現(xiàn)在小紅書你看時間，還會認(rèn)為是以前“女生必用的”產(chǎn)品嗎？
其實對于這個問題，我還是比較慚愧，因為還在2021年，我還認(rèn)為小紅書是屬于女生的專用APP(可能自己平時是一個直男），直到2022年身邊不少產(chǎn)品圈的公眾號自媒體作者停更了，并且開始在小紅書出現(xiàn)了后，我才意識到小紅書已經(jīng)不再是女性專屬產(chǎn)品了。
2022年是我入駐小紅書的第一年，也是PMTalk產(chǎn)品經(jīng)理全力扎堆小紅書的一年，但我們?nèi)匀槐３种娞杻?nèi)容更新，因為這里是我們垂直社區(qū)的發(fā)源地，但是必須知道一個客觀規(guī)律：
公眾號的更新博主卻越來越少了。
甚至是在產(chǎn)品圈的自媒體公眾號里，發(fā)現(xiàn)了個現(xiàn)象，只有頭部的還在，中部和尾部的都已經(jīng)放棄或者正在逃離。
為什么公眾號中尾部的自媒體們會逃離呢？我認(rèn)為主要是有下面5個原因：
1.公眾號樣式改版，閱讀量不如從前
2022年到2023年，微信公眾號發(fā)生了3次較大大的改版，對自媒體作者的閱讀量有較大的影響。
第一次是更改了公眾號頭條的展示樣式，以前是頭條封面、次條小圖，現(xiàn)在不管是頭條還是次條都小圖，只有有標(biāo)星的博主，才可以還原問以前的頭條封面樣式。
▲公眾號封面頭條
第二次默認(rèn)折疊公眾號第三條、第四條等內(nèi)容，只有前面2條有曝光，折疊的需要用戶點擊展開才可閱讀。讓不少創(chuàng)作者的閱讀量減少了
▲公眾號第三條等折疊
第三次增加了小綠書（圖片內(nèi)容），也就是類似小紅書的發(fā)文樣式，增加了圖片內(nèi)容的發(fā)布。
2.公眾號的算法改變，曝光率不如從前
公眾號從以前的時間流，改成了社交關(guān)系為基礎(chǔ)的推薦算法，當(dāng)然公眾號這樣做的方式也是希望新入駐的作者能夠得到曝光，但是這也造成了以前以私域流量為基礎(chǔ)的分發(fā)邏輯變成了算法挾持。
對于中部和尾部的創(chuàng)作者來說，這自然就削減了他們的內(nèi)容曝光。
3.人群關(guān)注的公眾號數(shù)量已經(jīng)飽和
現(xiàn)在人均訂閱公眾號根據(jù)questmobile的統(tǒng)計有下面數(shù)據(jù)，人均低于20個
不過，從目前來看，各行各業(yè)對于這個價值的挖掘似乎做的并不好，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，雖然80%微信用戶使用了公眾號，但是2019年2月，73%的用戶關(guān)注的公眾號數(shù)量低于20個，其中，24%的用戶低于10個，近50%只有10-20個；從使用時長上來看，超過一半的用戶每日用于瀏覽公眾號的時長在10-30分
但公眾號隨著短視頻和圖片內(nèi)容平臺影響，閱讀量有下降在“西瓜數(shù)據(jù)”發(fā)布《2021年公眾號半年度生態(tài)趨勢調(diào)查報告》指出，從內(nèi)容生態(tài)來分析，2021年上半年公眾號整體發(fā)文量穩(wěn)定增加，公眾號依然是重要的圖文內(nèi)容輸出平臺，但是閱讀量總體下滑。2021年上半年的總體閱讀量同比下降17.44%，評論數(shù)減少24.62%。
所以可以看到用戶對于關(guān)注公眾號的數(shù)量上、消費時間上已經(jīng)呈現(xiàn)飽和
4.公眾號的創(chuàng)作成本也不低
目前公眾號的主流內(nèi)容仍然是圖文，由于公眾號圖文內(nèi)容偏向于長內(nèi)容，更加以精英化、精讀為代表，所以這也造成了創(chuàng)作者花費一篇文章的時間較長。
相比小紅書來說，公眾號的創(chuàng)作門檻高，自然創(chuàng)作者數(shù)量就更難增長，讓你原創(chuàng)公眾號日更相比小紅書筆記，就更加難以堅持。
5.公眾號的其他樣式并沒有玩起來
到現(xiàn)在為止，公眾號上線了漫畫、文字消息、視頻消息、音頻消息以及轉(zhuǎn)載，但是寫新圖文仍然是主要江山。
其他的樣式并沒有玩起來。身邊博主仍然是圖文的形式作為首發(fā)，而不是其他樣式。
▲公眾號其他樣式
1.小紅書支持搜索引擎搜索
相比公眾號的封閉生態(tài)內(nèi)容，在搜索引擎搜索答案時候，小紅書的筆記是可以直接在搜索結(jié)果展現(xiàn)的。而微信公眾號目前是只有搜狗或者微信里面搜索。
▲小紅書支持搜索引擎
這種搜索引擎的曝光形式，允許了小紅書博主可以得到更多的曝光，而不是完全封閉的。
就在上周，小紅書PC網(wǎng)頁版支持發(fā)布帖子了。
如果說在之前博主遷移小紅書困難主要的原因是：
移動端的創(chuàng)作不能夠方便內(nèi)容深度的原因，就在上周，小紅書更新了網(wǎng)頁版創(chuàng)作功能，可以解決這個問題了。
這次更新，相信公眾號的圖文作者，未來會同步雙更小紅書、小綠書，并且我預(yù)測在未來會成為運營標(biāo)配。
小紅書博主，利用已經(jīng)綁定手機(jī)號（實名認(rèn)證）的小紅書賬戶，就可以在網(wǎng)頁端的小紅書社區(qū)里發(fā)布小紅書筆記了。
目前小紅書發(fā)布的功能和移動端一致，筆記分為入口為上傳視頻和上傳圖文，有了網(wǎng)頁端發(fā)布入口，相信小紅書博主的創(chuàng)作門檻大大降低，可以直接對標(biāo)小綠書了（微信公眾號）
▲小紅書網(wǎng)頁端編輯器
2.支持用戶、話題勾選
▲小紅書創(chuàng)作首頁
在網(wǎng)頁編輯器里支持話題、用戶名稱、表情包搜索，通過勾選話題、用戶名稱即可定位到對應(yīng)的內(nèi)容完成輸入，目前還沒有推薦話題、推薦關(guān)注人員，相信后期運營投入后，會在這方面做上文章，如下圖。
▲小紅書編輯器
3.支持小紅書樣式預(yù)覽
進(jìn)入小紅書上發(fā)布筆記，就可以看到筆記創(chuàng)作頁面，左邊是筆記的標(biāo)題和詳情輸入，右邊是小紅書筆記的預(yù)覽，目前小紅書筆記預(yù)覽還是有一些小BUG，比如頭像展示是缺失的，還不支持互動。
▲小紅書預(yù)覽，頭像缺失
4.支持視頻類創(chuàng)作
現(xiàn)在小紅書創(chuàng)作僅支持5分鐘以內(nèi)的筆記，認(rèn)證通過后可以發(fā)布15分鐘的筆記
▲小紅書視頻上傳
同時在右邊預(yù)覽上，支持直接拖拽完成筆記創(chuàng)作。
5.未來小紅書編輯的功能預(yù)測
作為小紅書編輯器早期版本，現(xiàn)在看來從體驗上難以和頭部公眾號、頭條進(jìn)行對比，但是至少小紅書在創(chuàng)作者競爭上開始了一塊有力賽道。
創(chuàng)作者提供更好的內(nèi)容生產(chǎn)工具為前提，我認(rèn)為會有下面的功能會上線。
1.榜單
為創(chuàng)作者提供內(nèi)容方向，有類似的熱榜或者推薦話題，參考某知乎的熱榜，讓創(chuàng)作者們有創(chuàng)作方向。
2.自家的短視頻編輯工具
相比其他平臺，小紅書的短視頻UGC數(shù)量增長趨勢會驅(qū)使平臺自己研發(fā)自家的工具，用于和平臺打通。完成短視頻內(nèi)容創(chuàng)作到發(fā)布的一條線。
最后，博主遷移的本質(zhì)原因是：小紅書的信息流效率比公眾號高
公眾號上線至今，我身邊的產(chǎn)品圈博主們?nèi)匀贿€是會把長文作為公眾號內(nèi)容主要形態(tài)，相比其他漫畫、音頻，小綠書的使用數(shù)量也算多了，但是現(xiàn)在我猜測來小綠書的內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠多，占比非常少。
我認(rèn)為這還是和微信公眾號的信息流分發(fā)有關(guān)，在微信公眾號信息流里，不像小紅書有那么多的圖片UGC數(shù)量，不足以支撐信息流樣式成為圖片信息流，再加上訂閱制的機(jī)制，導(dǎo)致曝光的形式除了博主自己的流量外就是推薦算法，沒有所謂的廣場曝光。
對比小紅書的廣場信息流對比公眾號的信息流，小紅書的瀏覽效率更加高效，在現(xiàn)在碎片化信息的消費習(xí)慣，小紅書博主更能容易得到流量。
6.小紅書對于內(nèi)容的定義：收藏是關(guān)鍵
前段時間和某小紅書運營朋友聊到，作為以筆記起家的小紅書UGC社區(qū)，小紅書推薦算法是以收藏數(shù)為基礎(chǔ)的，也就是粉絲幾千上萬還是為0，只要你的帖子收藏數(shù)高，那么就會得到平臺推薦。
相比抖音、公眾號基于曝光率、閱讀量來，小紅書只要有收藏量高的帖子，你就會得到關(guān)注和曝光，因此吸引了更多的創(chuàng)作者加入。
今天的分享就到這里。
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