很多初創(chuàng)企業(yè)片面地認為要不要商標無所謂，甚至認為企業(yè)名稱就是企業(yè)品牌，沒有必要在注冊商標，隨著企業(yè)壯大，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已被別人注冊了商標，不得不重新另外注冊商標。
企業(yè)為什么要注冊商標?當然不是單純因為商標好看，而是為了商標專用權(quán)，即在同類商品上依法享有的受保護的商標專用權(quán)利。不然自己辛辛苦苦的塑造好消費者認可的品牌，結(jié)果大家都跑來使用同個名稱，豈不是為他人做嫁衣?
注冊商標是經(jīng)過了商標主管機關(guān)審核并批準注冊的商標才可以稱為注冊商標，一般企業(yè)注冊商標后會在商標名稱上標注一個?標志，這是注冊商標專有的權(quán)利，未注冊商標就不可以這樣做。同時這個標志也起到一個警示作用，以防他人未經(jīng)允許使用了同樣的商標圖形或商標名稱。
按照商標法的規(guī)定來說，除了煙草制品之外的其他商品并不強制性要求企業(yè)注冊商標，在實際使用中也有企業(yè)使用了未注冊的商標。企業(yè)不注冊商標也能售賣商品，但兩者的法律地位是不同的，自然享有的法律保護就不同，主要體現(xiàn)在以下三個方面：
1.企業(yè)使用未申請商標注冊可能遭遇搶注，也就是自己用的標志被其他人申請成為注冊商標后，企業(yè)就會被要求禁止繼續(xù)使用該商標。
2.企業(yè)使用未注冊商標，如果其他商家仿冒同樣的標志使用，企業(yè)因未享有商標權(quán)而無法***。
3.企業(yè)不進行商標注冊就直接使用，還存在著商標侵權(quán)的風險，如果企業(yè)使用的商標早已經(jīng)被他人注冊成功，企業(yè)未經(jīng)過商標注冊這一過程可能就不會發(fā)現(xiàn)這一事實，進而構(gòu)成商標侵權(quán)行為。
當今時代，商標對于企業(yè)的影響巨大且不可辯駁，如果企業(yè)在商品進入市場之前就能規(guī)劃好商標布局、注冊企業(yè)商標，就能為后期企業(yè)品牌發(fā)展蓄力，而不是花大錢去維護。
注冊商標的好處有很多，注冊了商標最大的利益就是把你的品牌保護起來，不被別人侵犯。
1、從消費者角度看
有利于消費者識別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費選擇自己信賴的商品或服務(wù)提供者提供的商品或服務(wù)。
2、從商品或服務(wù)提供者角度看
一方面，有利于創(chuàng)建自己的品牌，激勵商品或服務(wù)提供者，提高產(chǎn)或服務(wù)質(zhì)量，保持有序競爭;
另一方面，防止使用未注冊商標帶來的侵權(quán)風險，以及避免經(jīng)營多年的商標被搶注而造成無法估量的巨大損失。
如果企業(yè)為貿(mào)易性(或代理公司)公司，銷售其它廠家的產(chǎn)品，例如，獨家代理公司，品牌代理商，等等非生產(chǎn)性公司，往往感覺沒有必要在打造自己品牌。但是，當企業(yè)發(fā)展到連鎖經(jīng)營時，才發(fā)現(xiàn)自己的企業(yè)名稱已經(jīng)被別人注冊了商標或者是企業(yè)用幾年的時間推廣別人(被代理的商品)的產(chǎn)品，在中止代理后，才發(fā)現(xiàn)在品牌戰(zhàn)略上為別人做了嫁衣，而忽視了本企業(yè)品牌的打造。
如果企業(yè)的產(chǎn)品為大眾性產(chǎn)品，與競爭對手的產(chǎn)品在同一層次，認為注不注商標都一樣，企業(yè)只要搞好服務(wù)就可以了。當企業(yè)搞好服務(wù)后，企業(yè)發(fā)展了，現(xiàn)在才發(fā)現(xiàn)自己賣的不僅是產(chǎn)品，還有服務(wù)，想把自己的服務(wù)品質(zhì)與競爭對手區(qū)別開來，這才想將企業(yè)名稱注冊商標，可惜以被別人注冊了。
企業(yè)初具規(guī)模，并且已經(jīng)擁有注冊商標，甚至擁有10來個注冊商標，這時企業(yè)往往認為在商標注冊保護上已經(jīng)到位了，可以放心了，然而在這個時候?qū)ζ髽I(yè)來說往往是最危險的，因為，隨著企業(yè)壯大(商標知名度擴大)，榜名牌現(xiàn)象開始出現(xiàn)了，一些小企業(yè)開始圍繞成功企業(yè)的商標進行不正當競爭，他們也逐漸從前幾年的假冒商標中走出來，開始在合法的外衣下進行不正當競爭(通常所說的打擦邊球)。
商標會使企業(yè)形象和信譽得到集中表現(xiàn)。通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產(chǎn)品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產(chǎn)品銷量的最終目的。要做好品牌，首先要保護好品牌。
品牌保護主要是指對商標、專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標是企業(yè)的產(chǎn)品進入市場的敲門磚，競爭是市場經(jīng)濟固有的經(jīng)濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場的占有率，必然要保護好企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)。
企業(yè)注冊商標的好處
1、便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。
4、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
6、商標還是辦理質(zhì)檢?注冊企業(yè)商標-企業(yè)注冊商標好處注冊商標、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。
任何商標都代表著它所依附的特定產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和標準，在某種程度上表明了生產(chǎn)者或經(jīng)營者對該產(chǎn)品所應(yīng)承擔的品質(zhì)責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產(chǎn)品中憑借商標對產(chǎn)品進行選擇和識別。
現(xiàn)代市場經(jīng)濟，“商標不是萬能，但沒有商標是萬萬不能，漠視商標企業(yè)是肯定做不大的”。如果“只想商標為企業(yè)帶來財富，卻不舍小錢為其注冊保護，遲早這個寶貝會成為別人的財產(chǎn)”。
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