商譽評估是什么意思?如何進行商譽評估?在企業(yè)并購過程中，會涉及到資產(chǎn)評估，資產(chǎn)評估分為有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)以及商譽評估等，其中有形和無形資產(chǎn)容易理解，有形資產(chǎn)是指具體的實物，包含：房產(chǎn)、設(shè)備等;無形資產(chǎn)是專利、商標等;商譽是什么呢?為解決大家的疑惑，接下來，創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹相關(guān)內(nèi)容。
一、商譽及商譽評估的概念
商譽是指能在未來期間為企業(yè)經(jīng)營帶來超額利潤的潛在經(jīng)濟價值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過可辨認資產(chǎn)正常獲利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽是企業(yè)整體價值的組成部分。在企業(yè)合并時，它是購買企業(yè)投資成本超過被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價值的差額。
商譽評估是對企業(yè)商譽的現(xiàn)時價值的公允評定和估計的行為，需要由專業(yè)的資產(chǎn)評估機構(gòu)進行評估，并出具資產(chǎn)評估報告。商譽評估需要以真實、可靠的財務(wù)會計報表等數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，站在客觀公正、超脫于產(chǎn)權(quán)交易雙方利益的立場上，用科學(xué)合理的方法，對商譽的價值進行計算、判定的過程。
二、商譽評估方法
1、直接定義商譽代表企業(yè)無形資產(chǎn)的整體價值。
這種定義往往對應(yīng)以下三種情況：第一，經(jīng)判別分析，在企業(yè)中不存在特別突出的單項無形資產(chǎn)。第二，雖然企業(yè)中有較好的技術(shù)及其他可確指的無形資產(chǎn)的類型，但無法區(qū)分開。第三，從委托人的要求來看，沒有特別的必要對企業(yè)各種單項無形資產(chǎn)加以區(qū)分。
2、定義的商譽不含技術(shù)和馳名商標等無形資產(chǎn)。
這一定義往往對應(yīng)于擁有突出技術(shù)和馳名商標的企業(yè)，企業(yè)有必要也有可能把其技術(shù)和商標等可確指的無形資產(chǎn)的單項價值分別測算出來。這種情況下，商譽價值就是扣除技術(shù)與商標等可確指的無形資產(chǎn)價值后的余值。
溫馨提示：上述內(nèi)容僅供參考，建議咨詢專業(yè)的資產(chǎn)評估團隊，以獲取準確的評估方法。
三、商譽評估注意事項
(1)商譽評估是在產(chǎn)權(quán)變動或經(jīng)營主體變動時進行的。企業(yè)在不發(fā)生各項特定經(jīng)濟行為的情況下(如合資、合營、合并、股份制改造等)，評估和公布企業(yè)商譽的做法，從評估學(xué)角度來說是錯誤的。
(2)不是所有的企業(yè)都有商譽，商譽只存在于那些長期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個企業(yè)在同類型企業(yè)中超額收益越高，商譽評估值越大。
(3)商譽評估必須堅持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無商譽和商譽大小的標志。
上述內(nèi)容為“商譽評估是什么意思?如何評估?”的介紹，如果您企業(yè)在經(jīng)營過程中有有關(guān)“商譽”的相關(guān)問題，您可咨詢專門的資產(chǎn)評估機構(gòu)，以獲得更詳細的解決方案。
(4)商譽價值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，那么，商譽評估值高低與企業(yè)中為形成商譽投入的費用和勞務(wù)沒有直接聯(lián)系，并不能因為企業(yè)為形成商譽投資越多，其評估值就越高。
(5)商譽是由眾多因素共同作用形成的，但形成商譽的個別因素不能夠單獨計量的特征，決定了商譽評估也不能采用市場類比的方法進行，因為影響商譽的各項因素的定量差異調(diào)整難以運作。當然，完全相同的商譽更為鮮見。
(6)企業(yè)負債與否、負債規(guī)模大小與企業(yè)商譽沒有直接關(guān)系。有觀點認為，企業(yè)負債累累，不可能有商譽。這種認識是偏頗的。
(7)商譽與商標是有區(qū)別的，反映兩個不同的價值內(nèi)涵，企業(yè)中擁有某項評估值很高的知名商標，但并不意味著該企業(yè)一定就有商譽。為了科學(xué)地確定商譽的評估值，注意商譽與商標的區(qū)別是必要的。
(8)商譽作為不可確指無形資產(chǎn)，是整個無形資產(chǎn)中除了可確指無形資產(chǎn)以外的部分。
(9)商譽評估值是否入賬，如何入賬，盡管屬于會計計價等問題，不是評估本身的問題，但與評估直接相關(guān)聯(lián)，有待于進一步研究。
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