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張小策與朱一旦分道揚(yáng)鑣的第18個(gè)月，一條名為《斷人財(cái)路，如殺人父母》的原創(chuàng)短片在B站引發(fā)了觀眾頗為兩極分化的爭(zhēng)論。

作為近期出圈的“大鵝宇宙”系列作品之一，這條更新于2022年4月9日、播放量超過(guò)200萬(wàn)的短片出自導(dǎo)演張小策之手；視頻的敘事圍繞廣場(chǎng)舞壟斷者的權(quán)力角逐展開(kāi)，在跳舞群眾中推廣釘釘打卡則是改變故事走向的關(guān)鍵。時(shí)長(zhǎng)大約20分鐘的視頻歷經(jīng)數(shù)次反轉(zhuǎn)，懸疑度始終在線，部分大鵝宇宙的資深粉絲甚至寫起了“小作文”挖掘劇情中存在的疑點(diǎn)與盲點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，釘釘?shù)摹叭刖帧痹谀撤N程度上確實(shí)解決了短片中存在的關(guān)于廣場(chǎng)舞會(huì)費(fèi)的貪腐問(wèn)題，但廣大打工人對(duì)于釘釘?shù)摹八拊埂边€是為張小策拉來(lái)了一波洶涌澎湃的仇恨值。尤其在視頻的后半段，釘釘?shù)母哳l次出現(xiàn)讓彈幕里充斥著連串的問(wèn)號(hào)和“離離原上譜”之“離譜”，向來(lái)以植入廣告獨(dú)具匠心且絲滑平順著稱的張小策終于迎來(lái)了自己的“翻車”時(shí)刻。

關(guān)于這條視頻的負(fù)面評(píng)價(jià)主要集中在張小策為賺錢而接商單、花大篇幅極力鋪陳普及釘釘?shù)摹叭甯保侄魏头绞捷^之先前又略顯生硬。但也有不少“真愛(ài)粉”為張小策鳴不平：適逢B站創(chuàng)作激勵(lì)改版、中小級(jí)別UP主面臨收入腰斬的慘淡境遇，像張小策這樣一心做內(nèi)容的視頻生產(chǎn)者，能接到單子保證收入、進(jìn)而維系創(chuàng)作的持久性，其實(shí)是件可喜可賀的事情。

網(wǎng)絡(luò)世界的紅人往往與爭(zhēng)議相伴相生，討論意味著流量與熱度，而廣告則代表了他們受市場(chǎng)認(rèn)可的商業(yè)價(jià)值。繼2020年10月張小策從朱一旦團(tuán)隊(duì)離職，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的探索，曾兼具編劇、導(dǎo)演、配音三重職務(wù)的張小策通過(guò)打造“劉大鵝”等素人IP并輸出優(yōu)質(zhì)短片，實(shí)現(xiàn)了B站粉絲300萬(wàn)的突破，并將“2021年B站百大UP主”的稱號(hào)收入囊中。

拋開(kāi)單一平臺(tái)的次元壁不提，個(gè)人身份日益明晰的張小策正在收獲更高的知名度，成為了相關(guān)媒體報(bào)道中的“B站第一導(dǎo)演”。與此同時(shí)，失去幕后操刀人、繼續(xù)留守“朱一旦的枯燥生活”的朱一旦卻沒(méi)能延續(xù)爆火IP的昔日輝煌：作品點(diǎn)擊量低迷、更新頻率不穩(wěn)定、口碑疑似崩塌……就連朱一旦本人的新聞也在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有出現(xiàn)在大眾的視野中。

曾幾何時(shí)，張小策和朱一旦是被綁定在一起的黃金組合。但時(shí)至今日，隨著他們奔赴各自的戰(zhàn)場(chǎng)，兩個(gè)名字產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)交集的可能性已經(jīng)變得十分渺茫。

01、進(jìn)與退

如果在B站的搜索框輸入“朱一旦”三個(gè)字，不難發(fā)現(xiàn)他的賬號(hào)已經(jīng)陷入了長(zhǎng)期靜止的狀態(tài)。最近一條作品更新于2021年8月，而這個(gè)時(shí)間點(diǎn)前的大半年，即張小策出走之后，“朱一旦的枯燥生活”B站粉絲就一路狂掉，從巔峰期的500多萬(wàn)跌到了400萬(wàn)以下，與隔壁上升期的“導(dǎo)演小策”形成鮮明對(duì)比，這種落差更被網(wǎng)友調(diào)侃為舊同事之間的“雙向奔赴”。

B站的朱一旦銷聲匿跡，但抖音、快手等平臺(tái)的朱一旦尚在活躍。2022年4月16日，“枯燥生活”系列的3分鐘短作《一場(chǎng)暖心的匿名接力游戲》緊扣當(dāng)下疫情熱點(diǎn)，通過(guò)表現(xiàn)樓棟鄰居自發(fā)性以物換物傳遞愛(ài)與正能量，得到抖音用戶近40萬(wàn)贊同。進(jìn)入2022年以來(lái)，朱一旦在抖音僅推出短視頻12條，《一場(chǎng)暖心的匿名接力游戲》是其中唯一點(diǎn)贊量破10萬(wàn)的作品。

許多人提起朱一旦，對(duì)他最深刻的印象還停留在《一塊勞力士的回家路》《非浪》等短視頻的刷屏里。大家從前以為，這些具備搞笑和批判雙重屬性的黑色幽默源于朱一旦極具特色的個(gè)人表演；但沒(méi)有了張小策，朱一旦的“枯燥”卻開(kāi)始從反諷掉進(jìn)現(xiàn)實(shí)?？v使朱一旦手持成熟IP與千萬(wàn)量級(jí)的粉絲基礎(chǔ)，作品退步觀眾不買單，觀看數(shù)據(jù)的下降就已經(jīng)說(shuō)明了一切。

朱、張兩人當(dāng)年的“分手”有復(fù)雜的原因，身為團(tuán)隊(duì)靈魂人物的張小策或許被遮蔽在“朱一旦”的皮囊下太久，渴望奔向更廣闊的天地，而并非公司最大股東的朱一旦也沒(méi)有充分話語(yǔ)權(quán)決定張小策的發(fā)展與去留。黃金組合的解綁曾被看成是“雙輸”的結(jié)局：張小策必須從零開(kāi)始，而失去自己的編劇、導(dǎo)演與配音，留給朱一旦的大IP也只剩了一具空殼。

朱一旦宇宙的坍塌體現(xiàn)在質(zhì)量方面，也體現(xiàn)在數(shù)量方面。從2020年10月到今天，18個(gè)月的時(shí)間里朱一旦共推出作品不到50個(gè)，與張小策“在崗”時(shí)短視頻年產(chǎn)出超300條的高產(chǎn)不可同日而語(yǔ)。一些深感失望的觀眾希望在另起爐灶的張小策那里看到“枯燥生活”曾有的光芒，但最后吸引他們的卻是解除“朱一旦”封印后的張小策本身。

選擇單飛的張小策在他的新起點(diǎn)上傳遞給外界的感覺(jué)并不樂(lè)觀，除了有待重新檢驗(yàn)的才華，他只有幾十萬(wàn)的粉絲基數(shù)。2020年末，張小策因古裝短片《馬小策夢(mèng)游江湖》遇冷而陷入低谷期的時(shí)候，沒(méi)人想到幾個(gè)月后他的“廣場(chǎng)往事”系列能以淄博市蔭柳村的一群大爺大媽搶廣場(chǎng)舞地盤為原點(diǎn)，衍生出荒誕和平凡重疊、魔幻與鄉(xiāng)土交織的“大鵝宇宙”。

據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，如果單純從全網(wǎng)粉絲量的維度上橫向比較朱一旦與張小策，后者還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有占據(jù)上風(fēng)；但如果只跟過(guò)去的自己進(jìn)行對(duì)照，朱一旦肉眼可見(jiàn)地后退，張小策則在不斷打磨內(nèi)容的過(guò)程中前行?！稊嗳素?cái)路，如殺人父母》被敲打過(guò)后，張小策團(tuán)隊(duì)不到半月就拿出了取悅觀眾的后續(xù)新作，36分鐘的視頻，內(nèi)容充實(shí)，節(jié)奏緊湊，且?guī)缀鯖](méi)有為任何商家做宣傳。

“改過(guò)自新”的效果立竿見(jiàn)影，評(píng)論區(qū)畫風(fēng)頓時(shí)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，放眼望去都是關(guān)于劇情的探討的及催促更新的呼喚，其中有粉絲更是不吝溢美之詞——“這集30分鐘一環(huán)扣一環(huán)沒(méi)有一分鐘一個(gè)鏡頭是沒(méi)用的?！薄斑@次真的太好看了，個(gè)人感覺(jué)是廣場(chǎng)系列最出色的一集了?！眱蓷l留言總共收到了B站用戶超過(guò)一萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

02、長(zhǎng)與短

張小策的最新短片《好人，就該被拿槍指著？》在發(fā)布后24小時(shí)登上B站全站熱門，憑借的是他用鏡頭敘述故事并輸出價(jià)值的能力。當(dāng)視頻里一眾角色圍繞廣場(chǎng)舞場(chǎng)長(zhǎng)的選舉狂打算盤、勾心斗角，處在風(fēng)暴眼的頭號(hào)候選人劉大鵝眼看就要掉進(jìn)流言與詭計(jì)的陷阱，張小策借機(jī)拋出“為什么好人善事做盡卻更容易被惡勢(shì)力摧毀”的核心觀點(diǎn)，瞬間喚起無(wú)限共情。

離開(kāi)朱一旦以后，張小策的視頻越做越長(zhǎng)，承載的信息也越來(lái)越多。單看《好人，就該被人拿槍指著？》一條作品，就涉及了選舉黑幕、售賣假藥、網(wǎng)絡(luò)暴力、輿論戰(zhàn)爭(zhēng)等多元要素。整個(gè)廣場(chǎng)系列里，張小策讓二花、朱姨等人做壞事的時(shí)候不忘鋪墊她們的苦衷，而正義派的劉大鵝固然有菩薩心腸，但更有霹靂手段，她在下一期視頻如何翻盤也就引發(fā)了觀眾的期待。

跟“廣場(chǎng)往事”飽滿而復(fù)雜的人物群像相比，“朱一旦的枯燥生活”里那個(gè)戴著勞力士、以把員工發(fā)配非洲為樂(lè)的無(wú)良老板更加臉譜化，也更符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律。但幾分鐘視頻好像無(wú)法滿足張小策的表達(dá)欲望，無(wú)論是他試水失敗的“馬小策夢(mèng)游江湖”，還是讓他二次揚(yáng)名的“大鵝宇宙”，其細(xì)密的敘事都與張小策此前“人設(shè)+沖突”的簡(jiǎn)單模式相去甚遠(yuǎn)。

有人將這樣的改變視為張小策純粹的藝術(shù)抱負(fù)，也有人覺(jué)得朱一旦斯文儒雅中帶著幾絲狡黠猥瑣的形象可遇而不可求，即便張小策曾一度掌握短視頻的流量密碼，再造爆款的壓力同樣不容小覷。個(gè)中緣由我們不得而知，但事實(shí)就是張小策在放棄“朱一旦的枯燥生活”之后，又果斷放棄了短視頻，主動(dòng)挑選了一條與朱一旦有所差異化的賽道。

朱一旦賬號(hào)的內(nèi)容熱度不復(fù)從前，創(chuàng)作端的人才缺失是不可忽視的短板，但即便張小策依舊與朱一旦并肩作戰(zhàn)，作為快消類娛樂(lè)產(chǎn)品的短視頻也很難給他們留出足夠的施展空間，來(lái)推遲觀眾的審美疲勞。就像2018年走紅的華農(nóng)兄弟不能用竹鼠長(zhǎng)期拴住人們的好奇心，短視頻博主“各領(lǐng)風(fēng)騷三五月”的例子數(shù)見(jiàn)不鮮，而領(lǐng)域內(nèi)卻永遠(yuǎn)都有新的“竹鼠”出現(xiàn)。

走到如今這一步，漲粉對(duì)于朱一旦而言太難了，他在抖音、快手的關(guān)注者只是小幅縮水，沒(méi)有像B站那樣斷崖式下跌已經(jīng)是一件幸事。反觀張小策雖然備受B站用戶喜愛(ài)，到了抖音、快手卻不容易打開(kāi)局面，長(zhǎng)達(dá)幾十分鐘的短片被拆成若干部分上傳并播放，相當(dāng)影響人們的觀看體驗(yàn)，張小策在抖快這兩大短視頻平臺(tái)的粉絲量也只到朱一旦的十分之一。

如此一來(lái)，向觀眾貢獻(xiàn)耐人回味的作品就是張小策需要保住的底牌，但好在他這一點(diǎn)暫時(shí)還算差強(qiáng)人意。知乎平臺(tái)上，張小策的許多短片都被單獨(dú)拎出來(lái)討論，有的問(wèn)題上過(guò)知乎熱搜榜，幾百個(gè)用戶擠在一起作答。張小策本人還在“如何評(píng)價(jià)導(dǎo)演小策最新作品《婦仇者聯(lián)盟》：槍在手，跟鵝走？”的提問(wèn)下面自黑了一把，拿下了兩萬(wàn)多贊同和幾千條熱鬧的評(píng)論。

張小策換道，朱一旦也不是沒(méi)有求變，但新團(tuán)隊(duì)制作的“悔于一旦”系列短劇雖然沖出了張小策定下的基調(diào)與框架，但不知所云的情節(jié)讓觀眾直呼看不懂，除了請(qǐng)求更換導(dǎo)演和編劇的呼聲格外整齊，其他吐槽內(nèi)容五花八門。最后，這個(gè)一更新就掉粉的作品沒(méi)有撐過(guò)前幾期，而朱一旦依然戴著那塊熟悉的勞力士，走在張小策為他規(guī)劃過(guò)的短視頻道路上。

03、前與后

與李子柒、papi醬等主導(dǎo)短視頻制作全流程的博主不同，朱一旦和張小策曾經(jīng)的合作是臺(tái)前與幕后的分工，也是表演與創(chuàng)作的配合。兩人告別后朱一旦發(fā)的第一個(gè)短視頻訴說(shuō)了自己厭倦當(dāng)“工具人”、不想繼續(xù)照稿子念臺(tái)詞，但內(nèi)容生產(chǎn)力的匱乏暴露了網(wǎng)紅演員的局限性，無(wú)論是獨(dú)自行走還是再尋新搭檔，擺脫對(duì)張小策的依賴于朱一旦而言絕非易事。

而自立門戶的張小策在爬坡伊始，也考慮過(guò)從劇本和鏡頭背后走出來(lái)。他把自己定位成新的人物IP，還拍了一部分極具人文風(fēng)格的視頻。但據(jù)?？素?cái)經(jīng)觀察，這些作品觀看量波動(dòng)很大，雖然有的播放超過(guò)了100萬(wàn)，總體上粉絲增加并不多。比起“枯燥生活”系列的辛辣諷刺帶來(lái)的炸裂感，張小策對(duì)外表現(xiàn)的風(fēng)格趨向于不溫不火，很難給觀眾留下過(guò)目不忘的記憶點(diǎn)。

朱一旦不能賦予IP以靈感的源頭活水，張小策也成不了萬(wàn)眾矚目的網(wǎng)紅，輝煌之后的分別帶給了他們一段陣痛期，而張小策應(yīng)該是那個(gè)率先規(guī)避短板的人。短暫的嘗試出鏡后，張小策又回到了原來(lái)的位置?！皬V場(chǎng)往事”系列成為主推，張小策會(huì)在其中客串一個(gè)小角色，也會(huì)在更新的間隙穿插錄制不長(zhǎng)的視頻，但唯獨(dú)沒(méi)有再讓自己站在作品的舞臺(tái)中心。

當(dāng)朱一旦用“實(shí)習(xí)演員”自稱并簽約楊天真旗下的壹心娛樂(lè)、參加綜藝節(jié)目又反響平平的時(shí)候，張小策正混跡在眾多的寶藏UP主之間悉心經(jīng)營(yíng)著“B站第一導(dǎo)演”的身份。隨著劉大鵝的故事漸入佳境，積累了一定短片數(shù)量的張小策于2021年10月受邀參加平遙電影節(jié)，還跟真正的電影名導(dǎo)賈樟柯展開(kāi)了一場(chǎng)關(guān)于“電影是否會(huì)被短視頻踢出歷史舞臺(tái)”的對(duì)話。

吸引眼球的話題切入點(diǎn)十分尖銳，而張小策剛好是一個(gè)卡在電影和短視頻中間的人。大學(xué)學(xué)了4年獸醫(yī)的張小策沒(méi)有影視編導(dǎo)的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，短視頻起家又讓他在重視出身和資源的電影圈顯得低人一頭；但“大鵝宇宙”之外，張小策仍在尋求更具藝術(shù)氣質(zhì)的表達(dá)，最近半年他沉下心來(lái)做出的獨(dú)立短片《鳳凰，涅槃吧！》就是較為成功的典型。

《鳳凰，涅槃吧！》講述了一個(gè)農(nóng)村大齡未婚女青年為追求音樂(lè)夢(mèng)想而歷盡坎坷的故事，主演是鳳凰傳奇組合的玲花和曾毅。這部短片在保留梗密度的同時(shí)剔除了張小策短視頻中常用的浮夸場(chǎng)面，情節(jié)完整又富有余韻，B站播放量很快接近700萬(wàn)，投幣量比點(diǎn)贊量還多，個(gè)別觀眾甚至在評(píng)論區(qū)慫恿張小策大膽一些，干脆拍個(gè)賀歲電影。

人們可能希望張小策同導(dǎo)演“叫獸易小星”一樣，在網(wǎng)絡(luò)短劇“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”系列風(fēng)靡的幾年后把IP版圖延伸到院線。但就像“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到”的電影版豆瓣評(píng)分僅為5.6，完全比不上評(píng)分8.4的首季短劇，2.8的分差是手機(jī)屏幕到大銀幕的鴻溝，橫亙?cè)诮蝎F易小星和張小策面前。粉絲的夸贊會(huì)不會(huì)是一種捧殺，也成為了張小策今年某期訪談視頻的主題。

視頻里張小策坦承自己夢(mèng)想拍長(zhǎng)片，但他還不知道怎么去寫一個(gè)90分鐘以上時(shí)長(zhǎng)的電影。而且從批判的視角看待張小策，他的短片也不是那么無(wú)懈可擊——“大鵝宇宙”系列中小人物的悲歡來(lái)自張小策本人的生活觀察，但一系列炫酷的表現(xiàn)形式卻是對(duì)《教父》《史密斯夫婦》等大片的借鑒，既讓人耳目一新，又因涉嫌抄襲遭到了部分觀眾的詬病。

“站在巨人的肩膀上”是捷徑，但不是長(zhǎng)久之計(jì)。人們一開(kāi)始或許喜歡在視頻中搜尋《颶風(fēng)營(yíng)救》《敢死隊(duì)》《功夫足球》《英雄本色》《我的天才女友》等經(jīng)典影視作品的影子，當(dāng)成對(duì)自己閱片量的一次檢驗(yàn)。但時(shí)間長(zhǎng)了觀眾會(huì)不會(huì)因?yàn)樘茁防淄躺v感，“廣場(chǎng)往事”系列又會(huì)不會(huì)重復(fù)朱一旦宇宙的陷落命運(yùn)，都是張小策不得不去面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。