提出高端化戰(zhàn)略三年，雷軍帶著小米13系列交卷了。
12月11日，小米每年最重要的數(shù)字旗艦系列發(fā)布會(huì)舉行，正式發(fā)布小米13系列以及全新MIUI 14操作系統(tǒng)。與之前的數(shù)字系列相比，小米13在軟硬件實(shí)力均有不少提升。
“回首過去三年，高端化戰(zhàn)略深刻影響著小米，并深度改變了小米。今天發(fā)布的小米13、MIUI 14，大家可以看到一個(gè)全新的小米已經(jīng)開始。”雷軍在發(fā)布會(huì)上說。
除此之外，小米還推出了5款A(yù)IoT產(chǎn)品，包括小米萬兆路由器、小米Sound Pro、小米迷你主機(jī)、小米手表S2和小米Buds 4耳機(jī)等。
今年初，小米明晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：小米手機(jī)和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。并由此迎來公司發(fā)展的“生死之戰(zhàn)”。
當(dāng)下，新小米能否打贏這場(chǎng)戰(zhàn)，小米13的成績(jī)極為關(guān)鍵。
1 漲價(jià)的高端答卷之作
“小米13系列是小米高端化戰(zhàn)略三年探索期的答卷之作。”雷軍說。
雷軍給這款高端答卷制作的定位是：性能王者。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他不吝使用“頂配”、“最大升級(jí)”、“不可思議”、“非常驚人”等形容詞介紹這款手機(jī)。
一個(gè)月前，有媒體報(bào)道稱，受定位升級(jí)、成本、疫情、匯率波動(dòng)等因素影響，小米13系列售價(jià)將大幅上調(diào)，上調(diào)幅度將達(dá)15%-20%。這則消息一度登上熱搜，廣受關(guān)注。
11日晚間的發(fā)布會(huì)上，小米13系列的價(jià)格也備受消費(fèi)者關(guān)心。對(duì)比小米12可知，小米13系列的確比相同容量版本的小米12系列定價(jià)高200元-400元。
小米13全系均具備四個(gè)容量版本，容量配置與顏色根據(jù)實(shí)際情況略有不同。小米12系列只有三個(gè)容量版本，少了12GB+512GB版本。
具體而言，小米13，8GB+128GB售價(jià)3999元、8GB+256GB售價(jià)4299元、12GB+256GB 售價(jià)4599元、12GB+512GB售價(jià)4999元。相同容量版本的小米12價(jià)格分別為：3699元、 3999元、4399元。
小米13 Pro，8GB+128GB售價(jià)4999元、8GB+256GB售價(jià)5399元、12GB+256GB售價(jià)5799 元、12GB+512GB售價(jià)6299 元。相本容量版本的小米12價(jià)格分別為：4699元、4999元、 5399元。
據(jù)雷軍介紹，小米13系列在處理器、內(nèi)存、閃存三大件上做了全面升級(jí)。
處理器方面，小米13系列全系搭載最新驍龍?zhí)幚砥鞯诙旪?移動(dòng)平臺(tái)，CPU多核性能提升37%，GPU性能提升42%，游戲體驗(yàn)超越A16。
“更關(guān)鍵的是，性能的提升不以功耗的增加為代價(jià)?！崩总娬f，第二代驍龍8在性能達(dá)到上一代峰值時(shí)，僅需要約一半的功耗，即使是跑到峰值性能時(shí)，功耗仍然更低?！霸谟螒蜇?fù)載下，小米13的整機(jī)溫度明顯領(lǐng)先iPhone，并且?guī)矢€(wěn)定?！?nbsp;
值得一提的是，小米13系列全系搭載自研澎湃電池管理系統(tǒng)。相較小米其它產(chǎn)品，小米13系列創(chuàng)造了兩項(xiàng)之最：小米13續(xù)航為1.37天，創(chuàng)小米高端系列最長(zhǎng)續(xù)航能力；小米13 Pro首發(fā)50W Pro無線秒充，36分鐘可充滿電量，刷新小米無線充電速度記錄。
此外，小米13配備6.36英寸四窄邊全面屏，邊框?yàn)?.61毫米，屏占比達(dá)93.3%，小米13 Pro則配備6.73 英寸雙曲面屏幕。兩款手機(jī)均搭載最新一代發(fā)光材料，在分辨率、動(dòng)態(tài)刷新率等方面均有提升。
同時(shí)，兩款機(jī)型的遠(yuǎn)山藍(lán)配色都采用全新“科技納米皮”材料包裹機(jī)身背面，長(zhǎng)久日曬不變色、不掉皮，具備抗臟污能力。
與之前的小米數(shù)字系列相比，小米13系列采用直屏立邊設(shè)計(jì)，首次在國內(nèi)安卓陣營實(shí)現(xiàn)“視覺四等邊”，外觀上更簡(jiǎn)潔。其中，小米13采用直屏配合直立邊框的設(shè)計(jì)，小米13 Pro采用“琉光陶瓷”，讓整機(jī)曲線與攝像頭區(qū)域融為一體，視覺效果上更為簡(jiǎn)約、流暢。
今年7月，小米官宣與徠卡戰(zhàn)略合作，啟動(dòng)影像戰(zhàn)略升級(jí)。此次小米13系列，不僅全系搭載徠卡專業(yè)光學(xué)鏡頭、徠卡原聲雙畫質(zhì)，同時(shí)全系新增徠卡75mm長(zhǎng)焦鏡頭，作為徠卡經(jīng)典焦段，它既能兼顧遠(yuǎn)景拍攝，又適合拍攝人像題材。
小米13系列將出廠搭載最新的MIUI14。相比MIUI13，MIUI14的系統(tǒng)空間占用減少1.5GB，系統(tǒng)內(nèi)存占用減至3.3GB，開機(jī)自啟進(jìn)程數(shù)減少12%，系統(tǒng)不可卸載應(yīng)用剩8個(gè)。
同時(shí)，針對(duì)三方應(yīng)用臃腫問題，MIUI14推出低頻應(yīng)用壓縮和重復(fù)文件清理，智能釋放存儲(chǔ)空間；同時(shí)支持常駐通知一滑關(guān)閉，告別“牛皮癬”通知頑疾。
MIUI 14是小米系統(tǒng)軟件團(tuán)隊(duì)完成整合后的首個(gè)作品。雷軍在發(fā)布會(huì)談到，“過去這三年的探索，我們深深地意識(shí)到要做到體驗(yàn)優(yōu)先?！?/strong>
而接下來，小米還將繼續(xù)強(qiáng)化目標(biāo)。
“萬眾一心，死磕技術(shù)體驗(yàn)，全面對(duì)標(biāo)iPhone?！崩总娬f道。
2 高端化成功了嗎？
小米沖高端，要從三年前說起。
2019年初，雷軍在個(gè)人微博上宣布紅米成為全新獨(dú)立品牌，更名為“Redmi”，并稱紅米R(shí)edmi專注極致性價(jià)比，主攻電商市場(chǎng)，小米專注中高端和新零售。
盡管雷軍提到了要專注高端市場(chǎng)，但小米真正實(shí)施高端化戰(zhàn)略始于2020年。
2020年2月，小米10系列發(fā)布，首次沖擊高端市場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)性能；小米11系列試圖從工藝及設(shè)計(jì)美學(xué)上謀求突破；小米12系列更突出實(shí)際體驗(yàn)。此次發(fā)布的小米13系列是小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)三年之后的第四套產(chǎn)品。
去年12月小米12系列的發(fā)布會(huì)上，雷軍將高端化明確為集團(tuán)戰(zhàn)略，并提出兩個(gè)野心勃勃的目標(biāo)：三年之內(nèi)小米手機(jī)銷量登頂全球第一；小米正式對(duì)標(biāo)蘋果，在未來一段時(shí)間里一步一步超越蘋果。
今年春節(jié)假期后，雷軍與小米集團(tuán)高管召開了小米內(nèi)部第一個(gè)重要戰(zhàn)略會(huì)議。在那次會(huì)議上，小米明晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：小米手機(jī)和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。這被雷軍稱為“小米發(fā)展的生死之戰(zhàn)”。
“一年前我提出對(duì)標(biāo)iPhone時(shí)，網(wǎng)上有很多人笑話我?！崩总娬f，如果沒有對(duì)標(biāo)iPhone的勇氣和決心，怎么能把高端手機(jī)做好。“所以全面對(duì)標(biāo)iPhone是向iPhone學(xué)習(xí)，將來有機(jī)會(huì)超越iPhone的開始，無論軟件和硬件一定認(rèn)認(rèn)真真對(duì)標(biāo)?！?/strong>
在這場(chǎng)“生死之戰(zhàn)”中，小米嘗試從多個(gè)角度突圍。
今年7月，小米宣布與徠卡展開戰(zhàn)略合作，小米今年發(fā)布的多款高端旗艦機(jī)，如12S Ultra、小米13系列，均已經(jīng)印上了徠卡的名字。
小米的這個(gè)動(dòng)作也被外界解讀為：小米試圖重走華為的老路。作為華為手機(jī)的“老朋友”，徠卡2016年和華為的深度合作開創(chuàng)了移動(dòng)影像新時(shí)代，也成就了華為的高端旗艦機(jī)。
小米也在產(chǎn)能上下功夫。2020年小米投產(chǎn)了第一期亦莊智能工廠，二期M1項(xiàng)目已于今年9月完成主體結(jié)構(gòu)施工，預(yù)計(jì)2023年年底交付投用。根據(jù)小米此前規(guī)劃，第二期智能工廠年產(chǎn)能是1000萬臺(tái)高端手機(jī)。
另一個(gè)正在發(fā)生的轉(zhuǎn)變是：小米在逐漸放棄過去那種堆配置、拼參數(shù)的打法，而更加注重軟硬件深度協(xié)同等軟實(shí)力。
據(jù)雷軍介紹，今年，小米先把MIUI團(tuán)隊(duì)合并到手機(jī)部，跟BSP系統(tǒng)軟件部門合并，隨后又將AIoT系統(tǒng)部門和互聯(lián)互通軟件部門全部合并，形成了縱向深入硬件底層，橫向統(tǒng)括小米所有業(yè)務(wù)的系統(tǒng)軟件平臺(tái)團(tuán)隊(duì)。
不過，在一系列嘗試和努力之后，小米手機(jī)在出貨量、產(chǎn)品均價(jià)、毛利率等方面的表現(xiàn)卻沒法令人滿意。
最新財(cái)報(bào)顯示，今年第三季度小米智能手機(jī)出貨量4020萬臺(tái)，同比下滑8.4%；ASP（平均售價(jià)）為1058元，同比下降2.9%；智能手機(jī)毛利率從12.8%下降到8.9%。
對(duì)此，小米集團(tuán)合伙人、總裁王翔給出的解釋是：今年小米受到了外部環(huán)境、全球供應(yīng)鏈等因素的影響，三季度期間，小米在海外市場(chǎng)進(jìn)行了大幅促銷降低庫存，影響了整體毛利率。另外，大促節(jié)點(diǎn)之后，小米的庫存水位下降，因而小米手機(jī)的ASP同比下滑。
對(duì)于小米過去三年在高端市場(chǎng)探索的表現(xiàn)，王翔認(rèn)為，做高端不能采取速勝的想法?！拔覀冇袘?zhàn)略耐心，不期待通過一兩款產(chǎn)品能夠站穩(wěn)高端市場(chǎng)?！?nbsp;
小米的高端化還需要走很長(zhǎng)的一段路，但雷軍認(rèn)為，在過去三年的探索中已經(jīng)看到了積極的信號(hào)——小米高端產(chǎn)品的口碑在變好。“小米12S系列和折疊屏手機(jī)小米MIX FOLD 2在電商平臺(tái)的首月好評(píng)率，均超過98%?！?nbsp;
3 新小米始于困境
“一個(gè)全新的小米已經(jīng)開始?！崩总娫诎l(fā)布會(huì)上信心滿滿。
但小米的現(xiàn)狀證明：這個(gè)新小米始于“困境”之處。
第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)依舊疲軟，延續(xù)了前兩季度的下跌態(tài)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)第三方機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)，該季度，全球智能手機(jī)出貨量?jī)H有3.02億臺(tái)，同比下滑8.8%。小米出貨量4020萬臺(tái)，同比下滑約370萬臺(tái)。
公司層面，自宣布造車至今，小米股價(jià)已經(jīng)跌去超過50%。今年以來，小米營收整體下滑明顯，前三季度依次為734億元、702億元、704億元。
最新的情況是，受疫情、地緣政治沖突、全球通貨膨脹、美元加息、手機(jī)市場(chǎng)大盤下滑等因素的影響，小米公司第三季度經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為21.2億元，同比腰斬。另外，小米第三季度在手機(jī)、IoT和互聯(lián)網(wǎng)收入這“三駕馬車”的營收增速、毛利率等均出現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。
盡管主業(yè)尚且處于低迷之中，小米依然在研發(fā)上加大了投入。剛剛過去的第三季度，小米新增研發(fā)人員2211人，研發(fā)投入達(dá)到了41億元，創(chuàng)上市以來季度最高值，電動(dòng)汽車相關(guān)研發(fā)費(fèi)用增加超過2億多元。
過去，為了尋求新增長(zhǎng)，小米不惜投入重金，講了不同的故事，比如：造車、人形機(jī)器人等。
第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，王翔給出了汽車量產(chǎn)時(shí)間表：小米有信心在2024年實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車正式量產(chǎn)。但與小米汽車有關(guān)的負(fù)面消息依然不斷。
11月初，多家媒體報(bào)道稱，小米造車已經(jīng)叫停，內(nèi)部正在重新評(píng)估小米汽車項(xiàng)目。不過，小米汽車對(duì)此迅速回應(yīng)稱：“小米汽車項(xiàng)目正在順利推進(jìn)?！彪S后，又有媒體披露，小米汽車項(xiàng)目進(jìn)展延遲，自動(dòng)駕駛測(cè)試不及預(yù)期，最終可能導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降。
今年8月，雷軍在年度演講之夜推出小米全尺寸仿生人形機(jī)器人CyberOne。不過，雷軍坦誠，CyberOne只是小米對(duì)未來科技生態(tài)的一次探索。人形機(jī)器人需要突破多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，目前人形機(jī)器人的成本每臺(tái)高達(dá)六、七十萬元，尚無法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。
不過，這些故事的發(fā)展情節(jié)仍然曲折，離結(jié)果尚早。
新小米能否打贏“生死之戰(zhàn)”，小米13的成績(jī)極為關(guān)鍵。
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