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關(guān)心你身體健康的，除了你自己以及親人，可能還有各路摩拳擦掌的商家們。

對(duì)于每天三點(diǎn)一線，朝九晚八的打工一族而言，每天長(zhǎng)時(shí)間呆坐在電腦椅上，腰酸背痛已經(jīng)成為常態(tài)，年齡追不上“腰齡”更是不少人的生活寫照。為了“自救”，除了雪碧加枸杞的“朋克養(yǎng)生”外，他們還將希望寄托在了各種按摩保健器具上。

筋膜槍、頭部按摩儀、頸椎按摩儀、眼部按摩儀、背部按摩儀、按摩枕、……從頭到腳，巴不得全都用上，花錢買一份安心，有效果那自然是最好。有需求就有市場(chǎng)，按摩儀賽道變得火熱，似乎也變得理所當(dāng)然。

火熱賽道

近日，按摩儀品牌SKG母公司，未來穿戴健康科技股份有限公司向創(chuàng)業(yè)板遞交的IPO申請(qǐng)獲得了受理，招股書顯示，未來穿戴專業(yè)從事SKG品牌可穿戴健康產(chǎn)品和便攜式健康產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售，此次IPO，未來穿戴健康科技擬募資16億元，其中有2億元要投向補(bǔ)充流動(dòng)資金項(xiàng)目。

資料顯示，2019-2021年，SKG的營(yíng)收分別為7.92億元、9.91億元和10.60億元；凈利潤(rùn)分別為2.13億元、1.43億元和1.31億。

而在去年的這個(gè)時(shí)段，被譽(yù)為“中國(guó)便攜按摩儀第一股”的倍輕松正式登陸科創(chuàng)板，上市首日，倍輕松開盤漲近484%。資料顯示，2019-2021年，倍輕松營(yíng)收分別為，6.92億元、8.24億元和11.90億元。

除了SKG和倍輕松外，企查查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)營(yíng)業(yè)的按摩器企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過5000家，包括綜合型家電品牌，如奧克斯、康佳、海爾、榮事達(dá)、志高，按摩器具品牌奧佳華、榮泰、進(jìn)口品牌日本松下、新加坡OSIM傲勝，電商品牌京東京造、網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品等均已布局便攜式按摩儀賽道，推出不同種類的按摩產(chǎn)品。

對(duì)此，有分析人士認(rèn)為，大型公司通過提升產(chǎn)品質(zhì)量、保證服務(wù)覆蓋等搶占市場(chǎng)，不斷涌入的中小型玩家也在加大投入，以尋求一定市場(chǎng)份額。它們瞄準(zhǔn)的共同目標(biāo)，正是背后的按摩保健市場(chǎng)。

年輕人愛上“小保健”

資料顯示，現(xiàn)代按摩器具源于20世紀(jì)60年代的日本，21世紀(jì)后全球按摩器產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移至中國(guó)。隨著按摩器具行業(yè)潛力逐漸挖掘，可觀的消費(fèi)人群、亞洲地區(qū)按摩保健文化濃厚等因素的加持，讓中國(guó)成為全球按摩器具產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年-2021年，我國(guó)按摩器市場(chǎng)規(guī)模由96億元增長(zhǎng)至180億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11.05%。頭豹研究院數(shù)據(jù)也顯示，2014年-2021年，我國(guó)按摩器具市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.2%。其中，由腳部按摩儀、按摩坐墊等組成的小型按摩儀與大型按摩椅占比分別為54%以及46%，其中小型按摩器滲透率僅為1.5%，仍有較大的擴(kuò)容空間。

從消費(fèi)人群來看，年輕一族正在成為按摩器具的消費(fèi)主力。低頭、久坐，種種不良習(xí)慣讓不少年輕人患上了“亞健康”狀態(tài)，對(duì)他們來說，避免長(zhǎng)期久坐是不現(xiàn)實(shí)的，另一方面，在他們眼里看來，“亞健康”也沒到需要到醫(yī)院接受治療的地步，加上沒有時(shí)間，因此，選擇可以緩解疲勞，同時(shí)也可以方便在辦公室、家里等場(chǎng)所，利用碎片化時(shí)間使用的便攜式按摩儀便是當(dāng)下的最佳選擇。

據(jù)《2021職場(chǎng)白領(lǐng)健康圖鑒》顯示，活動(dòng)腰頸、推拿按摩、購(gòu)買按摩器，是職場(chǎng)白領(lǐng)應(yīng)對(duì)腰頸椎問題的三大舉措。其中，超過50%的打工人將緩解腰痛的希望寄托于按摩儀器；京東此前發(fā)布的一份《新時(shí)代帶電生活圖鑒》也顯示，在每賣出去的10臺(tái)按摩儀中，就有超過7名被85后買走。

除了自己使用外，便攜式按摩儀也成為了年輕一族送禮時(shí)的好選擇。據(jù)《母親節(jié)搜索關(guān)注報(bào)告》顯示，按摩儀、康乃馨、老花鏡成最受歡迎禮物；同樣的，在父親節(jié)期間，按摩儀也和電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷一起成為送禮最多的禮物品類之一。

家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，隨著生活節(jié)奏加快，亞健康人群增多，以及消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者更加注重健康、養(yǎng)生、享受，便攜式按摩儀會(huì)迎來更廣闊的“用武之地”；另一方面，隨著越來越多的企業(yè)下場(chǎng)，便攜按摩儀的市場(chǎng)空間也將進(jìn)一步擴(kuò)容，消費(fèi)者可以有更多的產(chǎn)品選擇，按摩器具市場(chǎng)有望迎來持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能。

創(chuàng)新突圍

對(duì)于按摩器具市場(chǎng)未來的發(fā)展，有分析人士向西柚表達(dá)了看法。

有研報(bào)顯示，眾多品牌和產(chǎn)品的涌入，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知相對(duì)模糊，反而會(huì)更關(guān)注按摩產(chǎn)品本身，對(duì)于行業(yè)玩家而言，無疑既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，按摩器具的質(zhì)量以及創(chuàng)新才是競(jìng)爭(zhēng)中的最好籌碼。

事實(shí)上，有關(guān)按摩器具質(zhì)量問題的報(bào)道并不少見，其中也不乏上面提到的知名品牌，在今年4月份，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局抽查網(wǎng)售按摩器具，其中不合格率達(dá)到37.6%，較上次抽查上升5.9個(gè)百分點(diǎn)。從消費(fèi)者投訴來看，主要集中在產(chǎn)品的質(zhì)量以及功能方面。對(duì)此，分析人士表示，便攜按摩儀本質(zhì)上屬于小家電，沒有太高的技術(shù)門檻，這也導(dǎo)致了按摩儀行業(yè)出現(xiàn)魚龍混雜的現(xiàn)象，除了加強(qiáng)引導(dǎo)和管理外，企業(yè)自身也需要重視對(duì)按摩儀產(chǎn)品質(zhì)量的管理。

從目前來看，包括倍輕松和SKG都存在營(yíng)銷費(fèi)用高企的現(xiàn)象，資料顯示，SKG的銷售費(fèi)用從2019年的1.02億元增長(zhǎng)到2021年的2.15億元，占營(yíng)收比例從12.93%增加至20.24%；倍輕松的營(yíng)銷費(fèi)用也從2020年的3.33億元增長(zhǎng)至2021年的4.85億元。如何把握好營(yíng)銷以及研發(fā)之間的平衡，或許會(huì)成為未來一眾按摩器具企業(yè)必須探討的話題。

分析人士總結(jié)，按摩器具市場(chǎng)仍有著較大的擴(kuò)容空間，但亦需要正視、不斷解決目前行業(yè)中存在的各種問題，行業(yè)才能繼續(xù)健康發(fā)展。

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