電商平臺(tái)上， “紅牛維生素功能飲料”已不見蹤影。

據(jù)了解，京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)戎髁骶€上線下渠道已全面下架華彬集團(tuán)生產(chǎn)的侵權(quán)產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”。值得注意的是，坐擁2萬家門店的中石油旗下的昆侖好客在2021年1月也下發(fā)了關(guān)于停止與華彬紅牛合作的通知，隨后又再次發(fā)布對(duì)華彬紅牛侵權(quán)產(chǎn)品“嚴(yán)禁采購，庫存退貨”等措施的公函。

在渠道不斷下架“紅牛維生素功能飲料”的同時(shí)，各地的市場(chǎng)監(jiān)督管理部門也開始對(duì)售賣“紅牛維生素功能飲料”的商超進(jìn)行行政查處及告誡通知。近日北方某地市場(chǎng)監(jiān)督管理局就發(fā)布行政告誡書，稱“現(xiàn)市場(chǎng)上銷售的‘紅牛維生素功能飲料’未經(jīng)天絲醫(yī)藥保健有限公司授權(quán)生產(chǎn)，系侵權(quán)產(chǎn)品。經(jīng)銷此商品構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭等違法行為。”告誡各商超經(jīng)營者：立即停止銷售侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”，如繼續(xù)銷售該商品，行政機(jī)關(guān)將依法從重查處。

據(jù)悉，目前全國近30個(gè)省市下架、整改、處罰銷售華彬侵權(quán)產(chǎn)品的相關(guān)主體。各地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門共出具各類行政處罰決定書、整改決定書及告誡提示書等 3000 余份。

2021年4月，一個(gè)月內(nèi)，北京市朝陽區(qū)人民法院和湖南省長沙市中級(jí)人民法院分別對(duì)北京的某大型零售企業(yè)和湖北省內(nèi)某經(jīng)銷商做出民事裁定，禁止后者銷售非天絲集團(tuán)授權(quán)的含有“紅?！毕盗猩虡?biāo)的飲料商品。

裁定禁售的紅牛維生素功能飲料

在一眾軟飲料中，能量飲料是近年來增長速度最快的品類之一。公開數(shù)據(jù)顯示，能量飲料市場(chǎng)此前五年的年復(fù)合增速為9.2%，僅次于咖啡飲品。2020年，整個(gè)功能飲料市場(chǎng)的年銷售額是442億元，而紅牛以一己之力占據(jù)了50%左右的份額?？梢哉f，未來功能飲料依然能保持穩(wěn)健增長，也是國內(nèi)少有的能長期和可口可樂體量相抗衡的飲料的品類。這其中，紅牛的增長勢(shì)頭尤其不可阻擋。

天絲集團(tuán)當(dāng)下在中國市場(chǎng)雖然略顯“青蔥”，但對(duì)于經(jīng)營體系的搭建和基礎(chǔ)設(shè)施的投資也都不遺余力。過去幾年間，天絲集團(tuán)旗下兩款紅牛產(chǎn)品——“紅牛?維生素風(fēng)味飲料” 和“紅牛?安奈吉飲料”也在體量和市場(chǎng)滲透率上取得了很大的成長空間。

不論是法律層面還是市場(chǎng)層面，“紅牛之爭”終有“水落石出”之日。在這個(gè)過程中，對(duì)于身處“紅牛賽道”中的企業(yè)和經(jīng)銷商而言，認(rèn)清真“牛”，才能讓市場(chǎng)獲得良性發(fā)展。