服務(wù)于企業(yè)端的行業(yè)會(huì)展是一個(gè)行業(yè)最好的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表，其發(fā)展規(guī)模和社會(huì)影響力代表一個(gè)行業(yè)的發(fā)展是好是壞，是藍(lán)海還是紅海，是應(yīng)該立馬大舉布局還是繼續(xù)謹(jǐn)慎觀(guān)望。
隨著中國(guó)老齡化加速和銀發(fā)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，以服務(wù)銀發(fā)企業(yè)學(xué)習(xí)、交流、推廣、交易為目的的銀發(fā)會(huì)展，也在全國(guó)遍地開(kāi)花，有的歷經(jīng)時(shí)間考驗(yàn)越辦越大，有的辦過(guò)一兩屆后難以為繼草草收?qǐng)觥?/p>
銀發(fā)財(cái)經(jīng)特地梳理目前全國(guó)主要的7個(gè)銀發(fā)會(huì)展，從會(huì)展經(jīng)濟(jì)角度透視當(dāng)下中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)機(jī)會(huì)，發(fā)現(xiàn)：
北京會(huì)展最多市場(chǎng)已飽和，上海最悠久影響最大，廣州、成都、青島后起直追
展區(qū)覆蓋銀發(fā)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域，行業(yè)論壇、招商對(duì)接成標(biāo)配，C端中老年用戶(hù)活動(dòng)成新亮點(diǎn)
地方積極支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，政府助力展會(huì)寶貴“初始流量”
銀發(fā)會(huì)展特點(diǎn)一：北京會(huì)展最多市場(chǎng)已飽和，上海最悠久影響最大，廣州、成都、青島后起直追
銀發(fā)財(cái)經(jīng)梳理7個(gè)全國(guó)最有影響力的銀發(fā)會(huì)展，除了上海國(guó)際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)是早在20多年前的2000年創(chuàng)辦之外，其余6個(gè)都是最近十年舉辦，其中有三個(gè)是2017年及之后創(chuàng)辦的。
7個(gè)銀發(fā)會(huì)展中，北京數(shù)量最多，有3個(gè)，上海、廣州、成都、青島各有1個(gè)。
在展會(huì)規(guī)模上，各家分化差距較大。規(guī)模最大的是上海國(guó)際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)（上海老博會(huì)），2021年的展會(huì)面積是40000平方米，其他幾家大多只有這個(gè)數(shù)字的1/2上下。
從展商數(shù)量和觀(guān)眾人數(shù)來(lái)看，上海國(guó)際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)也是最高的，分別為403家、40000余名（2021年），其他幾家展商大多在200至300家，觀(guān)眾在2萬(wàn)至4萬(wàn)之間。
由于中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的吸引力越來(lái)越大，海外展商成為銀發(fā)展會(huì)越來(lái)越重要的參與力量。在2021年的上海國(guó)際養(yǎng)老、輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)，403家展商中有95家來(lái)自海外12個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占比接近1/4。
位于改革開(kāi)放前沿廣州的中國(guó)（廣州）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，2020年第七屆的317家展商中，國(guó)際展商占比30%，約90余家。剛剛過(guò)去的2021年第八屆，疫情影響部分海外企業(yè)無(wú)法到會(huì)，但日本展團(tuán)依然積極參與，由日本貿(mào)易振興社組織的品牌企業(yè)達(dá)21家。結(jié)合日本企業(yè)參與國(guó)內(nèi)其他展會(huì)的熱情程度，中國(guó)可能已成為日本企業(yè)越來(lái)越看重的銀發(fā)市場(chǎng)。
值得一提的是，展商最少的當(dāng)屬位于北京的中國(guó)（北京）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，根據(jù)公開(kāi)信息，2019年第八屆博覽會(huì)僅有80多家企業(yè)參展。
銀發(fā)財(cái)經(jīng)注意到，整個(gè)北京有三個(gè)大規(guī)模的銀發(fā)行業(yè)展會(huì)，另兩個(gè)是中國(guó)（北京）國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)CISSE（2012年創(chuàng)辦，2019年第八屆有200多家單位參展），中國(guó)（北京）國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2017年創(chuàng)辦，2019年第三屆的面積為16000平方米，觀(guān)眾38800余名），規(guī)模在全國(guó)來(lái)看都是屬于中游水平。
這可能說(shuō)明，三個(gè)展會(huì)已經(jīng)超過(guò)北京所代表的北方地區(qū)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的負(fù)擔(dān)能力，北京的銀發(fā)會(huì)展市場(chǎng)已經(jīng)飽和。所以并不奇怪，三個(gè)展會(huì)中的兩個(gè)，第四屆中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和第九屆中國(guó)（北京）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，前段時(shí)間宣布合并舉行。
對(duì)于專(zhuān)業(yè)的行業(yè)會(huì)展，來(lái)的人不是越多越好，而是越精準(zhǔn)越好。因此除了觀(guān)眾數(shù)量外，觀(guān)眾質(zhì)量是一個(gè)更為重要的維度。
根據(jù)展后報(bào)告，2021年的上海老博會(huì)擁有強(qiáng)大的政府買(mǎi)家團(tuán)：各地民政參觀(guān)團(tuán)觀(guān)眾人數(shù)630人，涵蓋全國(guó)20個(gè)省、直轄市及自治區(qū)，包括地市部門(mén)57個(gè)，區(qū)縣部門(mén)113個(gè)，廳局級(jí)干部18人。
而廣州的2021年第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，擁有超過(guò)100個(gè)專(zhuān)業(yè)參觀(guān)團(tuán)。
需要注意的是，位于成都的中國(guó)成都國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)，公開(kāi)信息稱(chēng)2020年的展會(huì)面積達(dá)60000平方米，展商871家。但因?yàn)橥诤献髋e辦多個(gè)醫(yī)療醫(yī)藥器械行業(yè)活動(dòng)，專(zhuān)屬于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的展會(huì)面積和展商，可能少于上海的40000平方米和403家。
再看各個(gè)銀發(fā)展會(huì)的展位價(jià)格水平。根據(jù)官網(wǎng)公開(kāi)報(bào)價(jià)，9平方米的標(biāo)準(zhǔn)展位在7500-15800元之間，光地展位的每平方米價(jià)格在800-1580元之間，成都老博會(huì)價(jià)格最低，上海老博會(huì)價(jià)格最高。
假設(shè)按每個(gè)展會(huì)展商數(shù)量300家、每個(gè)展商租一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位10000元估算,不計(jì)算展位折扣和贊助費(fèi)收入，一個(gè)展會(huì)的展位收入水平大概在300萬(wàn)元量級(jí)。
銀發(fā)會(huì)展特點(diǎn)二：展區(qū)覆蓋銀發(fā)經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域，行業(yè)論壇、招商對(duì)接成標(biāo)配，C端中老年用戶(hù)活動(dòng)成新亮點(diǎn)
7個(gè)銀發(fā)展會(huì)的參展企業(yè)范圍基本一致，覆蓋了傳統(tǒng)養(yǎng)老和新型消費(fèi)等銀發(fā)經(jīng)濟(jì)各個(gè)領(lǐng)域，只是各家的叫法和展品、展商構(gòu)成比例上有所不同：
2021年的上海老博會(huì)展品占比：養(yǎng)老服務(wù)25%，輔助器具23%，康復(fù)醫(yī)療18%，生活護(hù)理6%，健康管理8%，宜居建筑20%。
2020年的廣州老博會(huì)展品構(gòu)成為：康復(fù)護(hù)理22%，養(yǎng)老照護(hù)服務(wù)20%，智慧養(yǎng)老18%，無(wú)障礙生活16%，保健養(yǎng)生15%，特色老年服務(wù)6%，老年生活用品3%。
除了展區(qū)這個(gè)基本盤(pán)外，為了擴(kuò)大影響力、吸引社會(huì)關(guān)注度，緊抓國(guó)家政策熱點(diǎn)、邀請(qǐng)主管領(lǐng)導(dǎo)和行業(yè)專(zhuān)家站臺(tái)的論壇，已成為各個(gè)銀發(fā)展會(huì)的標(biāo)配。
除了行業(yè)論壇外，銀發(fā)展會(huì)還紛紛加強(qiáng)了招商對(duì)接的功能。
2021年第八屆中國(guó)（廣州）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)同期舉辦的廣州市養(yǎng)老服務(wù)供需對(duì)接交流活動(dòng)上，現(xiàn)場(chǎng)簽約金額超6500萬(wàn)元。博覽會(huì)期間，廣東、湖南、重慶、四川、貴州、陜西旅居養(yǎng)老合作框架協(xié)議簽約儀式，建立六省（市）旅居養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)合作機(jī)制。
2019年第三屆中國(guó)（北京）國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)舉辦“特邀買(mǎi)家商業(yè)配對(duì)活動(dòng)”，一站式解決采購(gòu)需求。另?yè)?jù)官網(wǎng)稱(chēng)，整個(gè)展會(huì)期間現(xiàn)場(chǎng)成交額突破15億元人民幣。
位于青島的2020年第五屆中國(guó)·山東青島國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)博覽會(huì)，也對(duì)外宣稱(chēng)，現(xiàn)場(chǎng)成交額突破10億元人民幣。
此外，為了積聚展會(huì)人氣、為企業(yè)擴(kuò)大用戶(hù)層面的知名度，部分銀發(fā)展會(huì)還舉辦了中老年特色活動(dòng)。
中國(guó)（北京）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（2019年第八屆）：老年書(shū)畫(huà)展區(qū)、“共和國(guó)同齡老人”幸運(yùn)活動(dòng)、老年瑜伽展演、老年服裝走秀、公益講座等
中國(guó)國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)CISSE（2019年第八屆）：第三屆中福杯最美老人攝影藝術(shù)展
中國(guó)成都國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)（2020年）：第三屆蓉城中老年人文藝大賽
中國(guó)·山東青島國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)博覽會(huì)（2021年）：開(kāi)幕式文藝演出、中老年人相親交友大會(huì)、中老年書(shū)法大賽、中老年婚紗攝影大賽
值得關(guān)注的是，上海老博會(huì)依靠長(zhǎng)三角地區(qū)深厚的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，還舉辦了中國(guó)老年福祉產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，由上海市民政局、上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)、上海市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)、上海市商務(wù)委員會(huì)、上海市教育委員會(huì)共同主辦，迄今是第九屆。大賽有五大功能區(qū)域——福祉賽史走廊、創(chuàng)意設(shè)計(jì)展區(qū)、創(chuàng)新產(chǎn)品展區(qū)、創(chuàng)業(yè)孵化展區(qū)、直播洽談區(qū)，為創(chuàng)新企業(yè)投身銀發(fā)經(jīng)濟(jì)營(yíng)造了發(fā)展空間。
銀發(fā)會(huì)展特點(diǎn)三：地方積極支持銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，政府助力展會(huì)寶貴“初始流量”
銀發(fā)會(huì)展普遍受到各地政府的強(qiáng)烈支持，7個(gè)銀發(fā)會(huì)展中，幾乎都有當(dāng)?shù)孛裾块T(mén)和各級(jí)老齡委、行業(yè)協(xié)會(huì)，作為支持單位、主辦單位。
為了突出國(guó)際交流合作，一些銀發(fā)展會(huì)還獲得外事、貿(mào)易部門(mén)的支持。比如中國(guó)（北京）國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，支持單位中便有北京市外事辦公室、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)北京市分會(huì)。上海老博會(huì)的聯(lián)合主辦單位，除了業(yè)務(wù)直接相關(guān)的上海市民政局外，還有上海市國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)。
主辦陣容里最具國(guó)際化色彩的當(dāng)屬中國(guó)（北京）國(guó)際養(yǎng)老服務(wù)業(yè)博覽會(huì)，其特別支持單位是5個(gè)外國(guó)機(jī)構(gòu)，國(guó)際老齡聯(lián)合會(huì)（IFA），英國(guó)駐華大使館國(guó)際貿(mào)易部，法國(guó)駐華大使館商務(wù)處，荷蘭駐華大使館衛(wèi)生、福利、體育部，澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)。另外還有歐美日等國(guó)的13家協(xié)會(huì)、社會(huì)組織和企業(yè)參與。
最有北京特色的則是中國(guó)（北京）國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，在其主辦單位中，除了中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)公司這個(gè)業(yè)務(wù)職能單位外，另外三個(gè)主辦單位都是社會(huì)組織，透著北京特有的紅色底蘊(yùn)：
中華老人文化交流促進(jìn)會(huì)：成立于1989年4月15日，“中央老領(lǐng)導(dǎo)彭真、薄一波、宋任窮等同志支持下，經(jīng)時(shí)任中央政治局委員、全國(guó)人大副委員長(zhǎng)彭沖同志批準(zhǔn)，由老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家劉瀾濤、陳丕顯和張友漁同志負(fù)責(zé)組建”，全國(guó)性一級(jí)社團(tuán)組織。
中國(guó)生命關(guān)懷協(xié)會(huì)：成立于2006年，“在全國(guó)人大常委會(huì)原副委員長(zhǎng)彭珮云、顧秀蓮倡導(dǎo)和關(guān)懷下成立并發(fā)展起來(lái)”，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委直接主管，社會(huì)組織評(píng)估等級(jí)AAA。
中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)委員會(huì)：協(xié)會(huì)為由中國(guó)外交部主管、民政部注冊(cè)的全國(guó)一級(jí)社團(tuán)法人機(jī)構(gòu)。
地方政府對(duì)銀發(fā)展會(huì)的支持還體現(xiàn)在養(yǎng)老、老齡化相關(guān)的規(guī)劃政策里：
北京：《北京養(yǎng)老服務(wù)專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃（2021-2035年》提出，“舉辦區(qū)域性和全國(guó)性養(yǎng)老用品交易會(huì)、養(yǎng)老慈善項(xiàng)目展覽會(huì)和養(yǎng)老產(chǎn)品文化博覽會(huì)，重點(diǎn)發(fā)展面向京津冀乃至全國(guó)的養(yǎng)老產(chǎn)品用品市場(chǎng)主體。”
上海：《上海市老齡事業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》提出，“依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、上海國(guó)際養(yǎng)老輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，持續(xù)舉辦中國(guó)老年福祉產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)供需對(duì)接。”
廣州：《廣州市養(yǎng)老服務(wù)體系建設(shè)“十四五”規(guī)劃》提出，“依托中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、上海國(guó)際養(yǎng)老輔具及康復(fù)醫(yī)療博覽會(huì)等展會(huì)平臺(tái)，持續(xù)舉辦中國(guó)老年福祉產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，促進(jìn)老齡產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)供需對(duì)接?！?/p>
青島：２０１９年發(fā)布的《青島市人民政府關(guān)于深化養(yǎng)老服務(wù)改革全面提升養(yǎng)老服務(wù)水平的實(shí)施意見(jiàn)》提出，“支持中國(guó)青島國(guó)際養(yǎng)老博覽會(huì)做大做強(qiáng),更好地發(fā)揮平臺(tái)作用?！?/p>
地方支持不是停留在政策文件上，而是在一個(gè)銀發(fā)展會(huì)最開(kāi)始的階段，缺展商、缺專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、缺站臺(tái)嘉賓的時(shí)候，可以給予最寶貴的初始“流量”，然后才能有進(jìn)一步良好發(fā)展的可能。
以青島為例，山東省民政廳曾于2020年5月下發(fā)紅頭文件《關(guān)于組織參加“2020中國(guó)山東青島國(guó)際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老服務(wù)博覽會(huì)”的通知》：
“為加強(qiáng)省內(nèi)外養(yǎng)老行業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流，請(qǐng)各市統(tǒng)一組織觀(guān)摩交流團(tuán)，組織本地區(qū)養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)（組織）及相關(guān)人員，參加現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)摩合論壇交流等活動(dòng)”；
“各市要積極組織當(dāng)?shù)仞B(yǎng)老企業(yè)，參與推介會(huì)、洽談會(huì)合集中簽約儀式”；
“推薦有投資意向的大型企業(yè)，在招商推介會(huì)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言，展示企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)合投資合作意向”；
“歡迎有招商意向的有關(guān)市民政局在推介會(huì)上發(fā)言，宣傳當(dāng)?shù)卣猩陶?、?guī)劃合合作項(xiàng)目?！?/p>
所以并不奇怪，在本文所分析的７個(gè)銀發(fā)展會(huì)里，青島老博會(huì)2016年創(chuàng)辦，時(shí)間上不占優(yōu)，同時(shí)北有北京、南有上海，受到幾個(gè)重量級(jí)全國(guó)性展會(huì)的“南北夾擊”，但依然在近幾年獲得快速發(fā)展：2021年第六屆展覽面積20000平方米，展商300家，國(guó)際企業(yè)50家，觀(guān)眾30000人次，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家比例70%，在國(guó)內(nèi)銀發(fā)展會(huì)中處于中上游水平。
結(jié)語(yǔ)
環(huán)顧這些年涌現(xiàn)出的諸多銀發(fā)展會(huì)，各家不僅名稱(chēng)類(lèi)似（“中國(guó)”+“城市名”+“國(guó)際”+“養(yǎng)老”、“老齡”、“老年”+“產(chǎn)業(yè)”、“行業(yè)”、“服務(wù)業(yè)”+“博覽會(huì)”），實(shí)際做法也是大同小異，首先拼政府和行業(yè)資源，其次拼產(chǎn)品組合（展區(qū)+論壇+招商對(duì)接+C端用戶(hù)活動(dòng)），再拼服務(wù)，最終只能拼向一個(gè)實(shí)際含義不明的 “創(chuàng)新”上。
客觀(guān)地說(shuō)，一個(gè)行業(yè)的展會(huì)是否興盛，要看其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是否雄厚，企業(yè)數(shù)量是不是夠多，企業(yè)利潤(rùn)是不是夠足，行業(yè)人才是不是充足。與汽車(chē)、電子、食飲、美妝等諸多行業(yè)對(duì)比，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的展會(huì)發(fā)展水平顯然還處在起步階段，而且在部分地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)?，F(xiàn)象。
隨著每一次政策熱點(diǎn)的興起，狹義的養(yǎng)老行業(yè)或廣義的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，都會(huì)迎來(lái)或大或小的波瀾，各方都在一次次滿(mǎn)懷期待中渴望行業(yè)爆發(fā)的預(yù)言實(shí)現(xiàn)。
但養(yǎng)老行業(yè)注定是個(gè)慢行業(yè)，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)注定是個(gè)長(zhǎng)坡厚雪，注重長(zhǎng)期積累、步步為營(yíng)的領(lǐng)域，而對(duì)于依附于銀發(fā)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大基礎(chǔ)的銀發(fā)會(huì)展來(lái)說(shuō)，更是如此。
