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今年以來(lái)，家電市場(chǎng)怎么樣？

聽(tīng)到這個(gè)問(wèn)題，家電圈發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上至少有超過(guò)六成的企業(yè)和商家，都說(shuō)太難了、太不好搞了；同樣，也有一部分聲音說(shuō)，還不錯(cuò)吧，反而日子難過(guò)年年過(guò)、生意難做年年做，只要能搞定用戶(hù)、抓住用戶(hù)，一切困難都是暫時(shí)的。

無(wú)論是叫難的，還是真難的，或者說(shuō)不錯(cuò)的，都是市場(chǎng)的真實(shí)多面。至少有一點(diǎn)可以肯定，家電市場(chǎng)并沒(méi)有朝著很多廠商預(yù)期的方向在穩(wěn)步發(fā)展，而是在今年以來(lái)的3個(gè)月間再度走出了一輪“意料之中卻又始料未及”的新局勢(shì)。

在家電圈看來(lái)，一線(xiàn)市場(chǎng)最核心變化，不能用簡(jiǎn)單地以市場(chǎng)行情差，或者企業(yè)經(jīng)營(yíng)難來(lái)形容，而是說(shuō)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境持續(xù)生變、消費(fèi)沒(méi)有活力、經(jīng)營(yíng)沒(méi)有規(guī)律、競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有底線(xiàn)，讓眾多的廠商參與者們都難以把握方向和節(jié)奏。

一線(xiàn)市場(chǎng)真實(shí)客觀如此，那么對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，唯一能做的，就是努力改變，尋找新的打法去突破。因?yàn)椋罱?年以來(lái)整個(gè)家電市場(chǎng)“由冷變熱”的節(jié)奏和切換力量，已經(jīng)由最初外部經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)環(huán)境主導(dǎo)的企業(yè)順勢(shì)而為，徹底調(diào)整為廠商聯(lián)手借助消費(fèi)趨勢(shì)主導(dǎo)的逆風(fēng)而上。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，今年家電市場(chǎng)的消費(fèi)旺季出現(xiàn)，周期和拐點(diǎn)掌握在廠商的手中，關(guān)鍵要靠大家的敢闖敢造敢干。

對(duì)此，家電圈認(rèn)為，一線(xiàn)市場(chǎng)的由冷變熱，有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)家電廠商可以把握，或者說(shuō)，有幾個(gè)方向可以值得去突破：

一是，對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，外部的經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)影響、動(dòng)蕩一直存在，但對(duì)于廠商等個(gè)體來(lái)說(shuō)，需要做的是“立足市場(chǎng)變化周期”，掌握并建立自己的經(jīng)營(yíng)節(jié)奏和市場(chǎng)新打法，才是核心中的關(guān)鍵點(diǎn)。

目前來(lái)看，4月開(kāi)啟后的家電市場(chǎng)，必然會(huì)有一輪多方力量夾擊下的消費(fèi)熱潮，而且會(huì)持續(xù)到5月中下旬。這一輪的市場(chǎng)反彈，不一定是消費(fèi)的大引爆，但主力一定是齊發(fā)力：主要來(lái)自疫情防控進(jìn)入新階段之后，各地發(fā)展經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)的階段性良好環(huán)境營(yíng)造，以及空調(diào)等季節(jié)性消費(fèi)品的市場(chǎng)屬性反彈，再加上一批大中型企業(yè)的新品新動(dòng)作持續(xù)疊加等，最終會(huì)共同構(gòu)成整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的勁浪。

二是，對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，整體的消費(fèi)低迷和出貨下滑，這是不爭(zhēng)事實(shí)。但是，這并不代表很多細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分渠道，以及圈層用戶(hù)等局部市場(chǎng)，還有部分家電品類(lèi)也會(huì)全面下降。家電市場(chǎng)下降的只是傳統(tǒng)品類(lèi)和通用化需求飽和，對(duì)于那些新興品類(lèi)，以及個(gè)性化和多樣化需求，仍然處在上升通道，存在增長(zhǎng)空間和需求動(dòng)力。

從2020年的空氣炸鍋、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)、集成灶等，到2021年的掃地機(jī)器人、自動(dòng)炒菜機(jī)、干衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、集成烹飪中心等，這些新品類(lèi)都在家電市場(chǎng)取得不錯(cuò)增長(zhǎng)；那么2022年又有哪些家電品類(lèi)的市場(chǎng)會(huì)逆勢(shì)增長(zhǎng)、穩(wěn)步走高？除了高端、套系家電，那么下沉市場(chǎng)的品質(zhì)消費(fèi)和升級(jí)消費(fèi)，以及直播賣(mài)貨常態(tài)化帶來(lái)的出貨新渠道，都是廠商可以把握和突破的方向。

不要等待，更不要抱怨，家電廠商永遠(yuǎn)都要相信一點(diǎn)：事在人為！敵進(jìn)我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追。相信，家電消費(fèi)市場(chǎng)的冷就會(huì)很快變熱。