“ 我是被定為成什么傻白甜讀者了嗎?每天讓我見識各種各樣的霸道總裁”;
“已經(jīng)疲勞了,再看到落魄富二代逆襲類似的推送網(wǎng)文,我的腳趾只能摳出兩室一廳”;
“下了幾款免費(fèi)看小說的APP,每天幾乎每隔3小時(shí)就要推送一條閱讀推薦,全是套路差不多的系統(tǒng)流、退婚流”;
“免費(fèi)平臺的書,太老了,真是驚嘆于他們哪里去翻出來的古董?!?/p>

類似,對于免費(fèi)網(wǎng)文平臺的抱怨聲,逐漸多了起來。
表象是,美其名曰基于興趣的算法推送,逐步改變著人們的閱讀習(xí)慣和裹挾用戶選擇。行業(yè)深層的問題卻是,同質(zhì)化越發(fā)嚴(yán)重、注水低質(zhì)網(wǎng)文泛濫,免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)口下的問題也正在呈現(xiàn),放大。
如今,靠免費(fèi)入局,燒錢營銷,收獲千萬級活躍用戶的免費(fèi)小說平臺,陣痛也來得更快,轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
近日,國內(nèi)頭部免費(fèi)小說平臺番茄小說,上線了兩款名為“常讀小說”、“久讀小說”的付費(fèi)小說應(yīng)用。是否在預(yù)示著免費(fèi)小說模式的盡頭依然是付費(fèi)?
入局容易,出圈難的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)小說,該何去何從?
免費(fèi)閱讀,先甜后煩惱
“你不覺得現(xiàn)在的小說沒有讓人看下去的動力了嘛,過去看的是故事內(nèi)容,現(xiàn)在感覺就是看的一個(gè)殼子,只是每個(gè)主角的名字不同而已?!?/p>
提起現(xiàn)在的網(wǎng)文環(huán)境,江明華只是無奈的嘆息著。
作為一個(gè)五年的老書蟲,他親眼見證了不少作品從開始到結(jié)束,也目睹了免費(fèi)平臺的崛起。
免費(fèi)小說推薦的口味一致
江明華發(fā)現(xiàn)免費(fèi)小說平臺的推薦,就像他肚子里的蛔蟲一樣,每當(dāng)他無書可看的時(shí)候,都能推選出同類型的作品,隨著一段時(shí)間過去,江明華的書架中已經(jīng)有了不少存貨。

然而隨著平臺的推薦愈發(fā)單一,內(nèi)容也越來越相同,江明華卻逐漸進(jìn)入了審美疲勞的階段。
許多作品的內(nèi)容已經(jīng)陷入了重復(fù)循環(huán)的節(jié)奏,甚至發(fā)展到后面,不少小說給人的感覺只是主角名字的不同,同質(zhì)化的感覺第一次在江明華腦海中升起。
在智能算法的帶動下,相比讀者的身份,江明華感覺自己更像免費(fèi)平臺的人體流量,平臺所作的一切只是將其作為穩(wěn)定平臺的工具,閱讀的輕松感和愉悅感在平臺算法的不停騷擾下越發(fā)淡薄。
創(chuàng)作自由,走不出算法的“牢籠”
讀者不開心,作者也鬧心。
“免費(fèi)平臺和付費(fèi)平臺不同,前十萬字你留不住人,這本書就很難起來了,你還是再用心打磨一下開頭吧?!边@是不少網(wǎng)文作者來到免費(fèi)平臺,聽到的第一句話。
在這樣的環(huán)境下,越來越多的創(chuàng)作者開始追逐流量熱潮,在選擇題材時(shí)更多的側(cè)重當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容,同時(shí)不斷模仿一些已經(jīng)接受過市場檢驗(yàn)的火書,以保證進(jìn)一步降低自己的試錯成本,而其他平臺看到該類作品在讀者群體中的反響與市場,也會爭相跟進(jìn)。
“我覺得熱門題材挺好的,至少人家告訴你寫什么能賺錢,不必自己胡亂摸索來的方便嘛,而且免費(fèi)平臺幾萬字就能出成績,就算這本書沒起來也沒有損失?!本W(wǎng)文作者我愛吃土豆,就對免費(fèi)平臺的模式和熱門題材十分看好。
作為免費(fèi)閱讀最早的收益者,2019年他在免費(fèi)平臺創(chuàng)作的一本都市類小說深受好評,經(jīng)過平臺的隨機(jī)算法推廣之后,第一個(gè)月的稿費(fèi)就突破了五位數(shù),之后更是沖上了熱門榜單。
彼時(shí)的土豆,對免費(fèi)平臺的未來充滿了信心。

然而噩耗總是比明天先一步到來,某天早上,土豆照常查看前幾日的免費(fèi)廣告收入,卻驚訝發(fā)現(xiàn)平日幾百塊的收入突然腰斬。
震驚之后,趕忙去到處詢問情況,幾番詢問之下,卻得到了這樣的回答。
“你還沒看最近的榜單嘛,最近熱點(diǎn)變了,流量都去扶持新書了,老書不給量了,好多人的日收都降了。”
面對這樣的回答,土豆有些無言以對。
流量作為免費(fèi)平臺生存的根本,為了應(yīng)對審美疲勞穩(wěn)定流量,平臺只能將老書的流量抽離,來扶持新題材的發(fā)展,以保證平臺流量的持續(xù)穩(wěn)定。
免費(fèi)平臺這種非此即彼的推薦方式,不僅讓平臺的內(nèi)容環(huán)境失去了百花齊放的特點(diǎn),陷入了單一性,也極大扼殺了創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
在這種環(huán)境下,作者和讀者的自由性受到了不小的限制。
作者不再擁有自由的創(chuàng)作環(huán)境,而是淪為網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)線上的流水工人,讀者主動尋找內(nèi)容的意愿不斷削減,在平臺“投其所好”的推薦模式下,被平臺肆意收割。
退潮之后,免費(fèi)閱讀擁抱精品化?
跳出讀者、作者來看,免費(fèi)小說平臺本身也有了微妙的變化。
當(dāng)初,平臺通過廣告投放來實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),隨著時(shí)間推移,流量變現(xiàn)的邊際效用越來越弱,甚至陷入了惡性競爭。
為了挽救局面,現(xiàn)存的幾家免費(fèi)小說巨頭各出奇招。
譬如,七貓小說也在近日宣布并購了國內(nèi)老牌網(wǎng)站縱橫文學(xué)網(wǎng),通過整合兩家的優(yōu)勢,打算效仿閱文集團(tuán)的模式,進(jìn)一步開發(fā)更為火熱的IP文學(xué),實(shí)現(xiàn)本站精品化。
簡而言之,IP精品化成為共識。
隨著各個(gè)平臺逐漸向著精品化的方向發(fā)展,免費(fèi)平臺的智能算法是否會逐漸改進(jìn),不再盲目的追逐熱點(diǎn),更加注重作品與內(nèi)容本身的質(zhì)量。
畢竟免費(fèi)網(wǎng)文的模式,本質(zhì)上只是一種收割流量的方法,但收割來的流量無法創(chuàng)造足夠的價(jià)值,平臺難免會陷入絕地,而被免費(fèi)閱讀擾亂的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)環(huán)境,也很難再回復(fù)如初。
那么,免費(fèi)閱讀的下一站:擁抱精品化。