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飛盤是今年迅速火出圈的小眾運(yùn)動(dòng)之一，受眾群體以年輕人為主。這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不僅能強(qiáng)身健體，還成了年輕人的社交新途徑。因?yàn)轱w盤運(yùn)動(dòng)在朋友圈和社交平臺(tái)上出現(xiàn)的頻次增多，且玩家多以美女帥哥為主，它還是今年夏天當(dāng)之無愧的最養(yǎng)眼運(yùn)動(dòng)，玩“飛盤”也是博主們斬獲流量的一個(gè)新主題。

隨著“飛盤”的出圈和流量收割，如何讓小眾運(yùn)動(dòng)形成新興消費(fèi)市場，如何完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，如果讓流量進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，這些都值得行業(yè)探索和嘗試。

火在“朋友圈”的運(yùn)動(dòng)

陸茜第一次知道飛盤這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，是在脫口秀節(jié)目中。

笑果的脫口秀演員小北在演出時(shí)講了一個(gè)玩飛盤的段子，“當(dāng)我聽到要去玩飛盤的時(shí)候，和你們一樣，都以為是要帶狗去。結(jié)果只有我一個(gè)人帶狗，我很累，狗很無聊。滿場都是那種愛好健身的男生?！毙Φ们把龊蠛系年戃鐩]想到，自己在幾個(gè)月后，竟然也飛奔在球場上玩飛盤了。

今年5月開始，陸茜因?yàn)橐咔榫蛹艺健鞍l(fā)毛”，解封后第一時(shí)間和朋友約著去打羽毛球，結(jié)果經(jīng)常一起玩的朋友告訴她，現(xiàn)在大家改玩飛盤了。

6月的一個(gè)周末，陸茜和朋友來到朝陽區(qū)某個(gè)足球場，此時(shí)已經(jīng)有十幾個(gè)人在場地里熱身、聊天?！爱?dāng)時(shí)就覺得眼前一亮！怎么都是帥哥美女啊，而且大家穿的很時(shí)尚，雖然大家穿的是運(yùn)動(dòng)裝，但搭配精致到發(fā)帶，襪子。”陸茜對文娛價(jià)值官回顧了自己第一次玩飛盤的場景。陸茜說，朋友們組團(tuán)團(tuán)了場地和教練，甚至還有一個(gè)專業(yè)攝影師。這次活動(dòng)，每人一小時(shí)88元，性價(jià)比超高。

活動(dòng)開始，先是分隊(duì)訓(xùn)練，教練給大家講解拋接要領(lǐng)，比賽規(guī)則等等。陸茜和朋友們排好隊(duì)，教練開始拋飛盤，大家逐一上前接，有動(dòng)作不對的教練會(huì)進(jìn)行指導(dǎo)。

訓(xùn)練結(jié)束后，就是分組比賽時(shí)間了，陸茜和幾個(gè)朋友一隊(duì)，另外一群朋友一隊(duì)，互相進(jìn)行對抗比賽。這期間，一個(gè)攝影師在不影響大家的情況下，不停地給大家抓拍?！罢婧蠡谧约簺]有化妝！”陸茜當(dāng)時(shí)心里很懊悔。

脫口秀演員小北正在玩飛盤

從傍晚玩到晚上，陸茜玩飛盤的技術(shù)有了明顯進(jìn)步，而且在中間休息的時(shí)候，她還和幾個(gè)新朋友加了微信?！耙?yàn)榇蠹叶际桥笥训呐笥?，很安全。一起聊天的時(shí)候有投緣的就多說幾句，約著之后出來玩。”

晚上八點(diǎn)回到家，陸茜看到飛盤微信群里攝影師發(fā)的幾十張照片，每張都具有專業(yè)水準(zhǔn)。尤其是有備而來的姐妹，各個(gè)妝容精致、身材火辣，雖然自己有點(diǎn)普通，但是看得出經(jīng)過攝影師的PS，皮膚質(zhì)感也不錯(cuò)。“我反手一個(gè)朋友圈，結(jié)果當(dāng)晚就30多個(gè)贊，虛榮心獲得極大滿足。”

此后，陸茜幾乎每周末會(huì)參加飛盤群的活動(dòng)，有時(shí)候是專業(yè)球場，有時(shí)候是公園，她對文娛價(jià)值官說，“這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)沒那么累，但是也起到了鍛煉的作用。關(guān)鍵是很多同齡人一起玩，有點(diǎn)像大學(xué)社團(tuán)活動(dòng)，可以結(jié)識(shí)志趣相投的新朋友。”陸茜說，她已經(jīng)為了飛盤活動(dòng)購置了兩套新運(yùn)動(dòng)裝，每次也會(huì)化妝，這樣攝影師拍照時(shí)她也更有自信了。

社交屬性成就流量新星

據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，小紅書“飛盤”相關(guān)筆記增長144%；2021年同比增長高達(dá)610%，2022年同比增長了1255%；“飛盤”相關(guān)筆記和發(fā)布量持續(xù)上升。

在百度指數(shù)上可以看到，“飛盤”關(guān)鍵詞的指數(shù)，從5月開始直線上升后，數(shù)據(jù)保持高位一直持續(xù)到現(xiàn)在。2022年1月，百度指數(shù)僅為400左右，5月20日為2159，是此前的5倍。

在小紅書里，關(guān)于“飛盤”的筆記形式多種多樣，不少網(wǎng)紅開始跟風(fēng)發(fā)布“飛盤”相關(guān)內(nèi)容，更有明星加入到“飛盤”運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)吸引來更多關(guān)注。

但文娛價(jià)值官也發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容并非一致受到網(wǎng)友的正面評價(jià)，不少筆記下面是質(zhì)疑網(wǎng)紅“飛盤媛”的聲音。例如，一位博主就在筆記里說自己玩一次飛盤，2小時(shí)消耗了2000K，心率260（后因評論質(zhì)疑被博主刪掉）。結(jié)果評論區(qū)就直接“炸了”，很多網(wǎng)友表示這不科學(xué)，夸張的修辭手法背后是博主對運(yùn)動(dòng)毫無概念的真相。

而熱衷分享飛盤美照的女生還被網(wǎng)友冠以“飛盤媛”的稱呼。那么，什么是“飛盤媛”呢？就是指熱衷擺拍，對運(yùn)動(dòng)本身缺乏敬意的群體。這個(gè)詞甚至登上了“央視網(wǎng)”，央視網(wǎng)稱，對女性參加運(yùn)動(dòng)且愛美的表現(xiàn)就稱之為“飛盤媛”，是“低級、刻薄、裹腳布”的做法。

央視網(wǎng)的這一“裹腳布”言論發(fā)布后，知乎網(wǎng)友緊跟著表達(dá)出自己的不同觀點(diǎn)，“我們討厭的是這種蹭熱度，博眼球的做法。”

的確，在小紅書上不難看到，網(wǎng)紅們已經(jīng)掌握了小眾運(yùn)動(dòng)的流量密碼，借助當(dāng)下新興的運(yùn)動(dòng)，加上性感的擺拍圖片，吸引來不少新粉絲的關(guān)注，甚至通過引發(fā)爭議就能成功引流。但是，這樣的流量只能取得一時(shí)效果，對長期運(yùn)營主業(yè)甚至商業(yè)化，沒有任何價(jià)值。

產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，潛在新興市場初具雛形

在文娛價(jià)值官看來，博主們吸引流量并非壞事，如何有效的運(yùn)用流量賦能商業(yè)化，才是值得思考的根本問題。

2022年，一些新興的小眾運(yùn)動(dòng)突然走進(jìn)大眾視野。比如之前文娛價(jià)值官寫到的槳板運(yùn)動(dòng)（公路車、槳板……復(fù)工后它們的終點(diǎn)在閑魚？）、公路自行車、還有明星積極參與的陸地沖浪板、飛盤等等。這些以往幾乎沒人涉足甚至知曉的運(yùn)動(dòng)，在今年不僅成為運(yùn)動(dòng)話題，更有不少百姓積極嘗試和參與。

演員李小璐也是陸地沖浪板愛好者

僅在文娛價(jià)值官編輯部里，就有一個(gè)開始玩槳板和一個(gè)愛上陸地沖浪板的老師。兩位編輯都不是運(yùn)動(dòng)達(dá)人，但是在接觸這兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)后，都展現(xiàn)出前所未有的運(yùn)動(dòng)“潛能”。他們的解釋是，其實(shí)這些運(yùn)動(dòng)都是進(jìn)入門檻較低，易于掌握的項(xiàng)目。陸地沖浪板選手告訴我們，他只是跟著視頻就學(xué)會(huì)了，而槳板運(yùn)動(dòng)員則是只上了一課時(shí)培訓(xùn)后，便能自主劃行。

由于這些小眾運(yùn)動(dòng)具備天然的時(shí)尚基因，比如，玩槳板可以穿著火辣的泳衣；玩滑板本身就是街頭文化的分支，所以穿搭以嘻哈風(fēng)居多；如今玩飛盤的標(biāo)配，就是緊身上衣加瑜伽褲。所以，在這些運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，伴隨著社交和分享，精美的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上更易傳播，加上大眾對小眾運(yùn)動(dòng)自帶好奇心，因此流量自然滾滾而來。

遺憾的是，目前這些民間自發(fā)催生出的小眾運(yùn)動(dòng)雖然掌握了流量密碼，但是商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化尚待完善。在文娛價(jià)值官采訪中發(fā)現(xiàn)，活動(dòng)的組織者更多的來自熟人社群，培訓(xùn)和硬件設(shè)備的機(jī)構(gòu)也少之又少。當(dāng)市場出現(xiàn)了一定的專業(yè)缺口后，也就是商業(yè)機(jī)遇的巨大入口。

文娛價(jià)值官在采訪槳板出租商時(shí)獲知，他原本經(jīng)營的是一家公路自行車租賃店，由于自己是槳板愛好者，所以家中有兩塊槳板。沒想到今年這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)突然流行起來，他就嘗試在社交平臺(tái)發(fā)布租賃和教學(xué)信息，很快這項(xiàng)服務(wù)就供不應(yīng)求。一個(gè)月后，這位老板又購置了10塊槳板，并開發(fā)了幾個(gè)可以玩槳板的水系，組織過親子教學(xué)、公司團(tuán)建等活動(dòng)，收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過自行車業(yè)務(wù)。

近年來，由于疫情原因關(guān)閉了不少健身房，也有不少專業(yè)教練失業(yè)，但是一旦有人發(fā)現(xiàn)了小眾時(shí)尚運(yùn)動(dòng)這片新藍(lán)海，敢于探索完整的硬件銷售、培訓(xùn)、服務(wù)等，小眾運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈也將逐漸形成。目前，如果有一家可以集硬件租賃-售賣-維修-教學(xué)-培訓(xùn)-活動(dòng)-攝影-參賽-服務(wù)于一體的機(jī)構(gòu)，可以想象，它將必然能獲得消費(fèi)者積極的反饋，甚至資本的青睞。

約翰D洛克菲勒曾說過：如果你要成功，你就應(yīng)朝新的道路前進(jìn),不好跟隨被踩爛了的成功之路。在我們抱怨經(jīng)濟(jì)疲軟，市場萎靡的時(shí)候，是否也能站在客觀大環(huán)境下，打開觸角，或許我們就能發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機(jī)遇，開辟一條創(chuàng)新之路。

本文來自微信公眾號(hào)“文娛價(jià)值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布?！拔膴蕛r(jià)值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。“文娛價(jià)值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。“文娛價(jià)值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。