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公司注冊手續(xù)的第一步是工商查名，查詢通過后取得名稱核準的證書，這樣之后公司名字才能定下來。包括公司的章程、股東會決議等，確定公司的法人代表、公司的董事與監(jiān)事的成員?？坦竟?、法人章、股東章與財務(wù)專用章和發(fā)票專用章。食品貿(mào)易公司要辦理《食品流通許可證》。5、代理公司的費用，代辦注冊公司的代理公司會相應(yīng)收取代理服務(wù)的費用，不過每家代理公司收取的服務(wù)費用各有的不同，在上海小編的收費合理。以上2017年在上海醫(yī)療美容公司注冊流程及費用全部內(nèi)容，上海公司注冊方面不明白之處可以直接在頁面右側(cè)咨詢客服、或者24小時服務(wù)熱線電話進行咨詢。 　　　　1、工商查名： 公司注冊手續(xù)的第一步是工商查名，查詢通過后取得名稱核準的證書，這樣之后公司名字才能定下來。　　2、準備工商注冊登記材料： 包括公司的章程、股東會決議等，確定公司的法人代表、公司的董事與監(jiān)事的成員?！　?、股東出資的比例：根據(jù)您的要求以公司的名義開設(shè)公司臨時帳戶，股東分別將注冊的資本存入公司臨時帳戶?！　?、辦理營業(yè)執(zhí)照：將注冊的公司工商注冊材料送請工商局的審批，審批通過之后會正式頒發(fā)公司的營業(yè)執(zhí)照?！　?、刻章： 刻公司公章、法人章、股東章與財務(wù)專用章和發(fā)票專用章?！　?、政府工商行政的費用：工商行政費用主要是營業(yè)執(zhí)照辦理的費用?！　?、行業(yè)許可審批的費用：公司經(jīng)營范圍如果有特殊的行業(yè)需要前置審批的，在辦理工商注 冊登記之前需先辦理行業(yè)審批許可證。例如：食品貿(mào)易公司要辦理《食品流通許可證》。　　3、刻錄公章的費用：注冊公司需要刻公章、法人章、財務(wù)專用章，刻錄公章費用在500元左右（在上海不同區(qū)收費有所不同）?！　?、銀行開戶的費用：拿到三證之后的，公司需要開設(shè)公司的基本賬戶，一般的費用在零到兩千元左右的。不同的銀行或者同一個銀行不同的營業(yè)點收取的銀行開戶費用均有所差異，具體銀行開戶的費用請咨詢開戶行?！　?、代理公司的費用：代辦注冊公司的代理公司會相應(yīng)收取代理服務(wù)的費用，不過每家代理公司收取的服務(wù)費用各有的不同，在上海小編的收費合理?！　∫陨稀?017年在上海醫(yī)療美容公司注冊流程及費用”全部內(nèi)容，上海公司注冊方面不明白之處可以直接在頁面右側(cè)咨詢客服、或者24小時服務(wù)熱線電話進行咨詢。

【十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》】為切實保障人民群眾身體健康和生命安全，有效維護醫(yī)療美容診療秩序和市場秩序，促進醫(yī)療美容行業(yè)健康有序發(fā)展，近日，市場監(jiān)管總局、公安部、商務(wù)部、國家衛(wèi)生健康委、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局、國家網(wǎng)信辦、國家中醫(yī)藥管理局、國家藥監(jiān)局、最高人民法院、最高人民檢察院等十一部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》。

如果說按摩、酒吧、劇本殺，是年輕人的放松“三件套”的話，那么洗牙、植發(fā)和光子嫩膚，正在成為這屆年輕人的變美“組合拳”。特別是植發(fā)，根據(jù)國家衛(wèi)健委公布數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人群超2.5億人，其中30歲以下人數(shù)占總數(shù)的69.8%。用新生植發(fā)院長張春杰的話來說，就是“壓力、焦慮、熬夜等因素正加快年輕人脫發(fā)速度”。壓力越來越大、煩惱越來越多、頭發(fā)越來越少，這樣的環(huán)境下，植發(fā)似乎很難說不是一門好生意。據(jù)弗諾斯特沙利文數(shù)據(jù)，2021年，我國植發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模已經(jīng)達到了169億元人民幣，預(yù)測2030年我國植發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模有望達到756億元；公開發(fā)售或超160倍認購的雍禾醫(yī)療，去年12月13日正式登陸港交所，打破了籠罩數(shù)月的新股首日破發(fā)魔咒，當天漲5.06%，收報16.6港元；6月29日大麥植發(fā)也正式向港交所遞交招股說明書，試圖沖刺“植發(fā)第二股”。（制圖：螳螂觀察）不管是從機構(gòu)對市場規(guī)模的預(yù)測，還是從植發(fā)企業(yè)的動作來看，這個行業(yè)的成長基因可以算作“優(yōu)良”，通過對已經(jīng)披露過業(yè)績報告和招股書的雍禾醫(yī)療、大麥植發(fā)進行分析，「螳螂觀察」發(fā)現(xiàn)，在這優(yōu)良的“基因”下其實也暗藏玄機。70微米里的萬億生意經(jīng)一根頭發(fā)，直徑不過70微米，但就是這根頭發(fā)所帶來的價值甚至遠超70億。以2020年的數(shù)據(jù)來估算，屆時，根據(jù)弗諾斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，我國脫發(fā)人群數(shù)量超2.5億，2020年中國植發(fā)手術(shù)數(shù)為51.6萬例，用行業(yè)頭部公司雍禾醫(yī)療招股書的數(shù)據(jù)來看，2020年，單個毛囊的移植費用在10-60元不等，但一般情況下患者需移植上千個毛囊單位，所以公司平均客單價達到14782元。按照這個數(shù)據(jù)進行推算，2020年植發(fā)手術(shù)所帶來的收入就超過了76億元，未開發(fā)的市場規(guī)模近3.7萬億元，更遑論到2022年的今天，不管是脫發(fā)人數(shù)還是客單價都還在提升。再者，這屆年輕人對植發(fā)的接受度也越來越高。一方面是因為需求的存在，2021年8月國內(nèi)的一項調(diào)研報告顯示，我國脫發(fā)人群中，90后占比上升，從2017年的36.1%升至39.3%，超越占比37.9%的80后，成為脫發(fā)人群的主體。（制圖：螳螂觀察）年輕人成脫發(fā)“主力”，除了因為愛美、追求潮流，頻繁燙染對頭發(fā)造成的傷害外，熬夜也是極為重要的一個原因。據(jù)「毛發(fā)醫(yī)生史元培」報道，人在熬夜期間，類似于“壓力”的激素會增多（CRH），而CRH會引起休止期的脫發(fā)，在脫發(fā)患者體內(nèi)CRH明顯是要高于正常人群。智聯(lián)研究院聯(lián)合Just So Soul研究院共同發(fā)布了《2022中國職場青年睡眠質(zhì)量報告》， 報告顯示，超過半數(shù)的職場年輕人每天都要熬到深夜0點以后才睡覺，超過7成的年輕人每天平均睡眠時長不足7小時。如果年輕人愛熬夜的現(xiàn)象得不到改善，脫發(fā)人群必然也是有增無減。另一方面，年輕人也更愿意為植發(fā)付費。如前文提到的那樣，植發(fā)的客單價并不低，平均下來都要將近一萬五，“精打細算”的“中年人”很難狠得下心，有時也會因為對手術(shù)的害怕、對機構(gòu)的不信任以及看了太多的負面新聞，拒絕植發(fā)。年輕人則相反，阿里零售平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，90后已經(jīng)占到了購買植發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品消費者中的36.1%；根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計，90后與00后對于植發(fā)的接受意愿更高，態(tài)度更為積極。眼看需求這個“池子”里的水越來越多，還俘獲了年輕人的芳心，這個萬億市場自然引得多方入局，但也正因如此，一些行業(yè)內(nèi)的問題也開始慢慢浮現(xiàn)。萬億“藍?！彼卸嗌?？海洋，廣闊而神秘。同樣，作為藍海賽道，植發(fā)市場巨大的潛力背后，也對隱藏著一些考驗。其一，是由激烈的行業(yè)競爭帶來的。據(jù)「螳螂觀察」了解到的知名頭部植發(fā)機構(gòu)就有雍禾、碧蓮盛、大麥以及新生等等，新玩家更是與日俱增。企查查數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)存植發(fā)相關(guān)企業(yè)1138家。近10年來，我國植發(fā)相關(guān)企業(yè)注冊量整體呈上升趨勢。2019年新增植發(fā)相關(guān)企業(yè)177家，同比增長14.94%。2020年新增170家，同比減少3.95%。2021年新增190家，同比增長11.76%。（制圖：螳螂觀察）不管是為了脫穎而出，還是為了在行業(yè)“火拼”中存活，最直接也是最有效的辦法就是營銷，但當人人都這么想，正常的營銷行為就變成了燒錢的惡性循環(huán)。據(jù)招股書顯示，大麥植發(fā)在2019年、2020年及2021年的營銷及分銷開支占當年總收入的比例分別為67%、52%、50%，甚至是當期研發(fā)費用的77倍、87倍、108倍，負擔(dān)極重。其二，“高利”之下，必有“勇夫”，某些短視的玩家，以一己之力，影響了整個行業(yè)的口碑。以「黑貓投訴」為例，在這一個平臺搜索“植發(fā)”這一關(guān)鍵詞，就能出來兩百多條結(jié)果，內(nèi)容更是觸目驚心，舉幾個簡單的例子：一位消費者在重慶某植發(fā)機構(gòu)做了毛囊檢測，就被告知是五級脫發(fā)需要馬上干預(yù)，在明知道其家庭與工作情況的背景下，還勸說其貸款辦理了兩萬多的套餐，結(jié)果現(xiàn)在不僅脫發(fā)情況沒有改善，每個月還要還2000多的貸款。上海的一位消費者則稱其花3萬8在一家號稱95%存活率的植發(fā)機構(gòu)進行植發(fā)，結(jié)果一年后存活率甚至不足60%，雖然按照承諾補了二次免費植發(fā)，但其實所有的術(shù)后藥物和修復(fù)都進行了收費。西安的另一位消費者則表示，受抖音廣告吸引，在咨詢相關(guān)植發(fā)機構(gòu)項目時，被稀里糊涂的哄騙交了16000的費用，但自始至終都沒有看到他們的價目表，他問了其他患者，每個人的價格都不一樣，有6塊一個毛囊，也有10塊一個毛囊，并且存活率也沒有達到他們許諾的那樣。其三，植發(fā)基本屬于一次性消費，復(fù)購率幾乎為零。這一點其實和植發(fā)的特性有關(guān)，首先，它的客單價不低，對于普通家庭來說，這絕對不是一個可以高頻消費的項目；其次，如果效果好自然也不需要去第二次，效果不好就更不會再去了，甚至還會勸身邊的家人朋友遠離植發(fā)。復(fù)購率低、風(fēng)評被害、營銷費用居高不下，被困在“圍城”中的植發(fā)企業(yè)亟需開辟第二條曲線。“雍禾、大麥、碧蓮盛們”能否開辟第二曲線？如同每個毛囊都有獨立的代謝周期一樣，植發(fā)行業(yè)似乎也正在尋找“第二增長曲線”，以求跨越行業(yè)周期。初始的萌芽期與高速突進的發(fā)展期顯然已經(jīng)過去了，在加速出清的成熟期，以雍禾、碧蓮盛、大麥為首的頭部植發(fā)機構(gòu)們紛紛采取不同的方式自救，在「螳螂觀察」看來，主要分為以下三種：首先是連鎖化開店擴張，截至2021年9月，碧蓮盛已在32個城市部署32家連鎖分店，新生植發(fā)也擁有50城60院的布局，今年更是在廣州開設(shè)首個萬平植發(fā)機構(gòu)，已經(jīng)上市的雍禾和準備上市的大麥，連鎖店數(shù)量也極為壯觀。“跑馬圈地”式的擴張，短期內(nèi)確實有助于企業(yè)快速實現(xiàn)規(guī)模提升并搶占市場，也能更快的淘汰一些實力不夠的中小企業(yè)，但隨著新客獲客成本畸高的現(xiàn)象越來越嚴重，也將拉低企業(yè)的盈利水平，并非長久之策。其次，一部分企業(yè)發(fā)力固發(fā)養(yǎng)發(fā)業(yè)務(wù)，試圖開辟“第二增長曲線”。據(jù)艾瑞測算，2020年中國頭發(fā)頭皮養(yǎng)護行業(yè)規(guī)模超過700億，由于養(yǎng)護需求市場要大于植發(fā)市場，且消費門檻低，復(fù)購率高，消費者的接受度更高，這在一定程度上顯然有利于延長企業(yè)服務(wù)的生命周期，并改善其對植發(fā)業(yè)務(wù)過于依賴的營收結(jié)構(gòu)。所以目前雍禾、碧蓮盛、大麥在內(nèi)的植發(fā)企業(yè)在這一領(lǐng)域都有所布局，以雍禾醫(yī)療為例，截至2021年12月31日，接受醫(yī)療養(yǎng)固服務(wù)的患者人數(shù)為105275人，較2020年增加78.1%；該業(yè)務(wù)收入也實現(xiàn)翻倍，從2020年的2.1億元增至2021年的5.82億元，占營業(yè)收入的比重從13%增至26.8%，毛利率從73.8%增至73.9%?？梢娺@一市場的潛力同樣可觀，把握的好，甚至有可能成為比肩甚至是超越植發(fā)市場的存在。最后，則是選擇在智能技術(shù)、優(yōu)化服務(wù)、產(chǎn)學(xué)研融合等方向不斷創(chuàng)新，這是現(xiàn)階段保證企業(yè)能夠良性發(fā)展較為有效的手段之一。今年雍禾就將手術(shù)醫(yī)生詳細分為“雍享院長、雍享主任、業(yè)務(wù)院長、業(yè)務(wù)主任”四個等級，并進一步完善了價格體系，將業(yè)務(wù)院長從之前的2.6萬元收費下調(diào)至2.2萬元，業(yè)務(wù)主任由之前的1.6萬元收費下調(diào)至1.3萬元，并承諾：在2022年2月8日至2022年2月28日期間進行植發(fā)手術(shù)的消費者，由于價格調(diào)整造成的收費差額，全部積極主動退補給消費者。也正因如此，成都的脫發(fā)患者李先生，因為疫情的影響導(dǎo)致其創(chuàng)業(yè)遭遇致命打擊，孩子又被診斷為急性肺炎，需要隔離治療，一家人只能靠信用卡度日，雍禾植發(fā)“退差價”的短信無疑成為了他的救命稻草，也從側(cè)面證明了將醫(yī)生診療分級化、醫(yī)療系統(tǒng)信息化、手術(shù)質(zhì)量精細化、醫(yī)療服務(wù)標準化和收費標準透明化的雍禾醫(yī)療確實是一家有溫度的企業(yè)?？偠灾m然行業(yè)內(nèi)依然存在復(fù)購率低、風(fēng)評被害、營銷費用居高不下等負面消息，但是事物的發(fā)展總是波浪式前進、螺旋式上升的，想必隨著“第二曲線”逐漸成型，“雍禾、大麥、碧蓮盛們”將擁有更大的想象空間；同時，隨著消費者認知水平的提升以及對于生活品質(zhì)的追求的再次提升，未來不僅是年輕人，越來越多的消費者或許都能以理智、客觀的態(tài)度去對待植發(fā)手術(shù)。本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

高考完的那個暑假，你做了什么？2004年出生的可可在今年高考完第二天，跟著媽媽去醫(yī)院割了雙眼皮。醫(yī)師還給她推薦了隆鼻手術(shù)，說搭配起來更好看，她有些心動，后來因為膽子小，不敢嘗試，就先擱置了。對于醫(yī)美，可可將其視為日常的變美手段，“有的同學(xué)做得早，初中就割雙眼皮了，就跟打個耳洞似的”。一到暑期，醫(yī)美行業(yè)就會迎來一次客流高峰。一位從事醫(yī)美行業(yè)近10年的醫(yī)師告訴深燃，暑期是他們的旺季，皮膚科里，一些學(xué)生高考前壓力大，臉上長痘痘，考完后就來做治療，男生女生都有。而在外科，“一些學(xué)生會來做鼻子、眼睛有關(guān)的項目，這類項目恢復(fù)時間較長，高考后有兩個月假期，時間剛剛好”。根據(jù)更美發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》，醫(yī)美消費者在年齡結(jié)構(gòu)上，主體趨于年輕化，95后占比達36%，00后占比達19%，兩者總占比為54%，00后已經(jīng)逐漸具備醫(yī)美消費能力，將成為醫(yī)美行業(yè)未來的新興消費群體。一位行業(yè)人士表示，年輕人接觸醫(yī)美，可以分為兩大階段。學(xué)生時代，正是愛美的年齡階段，隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及，讓他們早早意識到可以通過醫(yī)美改變形象。其次是大學(xué)畢業(yè)即將步入社會時，需要一些東西提升自己的自信心。而2022年，正是第一屆05后高中畢業(yè)，第一屆00后大學(xué)畢業(yè)的時候。為了吸引消費者，醫(yī)美機構(gòu)也會打出和暑期檔、畢業(yè)季有關(guān)的營銷活動，例如推出1980元的00后美膚卡、打出整形是“高考畢業(yè)最好的禮物”、“三年舔狗一場空，一朝整容變女神”的廣告語，有的甚至喊出了“畢業(yè)季、整容季”的口號。醫(yī)美的大刀，正向00后砍去。01 瘦臉針、豐唇、抽脂，一年花了20多萬6月，聯(lián)系上洛洛的當天，她剛在醫(yī)院做完豐唇手術(shù)，嘴唇還腫著，說不了話。她今年18歲，但醫(yī)美經(jīng)歷從14歲就開始了。當時，班里有同學(xué)嘲笑她發(fā)際線高，她就強烈要求父母帶她去做了發(fā)際線移植。去年高考完以后，她開始嘗試更多項目。割雙眼皮、開雙眼角、打瘦臉針、鼻綜合五項、抽脂，她給深燃發(fā)來長長一條做過的項目，粗略估算有10多個，花費了二十多萬。她解釋，一開始只是想割雙眼皮，讓眼睛更大一些，但整了一個地方，想讓其他地方更協(xié)調(diào)，于是又打起了鼻子的主意。這樣便一發(fā)不可收拾?，F(xiàn)在，僅僅是豐唇手術(shù)，她就已經(jīng)做了七八次。洛洛說，身邊的朋友都會做醫(yī)美，“也許是物以類聚，和不做醫(yī)美的同學(xué)可能都沒有話題聊。”洛洛的案例或許有些極端，但醫(yī)美低齡化已經(jīng)是不容忽視的趨勢。新氧發(fā)布的《2021年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年18歲-25歲的醫(yī)美消費者總計占比達51.9%，2020年這一數(shù)字是50.3%，均超過一半。圖源 / 受訪者提供改善眼睛，是不少年輕人接觸醫(yī)美做的首個項目。2005年出生的欣欣對深燃表示，今年高考完當天，她就去做了“眼綜合”，包含全切、開眼角、抽脂。在上初中時，媽媽發(fā)現(xiàn)她貼雙眼皮貼，就承諾等她高考完帶她做眼睛。她身邊做醫(yī)美的同學(xué)也很多，她說，“高考前，我們還開玩笑說一起去割雙眼皮，看能不能割三送一?！痹谥舶l(fā)機構(gòu)工作的王丹對深燃表示，由于熬夜、學(xué)習(xí)壓力大，加上遺傳因素，高考完來做頭發(fā)檢查的學(xué)生也特別多，平均一周她一個人可以接診100多人，學(xué)生占比達18%。在深燃接觸到的多位00后中，不少人是受同學(xué)或家人的影響，把醫(yī)美當做一種日常變美的方式。和上一代人接觸的信息不同，隨著生活水平提高，很多00后的父母就是醫(yī)美機構(gòu)的主要消費者。00后果果和可可一樣，今年剛高考完，就和媽媽一起去做了割雙眼皮的手術(shù)，現(xiàn)在每天在網(wǎng)上分享術(shù)后恢復(fù)的日常。她的媽媽也是醫(yī)美機構(gòu)的?？?，打過美白針、瘦肩針，做過熱瑪吉，這次割雙眼皮，也是媽媽主動提出來的。還有一些00后，是從社交媒體上了解到醫(yī)美信息，在看過很多“真人示范”后，開始嘗試。2001年出生、還在念大三的茜茜對深燃表示，每次期末考試熬大夜后，她就會去做一次輕醫(yī)美。她是在大二時正式接觸醫(yī)美。當時玩小紅書，看了很多醫(yī)美科普，光子嫩膚、熱瑪吉，都讓她躍躍欲試。有一個醫(yī)美機構(gòu)，想找本地小博主做推廣，參與者可以到現(xiàn)場免費做項目，她主動報了名?！暗谝淮巫龅氖枪庾幽勰wM22”，她覺得毛孔明顯改善，明顯比護膚品效果直接。那次之后，她還做過兩次光子嫩膚，醫(yī)美開始融入她的生活，身邊朋友做的項目更多，涉及微整、抽脂的項目。茜茜的媽媽也體驗過醫(yī)美項目，她調(diào)侃，她總和媽媽說，“等我以后賺了大錢，就帶你一起做”。另外，輕醫(yī)美的流行，也一定程度上降低了00后們做醫(yī)美的嘗試門檻。所謂輕醫(yī)美，指“非手術(shù)”的醫(yī)美項目。這兩年，醫(yī)美行業(yè)的流行風(fēng)向從改頭換面轉(zhuǎn)向微調(diào)，追求“媽生臉”，維持皮膚輕盈年輕的狀態(tài)?！斑@類不動刀的項目，消費群體以20歲以上的人為主力”，在醫(yī)美醫(yī)院從事咨詢師工作的張濤表示。這其中，一些價值觀尚不成熟的年輕人，容易陷入醫(yī)美的陷阱里。張濤說，他遇到過16歲的學(xué)生來咨詢隆鼻，她覺得自己的鼻子不好看，有些肥大，喜歡現(xiàn)在的網(wǎng)紅鼻，又高又挺看起來才精致，認為做了才能不自卑。“我建議她不做，因為還在發(fā)育期”，張濤說，可惜，后來她還是去別的醫(yī)院做了。02 醫(yī)美機構(gòu)怎樣盯上00后？在醫(yī)美市場，“有錢有閑”的中年人仍是主要消費群體，不過隨著近年受眾年齡層泛化的趨勢，醫(yī)美機構(gòu)也盯上了00后。某連鎖醫(yī)美醫(yī)院的醫(yī)師夏曉告訴深燃，在暑期，針對00后，他們會推出“三人同行”、“母女同行”的活動。“三人同行”，即只要三人一同來做醫(yī)美項目，就有優(yōu)惠折扣。她解釋，這能讓新來的顧客帶來新顧客，減少拓客成本?！坝绕鋵τ谑司艢q的學(xué)生來說，剛接觸醫(yī)美，更想找朋友一起來”，她表示，優(yōu)惠力度上，比如原本割雙眼皮價格12800元，三人同行價格能降到9999元?！澳概小?，也是常見的營銷項目。00后的家長們不少是70后，有的甚至是80后，是醫(yī)美機構(gòu)的主要消費者，有些醫(yī)院會打出“母女同行，一人免單”的口號，或是推出第二人半價的優(yōu)惠。夏曉舉例，“媽媽帶女兒來做隆鼻，媽媽可以割個眼袋，只要往常一半的價格”，總之“母女同行”，高價格的項目正常收費，低價格的就只要半價。此前，還有一些醫(yī)院開設(shè)了“大學(xué)生就業(yè)整形專場”，或是打出“暑期速美”、“畢業(yè)季整形專場”等口號，引發(fā)過社會討論。張濤表示，今年還是有機構(gòu)打出類似口號，在社群、朋友圈里流傳，采用的字眼是“最美畢業(yè)季·美眼星計劃火爆進行中”、“想變美趁青春”、“0元美眼案例招募”等。醫(yī)美醫(yī)院在畢業(yè)季打出的廣告 來源 / 受訪者提供除了直接打廣告之外，一些醫(yī)美機構(gòu)還會在抖音、小紅書、微博、大眾點評等平臺上，以潛移默化的形式，深度影響著00后們。某醫(yī)美在線平臺的工作人員張雨告訴深燃，醫(yī)美機構(gòu)在小紅書、大眾點評上找年輕小博主體驗項目，就是拓客的方式之一。張雨介紹，很多網(wǎng)紅在往醫(yī)美博主轉(zhuǎn)型，因為這個方向變現(xiàn)快，他們就是全國各大醫(yī)美機構(gòu)的渠道，以安利、科普的形式，暗中為醫(yī)院引流。在這樣的氛圍里，一些年輕人被過早的種草了醫(yī)美項目。她舉例，“熱瑪吉”這個抗衰項目，適合的至少是25歲以上的人群，但現(xiàn)在很多美容院打著“抗衰要趁早”的旗號，讓一些00后在20歲左右就開始做起抗衰的項目，“很多項目，其實是在大炮打蚊子，年輕人沒有必要做”。夏曉也提到，一些醫(yī)院根據(jù)流行的“網(wǎng)紅臉”推出“大眼綜合”項目，即開外眼角、下瞼下至等一系列眼部手術(shù)的組合，“其實做外眼角回彈率很高，年紀小的00后，也不適合做下瞼下至”。在監(jiān)管之下，對于尚未成年的00后群體，大部分醫(yī)院的態(tài)度是謹慎的。張濤告訴深燃，醫(yī)美機構(gòu)瞄準低齡人群的現(xiàn)象，早在2016年時就非常盛行，隨之衍生出“醫(yī)美貸”，導(dǎo)致負面事件頻出，后來監(jiān)管部門重拳出擊，現(xiàn)在醫(yī)院整形外科的項目如果沒有家長陪同，醫(yī)院一般會拒絕18歲以下的未成年人獨自做。但還是有醫(yī)院鉆空子。他表示，有的未成年人打扮成熟，他們會睜一只眼閉一只眼，“顧客隨便報身份證號就行，不會核對原件”。遇到一些重要的需要開刀、規(guī)定嚴格的整形手術(shù)，他們甚至?xí)ㄗh，讓對方出錢雇人假裝是父母走流程，“這現(xiàn)象到現(xiàn)在一直都有”。已經(jīng)成年的00，則是更容易被醫(yī)美機構(gòu)坑的對象。張濤舉例，現(xiàn)在市面上針對年輕人的減肥、美白、祛痘等需求，精準包裝項目。最常見的是在字眼上下功夫，比如“MAX炫瞳媚眼小綜合”，其實就是割雙眼皮，“東國粉墨水光”其實就是普通的“水光針”，張濤表示，初次嘗試的00后們，很容易被忽悠。輕醫(yī)美的流行，也在讓坑變多?！耙恍┟腊?、溶脂、補水、補膠原蛋白的項目，很多都是概念性產(chǎn)品，并且效果和個人體質(zhì)、膚質(zhì)、作息、飲食都有關(guān)系”，他表示，即便沒效果，醫(yī)院也很容易找到理由解釋。張濤介紹，他根據(jù)上市公司的投入產(chǎn)出比計算，在廣州、深圳等城市獲取一位顧客的成本已經(jīng)接近3000元。為了留住顧客，醫(yī)美機構(gòu)通常會用100元/3次、19.9元/次的體驗項目吸引顧客到店，再用話術(shù)推薦顧客辦卡、充值等，00后們由于社會經(jīng)驗少，更容易被說服，或是礙于情面，不懂得拒絕。夏曉也提到，很多醫(yī)美醫(yī)院都是“全員營銷”，即每一位工作者，包括醫(yī)師、治療師等，都有銷售指標，每一環(huán)節(jié)消費者們都會被開發(fā)，“比如皮膚科，醫(yī)師開單讓消費者去做治療，做治療的美療師也會對他二次開發(fā)，告訴他做了某某項目會更好。年輕的學(xué)生，很容易被鼓動”。此前，她有一個剛畢業(yè)的朋友，來醫(yī)院等她下班，在她上樓接待顧客的十幾分鐘里，就被醫(yī)院同事鼓動做了一項皮膚美容項目。這也是為什么割完雙眼皮的可可，差點被醫(yī)師鼓動做隆鼻手術(shù)的原因，他們防不勝防。03 是被販賣的焦慮，還是理性的需要？醫(yī)美是一個正在高速發(fā)展的市場。新氧發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，2021年中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模估計將達到1846億，同比增長21.6%。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，2021年新增注冊企業(yè)數(shù)量為3萬家，年度注冊增速高達50.9%。來源 / 天眼查在這個過程中，過度的營銷轟炸，對一些年輕人的影響頗大，例如各大社交平臺上，一些“入坑醫(yī)美，太香了”、“這是最后一次，不看臉的競爭”之類的表述，都在潛移默化的影響著他們。張雨介紹，2021年11月，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，將重點打擊制造“容貌焦慮”等廣告亂象背后的九類情形，對醫(yī)療機構(gòu)影響巨大。但還是有一些醫(yī)美機構(gòu)打擦邊球，打著“面部美學(xué)”的名義討論美、欣賞美，看起來是在做科普，其實是在變相制造容貌焦慮，最終目的還是獲客。她介紹，對于年輕人來說，評判一則信息是否在制造焦慮，有一個簡單的標準，“看完讓你更焦慮，對自己的滿意度下降的信息，基本就可以判斷為在制造焦慮?！蓖醯娬{(diào)，正規(guī)的醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美項目，的確是可以改善人的形象，但醫(yī)美行業(yè)的問題是，機構(gòu)良莠不齊，行業(yè)也存在模糊地帶，即效果很難評估?！搬t(yī)院只要沒弄出醫(yī)療事故，哪怕是把鼻子整歪了，都能辯解沒有給你造成傷害，只是給你整的你不滿意。所以，消費者維權(quán)起來很麻煩”。她提醒，涉及手術(shù)級別的，比如隆胸、抽脂、磨骨等，一定要慎重，如果要做，需要準備足夠的資金和具備承受風(fēng)險的能力。心理咨詢師朱曉輝告訴深燃，醫(yī)美的盛行和現(xiàn)代社會文化的發(fā)展密不可分?；ヂ?lián)網(wǎng)上，鋪天蓋地的小鹿眼、嘟嘟唇、A4腰的信息沖刷，哪怕是走進電梯，耳邊都充斥著醫(yī)美廣告?！搬t(yī)美不是不好。我們作為成年人更容易分清愛美是自己的需要，還是為了滿足別人。但是對于00后尤其是未成年的00后，在鋪天蓋地的信息轟炸下，可能很難分清，到底是廣告的催眠，還是自己的需要”，他表示。在現(xiàn)在的營銷環(huán)境下，很多人擔(dān)心的不光是有沒有青春的臉，“還有在人際關(guān)系當中失去優(yōu)勢的擔(dān)心，即‘別人都變得更好看，我沒變就是損失’”，朱曉輝表示，輕醫(yī)美之所以流行，就是利用人們對“易得性的追逐”而創(chuàng)造的一種需要，“這種感覺就像是給你100塊錢，再從你手里拿走，這種得而復(fù)失的感覺讓我們非常痛苦?！倍恍┱萆习a的年輕人，甚至?xí)a(chǎn)生“冒充者焦慮”，即在過度整容之后，一些群體可能會產(chǎn)生自己是冒充者的擔(dān)心，不但不會更自信，反而會更自卑。茜茜提到，自己曾陷醫(yī)美消費主義陷阱中，看到網(wǎng)絡(luò)上形形色色的美女，一度覺得自己很丑，產(chǎn)生過容貌焦慮，后來，回到生活里，她發(fā)現(xiàn)還是普通人多，慢慢調(diào)整了心態(tài)。已經(jīng)做了10余個項目，洛洛對自己的形象還是不滿意，盡管在外人看來，她五官精致，像一個芭比娃娃。滿分一百分的話，她覺得初始的自己，顏值是零分，現(xiàn)在顏值只有四十分，“整容也要看底子，可能因為我本來就不好看，全部整了也沒用?！闭我步o她年輕的身體帶來后遺癥，由于取肋骨來做鼻子，現(xiàn)在她彎腰就會感覺疼。洛洛意識到自己沉迷在醫(yī)美里，她說，可能是因為自卑，可能是因為“無聊”，但她不可自拔。應(yīng)受訪者要求，文中除朱曉輝，其余皆為化名。

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》的公告。市場監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象，著力解決危害性大、群眾反映集中的問題，對以下情形予以重點打擊：（一）違背社會良好風(fēng)尚，制造 " 容貌焦慮 "，將容貌不佳與 " 低能 "" 懶惰 "" 貧窮 " 等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與 " 高素質(zhì) "" 勤奮 "" 成功 " 等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián)。（二）違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械作廣告。（三）宣傳未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項目。（四）宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。（五）利用行業(yè)協(xié)會以及其他社會社團或組織的名義、形象作證明，使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。（六）利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂 " 推薦官 "" 體驗官 " 等，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當被認定為廣告代言人。（七）以介紹健康、養(yǎng)生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。（八）對食品、保健食品、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能。（九）其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，嚴重侵害群眾權(quán)益的行為。