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「核心提示」

“一白遮百丑”不再是唯一的審美標(biāo)準(zhǔn)，古銅色、小麥色的皮膚越來越受歡迎。現(xiàn)在，不少年輕人選擇到美黑日曬沙龍中曬燈“美黑”，價格按分鐘計(jì)算?！昂诨睘楹纬蔀樾碌某绷鳎棵篮谏碳覀兡苜嶅X嗎？

在時尚風(fēng)向中，“冷白皮”悄悄成為過去式。

曾經(jīng)，在國人的審美中，白皙的皮膚一直是絕世美人的標(biāo)配。比如《詩經(jīng)》中以“手如柔荑,膚如凝脂”描寫莊姜，薛昭蘊(yùn)在《浣溪沙》中用“倚風(fēng)凝睇雪肌膚”形容西施，白居易在《長恨歌》中也用“雪膚花貌”形容楊貴妃。

最近兩年，人們對膚色的審美走向多元化，深色皮膚的受眾也越來越廣泛。起初，在健美賽事中，運(yùn)動員們比賽前都會用美黑油等產(chǎn)品將身體涂黑，主要是為了在聚光燈下讓肌肉線條更明顯，增強(qiáng)視覺效果，另一方面，也可以有效掩蓋身上的傷痕、瑕疵等。

后來，健康的深色皮膚還逐漸成為了另一種時尚。娛樂圈中，王菊、吉克雋逸都曾因?yàn)槟w色出圈，曾經(jīng)以膚白貌美大長腿著稱的超模何穗，也在今年7月份曬出自己全身焦糖色皮膚的照片，并配文“這美黑算成功吧！從此是辣妹?。　?/p>

深色皮膚的線上討論熱度不斷攀升，小紅書上搜索“美黑”關(guān)鍵詞，有5萬多條筆記。與此同時，線下的美黑日曬沙龍也在需求之下迅速擴(kuò)張。據(jù)《環(huán)球時報》報道，2009年北京只有不到3家美黑店。目前，從大眾點(diǎn)評上搜索“日曬沙龍”或“美黑工作室”，北京已經(jīng)有293家店鋪，上海有340家，廣州有217家。

“白皙”向“黑化”的轉(zhuǎn)變背后，反映了年輕人怎樣的審美觀念？對商家而言，美黑會是賺錢的新賽道嗎？

男性更愛“美黑”？

一位博主在社交網(wǎng)絡(luò)上分享與自己膚色和解的心路歷程：小時候她聽得最多的就是“又黑又瘦，像個猴”，于是她在20出頭的年紀(jì)每天喝薏米水，用遍了市面上的各種美白產(chǎn)品，出門全副武裝，小心翼翼地避免與太陽的接觸。

直到在海邊享受沙灘時，見過各種皮膚黝黑卻又美得發(fā)光的人，這位博主才放棄了對美白的執(zhí)念?！澳w色不是重點(diǎn)，狀態(tài)才是，那種迸發(fā)鮮活，自由自在，充滿生命力的狀態(tài)，超美！”緊接著，她又分享了自己“黑得更好看”的小方法，比如定期健身、用助曬油加速上色等。

“美黑”源于上世紀(jì)中期西方中產(chǎn)人士的一種日曬文化。在工業(yè)社會高速發(fā)展的時代，平民百姓如螺絲釘般協(xié)助社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)。如此一來，日光浴后在身上留下的黝黑膚色便成為了中產(chǎn)階級身份的象征，畢竟有錢有閑的人才能享受海灘度假。

時光跳轉(zhuǎn)到最近幾年，疫情禁錮了都市青年看世界的腳步，但卻沒能束縛住他們追求自由的心。冬日滑雪，夏季沖浪，草地上露營，護(hù)城河里劃槳板，天上飛的飛盤，地上滑的陸沖，各種戶外健身運(yùn)動成為年輕人表達(dá)態(tài)度的關(guān)鍵詞。

疫情和打工的苦悶，讓戶外和陽光成為享受，與之而來的，還有深色皮膚的流行。

小希是一名電臀舞教齡五年的舞蹈老師。大概兩年前，她開始接觸美黑。今年夏天，小希在朋友圈曬出她室外游泳的照片，吊帶、熱褲、笑容以及她渾身古銅色的肌膚給人健康明媚的感覺。

與此前歐美中產(chǎn)階級流行的“沙灘度假黑”略有不同，當(dāng)下流行的黑皮膚更多來自于健身和戶外運(yùn)動的興起。小希說：“自從健身之后，審美變了很多，加上我喜歡穿吊帶背心這些，黑皮膚看上去更健康、更有力量感。”

盡管在社交網(wǎng)絡(luò)上看似是“黑皮辣妹”們再次引領(lǐng)了這波潮流風(fēng)尚，但“美黑”背后的客戶群體，目前還是以“肌肉猛男”為主。北京呼家樓附近的一家美黑日曬沙龍的店主王凡說，來做美黑的男性客戶居多，大多數(shù)都是健身人士，女性客戶大概占30%。

在大眾點(diǎn)評上搜索北京最高分的一家美黑沙龍，在評論區(qū)可以看到不少肌肉猛男曬出照片，展示自己曬燈幾次后黝黑的膚色，順便秀一下自己的八塊腹肌。

一場“黑白”審美對抗？

正如去年還在流行只賣S碼的“BM風(fēng)”，今年最有“女子力”的Lululemon已經(jīng)紅遍國內(nèi)一二線城市。對于膚色，上一秒女孩們還在研究煙酰胺的美白效果，下一秒就被黑皮的性感與健康吸引。

已經(jīng)美黑兩年的95后女孩秦秦，美黑之后，大多數(shù)人會覺得很特別，也會有人覺得過于黑了。她笑著說：“朋友有時候會開玩笑叫我‘黑珍珠’?！?/p>

被朋友稱為“黑珍珠”的秦秦

“美麗”絕對不是美黑興起的唯一原因，代表著汗水、陽光和健康的黑色肌膚的背后，還有一層女孩們對長久以來“白瘦幼”審美規(guī)訓(xùn)的主動反抗。

谷愛凌在采訪中曾經(jīng)說：“我最關(guān)注的美麗是有力量，有自信和健康的。三公里、五公里都跑不了，一點(diǎn)太陽都沒有曬過的，這不是漂亮，是不健康?！痹凇帮@瘦”“顯白”的大潮流下，充滿力量的黑皮女孩們的確從中闖出了一條不同的路。

不過，“美黑”和美白一樣大有講究。

一般情況下，可以將美黑分為“真黑”和“假黑”兩種。真黑包括最原始的日曬和美黑沙龍里常見的機(jī)曬。它們的原理都是皮膚受到紫外線的照射后產(chǎn)生黑色素沉淀，不過和日曬相比，機(jī)曬更加有效方便，上色更均勻，并且UVB（短波紫外線）少，不會曬傷皮膚。另外無論是機(jī)曬還是日曬，都需要用助曬油加快上色，其中也含有防曬成分，防止美黑過程中被曬傷。

而“假黑”是指使用美黑霜、美黑乳、美黑噴霧等DIY的美黑產(chǎn)品來給皮膚上色，一般需要一周涂抹一次。

實(shí)際上，美黑的復(fù)雜程度絲毫不輸美白，同樣需要仔細(xì)做功課。但除了美黑本身，社交平臺上還充斥著“如何不臟臟黑”“什么風(fēng)格適合美黑”“如何黑的更美”等一系列教學(xué)，美黑之外，還要追求如何“黑得高級”，而且不能黑的像“挖煤工”。

在“黑得高級”概念帶動下，磨砂膏、咖啡粉、椰子油以及各種脫毛用品都在博主的美黑安利清單列表里，用來輔助都市麗人們“黑得更美”。為了讓深色皮膚看上去更有光澤，有的人會早起涂一遍椰子油，照燈前用磨砂膏仔細(xì)清洗，照燈之后還要及時用玻尿酸身體精華來補(bǔ)充水分。

當(dāng)美黑也出現(xiàn)鄙視鏈，黑得高級的看不上黑得普通的，黑得普通的看不上膚色白的，變黑再次因?yàn)樗^的美麗設(shè)立門檻，那便與最初強(qiáng)調(diào)的多元和包容的審美背道而馳，卷來卷去，形成了新的審美焦慮。

不過，解決這個問題也沒有那么復(fù)雜，小希說：“黑白各有各的美，最重要的是自信最美?！?/p>

曬一分鐘12塊，美黑生意賺錢嗎？

“白得發(fā)光”背后，是女孩們砸錢買美白精華、美白面膜，甚至打美白針、吃美白丸。根據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，2021年美白市場規(guī)模達(dá)到5013億元，相較于2015年的3515億元，增長42.6%。

與此同時，各種概念加持下的美黑生意，也正在中國市場生根發(fā)芽。

美黑店大多是會員充值制，充得越多優(yōu)惠越多。在王凡的店中，根據(jù)機(jī)器的不同，散曬的價格為10-20元一分鐘，會員為半價，即5-10元一分鐘。如果充值的話，根據(jù)金額的不同，會有不同程度的優(yōu)惠，比如充值3000元會贈送1000元的儲值金，有效期一年半，能曬800分鐘。除此之外，消費(fèi)者還可以選擇1000塊的速黑月卡。

小希在北京也做過幾次機(jī)曬，她表示，5塊錢1分鐘的價格屬于比較便宜的?！爸叭ミ^的美黑店總會讓人充值，一充就是好幾千，太貴了?！?/p>

在日曬不充足的時候，秦秦也會選擇到美黑店機(jī)曬：“青島美黑店比較少也比較貴，市里各個區(qū)的美黑店都是同一個老板，直接壟斷了價格，充值辦卡是12塊一分鐘。以前在成都，美黑的人比較多，曬也很便宜，30來塊錢能曬10分鐘?！?/p>

據(jù)王凡介紹，專業(yè)美黑一般分為四個步驟：根據(jù)目標(biāo)膚色定色，隔一天一次、為期三周的上色期、和隔一天一次、為期7天的調(diào)整期，以及每4-7天一次的長期維持階段。平均下來，每次大概日曬十分鐘，根據(jù)北京比較便宜的5元1分鐘來計(jì)算，調(diào)整過后，到達(dá)自己目標(biāo)膚色大概需要花費(fèi)700元，這個過程基本會用完300-400元左右一瓶的助曬乳。

后續(xù)如果不繼續(xù)日曬，根據(jù)每個人新陳代謝速度的不同，大概1個月左右就會恢復(fù)膚色，所以想要留住深色皮膚，需要保持4-7天曬一次的頻率。

除去人力、運(yùn)營，美黑店的成本大部分在機(jī)器上。美黑沙龍里一般會配有3-4臺美黑機(jī)，分為站機(jī)（站著曬）和躺機(jī)（躺著曬）。王凡店里有兩臺不同功率的站機(jī)和一臺躺機(jī)，外加一臺膠原蛋白機(jī)。據(jù)悉，一臺美黑機(jī)的價格根據(jù)配置的不同在幾萬塊左右，比如配有54支德國進(jìn)口燈管的美利康美黑機(jī)出廠價在6萬左右。如此看來，早早入局的美黑商家們，只要運(yùn)營得當(dāng)，賺錢似乎并不難。

不過，隨著美黑進(jìn)入大眾視野，競爭也越來越激烈。

一方面，對消費(fèi)者來說，相比按分鐘收費(fèi)的機(jī)曬，來自自然的饋贈更加實(shí)惠。比如小希不喜歡美黑店的辦卡推銷，所以她選擇自己網(wǎng)購助曬油，經(jīng)常到室外泳池游泳，直接接受來自大自然的免費(fèi)陽光。社交平臺上，也有不少黑皮美女們曬出自己在天臺日曬的照片，低成本美黑在陽光充足的城市中，也是一種趨勢。

另一方面，不少健身房里也安上了美黑機(jī)。比如北京的M Fit Space健身房中已經(jīng)配備有美黑機(jī)，供會員免費(fèi)使用。

美國三家最大的健身品牌Anytime Fitness、Gold’s Gym和 Planet Fitness的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約25%的健身人群曾在健身房美黑，這些人美黑的頻率比其他人群高出67%。

熱衷于美黑的小希，也是健身房的常客，一周七天，她大概會有五天到健身房鍛煉。所以，當(dāng)健身房+美黑機(jī)的模式逐漸擴(kuò)大，無疑將會進(jìn)一步壓縮美黑沙龍等美黑服務(wù)的市場。

所以，在“美黑”真正迎來爆發(fā)之前，這一市場似乎還談不上“錢”景無限。

（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）

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