在東京奧運會期間成功“破圈”后，以滑板為代表的新興運動繼續(xù)高歌猛進。2月，國際奧委會宣布滑板將成為奧運會永久比賽項目；3月，滑板名宿托尼·霍克受邀出席奧斯卡頒獎典禮；本周，GQ蘇翊鳴野性滑板大片上線，迅速成為全網(wǎng)熱門。
滑板品牌也捷報頻傳。近日據(jù)36氪報道，電動滑板品牌Exway已完成4000萬元A輪融資，投資方為紅杉中國種子基金，資金將用于優(yōu)化交付能力和服務(wù)質(zhì)量。
Exway在全球50多個國家、200多座城市擁有超5萬活躍用戶。和傳統(tǒng)滑板器材相比，電動滑板為何吸引消費者目光？以可持續(xù)發(fā)展為目標導(dǎo)向，Exway具備哪些獨特優(yōu)勢？
汲取滑板運動精髓 ，Exway超六成營收來自美國
具體來看，Exway關(guān)聯(lián)公司——深圳爍途科技有限公司于2016年由兩位資深滑板玩家創(chuàng)立，以“玩出態(tài)度”為品牌理念。
團隊將滑板與黑科技、時尚潮流相融合，在原型設(shè)計階段汲取滑板運動的精髓，成功研制出第一代電動滑板產(chǎn)品，兼具運動、通勤短途代步等屬性。
歷經(jīng)多次升級和技術(shù)突破，Exway在2019年迎來關(guān)鍵成長期，公司旗下的X1 Pro在Kickstarter平臺獲得18萬5000美元眾籌資金，在北美、歐洲市場吸引到第一批種子用戶。
也就是從那時起，Exway以深圳總部為大本營，陸續(xù)在美國 、加拿大 、澳洲 、捷克 、瑞士 、挪威 、日本設(shè)立代理站點。
在體育大生意看來，相較無動力滑板，Exway具備以下三個獨特性：
一、作為市場中最早研發(fā)、生產(chǎn)、銷售電動滑板的品牌之一，Exway為愛好者創(chuàng)造了社交場域，用戶可以和同好交流，并對產(chǎn)品的響應(yīng)式設(shè)計改進和功能提供直接反饋。通過傾聽用戶心聲，Exway對產(chǎn)品進行設(shè)計升級進而建立起聲譽，產(chǎn)品在滑手社區(qū)引起廣泛關(guān)注和討論。
二、出于品牌的滑板運動基因，Exway最大程度遵從滑板運動本身的特性，保留速降長板、小魚板的外觀及核心組件，這讓新產(chǎn)品得以順利融入原有的滑板運動市場序列中，推動用戶在不改變消費習(xí)慣的前提下，通過電動滑板產(chǎn)品自在表達個性。
三、為智能運動裝備搭建潮流賽事IP。Exway與Meepo聯(lián)合發(fā)起“中國電動滑板超級聯(lián)盟”，致力于打造國內(nèi)最專業(yè)的，最具有影響力的“電動滑板主題競賽”，相關(guān)賽事活動圈走了不少流量，不失為盤活產(chǎn)品、提升新用戶參與度的好方法。
Exway
定價方面，Exway產(chǎn)品價格區(qū)間約為599美元-1999美元。2019年時，Exway銷售額已經(jīng)接近4000萬。
受益于半年連續(xù)兩屆奧運會的舉辦，板類運動的互通性將營造夏天滑板、沖浪，冬天滑雪的新業(yè)態(tài)。在滑板市場快速增長的大前提下，電動滑板不僅是城市消費的“新藍?！?，更為當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展注入了新動能。截至2021年3月，Exway已售出10萬塊電動滑板，跑通并不斷完善研發(fā)、品牌、渠道和服務(wù)各環(huán)節(jié)。
恒州博智信息咨詢預(yù)測，2027年全球電動滑板車市場將達到33.41億美元，年復(fù)合增長率為15.55%，這一市場規(guī)模也可以作為電動滑板市場的參考。
據(jù)了解，Exway六成以上營收來自美國市場，“中國智造”在美國贏得口碑與市場，展現(xiàn)出中國企業(yè)正在全球市場上進一步強化創(chuàng)新、打造核心競爭力。
”體育智造“發(fā)展新契機：基于行業(yè)的三點趨勢
《從中國制造走向中國智造》白皮書指出，具備信息化和工業(yè)化“兩化融合”、協(xié)同增效以及品牌價值提升特征的“中國智造”，是中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變所必經(jīng)的過渡階段。
作為體育制造業(yè)規(guī)模、總量均為世界第一的大國，中國倚仗科技這把利器進行產(chǎn)業(yè)改造升級，提供定制化、高質(zhì)量的運動產(chǎn)品，進而贏得口碑，在年輕消費者心中形成自己的品牌印象，于歐美市場分出一杯羹。
通過體育高端“智造”，國產(chǎn)運動器材的創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展將進入快車道，在滿足市場需求的同時進一步釋放經(jīng)濟潛力。從最近的行業(yè)熱點著眼，大致上能看到三點趨勢。
其一、數(shù)據(jù)服務(wù)
以深圳AI智能足球鞋制造商微隊為例，研發(fā)團隊在足球鞋上加載人球感知、柔性電路、AI算法等技術(shù)，獲取觸球、跑動、盤帶、配合、熱區(qū)等數(shù)百項人球數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)用于也可以通過可視化形式在社交媒體分享，提升運動樂趣。
訓(xùn)練中，球員或教練可選擇自己關(guān)注的數(shù)據(jù)，有針對地改進和排兵布陣；在青少年培訓(xùn)中，微隊AI足球鞋可幫助教練自動跟蹤每個球員所有訓(xùn)練動作并形成評估分析；在虛擬現(xiàn)實體感游戲中，玩家穿上AI球鞋。
與足球相似，騎行同樣在中國擁有深厚群眾基礎(chǔ)。青島邁金科技將創(chuàng)新科技融入到室內(nèi)外騎行場景中，智能騎行臺+頑鹿競技軟硬件相結(jié)合，成為國內(nèi)同類產(chǎn)品的開創(chuàng)者。公司還通過與海爾智家等品牌合作，將運動器材進行智能化、定制化設(shè)計，進入居家運動生態(tài)。
邁金科技智能騎行臺
其二、競賽表演
2020東京奧運會開幕式上，1824架無人機組成陣列在新國立競技場上空進行燈光的變換展示，陣列在天空中組成東京奧運會會徽、地球等造型，在夜色中視覺沖擊強烈。
該燈光秀出自英特爾 “Shooting Star”系統(tǒng)無人機燈光秀解決方案。設(shè)計充分考慮到安全性和創(chuàng)造性，采用超輕結(jié)構(gòu)和萬千種類的燈光色彩組合，無人機隊可以通過1臺計算機輕松控制，編隊飛行的規(guī)模取決于所需的動畫效果，所使用的無人機數(shù)量可由幾百架乃至更多。
無人機“體育化”進程加速，在各級別聯(lián)賽、青少年STEM教育領(lǐng)域取得長足進步。目前，中國已經(jīng)是“DRL無人機競速聯(lián)盟”全球第二大市場。
而面對智能產(chǎn)品在體育賽事出鏡率大增的趨勢，業(yè)界或不妨進行反向思考：運動智能裝備經(jīng)過專業(yè)人士的設(shè)計編排將兼具觀賞性與科技力，有能力深度參與到大型體育賽事開閉幕式等環(huán)節(jié)中，為賽事增添更多運動科技元素。
其三、智能終端運動功能延展
StepN是一款包含Game-Fi和Social-Fi元素的Web3產(chǎn)品，通過引入“我動故我賺“的創(chuàng)新概念獲得紅杉資本、Binance Labs、Folius Ventures等12家機構(gòu)投資，目前市值已突破10億美元，成為獨角獸公司。
在StepN平臺， 用戶通過在交易市場購買運動鞋后，用戶每天通過十分鐘走路、慢跑、快跑即可賺取代幣收益，獲取通過運動賺錢的獨特體驗。因為參與門檻低，回本時間可預(yù)估（30-40天），StepN用戶數(shù)和月活均呈現(xiàn)出井噴式增長。
在激勵機制作用下，許多用戶的運動量大增。額外的收獲是，阿迪達斯、亞瑟士等十余家運動品牌主動找到平臺合作，將自家產(chǎn)品植入獎勵體系內(nèi)。阿迪達斯副總裁、Runtastic首席執(zhí)行官Scott Dunlap還曾多次公開稱贊StepN為行業(yè)黑馬。
將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實地理位置信息相結(jié)合則被印證為全球通用的吸引力法則。2016年，Pokemon GO上線19天吸引5000萬用戶下載。2020年新冠疫情爆發(fā)后，Pokemon Go在青少年群體中再度火爆，手機在應(yīng)用排行榜排名不斷躥升。該平臺擁有超500萬日活用戶和1.47億月活躍用戶。
探究Pokemon Go開發(fā)商Niantic的早期產(chǎn)品，公司透過Ingress等應(yīng)用探索技術(shù)邊界并實現(xiàn)了資源儲備，讓運動與虛擬環(huán)境實現(xiàn)無縫交融。
據(jù)悉，網(wǎng)易已將Pokemon Go送審，未來當(dāng)Pokemon Go版號獲批進入，必將再度掀起一陣寶可夢風(fēng)潮。
Pokemon Go
StepN和Pokemon Go都因參與門檻低、娛樂性強等特質(zhì)，實現(xiàn)了以游戲獎勵機制帶動用戶走出家門運動，而這也是運動裝備智能化研發(fā)的終極目標。
當(dāng)前，中國體育制造業(yè)正向數(shù)字化、智能化突破與跨越，向全世界亮出“中國體育智造”新形象。Exway等品牌將激勵更多運動器材研發(fā)商投入研發(fā) ，推動傳統(tǒng)體育制造業(yè)向智能化演進，讓體育運動擁有更多的破圈可能性。
