商譽(yù)評(píng)估是什么意思?如何進(jìn)行商譽(yù)評(píng)估?在企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中，會(huì)涉及到資產(chǎn)評(píng)估，資產(chǎn)評(píng)估分為有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)以及商譽(yù)評(píng)估等，其中有形和無(wú)形資產(chǎn)容易理解，有形資產(chǎn)是指具體的實(shí)物，包含：房產(chǎn)、設(shè)備等;無(wú)形資產(chǎn)是專(zhuān)利、商標(biāo)等;商譽(yù)是什么呢?為解決大家的疑惑，接下來(lái)，創(chuàng)業(yè)螢火為您整理介紹相關(guān)內(nèi)容。
一、商譽(yù)及商譽(yù)評(píng)估的概念
商譽(yù)是指能在未來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，或一家企業(yè)預(yù)期的獲利能力超過(guò)可辨認(rèn)資產(chǎn)正常獲利能力(如社會(huì)平均投資回報(bào)率)的資本化價(jià)值。商譽(yù)是企業(yè)整體價(jià)值的組成部分。在企業(yè)合并時(shí)，它是購(gòu)買(mǎi)企業(yè)投資成本超過(guò)被合并企業(yè)凈資產(chǎn)公允價(jià)值的差額。
商譽(yù)評(píng)估是對(duì)企業(yè)商譽(yù)的現(xiàn)時(shí)價(jià)值的公允評(píng)定和估計(jì)的行為，需要由專(zhuān)業(yè)的資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估，并出具資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告。商譽(yù)評(píng)估需要以真實(shí)、可靠的財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表等數(shù)據(jù)資料為基礎(chǔ)，站在客觀公正、超脫于產(chǎn)權(quán)交易雙方利益的立場(chǎng)上，用科學(xué)合理的方法，對(duì)商譽(yù)的價(jià)值進(jìn)行計(jì)算、判定的過(guò)程。
二、商譽(yù)評(píng)估方法
1、直接定義商譽(yù)代表企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的整體價(jià)值。
這種定義往往對(duì)應(yīng)以下三種情況：第一，經(jīng)判別分析，在企業(yè)中不存在特別突出的單項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)。第二，雖然企業(yè)中有較好的技術(shù)及其他可確指的無(wú)形資產(chǎn)的類(lèi)型，但無(wú)法區(qū)分開(kāi)。第三，從委托人的要求來(lái)看，沒(méi)有特別的必要對(duì)企業(yè)各種單項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)加以區(qū)分。
2、定義的商譽(yù)不含技術(shù)和馳名商標(biāo)等無(wú)形資產(chǎn)。
這一定義往往對(duì)應(yīng)于擁有突出技術(shù)和馳名商標(biāo)的企業(yè)，企業(yè)有必要也有可能把其技術(shù)和商標(biāo)等可確指的無(wú)形資產(chǎn)的單項(xiàng)價(jià)值分別測(cè)算出來(lái)。這種情況下，商譽(yù)價(jià)值就是扣除技術(shù)與商標(biāo)等可確指的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值后的余值。
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三、商譽(yù)評(píng)估注意事項(xiàng)
(1)商譽(yù)評(píng)估是在產(chǎn)權(quán)變動(dòng)或經(jīng)營(yíng)主體變動(dòng)時(shí)進(jìn)行的。企業(yè)在不發(fā)生各項(xiàng)特定經(jīng)濟(jì)行為的情況下(如合資、合營(yíng)、合并、股份制改造等)，評(píng)估和公布企業(yè)商譽(yù)的做法，從評(píng)估學(xué)角度來(lái)說(shuō)是錯(cuò)誤的。
(2)不是所有的企業(yè)都有商譽(yù)，商譽(yù)只存在于那些長(zhǎng)期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個(gè)企業(yè)在同類(lèi)型企業(yè)中超額收益越高，商譽(yù)評(píng)估值越大。
(3)商譽(yù)評(píng)估必須堅(jiān)持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無(wú)商譽(yù)和商譽(yù)大小的標(biāo)志。
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(4)商譽(yù)價(jià)值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，那么，商譽(yù)評(píng)估值高低與企業(yè)中為形成商譽(yù)投入的費(fèi)用和勞務(wù)沒(méi)有直接聯(lián)系，并不能因?yàn)槠髽I(yè)為形成商譽(yù)投資越多，其評(píng)估值就越高。
(5)商譽(yù)是由眾多因素共同作用形成的，但形成商譽(yù)的個(gè)別因素不能夠單獨(dú)計(jì)量的特征，決定了商譽(yù)評(píng)估也不能采用市場(chǎng)類(lèi)比的方法進(jìn)行，因?yàn)橛绊懮套u(yù)的各項(xiàng)因素的定量差異調(diào)整難以運(yùn)作。當(dāng)然，完全相同的商譽(yù)更為鮮見(jiàn)。
(6)企業(yè)負(fù)債與否、負(fù)債規(guī)模大小與企業(yè)商譽(yù)沒(méi)有直接關(guān)系。有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)負(fù)債累累，不可能有商譽(yù)。這種認(rèn)識(shí)是偏頗的。
(7)商譽(yù)與商標(biāo)是有區(qū)別的，反映兩個(gè)不同的價(jià)值內(nèi)涵，企業(yè)中擁有某項(xiàng)評(píng)估值很高的知名商標(biāo)，但并不意味著該企業(yè)一定就有商譽(yù)。為了科學(xué)地確定商譽(yù)的評(píng)估值，注意商譽(yù)與商標(biāo)的區(qū)別是必要的。
(8)商譽(yù)作為不可確指無(wú)形資產(chǎn)，是整個(gè)無(wú)形資產(chǎn)中除了可確指無(wú)形資產(chǎn)以外的部分。
(9)商譽(yù)評(píng)估值是否入賬，如何入賬，盡管屬于會(huì)計(jì)計(jì)價(jià)等問(wèn)題，不是評(píng)估本身的問(wèn)題，但與評(píng)估直接相關(guān)聯(lián)，有待于進(jìn)一步研究。
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