思思久久免费视频|午夜成人性爱视频|无码高清东京热成人91白丝网站|东京热最新地址99|手机看片AV短片|伊人在线综合视频|美美女一级黄片免费视频|本田岬无码破解版|亚洲精品巨爆乳无码|日本加勒比不卡久久

近日，據報道，寶潔正在逐步淘汰其智能化妝設備OPTE。

寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示，OPTE不再履行新產品或復購訂單，不過將繼續(xù)提供技術和保修支持。根據網站上發(fā)布的通知，訂閱充值于1月停止，且其沒有與解除品牌決定有關的裁員動作。

據悉，該品牌是寶潔風投（P&G Ventures）最早推出的品牌之一。寶潔風投負責在寶潔新產品類別中尋找熱門產品，曾讓幫寶適紙尿褲制造商進入“數字護膚”類別。

Erica Noble還透露，寶潔風投經常選擇在哪里產生最大影響，以解決未滿足的消費者需求。

對于淘汰OPTE，寶潔方面認為，OPTE偏離了寶潔的核心業(yè)務。而此產品推出后，一位高管告訴彭博社，其價格為599美元（約合人民幣4122.08元），是寶潔開發(fā)的最優(yōu)質的美容產品。

此外，在寶潔看來，現在風投的重點是已經上市的產品，包括濕疹和牛皮癬護膚品牌Bodewell和除蟲品牌Zevo，且其通過在3月推出身體驅邪劑，將產品陣容擴大到家用驅蟲劑外。

不斷瘦身，寶潔曾砍100多個品牌

據介紹，區(qū)別于初代傳統(tǒng)美容儀，OPTE是一款集結光學識別、算法、噴涂護膚技術的精準擊斑美容儀，使用者只要在臉部掃描、噴涂即可達到快速遮瑕、淡斑護膚的效果。

在2019年的進博會上，寶潔旗下“OPTE AI 素顏儀”的在中國市場上面市；2020年OPTE AI素顏儀便進入中國在天貓國際正式開售，限量首發(fā)3000臺，售價為4998元。

OPTE剛進入中國，便和不少明星進行合作，其中有黃齡、沈夢辰、徐璐等。

△圖片來源：微博

除此之外，多個美妝博主也進行了推廣，在一定程度上提升了OPTE的知名度。

然而，曾進行鋪天蓋地宣傳的OPTE，如今卻漸漸隱退中國市場。2022年10月，就有消費者在社媒平臺上發(fā)帖稱OPTE海外旗艦店關閉，OPTE性價比低，實則割韭菜了。

△圖片來源：小紅書

事實上，關停業(yè)務是寶潔的“慣用之策”了，近年來寶潔不斷實施“瘦身計劃”，其旗下持有的品牌已經從170余個減少為65個。

2015年，寶潔將旗下美妝品牌包括蜜絲佛陀、威娜和Cover Girl等在內的43個彩妝、美發(fā)和香氛品牌賣給了科蒂集團。

2022年年底，有消息稱寶潔旗下純凈美妝品牌Snowberry關閉了天貓官方店鋪，京東和淘寶等平臺也開始銷售打折產品，其官方微博賬號最近更新時間為2021年8月，該品牌或已退出中國市場。

而據寶潔2023財年第二季度（2022年10-12月）財報顯示，報告期內，寶潔凈銷售額為207.73億美元（約合人民幣1430.45億元），同比下滑1%；凈利潤為39.59億美元（約合人民幣272.62億元），同比下滑7%。

對此，寶潔表示凈銷售額下降系外匯及收購和資產剝離所致。

另外，寶潔在縮緊核心業(yè)務的同時，也在不停地收購新品牌以擴充“陣營”。

2017年至2018年期間，寶潔收購了天然除臭和護膚品牌Native Deodorant，以及主打修復和功能性護膚的美國小眾醫(yī)學護膚品牌First Aid Beauty。

2022年，有媒體報道寶潔正在收購高端護膚品牌Tula Skincare，交易金額未被披露。

2023年開年，寶潔又宣布收購美發(fā)品牌Mielle Organics。

可見，一邊買熱門品牌一邊賣疲軟業(yè)務是寶潔的自救手段。

科技美妝成熱門？國內外企業(yè)紛紛入局

暫不詳談寶潔關停OPTE，從其推出這一品牌的動向來講，隨著科技的發(fā)展和重要性凸顯，我們可以看到近年來國內外企業(yè)對于數字化、數智化的重視。

早在2018年，歐萊雅提出成為“全球首家美妝科技公司”的戰(zhàn)略目標，加注科技美妝賽道，希望將前沿的數字化科技與美妝結合，以探索美妝新的發(fā)展方向。

2020年初，歐萊雅在2020年消費電子展上，推出了一款新型的家用電子設備--Perso智能AI系統(tǒng)，該設備可以讓消費者在家量身定制屬于自己的美妝產品。

2023年1月初，在2023年國際消費電子展上，歐萊雅憑借兩個“神器”拿下創(chuàng)新獎。 一款是專門為手部和臂部存在運動障礙的用戶打造的全球首款智能手持上妝設備“HAPTA”，另一款是智能畫眉神器“L’Oréal Brow Magic”，用戶可以在數秒之內完成一個根據自身臉型打造的眉部妝效。

除了歐萊雅之外，雅詩蘭黛在數字化上也有一些動作。

2017年，雅詩蘭黛與玩美彩妝共同推出數字化虛擬彩妝體驗服務，為消費者提供超逼真AR試妝服務，借助玩美彩妝的AR擬真“秒妝魔鏡”功能，免除顧客前去專柜忍受繁瑣試色困擾。

2020年的進博會上，雅詩蘭黛推出了雅詩蘭黛專家級肌膚診斷儀。該儀器通過3大光源5分鐘檢測8大肌膚指標，獲取高質量表面與皮下皮膚圖像，給消費者一個全面的肌膚診斷。

另外，在此前三屆進博會中，愛茉莉太平洋也先后帶來了第一和第二代3D打印面膜、雙色唇膏定制、一站式鏡面肌測儀（Smart Mirror）等全新的智能技術和個性化體驗。

在國內，多家美妝企業(yè)也推出新的美妝科技產品。

比如，伽藍集團擁有三項尖端科技--“3D皮膚模型”、“外太空護膚科研”和“表觀遺傳學應用”，能利用3D打印技術打印出亞洲人的皮膚。

國內外美妝企業(yè)紛紛入局科技美妝賽道，一定程度上顯示出了數字化、科技美妝等在美妝市場上的熱度正在上升。

而此時，寶潔選擇淘汰AI素顏儀OPTE，暫不知是無奈之舉，還是明智之舉？

本文為轉載內容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人

女人超過25歲不保養(yǎng)，皺紋就會找上門來。這是無數美容院醫(yī)生、美妝博主、護膚心得中不斷被提及的論點。這句話的反面是，衰老，是一個女人多么害怕面對的問題。

害怕，就要抵抗，女性美容是門各種意義上的“好”生意，看看護膚品、化妝品有多大市場便可知。剛剛在雙十一預售首日帶貨106億的李佳琦，就是在女人美妝上打開天地。

反過來看看家用美容儀這個小品類，不僅雷軍熱愛，各家機構也在紛紛押注。

小米2017年投資如今美容儀國產品牌估值較高的AMIRO，3年后，又陸續(xù)向3家美容儀品牌注資。值得一提的是，3年多，AMIRO的融資金額從近千萬漲到了數億人民幣，漲了幾十倍。

資本市場，騰訊、達晨財智、IDG資本、深創(chuàng)投、真格基金、北極光創(chuàng)投、天圖投資、弘暉資本、浙商創(chuàng)投等也紛紛用真金白銀吶喊。據不完全統(tǒng)計，僅2020~2021年間，國產美容儀總融資輪次近30起。

新品牌降臨，傳統(tǒng)護膚日化品牌和電器品牌也開始進軍這塊蛋糕。寶潔推出擊斑美容儀，花王旗下主打保濕修復的美容儀也進入中國。

資本入局助推之后，美容儀企業(yè)要面對的，剩下一個核心問題：怎么向用戶證明，美容儀不是智商稅，不是在收割容貌焦慮？

雷軍愛投美容儀

雷軍對美容儀這個細分品類有多看好？

2021年9月，國產美容儀AMIRO完成C輪數億人民幣融資，騰訊和凱爾特創(chuàng)投投資。騰訊這是在C輪入局，而小米早在2017年就看上了。

2017年11月，AIMIRO的Pre-A輪融資達千萬，投資方為順為資本與小米集團；2020年11月，B輪1億人民幣的投資方又出現了小米的身影。

小米對美容儀的熱愛不僅體現在AMIRO上，3年后：

今年7月，國產美容儀品牌Inface獲得了小米和順為領投的數千萬元Pre-A輪融資；

1個月前，氧芬戰(zhàn)略融資背后還是小米與順為；

年初，美容儀品牌可思美近億元的B+輪融資里有誰？還是有小米與順為。

2017年，AMIRO的主打款還是一款美容鏡。這是小米第一次要把觸角伸向愛美女人的口袋。

這面鏡子什么來頭？這是一款比傳統(tǒng)LED鏡子亮3倍的化妝用鏡，充電式設計，移動方便。在某購物網站上，這款鏡子現售價189元，下面的評價有上萬條。

眾所周知，小米的產品歷來是理工男們的最愛。2017年，AMIRO資金鏈瀕臨斷裂，創(chuàng)始人王念歐見了50多家投資機構，均遭拒絕，而小米在王念歐第二次拜訪時認可了他的產品。2019年，推出美容儀，之后的射頻美容儀上市2個月銷量破千萬。

AMIRO成為小米生態(tài)鏈企業(yè)，這步棋，也是小米與雷軍對拓展女性用戶的最初的期待。

與此同時，2021年美容儀品牌完成融資的還有：mesmooth、飛莫、inface、氧芬、可思美等，大部分處于A輪、Pre-A輪。

有必要普及一下美容儀的寬泛定義，即美容儀的賣點到底是什么？市面上大概有5類主流原理的美容儀：

第一類，主打效用是臉部的緊致提升，包括射頻類、微電流類與按摩類，射頻類的原理是高頻電流加熱皮膚真皮層，皮膚收縮、膠原蛋白增生；微電流的原理是刺激面部肌肉層，效用不如射頻；按摩儀則沒有加熱與電流，只有物理摩擦。

第二類主打效用是潔面，包括洗臉儀與祛黑頭的黑頭儀。

第三、四、五類的主打效用分別是祛斑祛痘、補水、脫毛。

現在我們比較常說的，還是幫助皮膚緊致提升的射頻美容儀。一投資人總結，“比普通護膚品效用明顯，比醫(yī)用美容儀方便使用?！?/p>

這些當然是產品方說法，放在C端，消費者的體驗最重要。那么美容儀產品行不行？或者換個所有人都關心的問法：

美容儀是不是智商稅？

在小紅書中，明星的背書視頻層出不窮，更有不少美容儀與明星合作。例如，點贊較多的關曉彤與張雨綺的視頻下面，有人說“被種草，要去買”，還有人說“效果不錯”，也有人說“沒什么可信度，都是廣告”、“買了，沒啥感覺”。

打開淘寶，美容儀的價格參差不齊，一兩千到上萬的都有，但價格較高的更多是國外品牌，比如宙斯一款美容儀上萬，下面一千余條評論，正面反面都有。與此同時，二手交易網站上也有不少人售賣二手美容儀，說沒什么作用的也大有人在。我找了5個消費者問他們的使用體驗，有人說我跟本就不常用，落灰了；也有人說堅持用會有效果；還有人認為不如去美容院。

達晨財智是AMIRO的B輪領投，達晨財智大消費與企業(yè)服務行業(yè)投資總監(jiān)王晗看中智能硬件以及家用美容儀的市場空間，她說，“這一定是一個未來會起勢的地方。”

美容儀是一個介于護膚與醫(yī)美的增量市場，智妍咨詢數據顯示，中國美容儀需求量從2014年的131.9萬臺增長至2019年的655.2萬臺，增長復合率達37.79%。

根據前瞻產業(yè)研究院的數據，國內美容儀器市場規(guī)模增速在2016-2020年5年的時間里，超過了美容個護和醫(yī)美的市場增速，突破百億。預計將在2026年突破200億元。

天貓數據顯示，今年618期間，預售首日開場前1小時，Tripollar美容儀、雅萌美容儀、Ulike脫毛儀的銷售額登上了天貓預售全品類的十大爆款行列。其中，Tripollar預售額超2.6萬件，位列“十大爆款”之一，該品牌僅2020年在中國市場的銷售額就達到10億元。

正是因為市場份額的增速，眾多玩家涌入。

顏值焦慮？

美容儀到底是一個什么樣的故事？不少人將它的火熱歸結于容貌焦慮。

2013年，以科萊麗、Foreo代表的”洗臉神器“最早進入中國市場，潔面儀就是從此處開始大規(guī)模流行。2015年，以日本雅萌品牌、ReFa為代表的的微電流與射頻類按摩儀開始流行。國內美容儀品牌也是從這個時候開始萌芽。

王晗認為，容貌焦慮只能概括一種現象，卻不能綜述全貌。

“這是一種認知帶來的生活方式的轉變。你想想，以前的人們只會在臉上拍拍大寶，沒有那個條件。現在我們大部分人都會用各種不同的產品，洗面奶、眼霜、水、乳、精華、日霜、晚霜等等。人都希望自己更好，沒有人會希望變差?！?/p>

愛美之心，人皆有之?！翱磕樅贸燥垺睆膩矶疾皇切迈r事，就連亞里士多德都會對弟子說，“俊美的相貌是比任何介紹信都管用的推薦信?！?/p>

據英國《經濟學人》研究，權力往往屬于顏值更高的領導人，美國勞動力經濟學家也在《顏值與勞動力市場》中說，顏值和終生勞動力收入呈現關聯(lián)。

追求美是一種人類普遍有之的現象，只是存在度的不同。被稱為“她經濟”的女性消費者在顏值經濟上的貢獻更甚。當然，新興事物的誕生總會伴隨著諸多問題：消費社會下，互聯(lián)網新型的、實時的新型社交關系不斷放大了顏值的影響力，過度顏值焦慮造成過度審美、美的標準單一、非理性消費、盲目從眾等現象。

王晗認為，隨著女性自我意識的不斷覺醒，地位的提升、收入水平不斷增高，越來越多的女性更多希望取悅自己，美容儀之類產品的發(fā)展并非只是容貌焦慮，更是時代進步下思維模式改變帶來的生活方式改變。“家用美容儀美容會變成一種尋常的護膚方式。”

不可否認的是，關注顏值的起勢才剛剛開始。

據悉，中國美容儀的消費者滲透率是0.5%，而美容儀在日本是11%，美國是20%。

再放一組數據，據中國產業(yè)信息網的調研數據顯示，2019年雙十一天貓美容儀銷售前10名品牌中沒有國產品牌的身影。

如果說容貌焦慮只是一個被制造出來的、以偏概全的、博取大眾眼球的噱頭，那國產美容儀該如何走好自己的路？

資本的入局，無疑是一針良好的助推劑。美容儀品牌Silk’n的品牌總監(jiān)曾表示，在產品技術和營銷渠道上，國產品牌當下仍處于劣勢，如果有資本助力，行業(yè)會發(fā)展更快。

產業(yè)巨頭會從渠道、流量等角度為國產美容儀品牌賦能，資金入局勢必提高國產品牌的起勢效率。事實上，一些進口美容儀的供應鏈和原材料可能集中在我國的珠三角地區(qū)。用一分析人士的話說：“在沒有顛覆性技術問世的情況下，資金和扎實的供應鏈能力或許是改變行業(yè)格局的最好辦法。”看來，美容儀品牌的“大牌平替”勢必會以高性價比撬動市場份額。

但未來的機會在哪里？誰會勝出？這就涉及到家用美容儀在效用、安全、外觀上的平衡性。當以營銷為主要支出搶占份額，勢必會帶來千篇一律的產品體驗。這也是為什么去年10月，央視新聞曝出數款美容儀有問題，包括鎳釋放量超標、夸大宣傳等。

國產品牌要想出圈，在高端產品上必須有所突破，要性能，研發(fā)還是重中之重。躲避對手只是一個階段走的路。王晗說，“創(chuàng)新還是核心競爭力?！?/p>

她認為，“精準護膚”才是未來的發(fā)展趨勢，“現在我們雖然搞了一堆東西拍在臉上，但幫助程度到底多大，我們并不知道?！?/p>

什么是精準護膚呢？就是使用產品后具體數值的變化。比方說，一款美容儀是否可以精準告知用戶補水程度的數值、提亮膚色的程度。AMIRO創(chuàng)始人王念歐也表達過同樣的想法。