近日，市場監(jiān)管總局（標準委）批準發(fā)布GB 34914—2021《凈水機水效限定值及水效等級》，該標準為國家強制標準，用于代替原GB 34914—2017《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》標準，預(yù)計2022年7月1日正式實施。
中國標準化研究院研究員白雪在解讀新標準時表示，我國目前的凈水機普及率還不到10%，與發(fā)達國家相比還有較大差距，這也就意味著我國凈水機市場還有非常廣闊的前景。
筆者認為，凈水機新水效標準實施后，對凈水類家電廠商而言，意味著挑戰(zhàn)與機遇，弱者或被淘汰。對消費者來說，會為消費者提供更好的飲用水體驗。不僅能推動行業(yè)健康發(fā)展，還能在一定程度上糾正凈水類家電行業(yè)亂象。
水效新國標將推高行業(yè)門檻
作為一項國家強制性標準，筆者注意到，將于2022年7月1日起正式實施的凈水機水效等級新國標不只是將納濾技術(shù)的凈水機產(chǎn)品納入監(jiān)管，實現(xiàn)對主流凈水機技術(shù)的全覆蓋，還在水效限定值、節(jié)水評價值、技術(shù)要求和試驗方法等多維度對凈水機的綜合性能提出了更高的要求。我們看到新標準消息一經(jīng)發(fā)布，就引發(fā)了行業(yè)、社會和輿論的持續(xù)關(guān)注。
為什么新發(fā)布的凈水機水效新國標會引發(fā)消費者及業(yè)內(nèi)的關(guān)注？在筆者看來原因主要有三點。 首先，新標準的發(fā)布提高了行業(yè)標準。 比如水效門檻提升對于凈水類家電企業(yè)來說，在凈水技術(shù)上提出了更高要求，考核著凈水機產(chǎn)品的產(chǎn)水率和額定總凈水量，還對凈水產(chǎn)生“廢水”提出明確要求，企業(yè)如果不及時提升技術(shù)，創(chuàng)新產(chǎn)品或許會跟不上時代。有調(diào)研機構(gòu)預(yù)測，新標準實施后，凈水機市場將淘汰四成左右的“不符合”標準的產(chǎn)品。
其次，凈水機的技術(shù)品類增加，在反滲透基礎(chǔ)上增加納濾，釋放出凈水機消費市場多元化的局面。 對于凈水機廠家而言，多元化發(fā)展讓凈水機廠家承擔更多的發(fā)展壓力。市場競爭是殘酷的，在提升實力的過程中，廠家唯有找準方向，才能在未來的市場競爭中取勝。
第三，消費者對于凈水機的認知已發(fā)生改變。 受疫情影響，消費者不僅需要凈水機產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，還需要外部貼心的服務(wù)，做到內(nèi)外兼顧。為了適應(yīng)消費者新需求，不少凈水機廠家做出了努力，比如方太、美的、沁園、泉露、安吉爾等為代表的凈水機企業(yè)不僅在為健康凈水技術(shù)做努力，還在積極的培養(yǎng)優(yōu)秀的營銷人才，開始產(chǎn)業(yè)向服務(wù)化轉(zhuǎn)型。
毫無疑問，在這個個體消費主義崛起的時代，從智能手機、生活家電、國產(chǎn)電動汽車品牌的崛起中不難發(fā)現(xiàn)，新技術(shù)、新創(chuàng)意以及新標準的出現(xiàn)，帶來的不僅僅是企業(yè)的快速發(fā)展，還有整個行業(yè)的重塑和巨大的發(fā)展空間。
規(guī)范凈水機行業(yè)的生產(chǎn)制造
早前，國內(nèi)凈水機市場從業(yè)門檻過低，導(dǎo)致品牌魚龍混雜、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、功能同質(zhì)化、局部價格戰(zhàn)、高端拓展難以支撐溢價，以及產(chǎn)品本身的用戶槽點等問題，讓凈水機產(chǎn)品飽受爭議，產(chǎn)品在國內(nèi)發(fā)展多年但滲透率卻不高。
圖片來源于電商產(chǎn)品截圖
為什么國內(nèi)凈水機終端市場占有率低？在筆者看來主要原因有兩點。 首先，凈水機在國內(nèi)發(fā)展比較晚，凈水機在國內(nèi)雖然擁有較高的熱度，但用戶對產(chǎn)品的接受程度還屬于初級階段，還需要進行用戶市場培養(yǎng)；其次，凈水機相關(guān)技術(shù)當下還不夠成熟，用戶體驗及售后服務(wù)都有提升空間。 這種情況，隨著《凈水機水效限定值及水效等級》新國標正式實施后，或?qū)⒃?022年迎來“新變化”。
明年7月1日，《凈水機水效限定值及水效等級》新國標正式實施后，高標準、高質(zhì)量的凈水設(shè)備將會成為凈水類家電企業(yè)研發(fā)的新方向。比如凈水企業(yè)熟知的水效標準，它的提升能倒逼制造商改進技術(shù)、加強研發(fā)，生產(chǎn)更多能滿足水效限定值的產(chǎn)品型號來維持銷售和獲取利潤，促進節(jié)水技術(shù)的進步及推廣應(yīng)用。
據(jù)了解，新版標準增加的一個重要指標是額定總凈水量，即在濾芯壽命周期內(nèi)所能制取的凈水總量。普通凈水機在處理自來水的過程中，超過60%的濃水被直接排入下水管道，形成巨大的水資源浪費。凈水機所使用的濾芯是不可再生資源，提高凈水機的水效，能提高凈水產(chǎn)水率和額定總凈水量，還能減少濾芯原材料的浪費。
筆者覺得，凈水機新國標的出臺，不僅能規(guī)范凈水行業(yè)的生產(chǎn)制造，還能加速淘汰部分沒有技術(shù)競爭力的落后產(chǎn)能，有利于行業(yè)的可持續(xù)、健康發(fā)展。
新標準實施將激活市場新動能
有公開數(shù)據(jù)顯示，使用凈水機這類凈水設(shè)備的中國家庭依然不到5%，凈水機的滲透率遠遠達不到其他發(fā)達國家的標準。由于行業(yè)標準的缺失以及消費者對飲用水安全意識還處于培養(yǎng)階段，使得中國凈水機普及率相比歐美發(fā)達國家要低很多。在業(yè)內(nèi)看來，新標準的實施將激活市場新動能。
圖片來源于電商產(chǎn)品截圖
凈水機行業(yè)新標準的出臺是挑戰(zhàn)也是機遇，早前，我國凈水行業(yè)門檻較低，但高達40%-50%的行業(yè)利潤不斷引來分食者入局，導(dǎo)致市場上凈水機的價格和質(zhì)量參差不齊。無論是深耕于行業(yè)多年的老牌凈水企業(yè)，還是開始涉足凈水領(lǐng)域的傳統(tǒng)家電企業(yè)或互聯(lián)網(wǎng)品牌，都是憑借自身背景與優(yōu)勢各自為政，目前，凈水行業(yè)尚未形成穩(wěn)定的競爭格局。
產(chǎn)業(yè)出臺新標準，將倒逼市場參與者轉(zhuǎn)型升級的提速。 首先，從解決方案開展轉(zhuǎn)型，隨著“消費渠道全場景”及“用戶的多場景需求”的推進，不少凈水企業(yè)都在向解決方案服務(wù)商方向轉(zhuǎn)型。
其次，凈水機產(chǎn)品智能化。 智能化不僅是家電企業(yè)需要解決的問題，也是凈水類家電需要攻克的“大山”。比如跨界家電品牌，在生產(chǎn)凈水機時，產(chǎn)品圍繞安全飲水、健康飲水、舒適用水等維度開發(fā)迭代，還在智能化上花了不少功夫。比如海爾山泉600凈水機，搭載的物聯(lián)網(wǎng)支付技術(shù)，即在取得用戶授權(quán)的情況下，主動感知用戶需求，主動支付。有效地幫助用戶徹底解決用戶換芯難的問題，同時引領(lǐng)行業(yè)進入“支付”主動服務(wù)新時代。
第三，自主研發(fā)新技術(shù)，突破行業(yè)瓶頸性難題，這種轉(zhuǎn)型關(guān)鍵在于硬核技術(shù)。 以方太凈水機為例，面對消費者對飲水潔凈和健康性問題，方太選擇自主研發(fā)“NSP選擇性過濾技術(shù)”，解決用戶需要安全又健康的飲用水問題。方太凈水機凈水機過濾出的水為“潔凈且富含天然礦物質(zhì)的水”，它通過自主技術(shù)創(chuàng)新，突破行業(yè)瓶頸性難題。
圖片來源于電商產(chǎn)品截圖
在筆者看來，伴隨我國居民消費能力的提高、健康意識的覺醒，再考慮到國內(nèi)的環(huán)境狀況，凈水行業(yè)長期發(fā)展空間可期。未來3-5年內(nèi)，凈水行業(yè)實現(xiàn)高速發(fā)展階段，成為明顯的趨勢。
寫在最后
目前，國內(nèi)凈水機面臨的市場環(huán)境比較復(fù)雜，除了行業(yè)內(nèi)的品牌以外，還有家電品牌/互聯(lián)網(wǎng)公司入局，甚至在二三級市場中還有很多貼牌產(chǎn)品。面對這樣的發(fā)展困境，凈水機業(yè)內(nèi)的從業(yè)者也在積極尋找突破口。 在新標準出臺后，行業(yè)準入門檻提高，入局者需要深挖技術(shù)、品質(zhì)和價值才能順應(yīng)時代發(fā)展。而沒有技術(shù)、資金的企業(yè)則最終是被市場淘汰。
在凈水產(chǎn)品的普及推廣中，企業(yè)需以用戶需求為核心研發(fā)新產(chǎn)品、新技術(shù)攻克用戶痛點，把握產(chǎn)品發(fā)展方向，同時在相關(guān)部門的輔助下，通過出臺行業(yè)標準強化行業(yè)規(guī)范，才能更好地共同促進凈水行業(yè)良性發(fā)展。
