2023，音樂市場或?qū)⒚媾R洗牌。
在線音樂版權這塊，通常會以三年為期，重新劃分地盤。比如，三年前的2020年，彼時因華納、環(huán)球與騰訊音樂的獨家版權到期，兩家分別于3月、8月與騰訊、網(wǎng)易云雙雙達成了新的版權合作，而杰威爾則選擇繼續(xù)獨寵“老朋友”騰訊。
三年后的2023年，這注定又是一個獨家版約排隊到期的“大年”。而與過往不同，由于去年市場監(jiān)管總局依《反壟斷法》責令音樂平臺解除獨家版權，這意味著，行業(yè)現(xiàn)有的獨家版約到期后，“獨家版權”將徹底成為歷史。
犀牛君收集資料發(fā)現(xiàn)，周杰倫所在的杰威爾與騰訊的版約大概率將于下月31日到期，這為周杰倫歌曲回歸全平臺提供可能。同樣在今年，網(wǎng)易云與滾石唱片、天娛傳媒的版約也將于3月和12月到期，往后滾石黃金時代的金曲、天娛藝人（如華晨宇）發(fā)表的新作也都有望被全平臺傳播。
而事實上，去年行業(yè)反壟斷的成果也在今年收獲了初步成效，上個月的元旦，五月天、李宗盛所在的相信音樂就分別與網(wǎng)易云、QQ音樂、酷狗音樂都達成了長期戰(zhàn)略合作，2023“新年新氣象”，這種唱片公司開放版權給多平臺的合作往后或?qū)⒊B(tài)化。
多年來，天下苦聽歌難久矣，而如今“歷史遺留”的獨家版約排隊走向終結(jié)，群眾一直盼望的“不切APP聽歌”的時代似乎就要到來。然而，從平臺解除獨家版約到用戶全平臺聽歌自由之間，仍有諸多實操中的行業(yè)難題暫未解決。
2023，這些“獨家版權”均到期
版權戰(zhàn)向來是音樂界的大熱話題。
猶記得18年“周杰倫歌曲下架事件”火出圈，打包歌曲下載包、1818萬版權轉(zhuǎn)授費、5.7億周杰倫歌曲獨家版費等新聞點都引發(fā)輿論熱議。歸根到底，“用什么APP聽周杰倫”這事兒切身影響到每個用戶的聽歌體驗。
但“獨家版權”又一度是在線音樂行業(yè)多方盈利的源頭。對音樂平臺而言，獨家意味著平臺能定向引流歌迷，并圍繞曲庫為歌迷定制藝人活動來變現(xiàn)；對唱片公司來說，傳統(tǒng)的實體唱片衰落后，高價售賣獨家版權給在線平臺成了他們的收入大頭。
然而，獨家版權也確實讓行業(yè)常年陷入到“巨額版權戰(zhàn)”的泥沼中，傳統(tǒng)唱片公司僅靠著哄抬版費便坐收漁利，在線音樂平臺卻痛下血本、惡性競爭，逐漸形成歌曲版權被過度壟斷的局面，且頭部藝人穩(wěn)定營收、非頭部音樂人難以出頭的“貧富差距”日益凸顯。
基于這樣的情勢，去年市場監(jiān)管總局終于出手對“獨家版權”動刀，一來還在線音樂市場一個更具活力和有序競爭的行業(yè)氛圍，二來有助于改善用戶聽歌長期遭遇“歌單變灰”的糟糕體驗。
不過，在去年官方下達“反壟斷令”后，在線音樂行業(yè)并沒有迎來群眾期盼中“不再切APP聽歌”的新局面。究其原因，反壟斷令并沒有動搖過往獨家版約的繼續(xù)執(zhí)行。
而2023年很可能成為一個拐點。
在今年到期的這些獨家版約里，與騰訊音樂保持常年合作的杰威爾音樂（周杰倫所在唱片公司）最受關注，畢竟業(yè)內(nèi)一直盛傳，杰倫曲庫能為音樂平臺帶來15%以上的DAU拉升。
雖然騰訊與杰威爾上次續(xù)約為保密進行，但據(jù)多方網(wǎng)絡資料推斷，雙方那次續(xù)約的時間應為2020年3月31日（當年有貼吧網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，第二天QQ音樂就在首頁上線了暗示續(xù)約的獨家策劃活動）。據(jù)此推算，這個三年約的到期時間正是今年的3月31日。
無獨有偶，同為臺灣唱片公司的滾石音樂，也同樣是在2020年3月31日這天與網(wǎng)易云達成的獨家版權合作。當年這場合作網(wǎng)易云曾高調(diào)官宣，雙方達成的是獨家的音樂作品授權，并涉及到藝人發(fā)掘培養(yǎng)、音樂IP深度開發(fā)等業(yè)務。
與杰威爾靠周董一人扛大旗不同，創(chuàng)立于1980年的滾石唱片，在40年來培養(yǎng)了李宗盛、周華健、羅大佑、張震岳、梁靜茹等大批華語音樂殿堂級人物，這意味著，滾石唱片的歌曲庫能為音樂APP注入海量的正版華語金曲。
另一個大概率到期的獨家版約來自網(wǎng)易云&天娛傳媒，雙方曾于17年12月8日官宣過戰(zhàn)略合作，中間歷經(jīng)2020年的一次續(xù)約后，今年的12月8日或?qū)⑹请p方解除綁定的日子。
盡管天娛傳媒不是傳統(tǒng)的唱片公司，但作為與湖南衛(wèi)視長期綁定的經(jīng)紀公司，旗下?lián)碛腥A晨宇、白舉綱等如今在華語樂壇如日中天的實力歌手，加之握有李宇春、周筆暢、譚維維、張杰等歌手在天娛時期制作的歌曲，天娛也能對音樂APP的華語曲庫做豐富的補充。
但“不切APP聽歌”恐難實現(xiàn)
獨家版權的終結(jié)，是聽歌自由的起點嗎？
揮別獨家版權，很多人都在期盼一個不切APP聽歌的頂配體驗。但這里搞錯的一個邏輯是，上游唱片公司不與單個音樂平臺簽獨家版權，并不代表他們一定會開放對其它平臺的版權授權，這中間需要漫長的談判。
拿杰威爾公司為例，雖然它與騰訊音樂的版約即將到期，但手握周杰倫寶藏作品的他們?nèi)該碛邪鏅嗍圪u的主動權和挑選權。合理推演的話，鑒于網(wǎng)易云多年前曾有侵犯杰倫歌曲版權的前史，網(wǎng)易云與杰威爾的授權談判多半不會特別順利。
相比較而言，滾石唱片、天娛傳媒解除與網(wǎng)易云的獨家綁定后，被騰訊音樂或其它平臺收納的可能性會更高，梁靜茹、華晨宇、白舉綱的歌迷或可期待今后不用切APP地收聽偶像們的作品。
網(wǎng)易云目前缺失的“灰色歌單”還有一部分來自華研音樂，因為華研上次與騰訊簽約是在2021年3月1日，這份獨家版約估計要到明年3月才會到期，所以期待重新在網(wǎng)易云聆聽S.H.E、田馥甄、林宥嘉等華研藝人的歌迷至少也要等到明年了。
綜上可看到，盡管獨家版權模式已然作古，但如今音樂平臺與唱片公司進行版權談判的難度仍然很高。究其根本，盡管反壟斷取得成效，但反壟斷令并沒有從根本上改變在線音樂行業(yè)長期形成的版權采買模式。
長久以來，國內(nèi)唱片公司哄抬版權轉(zhuǎn)授費，網(wǎng)易CEO丁磊曾多次在財報電話會議上表達其不滿。現(xiàn)在盡管獨家版權被取消，但一來版權費用仍然居高不下，二來高保底給版權方預付版權費的模式仍然被保留，這都為音樂平臺采買版權制造了多重阻礙。
事實上，國內(nèi)音樂版權采買之所以障礙重重，也是因為國內(nèi)尚未建立合理的音樂版權收入管理和分配機制。與之相比，歐美音樂界建立的版權分賬模式更為科學，它把音樂版權細分為詞曲版權、錄音版權、機械復制權、公開表演權、平臺抽成等，嚴格規(guī)定了唱片公司、音樂平臺、詞曲作者、演出歌手能獲得的版權收入比例。
而目前來看，國內(nèi)音樂平臺與唱片公司的版權合作仍停留在“一口價買賣”的初始階段，平臺為了版權必須高保底地支付巨額版權費，這使得相關版權談判的推進甚為艱難。
事實上，去年“反壟斷令”發(fā)布后，網(wǎng)易云在尋求去港交所上市聆訊時就曾透露，他們正加緊與杰威爾、相信音樂、華研音樂等知名版權方溝通重新上線“被下架的歌曲”。但目前在華語音樂這塊，我們暫且只看到網(wǎng)易云與相信音樂達成了合作。可見，網(wǎng)易云“灰色歌單修復計劃”的推進還任重道遠。
想不切APP聽歌，請再等一等。
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