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飛盤是今年迅速火出圈的小眾運動之一，受眾群體以年輕人為主。這項運動不僅能強身健體，還成了年輕人的社交新途徑。因為飛盤運動在朋友圈和社交平臺上出現(xiàn)的頻次增多，且玩家多以美女帥哥為主，它還是今年夏天當之無愧的最養(yǎng)眼運動，玩“飛盤”也是博主們斬獲流量的一個新主題。

隨著“飛盤”的出圈和流量收割，如何讓小眾運動形成新興消費市場，如何完善相關產(chǎn)業(yè)鏈，如果讓流量進行商業(yè)轉(zhuǎn)化，這些都值得行業(yè)探索和嘗試。

火在“朋友圈”的運動

陸茜第一次知道飛盤這項運動，是在脫口秀節(jié)目中。

笑果的脫口秀演員小北在演出時講了一個玩飛盤的段子，“當我聽到要去玩飛盤的時候，和你們一樣，都以為是要帶狗去。結(jié)果只有我一個人帶狗，我很累，狗很無聊。滿場都是那種愛好健身的男生。”笑得前仰后合的陸茜沒想到，自己在幾個月后，竟然也飛奔在球場上玩飛盤了。

今年5月開始，陸茜因為疫情居家宅到“發(fā)毛”，解封后第一時間和朋友約著去打羽毛球，結(jié)果經(jīng)常一起玩的朋友告訴她，現(xiàn)在大家改玩飛盤了。

6月的一個周末，陸茜和朋友來到朝陽區(qū)某個足球場，此時已經(jīng)有十幾個人在場地里熱身、聊天?！爱敃r就覺得眼前一亮！怎么都是帥哥美女啊，而且大家穿的很時尚，雖然大家穿的是運動裝，但搭配精致到發(fā)帶，襪子。”陸茜對文娛價值官回顧了自己第一次玩飛盤的場景。陸茜說，朋友們組團團了場地和教練，甚至還有一個專業(yè)攝影師。這次活動，每人一小時88元，性價比超高。

活動開始，先是分隊訓練，教練給大家講解拋接要領，比賽規(guī)則等等。陸茜和朋友們排好隊，教練開始拋飛盤，大家逐一上前接，有動作不對的教練會進行指導。

訓練結(jié)束后，就是分組比賽時間了，陸茜和幾個朋友一隊，另外一群朋友一隊，互相進行對抗比賽。這期間，一個攝影師在不影響大家的情況下，不停地給大家抓拍?！罢婧蠡谧约簺]有化妝！”陸茜當時心里很懊悔。

脫口秀演員小北正在玩飛盤

從傍晚玩到晚上，陸茜玩飛盤的技術(shù)有了明顯進步，而且在中間休息的時候，她還和幾個新朋友加了微信?！耙驗榇蠹叶际桥笥训呐笥眩馨踩?。一起聊天的時候有投緣的就多說幾句，約著之后出來玩?！?/p>

晚上八點回到家，陸茜看到飛盤微信群里攝影師發(fā)的幾十張照片，每張都具有專業(yè)水準。尤其是有備而來的姐妹，各個妝容精致、身材火辣，雖然自己有點普通，但是看得出經(jīng)過攝影師的PS，皮膚質(zhì)感也不錯?！?strong>我反手一個朋友圈，結(jié)果當晚就30多個贊，虛榮心獲得極大滿足。”

此后，陸茜幾乎每周末會參加飛盤群的活動，有時候是專業(yè)球場，有時候是公園，她對文娛價值官說，“這項運動沒那么累，但是也起到了鍛煉的作用。關鍵是很多同齡人一起玩，有點像大學社團活動，可以結(jié)識志趣相投的新朋友。”陸茜說，她已經(jīng)為了飛盤活動購置了兩套新運動裝，每次也會化妝，這樣攝影師拍照時她也更有自信了。

社交屬性成就流量新星

據(jù)小紅書數(shù)據(jù)顯示，自2020年開始，小紅書“飛盤”相關筆記增長144%；2021年同比增長高達610%，2022年同比增長了1255%；“飛盤”相關筆記和發(fā)布量持續(xù)上升。

在百度指數(shù)上可以看到，“飛盤”關鍵詞的指數(shù)，從5月開始直線上升后，數(shù)據(jù)保持高位一直持續(xù)到現(xiàn)在。2022年1月，百度指數(shù)僅為400左右，5月20日為2159，是此前的5倍。

在小紅書里，關于“飛盤”的筆記形式多種多樣，不少網(wǎng)紅開始跟風發(fā)布“飛盤”相關內(nèi)容，更有明星加入到“飛盤”運動當中，為這項運動吸引來更多關注。

但文娛價值官也發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容并非一致受到網(wǎng)友的正面評價，不少筆記下面是質(zhì)疑網(wǎng)紅“飛盤媛”的聲音。例如，一位博主就在筆記里說自己玩一次飛盤，2小時消耗了2000K，心率260（后因評論質(zhì)疑被博主刪掉）。結(jié)果評論區(qū)就直接“炸了”，很多網(wǎng)友表示這不科學，夸張的修辭手法背后是博主對運動毫無概念的真相。

而熱衷分享飛盤美照的女生還被網(wǎng)友冠以“飛盤媛”的稱呼。那么，什么是“飛盤媛”呢？就是指熱衷擺拍，對運動本身缺乏敬意的群體。這個詞甚至登上了“央視網(wǎng)”，央視網(wǎng)稱，對女性參加運動且愛美的表現(xiàn)就稱之為“飛盤媛”，是“低級、刻薄、裹腳布”的做法。

央視網(wǎng)的這一“裹腳布”言論發(fā)布后，知乎網(wǎng)友緊跟著表達出自己的不同觀點，“我們討厭的是這種蹭熱度，博眼球的做法。”

的確，在小紅書上不難看到，網(wǎng)紅們已經(jīng)掌握了小眾運動的流量密碼，借助當下新興的運動，加上性感的擺拍圖片，吸引來不少新粉絲的關注，甚至通過引發(fā)爭議就能成功引流。但是，這樣的流量只能取得一時效果，對長期運營主業(yè)甚至商業(yè)化，沒有任何價值。

產(chǎn)業(yè)鏈有待完善，潛在新興市場初具雛形

在文娛價值官看來，博主們吸引流量并非壞事，如何有效的運用流量賦能商業(yè)化，才是值得思考的根本問題。

2022年，一些新興的小眾運動突然走進大眾視野。比如之前文娛價值官寫到的槳板運動（公路車、槳板……復工后它們的終點在閑魚？）、公路自行車、還有明星積極參與的陸地沖浪板、飛盤等等。這些以往幾乎沒人涉足甚至知曉的運動，在今年不僅成為運動話題，更有不少百姓積極嘗試和參與。

演員李小璐也是陸地沖浪板愛好者

僅在文娛價值官編輯部里，就有一個開始玩槳板和一個愛上陸地沖浪板的老師。兩位編輯都不是運動達人，但是在接觸這兩項運動后，都展現(xiàn)出前所未有的運動“潛能”。他們的解釋是，其實這些運動都是進入門檻較低，易于掌握的項目。陸地沖浪板選手告訴我們，他只是跟著視頻就學會了，而槳板運動員則是只上了一課時培訓后，便能自主劃行。

由于這些小眾運動具備天然的時尚基因，比如，玩槳板可以穿著火辣的泳衣；玩滑板本身就是街頭文化的分支，所以穿搭以嘻哈風居多；如今玩飛盤的標配，就是緊身上衣加瑜伽褲。所以，在這些運動的同時，伴隨著社交和分享，精美的圖片在互聯(lián)網(wǎng)上更易傳播，加上大眾對小眾運動自帶好奇心，因此流量自然滾滾而來。

遺憾的是，目前這些民間自發(fā)催生出的小眾運動雖然掌握了流量密碼，但是商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化尚待完善。在文娛價值官采訪中發(fā)現(xiàn)，活動的組織者更多的來自熟人社群，培訓和硬件設備的機構(gòu)也少之又少。當市場出現(xiàn)了一定的專業(yè)缺口后，也就是商業(yè)機遇的巨大入口。

文娛價值官在采訪槳板出租商時獲知，他原本經(jīng)營的是一家公路自行車租賃店，由于自己是槳板愛好者，所以家中有兩塊槳板。沒想到今年這項運動突然流行起來，他就嘗試在社交平臺發(fā)布租賃和教學信息，很快這項服務就供不應求。一個月后，這位老板又購置了10塊槳板，并開發(fā)了幾個可以玩槳板的水系，組織過親子教學、公司團建等活動，收入遠遠超過自行車業(yè)務。

近年來，由于疫情原因關閉了不少健身房，也有不少專業(yè)教練失業(yè)，但是一旦有人發(fā)現(xiàn)了小眾時尚運動這片新藍海，敢于探索完整的硬件銷售、培訓、服務等，小眾運動的產(chǎn)業(yè)鏈也將逐漸形成。目前，如果有一家可以集硬件租賃-售賣-維修-教學-培訓-活動-攝影-參賽-服務于一體的機構(gòu)，可以想象，它將必然能獲得消費者積極的反饋，甚至資本的青睞。

約翰D洛克菲勒曾說過：如果你要成功，你就應朝新的道路前進,不好跟隨被踩爛了的成功之路。在我們抱怨經(jīng)濟疲軟，市場萎靡的時候，是否也能站在客觀大環(huán)境下，打開觸角，或許我們就能發(fā)現(xiàn)新的商業(yè)機遇，開辟一條創(chuàng)新之路。

本文來自微信公眾號“文娛價值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布?！拔膴蕛r值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。“文娛價值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。“文娛價值官”（ID：wenyujiazhiguan），作者：劉娜娜，編輯：美圻，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。