古典音樂豐富的作品信息浩如煙海。對(duì)于行家來說，這似乎不算什么大問題。他們可能對(duì)錄音版本、知名的樂團(tuán)、演奏家和指揮家等了如指掌。
但是那些向往古典音樂的新手呢？他們?nèi)绾卧谶@樣龐大的搜索列表中不感到迷茫？
如果要在音樂App上找到美國作曲家喬治·格什溫（George Gershwin）的《藍(lán)色狂想曲》（Rhapsody in Blue），出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的往往會(huì)有數(shù)十首作品錄音，他們之中有的出自作曲家本人之手，有的來自其他的演奏家，甚至還會(huì)遇到當(dāng)代其他的改編版本。
左圖為Spotify，右圖為Apple Music，兩款A(yù)pp對(duì)于《藍(lán)色狂想曲》的搜索結(jié)果都不盡如人意
蘋果公司關(guān)注到了這個(gè)問題，對(duì)古典音樂“區(qū)別對(duì)待”。3月28日，專門為古典音樂開設(shè)的應(yīng)用 Apple Music Classical 開放下載。這個(gè)App早在一年前就備受關(guān)注。在Apple Music Classical的介紹中這樣寫著，“這是一款全新的獨(dú)立音樂流媒體應(yīng)用程序，旨在為古典音樂愛好者提供應(yīng)有的聆聽體驗(yàn)。”
Apple Music Classical是否有望對(duì)音樂行業(yè)優(yōu)化流媒體服務(wù)帶來新思路，同時(shí)為古典音樂愛好者提供全新的流媒體體驗(yàn)？
A細(xì)節(jié)至上的產(chǎn)品設(shè)計(jì)
從UI設(shè)計(jì)到頁面布局，Apple Music Classical完全稱得上是Apple music的孿生兄弟。如果你本身就是Apple Music的用戶，大可以保留過去的使用習(xí)慣。
在這些熟悉的界面中，你可以看到許多世界偉大作曲家獨(dú)特的高分辨率數(shù)字肖像。這是蘋果公司受不同的藝術(shù)家群體委托，將相關(guān)古典風(fēng)格與不同歷史階段的藝術(shù)流派相結(jié)合所專門創(chuàng)作的。連目前缺失肖像的藝術(shù)家們，蘋果公司也按照相關(guān)歷史時(shí)期為他們打造了專門的首字母圖標(biāo)。
Apple Music Classical獨(dú)特的作曲家高分辨率數(shù)字肖像
蘋果公司為缺失肖像的藝術(shù)家按照相關(guān)歷史時(shí)期打造專門的首字母圖標(biāo)
Apple Music Classical 擁有超過 500 萬首曲目，這幾乎是世界上最大的古典音樂目錄，涵蓋從著名唱片到滄海遺珠的整個(gè)范圍。同時(shí)，Apple Music Classical的播放界面提高了與古典音樂長標(biāo)題的適配性，用戶再也不用眼巴巴地等待滾動(dòng)顯示的作品編號(hào)、名稱與樂章。詳情頁面中的信息更是一目了然：作品名稱、管弦樂隊(duì)、指揮、甚至錄音年份。這樣簡約的設(shè)計(jì)能確保用戶對(duì)他們正在收聽的音樂有更多了解。
與 Apple Music相同，Apple Music Classical 在整個(gè)服務(wù)過程中提供高達(dá) 24 位/192 kHz 的無損音頻，用戶仿佛坐在音樂廳里最好的座位上欣賞數(shù)以千計(jì)的錄音，可以通過細(xì)膩的音色體驗(yàn)每場表演的細(xì)微差別。
此外，Classical還與世界上許多偉大的古典音樂機(jī)構(gòu)合作，包括柏林愛樂樂團(tuán)、卡內(nèi)基音樂廳、芝加哥交響樂團(tuán)、倫敦交響樂團(tuán)、大都會(huì)歌劇院、紐約愛樂樂團(tuán)、巴黎國家歌劇院等，以后也將持續(xù)為用戶帶來全新、獨(dú)特和獨(dú)家的內(nèi)容和唱片。
簡約大方的界面，精美絕倫的細(xì)節(jié)，超高質(zhì)量的音質(zhì)……一直以來，這些都是蘋果公司收吸引用戶的有效手段，Classical的出品都符合蘋果公司的一貫風(fēng)格。
不過，前有Primephonic、Indagio、Qobuz，后有Apple Music Classical，同樣是音樂，為什么會(huì)有這么多的產(chǎn)品選擇對(duì)古典音樂另眼相待，單獨(dú)為它打造平臺(tái)？
B古典音樂的不同邏輯
Apple公司在2021年收購古典音樂流媒體Primephonic之后，就號(hào)稱自己要專門為古典音樂打造一個(gè)擁有全世界最優(yōu)秀體驗(yàn)感的專業(yè)流媒體平臺(tái)。
通過作品名稱與專輯名稱，我們能夠迅速定位我們想要的流行音樂。但古典音樂的邏輯不同，其與眾不同的復(fù)雜系統(tǒng)很難削足適履。就像開頭提到的那樣，各種各樣的信息會(huì)使用戶感到迷茫，古典音樂的檢索更需要條理清晰。
以莫扎特歌劇《費(fèi)加羅的婚禮》（Le Nozze di Figaro）中的著名詠嘆調(diào)《你們可知道什么是愛情》（Voi che sapete）為例，在Apple Music Classical中，你不會(huì)看到一大串難以辨認(rèn)的混亂信息，收錄該唱段的專輯，不同表演者，不同的廠牌發(fā)行的音軌會(huì)整體地排列在搜索結(jié) 果之中。
同時(shí)，為了順應(yīng)古典音樂的獨(dú)特邏輯，Apple Music Classical并沒有上線隨機(jī)播放功能。古典作品往往分為多個(gè)樂章，每一個(gè)樂章雖然與流行音樂中歌曲的概念相似，但如果從整體中分離，很難真正讓人聽懂。碎片化的時(shí)代，越來越多的音樂流媒體用算法強(qiáng)調(diào)被動(dòng)收聽，蘋果公司是否能打破算法，將音樂聆聽的主動(dòng)權(quán)重新交還創(chuàng)作者。
除此之外，古典音樂的門檻在于質(zhì)量而非數(shù)量。Apple Music Classical解決了這一痛點(diǎn)問題。從作曲家、樂器和時(shí)期，到指揮、管弦樂隊(duì)和合唱團(tuán)，以及室內(nèi)樂和舞臺(tái)作品等，App的“瀏覽（Browse）”頁面可幫助用戶根據(jù)他們的興趣探索世界上最大的古典音樂目錄。如此豐富的探索方式能幫助用戶找到喜歡的音樂。
Apple Music Classical瀏覽頁面
當(dāng)今時(shí)代，不缺少數(shù)量與高質(zhì)量的錄音，古典音樂難在入門。對(duì)于新手和外行人來說，一個(gè)優(yōu)秀的古典音樂類App最重要的功能是幫助他們走入古典音樂大門，結(jié)識(shí)著名作曲家的經(jīng)典作品。
針對(duì)這一群體，平臺(tái)設(shè)計(jì)有The Story of Classical 語音導(dǎo)覽。它結(jié)合專家評(píng)論和精選作品來介紹主要作曲家、時(shí)期、樂器和古典術(shù)語。還有700 多個(gè)編輯精選播放列表引導(dǎo)用戶欣賞近八百年的音樂，隨著軟件優(yōu)化還會(huì)添加更多。
對(duì)于熟悉古典音樂的用戶，也有數(shù)千張獨(dú)家專輯，包括世界著名管弦樂隊(duì)的錄音。此外，每周，Apple Music Classical 精心挑選的“隱藏寶石”（Hidden Gems）欄目會(huì)重點(diǎn)介紹一些鮮為人知的作品，而播放列表“未被發(fā)現(xiàn)的作曲者”（Composer Undiscovered）則為知名人士帶來不一樣的視角。
C蘋果公司的新布局
蘋果的這一舉動(dòng)與自己的產(chǎn)業(yè)布局相關(guān)。隨著近些年來硬件產(chǎn)品收入放緩，蘋果公司越來越依賴長期性的服務(wù)。試想一下，當(dāng)每個(gè)人都擁有了一臺(tái)iPhone手機(jī)，蘋果公司還能向大眾兜售什么樣的產(chǎn)品？
繼Spotify購買播客節(jié)目Joe Rogan Experience之后，音樂流媒體平臺(tái)的競爭已經(jīng)到了相當(dāng)白熱化的階段。流媒體平臺(tái)是否能成功，需要產(chǎn)品通過宣傳和真實(shí)的使用不斷培養(yǎng)受眾習(xí)慣。各個(gè)平臺(tái)提供的服務(wù)日趨同質(zhì)化，如何才能贏得更多用戶的青睞？
流媒體需要足夠好才能覆蓋盡可能多的受眾，并且需要提供的資源和服務(wù)足夠細(xì)致。蘋果公司似乎給出了一個(gè)讓人意想不到的答案：處理數(shù)據(jù)分類信息的能力，或者像海外媒體所謂的掌握“元數(shù)據(jù)”（metabase）的能力，也許能成為平臺(tái)的又一競爭力。
流媒體服務(wù)日益突出差異化，Apple Music試圖推廣空間音頻，Spotify 試圖讓用戶更關(guān)心播客，YouTube Music 主打視頻功能。但Apple Music Classical展示了平臺(tái)通過梳理冗雜信息也可以提高用戶體驗(yàn)，它已經(jīng)懂得區(qū)分作品、錄音和音樂文件，也懂得不同的藝術(shù)家在一首作品呈現(xiàn)出來的過程中發(fā)揮的不同作用。
當(dāng)然，Apple Music Classical還是個(gè)新產(chǎn)品，看起來仍然像是個(gè) beta 版本，有許多不完美的地方，但它仍有許多值得現(xiàn)有音樂平臺(tái)學(xué)習(xí)之處。已經(jīng)有人好奇，未來會(huì)不會(huì)有專門的Jazz版本。
遺憾的是，目前Apple Music Classical暫未上架包括中國在內(nèi)的部分國家和地區(qū)，這意味著中國用戶暫時(shí)還無法體驗(yàn)。并且，Apple Music Classical的會(huì)員無法單獨(dú)進(jìn)行購買，需訂閱除 Voice 版本的 Apple Music 服務(wù)以后才可以使用。會(huì)有多少非Apple Music用戶的古典音樂愛好者，為了細(xì)節(jié)的體驗(yàn)感切換音樂流媒體服務(wù)呢？
古典音樂愛好者能夠多大程度地接受蘋果公司的這份好意，結(jié)果還有待考證。希望蘋果公司在提升古典音樂的聆聽體驗(yàn)的同時(shí)，也能真正做到吸引更多的潛在用戶走入古典音樂殿堂。
