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迪斯出走,大眾接下來的轉(zhuǎn)型路該怎么走?

來自螢火資訊
2022-07-27 14:08:41

年近百歲的大眾,大象轉(zhuǎn)身絕非易事。

迪斯是一個(gè)相對(duì)激進(jìn)的改革派,但改革派的命運(yùn)大家都懂的,成則名流千古,敗則一文不值?;仡櫼幌職v史,改革從來都沒那么容易。

日前,大眾集團(tuán)宣布現(xiàn)任CEO迪斯將于幾周后離任,雖然大眾對(duì)外稱是迪斯離職的,但是國外媒體普遍報(bào)道是:迪斯是被趕走的。

事情發(fā)生的很突然,但平日里關(guān)注汽車行業(yè)的朋友們,對(duì)此事可能也沒有太過驚訝。因?yàn)殛P(guān)于迪斯的去留問題,大眾集團(tuán)在2021年底經(jīng)過了一次持續(xù)很久內(nèi)的內(nèi)部爭(zhēng)斗。爭(zhēng)斗的結(jié)果就是迪斯的合同延期,卻被嚴(yán)重削權(quán)。

現(xiàn)在回過頭看,可見迪斯當(dāng)時(shí)與大眾利益集團(tuán)的矛盾就已經(jīng)激化到何種程度了,任職期未滿就被強(qiáng)行投票“剔除”,顯然是不愿看到其在位子上多坐一天。

稍微有點(diǎn)讓人唏噓的是,迪斯在人事變動(dòng)的公告發(fā)布的前兩小時(shí),還在推特上發(fā)了張面帶微笑、準(zhǔn)備休假的照片,并且對(duì)全體員工表示感謝,以及對(duì)公司下半年業(yè)績(jī)較為樂觀的預(yù)估。如今,再看見這張迪斯?jié)M面笑容的照片,似乎包含著許多不可言說的無奈。

畢竟,迪斯絕對(duì)稱得上純電汽車的先鋒人物。連馬斯克都曾夸贊其在推動(dòng)大眾迅速走向電氣化方面功不可沒。認(rèn)為大眾汽車很幸運(yùn)擁有迪斯。”

這恐怕也是為何同為傳統(tǒng)汽車巨頭,大眾在智能電動(dòng)車時(shí)代明顯更具憂患意識(shí),反應(yīng)速度也比日系快很多的原因。

事實(shí)上,這幾年下來,關(guān)于大眾集團(tuán)在電動(dòng)化和智能化方面大刀闊斧的努力,基本都是迪斯制定的改革措施。包括建設(shè)專用的MEB純電平臺(tái);力推軟件自研,打造全新的電子體系架構(gòu);為了開源節(jié)流,寧愿頂著工會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)的壓力,也要大規(guī)模裁員。

迪斯將“新大眾汽車集團(tuán)2025年轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”分為三個(gè)階段。目前,第一階段已經(jīng)結(jié)束,核心品牌恢復(fù)盈利,并且在電動(dòng)化層面,改革已經(jīng)初見成效。大眾的電動(dòng)化MEB平臺(tái)表現(xiàn)可圈可點(diǎn),ID.系列無論是內(nèi)飾設(shè)計(jì)、科技感都打破了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)大眾車型的固有認(rèn)知,銷量也在逐步推進(jìn)。

尤其是相比于日系部分不倫不類的電動(dòng)化新車,ID.系列的產(chǎn)品力明顯更勝一籌,這顯然為大眾在電氣化時(shí)代開了個(gè)好頭。

但新能源汽車的產(chǎn)業(yè)革命,整車電動(dòng)化和智能化雙螺旋上升的趨勢(shì),已經(jīng)越來越明顯。如果說電動(dòng)化層面大眾依靠MEB平臺(tái),已經(jīng)一只腳邁進(jìn)門檻,那智能化層面恐怕是當(dāng)下大眾最大的軟肋。

即使,迪斯為此已經(jīng)付出了相當(dāng)多的努力。

從剛接任CEO一職,迪斯就毅然為大眾成立了軟件部門“Car.Software”,開發(fā)車輛操作系統(tǒng) VW.os 軟件系統(tǒng)和汽車云平臺(tái)。再到后來,將旗下公司所擁有的軟件研發(fā)團(tuán)隊(duì)合并為CARIAD,鞏固和擴(kuò)大了集團(tuán)的軟件實(shí)力,重塑移動(dòng)出行的產(chǎn)品與生態(tài),令大眾汽車擁有了自己掌握靈魂的可能。

但或許是因?yàn)楦母锏挠?jì)劃過于宏大,大眾的獨(dú)立軟件研發(fā)業(yè)務(wù),一直以來因?yàn)轭A(yù)算與拖延問題而受到內(nèi)部和資本的多方責(zé)備。

同時(shí),為了盡量輕裝上陣,迪斯多次表示電動(dòng)化和智能化轉(zhuǎn)型,需要縮減傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門人員,去增加電池、軟件開發(fā)的員工比例。比如去年迪斯就暗示德國大眾需要裁員3萬人,然而這也徹底激怒了工會(huì),甚至直接要求其走人。有人稱,這是迪斯下課的關(guān)鍵原因,畢竟作為其中最為關(guān)鍵的一方,在由十九個(gè)人組成的大眾監(jiān)事會(huì)中,工會(huì)占據(jù)著九個(gè)席位。

從這幾年迪斯就任大眾CEO的經(jīng)歷來看,他在集團(tuán)內(nèi)部的改革可謂困難重重。

其實(shí)不止是大眾,老牌傳統(tǒng)車企大多數(shù)都有類似的問題——人員結(jié)構(gòu)極為臃腫,內(nèi)部派系林立,關(guān)系盤根錯(cuò)節(jié)。而一旦想要開啟轉(zhuǎn)型變革,就意味著很多老員工將要失業(yè),很多工廠將要關(guān)停,很多內(nèi)部矛盾和利益會(huì)發(fā)生沖突。因此迪斯這套改革策略難以推進(jìn),是很多業(yè)內(nèi)人士早已預(yù)料的,只是沒想到這一天來得這么快,而且直接罷免了職位。

那么,趕走了迪斯之后,大眾后續(xù)會(huì)走向何方?

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型還得繼續(xù)搞吧。特斯拉都打到家門口了,而且歐洲的排放法規(guī)向來最為嚴(yán)苛,大眾集團(tuán)再厚的家底,也經(jīng)不起第二次排放門,因此迪斯對(duì)于電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的“遺志”還會(huì)繼續(xù)。

智能化方面就相對(duì)比較難了。可以預(yù)見的是,在強(qiáng)勢(shì)的工會(huì)面前,接下來大眾的軟件計(jì)劃會(huì)有一些波折。畢竟要裁員省錢搞軟件肯定已經(jīng)行不通了,因此自主完全開發(fā)軟件的路線夭折,基本是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

其實(shí),大眾現(xiàn)在的樣子,特別像當(dāng)初的IBM。只是沒有后者那么好運(yùn)。IBM當(dāng)年在個(gè)人電腦領(lǐng)域一敗涂地,大型機(jī)市場(chǎng)也快丟光了。后來IBM遇到了救星——郭士納,半年內(nèi)果斷裁人4.5萬,徹底摧毀傳統(tǒng)模式,重振高端大型機(jī)業(yè)務(wù),帶領(lǐng)IBM向PC市場(chǎng)發(fā)起總攻。1994年底,IBM獲得了90年代以來的第一次贏利30億美元。

回顧迪斯執(zhí)掌大眾集團(tuán)這七年,從全面轉(zhuǎn)型電動(dòng)化,研發(fā)純電平臺(tái),建設(shè)電動(dòng)車工廠,到力排眾議的軟件自研,幫助大眾集團(tuán)順利度過了汽車智能電動(dòng)化轉(zhuǎn)型黎明前最黑暗的階段。

然而年近百歲的大眾,大象轉(zhuǎn)身絕非易事。迪斯的改革受制于體制,改革的成效又不夠明顯。于是,帶著無限遺憾被迫脫掉了大眾掌門人的皇冠,頗有先帝創(chuàng)業(yè)未半而中途溜了的感覺。


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