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貴州茅臺

貴州茅臺集團標志圖片是什么(茅臺標志圖片大全)

有人問所長:“茅臺酒除了五星標、飛天標外,還有哪些商標?”

茅臺集團一向重視對商標的注冊和管理,通過“啟信寶”發(fā)現(xiàn),中國貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司注冊的商標信息達1160條,其中包括“貴州茅臺酒”、“茅臺”、“貴州茅臺酒 KWEICHOWMOUTAI”等商標名。

對于大多數(shù)買酒的茅粉來說,最關(guān)注的幾個商標是“金輪”、“飛天”、“葵花”、“五星”。

了解了這幾個商標的歷史,核對好年份,也能過濾掉部分“一眼假”。

商標發(fā)展史

我們都知道,茅臺酒的“金輪牌”商標歷史較為久遠,于1954年注冊使用。

但實際上,在此之前,還有一段商標史。1951年,組建后的地方國營仁懷茅臺酒廠申請注冊“工農(nóng)牌”商標,但1953年7月16日,由于“工農(nóng)”商標與福建怡隆釀酒廠已呈批的“工農(nóng)”商標名稱相同,最終未被核準,并要求多擇名稱再送審核。

1953年11月13日,茅臺酒廠茅臺酒廠再次呈函中央工商行政管理局,建議商標名稱選用意見為:金輪、星輪、時輪、前進、粱麥紅星、金輪紅星、金輪五星。

最后,采納的“金輪”商標,以紅色五星、金色麥穗、齒輪等元素作為圖形圖案,這也是今天所稱“五星”商標的前身。

隨后茅臺酒拓展到國際市場上,“金輪牌”牌因為在國際上被視為“政治商標”而受到歧視,導致銷量受阻。于是,就有了專門用于外銷的飛天商標。

1958年,茅臺酒廠決定使用飛天標作為外銷商標,使用的是敦煌壁畫中的“飛天獻酒”圖形。

1966年,這兩個商標有了一些變故。“金輪牌”商標中的12角齒輪改為五角星,而1969年起,飛天商標則被短暫停用,由“葵花”商標替代,直到1975年才被重新使用。

這里面有一段關(guān)于“葵花“牌的插曲。實際上,1966年,“飛天”商標停用后,最先設(shè)計的是“大葉葵花”,但最終采用的是“小葉葵花”。

關(guān)于“大葉葵花”,大多人只聽過,沒見過。

2012年7月10日,在杭州西冷拍賣公司舉辦的“中國陳年名酒”專場拍賣會上,一瓶編號為“3313”的250g裝“大葉葵花”牌茅臺酒以人民幣57.5萬元成交。這一事件引發(fā)了廣泛的討論,多方觀點認為這是假酒。

相較于 “大葉葵花”的神秘,“小葉葵花”則收藏市場表現(xiàn)火熱。在“飛天牌”商標重新使用后,1978年,“葵花牌”商標經(jīng)上級批準,有25.8萬張“葵花牌”再次用于內(nèi)銷茅臺酒上,即“三大革命葵花”。

目前可見的“葵花牌”茅臺出現(xiàn)最早在1969年以后,最晚約見于1983年。

1982年, “五星牌”商標被茅臺酒廠注冊, 1986年,貴州茅臺酒廠再次成功注冊“五星牌”商標,并在1989年和1996年兩次進行續(xù)展。

自此, “五星”、“飛天”兩個商標基本確定下來,也穩(wěn)定了飛天牌外銷、五星牌內(nèi)銷的局面。直到2005年,飛天商標開始同時用于內(nèi)銷和出口外銷。

來源:羅馬茅粉

收藏性孰高孰低

各大商標的茅臺酒的收藏價值如何?

茅臺酒的收藏,主要注意幾點:真假、紀念意義、稀缺性、品相,與商標沒有必然的聯(lián)系。

而商標與茅臺酒收藏價值之間的關(guān)系,主要在于時間。

時間,是茅臺酒最好的朋友。而商標的發(fā)展史,也是茅臺酒的發(fā)展史。

2017年12月19日的北京保利十二周年秋季拍賣會的貴州茅臺酒專場上,一瓶500g的1958年“金輪牌”內(nèi)銷貴州茅臺酒成交價為977500元。

2018年11月20日的中國嘉德2018秋季拍賣會的貴州茅臺酒臻品專場上,1瓶1972年產(chǎn)全面紙葵花牌茅臺酒成交價為184000元;同一場拍賣會上,1瓶1978年產(chǎn)的“葵花牌”三大革命茅臺酒成交價為126500元。

北京匡時2019春季拍賣會上,30瓶1983—1986年貴州茅臺酒(地方國營)茅臺酒,成交價1184500元,均價39483元/瓶;30瓶1980—1985年飛天茅臺酒,成交價1092500元,均價36416元/瓶。

北京榮寶2019年春季藝術(shù)品拍賣會上:兩瓶1991年產(chǎn)飛天牌鐵蓋茅臺成交價為46000元,均價23000元/瓶;四瓶1991年產(chǎn)五星牌鐵蓋茅臺,成交價86250元,均價21500元/瓶。

對于愛好收藏的茅粉來說,老酒的魅力不可抵擋。但大多人不具備買老酒的財力、識別力,買一瓶酒陪自己慢慢變老也是不錯的選擇。

弄清“商標”的含義

茅臺的商標,除了以上幾個,還有更多。

例如,我們熟悉的“國酒茅臺”商標,已經(jīng)停用。

茅臺申請“國酒茅臺”商標最早要追溯到2001年,多年多次申請未果。

直到2012年7月,茅臺申請的“國酒茅臺”商標通過商標局初步審查。在白酒行業(yè)的抵制狂潮中,2016年12月26日,國家商標局下發(fā)了關(guān)于第8377533號“國酒茅臺及圖”商標不予注冊的決定。

“國酒茅臺”停用的消息剛傳出,就有酒商大肆營銷:“喜歡收藏有需要的茅粉請珍惜機會,凡帶有“國酒茅臺”四個字都將成為歷史。”

實際上,除了借機炒作“國酒茅臺“商標外,“國宴”商標也被大肆炒作。

2002年10月,貴州茅臺酒廠申請注冊“茅臺國宴”商標,專用權(quán)期限為2006年5月至2016年5月,共十年期。

2015年5月,茅臺酒廠提出延長“茅臺國宴”商標有效期,最終未予核準注冊。

據(jù)商評委認定,“茅臺國宴”為純漢字商標,而“國宴”意為國家元首或***首腦為招待國賓或在重要節(jié)日招待各界人士而舉行的隆重宴會?!懊┡_國宴”作為注冊商標指定使用時,易使公眾對商品的質(zhì)量、品質(zhì)、等級等特點產(chǎn)生誤認,同時易造成不良影響。已構(gòu)成《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(七)項、第八項所指情形。

我們買到的“國宴”,只是帶有“國宴”商標的茅臺酒,并不是真正的國宴用酒。

有些故事,聽聽就可以。

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茅臺酒一直在國人心中有著重要的地位,近20年來,其憑借一己之力在一眾濃香、清香酒類大軍中脫穎而中,帶領(lǐng)醬香拔得頭籌。

如今臨近年底,身為白酒“一哥”的貴州茅臺(600519.SH)再放大招,以特別分紅引爆市場。

11月28日,貴州茅臺對外公告分紅方案,擬向全體股東派發(fā)21.91元/股的現(xiàn)金分紅(含稅)。已知截至2022年9月末,貴州茅臺的總股本約為12.56億股,由此計算其此次分紅擬派發(fā)現(xiàn)金總額為275.23億元(含稅)。這也創(chuàng)了茅臺有史以來分紅金額的最高紀錄。

來源:貴州茅臺公告

貴州茅臺的真金白銀在二級市場中也引發(fā)積極反饋,11月29日,貴州茅臺股價明顯上漲,截至收盤,其股價為1599元/股,漲幅5.9%,總市值約2.01萬億元。

年內(nèi)撒547.51億元分紅

身為白酒行業(yè)“一哥”,回看貴州茅臺21年的資本市場之旅,分紅并不是一件罕見的事。

自2001年8月27日上市以來,其已經(jīng)實施了22次的現(xiàn)金分紅,累計分紅總額約1485.83億元,占凈利潤比例為48.21%。

不過,盡管貴州茅臺一直以來均是分紅大戶,但其此次分紅依然刷新自身記錄,并寫下兩個“首次”:一是首次進行特別分紅,二是首次在一年內(nèi)分紅兩次。

事實上,早在今年6月23日,貴州茅臺就曾對外宣布2021年的權(quán)益分派方案,計劃每股向投資者派發(fā)現(xiàn)金紅利21.675元,共計派發(fā)總額約272.28億元。而當時其21.675元/股的派發(fā)值也曾創(chuàng)下了A股最高記錄。

如今5個月后,貴州茅臺再次官宣,21.91元/股的派發(fā)值不僅更新了其自身創(chuàng)下的A股記錄,275.23億元的分紅總額也刷新了其單次分紅的最高值。

而在派發(fā)巨額分紅現(xiàn)金的同時,貴州茅臺也同步官宣了新的增持計劃。控股股東茅臺集團、股東茅臺技術(shù)開發(fā)公司將在特別分紅現(xiàn)金紅利發(fā)放后的6個月內(nèi),通過集中競價交易增持公司股票,兩家股東合計增持金額不低于15.47億元,不高于30.94億元。

分紅與增持齊發(fā),貴州茅臺的此番打法在股吧也引發(fā)熱鬧討論,有投資者表示“醬酒仍然是王者”“還是茅臺香啊”,不過也有投資者認為“特別紅利和回購?難到不是公司不得以而為之嗎?”“一分錢都沒出,就能完成增持”。

 

來源:貴州茅臺股吧

投資者的不同反應(yīng)似乎正和茅臺近期的股價下跌有關(guān)。

事實上,自2022年起,貴州茅臺的股價就坐上了過山車,起起落落波動不斷。從近兩個月來看,其跌幅更是明顯。截至2022年9月30日,貴州茅臺的收盤價為1872.5元/股,然而僅一個月后,其股價就降至10月31日的1350元/股,一個月跌幅達27.9%。

來源:Wind數(shù)據(jù)

此后,茅臺股價雖有小幅上漲趨勢,但截至11月29日收盤,其1599元/股的股價較年內(nèi)峰值2077元/股仍有明顯差距。

中國消費品營銷專家肖竹青認為,在股市低迷的現(xiàn)況下,貴州茅臺此時實施現(xiàn)金分紅和增持股票,不僅體現(xiàn)出茅臺集團作為大股東的責任與擔當,更反映出看好股份公司持續(xù)增長的動力充足,這給承壓的白酒板塊注入了行業(yè)向好的積極信心。

酒類營銷專家蔡學飛也指出,在目前整個中國酒行業(yè)處于深度調(diào)整期,社會面與政策面存在許多不確定風險的情況下,茅臺此番舉措,不僅體現(xiàn)其自身對于企業(yè)未來發(fā)展的信心,同時對于穩(wěn)定目前行業(yè)態(tài)勢,增強市場消費信心,也有著積極意義。

左手增持,右手擴產(chǎn)

值得注意的是,在貴州茅臺官宣分紅的同期,還介紹了兩項新投資,包括擬投資8.45億元實施茅臺酒用原輔料儲備庫項目,擬出資25.34億元購買國有建設(shè)用地使用權(quán),作為公司系列酒生產(chǎn)建設(shè)用地以及預(yù)留發(fā)展用地等。

看起來,盡管股價波動不斷,但公司的擴產(chǎn)計劃并未因此受到影響。而2022年席卷整個白酒行業(yè)的“擴產(chǎn)潮”,也正是由貴州茅臺打出了第一槍。

1月26日晚,距離除夕夜僅剩5天,在全國上下籠罩在除舊迎新的喜慶氛圍里,貴州茅臺率先宣布了新年計劃,決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設(shè)項目。

該項目建設(shè)地點位于貴州省習水縣同民鎮(zhèn),建設(shè)周期為24個月,項目建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸和貯酒能力約3.6萬噸。

白酒“一哥”帶頭擴產(chǎn),“二哥”五糧液(000858.SZ)自然也不甘示弱。僅2天后,1月28日,五糧液也提出將投資27.5億元進行制曲車間擴能改造項目。

兩大龍頭的擴張打法隨后掀起了白酒行業(yè)轟轟烈烈的“擴產(chǎn)潮”。此后,山西汾酒、今世緣、水井坊、舍得酒業(yè)等接連加入戰(zhàn)場,并帶來了年內(nèi)超四百億規(guī)模的新建項目擴充產(chǎn)能計劃。

據(jù)不完全統(tǒng)計,截至當前,貴州茅臺今年披露的擴產(chǎn)投資總額為90.76億元,五糧液81.9億元,山西汾酒91.02億元,今世緣90.76億元,舍得酒業(yè)70.54億元,水井坊40.48億元,僅以上6家酒企的擴產(chǎn)總投資就達到了465.46億元。

蔡學飛表示,這一輪的“擴產(chǎn)潮”,不同于以往,主要是一些產(chǎn)區(qū)類名酒和品類代表名酒,比如醬香代表茅臺、清香代表山西汾酒、濃香代表五糧液、蘇酒代表今世緣等。他認為,此輪酒企擴產(chǎn),更多的是行業(yè)次高端和高端消費擴容的一個結(jié)果。

對于行業(yè)領(lǐng)導品牌來說,目前中國白酒的社交消費屬性沒有變化,特別是在高端商務(wù)宴請、節(jié)慶禮品饋贈,實際上依然有很強的高需性。蔡學飛分析,“未來白酒的競爭價格帶是次高端和高端市場,如果它們沒有高品質(zhì)的基酒做儲備,將無法支撐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以后的產(chǎn)品高溢價。”

不過,對于此輪酒企擴產(chǎn),肖竹青則提出了另一種觀點,即強勢品牌擴產(chǎn)能是為了在全價格帶/全包裝形態(tài)/全產(chǎn)品概念全覆蓋,如同田忌賽馬 :在高端酒謀求利潤,中段酒瞄準中產(chǎn)階層滿足婚喪嫁娶事酒需要,而通過高性價比的大眾酒去搶市場份額,碾壓區(qū)域酒廠市場份額,未來強者恒強,作為弱者的中小區(qū)域酒廠會逐漸邊緣化甚至出局。

白酒“一哥”的野心和壓力

強者愈強、弱者愈弱,整個白酒行業(yè)似乎已逐步形成馬太效應(yīng)。而久坐白酒“一哥”之位的貴州茅臺也有自己的壓力。

貴州茅臺成立于1951年,至今已有71年的歷史,歷任8代掌門,各有特色。

2021年8月30日,現(xiàn)任掌門丁雄軍登場。25天后,在首次公開亮相公司股東大會時,丁雄軍給茅臺定下目標“要成為世界500強企業(yè)”。

自此,貴州茅臺開始進行大刀闊斧式的改革,改革包括營銷體系、價格體系和產(chǎn)品體系等。丁雄軍在2021年年報業(yè)績說明會上表示,對營銷體制的改革,關(guān)鍵是渠道。既要承認過去一些渠道商對茅臺作出的貢獻,同時也要創(chuàng)新新的渠道,改革一些渠道。

一位接觸過丁雄軍的人士曾向一家雜志評價稱,“從他上臺后辦事的風格來看,這個人很有想法?!?/p>

“i茅臺”就是丁雄軍創(chuàng)新渠道的重要一環(huán),“i茅臺”在今年3月31日上線試運行,5月19日正式上線,至今上線時間不長,但在茅臺“硬通貨”的吸引力下成效顯著。

東吳證券研報介紹,i茅臺上線半年累計注冊人數(shù)近2500萬人,酒類投放超過900萬瓶,茅臺冰淇淋線上銷售近37萬杯。截至2022年9月底,貴州茅臺通過“i茅臺”數(shù)字營銷平臺實現(xiàn)酒類不含稅收入約84.62億元。

看起來“i茅臺”似乎有著大好“錢”景,但在黑貓投訴平臺上,仍有著598條關(guān)于“i茅臺”的投訴,內(nèi)容包括被賬號被黑,漏酒質(zhì)疑,申購成功以后,付款時訂單被取消或被強制關(guān)閉以及取貨后發(fā)現(xiàn)存在瑕疵,但店家拒絕退換等。如此看來,“i茅臺”是否真能如其希望的那樣成為“茅臺與消費者共赴美好生活的渠道“還是一個未知數(shù)。

來源:黑貓投訴平臺

在此期間,丁雄軍的想法還體現(xiàn)在產(chǎn)品更新上,今年1月18日,公司旗下新品茅臺1935正式推出,市場指導價1188元/瓶,被視為茅臺攻入白酒千元價格帶的重要大單品。

但千元白酒市場內(nèi)卷嚴重,先入局的五糧液、高度國窖在2021年時已經(jīng)占據(jù)了近80%的市場份額,新人茅臺1935想從中分一杯羹并非易事。

上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示,千元價格帶的市場需求很龐大,在這個價位,消費者的需求天然是多元化的?,F(xiàn)在主流是濃香酒,不能因為茅臺進來了就不喝濃香非要喝醬香?!拔磥?935可能是會搶走一部分市場,但真正想達到飛天在2000元檔以上的碾壓程度,可能性很小?!?/p>

此外,今年下半年,茅臺1935還一度出現(xiàn)零售價跌破指導價的境況。

整體來看,2022年,一方面股價下滑,另一方面沖擊千元市場前景未明,盡管是行業(yè)“一哥”,貴州茅臺面臨壓力也不容小覷。在此背景下,貴州茅臺主動選擇分紅與增持,無論是對于企業(yè)還是行業(yè),均可注入積極信心。

上市公司宣布分紅計劃,表明企業(yè)整體資金面向好。而對于上市公司的投資者來說,要想分享公司收益則主要依托兩個方面,一是通過股價上漲產(chǎn)生長期價值;二是從分紅計劃中獲取收益。

Wind數(shù)據(jù)介紹,截至2022年9月底,在貴州茅臺前10大流通股東中,有4席均由基金類投資機構(gòu)持有,總持股數(shù)量為2532.65萬股。按21.91元/股的現(xiàn)金分紅計算,此次可收獲約5.55億元(含稅)。

而在此次分紅中,無論是個人投資者還是機構(gòu)投資者,均能從此過程中受益。

上市公司分紅金額和持續(xù)性也是投資者選擇標的時考量標準之一,對于投資者來說,分紅穩(wěn)定的公司會增強投資者對未來收益的信心。由此來看,貴州茅臺依然屬于很優(yōu)質(zhì)的投資標的。

您曾經(jīng)買過“茅臺”酒嗎?對于貴州茅臺此次大手筆分紅,您或您身邊有提前布局的朋友嗎?

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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