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01 精致露營為什么火了？

這個(gè)春天，你露營了么？

伴隨著五一假期的到來，朋友圈里可能又要迎來一波露營熱。露營是這兩年興起的產(chǎn)業(yè)，有業(yè)內(nèi)人士把2020年定位為“露營元年”，2020年也是疫情爆發(fā)的一年，露營之所以興起，很大程度上是因?yàn)橐恍┞糜螑酆谜叩膰庥螣o法成行，就選擇了精致露營作為替代國外游的方式。

除了國外游受阻之外，疫情還催生了人們對(duì)自然的向往，露營剛好能滿足這種需求。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國露營消費(fèi)者追求的不是過去“自食其力”的粗獷式露營，而是在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

從類別上看，露營分為傳統(tǒng)露營、便攜式露營和精致露營三種，而這兩年，精致露營因?yàn)榛臃倍?，成為越來越多人的選擇。精致露營（Glamping）由“Glamorous Camping”組合而來，最早誕生于2005年的英國，由一些喜歡露營文化的年輕人發(fā)起，因?yàn)樵O(shè)備昂貴開銷巨大，有些發(fā)燒友更是追求好的硬件體驗(yàn)，也被稱為豪華露營。

與傳統(tǒng)露營不同，精致露營需要配備各種設(shè)備，一切只為更好的露營體驗(yàn)：帳篷、床墊、睡袋、炊具、氛圍燈、移動(dòng)洗澡堂、折疊馬桶…….相關(guān)的露營設(shè)備成交數(shù)不斷提升。今年1月份以來，戶外帳篷成交額就同比增長119%，戶外長椅成交額同比增長239%，大型帳篷、天幕、折疊桌椅等露營裝備成交額增長超過兩倍。

相關(guān)的露營訂單市場也在逐漸涌起，天貓消費(fèi)洞察顯示，去年3月，露營消費(fèi)同比增長就超過200%；攜程數(shù)據(jù)顯示，2020年長三角一帶的家庭游露營訂單量相比2019年同期增長206%。

近年來，露營熱在我國也開始盛行，數(shù)據(jù)顯示，有數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至168.0億元，2020和2021年分別新增超8000家和超1.5萬家露營地企業(yè)。

最直觀的反映是在小紅書上，不少年輕人紛紛開始曬出露營帖子，與露營有關(guān)的筆記內(nèi)容也已經(jīng)累計(jì)240多萬篇。

不過，對(duì)于體驗(yàn)者來說，精致露營有利有弊。

好的一面，是社交媒體上的分享，明媚的上午、清新的空氣，與好友在帳篷里吃喝玩樂，工作之外享受詩和遠(yuǎn)方。

麻煩的一面，精致露營也被戲稱為搬家式露營，重量體積極大的設(shè)備，對(duì)露營者的體力要求非常高，營地也并不好選，有的人吐槽自己曾經(jīng)因選到了不合規(guī)的地區(qū)露營，第二天被城管以破壞綠植為理由帶走；此外，可能隨時(shí)會(huì)面對(duì)天氣的不確定影響，一旦天公不作美，整個(gè)露營計(jì)劃就有可能徹底泡湯。

02 露營這門生意，不好做

如果從行業(yè)的角度看，露營這門生意，也沒想的那么好做。

露營看似門檻低，這些年涌入的創(chuàng)業(yè)者極多，實(shí)際上投入回報(bào)率不算高，很難回本，一位露營地公司創(chuàng)始人就曾在采訪中表示，年運(yùn)營成本要70到80萬元，但目前還沒盈利。

另外一家露營公司大熱荒野成立于2020年底，目前在三亞、惠州、珠海、北京等10個(gè)城市布局有營地，主要面向露營小白愛好者提供標(biāo)準(zhǔn)化的“拎包入住”體驗(yàn)套餐。品牌產(chǎn)品分為兩類：一種是1598元的雙人帳篷過夜露營，價(jià)格包含了入營門票，歡迎茶點(diǎn)、晚餐、過夜帳篷和次日早餐。另一種則是只向客人提供場地、但不提供裝備的128元玩家營位。

市面上的露營公司還不算多，天眼查顯示，截至4月10日，國內(nèi)成立時(shí)間在1年內(nèi)的“露營地”相關(guān)企業(yè)，超過2萬家，2020年新增9100余家，2021年達(dá)到峰值，新增兩萬余家，2022年以來，已有超過5000家露營相關(guān)企業(yè)成立，這個(gè)數(shù)字相比于其他娛樂產(chǎn)業(yè)并不突出，比如劇本殺在國內(nèi)就超過4萬家、KTV企業(yè)也超過6萬家。

有融資信息的公司更是屈指可數(shù)。2021年11月，成立僅1年的大熱荒野披露了兩輪融資信息，兩次融資金額均為千萬元級(jí)。今年3月，精致露營品牌“嗨King”野奢營地也獲得百萬級(jí)的天使輪融資，剩下的公司依然還在前期為愛發(fā)電階段。

有媒體曾報(bào)道，大熱荒野營地需要5到6個(gè)工作人員，光是運(yùn)營、客服、售前售后、電商、投放，一年人力成本投入就超過50萬，一個(gè)營地帳篷、睡覺用的設(shè)施、廚房設(shè)施、天幕，加起來大概50多萬元，總投入過百萬。

折舊費(fèi)也是露營公司不得不考慮的開支。固定營地維護(hù)，蚊蟲消殺，充氣床墊、棉布帳篷等設(shè)備容易受潮，需要定期更換，租金、人力成本這些屬于剛需投入，規(guī)模再小也要幾十萬。

另外，露營也很容易陷入同質(zhì)化，市面上一般的露營公司提供的娛樂活動(dòng)，基本上都很雷同，比如露天電影、飛盤、漿板、釣魚等等，沒有自己獨(dú)創(chuàng)的娛樂活動(dòng)，也就意味著可替代性很強(qiáng)，老用戶未必能長期留住。

再加上某些人只是為了蹭露營概念熱度，或者看了社交媒體就開始跟風(fēng)創(chuàng)業(yè)，對(duì)露營行業(yè)理解不深，服務(wù)也不到位，最終還要用戶來買單，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于某些小型露營公司的服務(wù)吐槽和投訴比比皆是，入局者魚龍混雜，也對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了負(fù)面影響。

03 露營行業(yè)，未來的機(jī)遇在哪里？

現(xiàn)在，我國的露營產(chǎn)業(yè)還處在初始階段，未來的市場前景，有些機(jī)構(gòu)給出了看好的態(tài)度。

艾媒咨詢?cè)o出過一組數(shù)據(jù)，2014年至2021年，中國露營營地市場規(guī)模從77.1億元增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)18.6%，市場規(guī)模達(dá)354.6億元。

露營行業(yè)本身也處在不斷進(jìn)階發(fā)展的過程中。有業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，隨著露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營營地將走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，目前已經(jīng)出現(xiàn)了 “營地＋研學(xué)”“營地＋體育”“營地＋演藝”等模式，預(yù)計(jì)未來露營營地會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化的道路發(fā)展。

根據(jù)在線數(shù)據(jù)網(wǎng)站Statista統(tǒng)計(jì)，2019年，美國露營營地（含露營車用地）的市場營收達(dá)到了79.2億美元，約合人民幣520億元。而根據(jù)艾媒咨詢預(yù)計(jì)，2022年國內(nèi)露營營地市場規(guī)?？赡苓_(dá)到354.6億元。兩個(gè)數(shù)據(jù)相對(duì)比，國內(nèi)市場還有一定發(fā)展空間。

節(jié)假日往往是人們露營的高峰期。根據(jù)攜程發(fā)布的《2022清明假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》，剛過去不久的清明小長假，全國“露營”的搜索量環(huán)比上漲98%，清明節(jié)露營產(chǎn)品預(yù)定量更是同比增長超3倍。

一位露營公司創(chuàng)始人也表示，五一、國慶等節(jié)日小長假，都是行業(yè)的旺季，這些時(shí)段的銷售額甚至能撐起全年業(yè)績的60%以上，有旺季就有淡季，如何應(yīng)對(duì)玩家不多的淡季，避免開業(yè)即虧損的窘境，也是所有從業(yè)者需要思考的問題。

目前圍繞露營的相關(guān)政策并不完善，行業(yè)還沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，去年10月，湖州市召開了全市露營營地景區(qū)化工作座談會(huì)，聯(lián)合露營公司大熱荒野，在國內(nèi)出臺(tái)《湖州市露營營地景區(qū)化建設(shè)和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》等四個(gè)文件，這也是首個(gè)針對(duì)露營行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)制度。

從過去的唱K、劇本殺、滑雪，到現(xiàn)在的精致露營，用戶的喜好就是風(fēng)口，等露營這個(gè)新風(fēng)口過了新鮮感后，接下來才能看到這個(gè)細(xì)分行業(yè)能走多遠(yuǎn)。