蘋果唯冠ipad商標之爭如何（為什么深圳唯冠公司打敗了蘋果）
一個是全球最具品牌的電子巨頭，一個是負債累累、即將破產(chǎn)的瀕危企業(yè)。當驕傲的巨頭遇上亡命的“陌路狂徒”，這場“iPad”商標搶奪戰(zhàn)就變得精彩紛呈、結(jié)局難料，它們之間到底有著怎樣的利益博弈？就讓我們來一探究竟。
唯冠深陷“案中案”
“iPad”之爭波瀾再起
IPad——蘋果公司推出的平板電腦，是近幾年電子產(chǎn)品市場上的新寵，占據(jù)了中國大陸平板電腦市場70%以上的銷售份額，也是蘋果公司最受歡迎的產(chǎn)品之一。近期，蘋果和唯冠之間ipad商標糾紛又讓iPad熱度再升。
在這場由商標權(quán)引發(fā)的糾紛背后，隱藏著巨大的利益博弈。蘋果用iPad商標向中國人展示了其領先世界的科技與創(chuàng)意，而中國人也將對蘋果產(chǎn)品的信賴與認可寄托在“iPad”中。然而很少有人知道，iPad商標最初不是蘋果的，而是由香港唯冠國際注冊的。在2009年，蘋果通過英國的IP公司用3.5萬英鎊購得臺北唯冠的iPad全球商標。但大陸iPad商標的所有權(quán)在深圳唯冠手中，而臺灣唯冠與深圳唯冠同為香港唯冠國際的子公司，并無隸屬關系。為了取得中國內(nèi)地的ipad商標專用權(quán)，2011年4月，蘋果公司向深圳中院提起訴訟，狀告唯冠，請求獲得中國內(nèi)地的ipad商標專用權(quán)。
由于受全球金融危機的重創(chuàng)，此時的唯冠已負債累累，瀕臨破產(chǎn)。其大部分資產(chǎn)已作為抵押被銀行凍結(jié)，因其無力償還臺灣富邦債務，被富邦告上法庭并提起破產(chǎn)申請。為了擺脫危機、挽救企業(yè)，唯冠將目光投向了價值巨大的“iPad”商標，迅速通過司法、行政、海關等多種手段全面展開對蘋果的攻勢。
一審中唯冠以壓倒式優(yōu)勢獲勝。這個商標權(quán)糾紛案堪稱經(jīng)典，我們無從考量，更無法預知結(jié)果，但是蘋果與唯冠之間的“iPad”商標權(quán)之爭折射出商標博弈利益主體的多元化，令人深思。在經(jīng)濟全球化背景下，國際貿(mào)易發(fā)展帶來了跨法域的商標保護新問題，而中國市場的商標權(quán)糾紛尤為突出。
中國品牌研究院調(diào)研結(jié)果顯示，早在十幾年前中國知名商標就已經(jīng)開始在國外遭遇搶注，如“同仁堂”商標、天津著名品牌“狗不理”包子從上世紀80年代末開始，先后被在國外的經(jīng)銷商搶注。近年來中國知名企業(yè)商標被海外經(jīng)銷商搶注呈上升趨勢，如“志高”“玉林”“牡丹”等商標都紛紛遭遇國外搶注。有關數(shù)據(jù)顯示，近年來國內(nèi)有15%的知名商標在國外被搶注，每年的搶注案件都超過100起，總數(shù)達到2000多起。許多知名企業(yè)因品牌保護不力，出現(xiàn)商標在境外被搶注現(xiàn)象，造成每年約10億元的無形資產(chǎn)流失。
眾所周知，商標權(quán)保護最重要的一個方面是法律保護。由于我國市場經(jīng)濟起步晚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠完善，不僅缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護經(jīng)驗，而且沒有完善的商標權(quán)法律體系，中國企業(yè)在商標案中往往勝少敗多，這讓中國的跨國企業(yè)吃盡了苦頭。
我國當前商標法采用注冊制原則，僅注冊商標能獲得商標專用權(quán)的完全保護，而對未注冊商標保護十分有限。這就造成惡意搶注以及間接搶注等侵權(quán)行為。在2000年，考慮到未注冊商標權(quán)利人的正當權(quán)利，立法部門對之前的絕對注冊原則做出了一定幅度的調(diào)整。修改后的商標法規(guī)定，受《商標法》保護的未注冊商標僅包括未注冊的馳名商標和具有一定影響力的未注冊商標兩種。然而對“具有一定影響力”沒有具體的量化標準，造成部分商標被排除在外，一些未注冊商標權(quán)利人的正當利益未受到有效保護。另外，商標申請注冊時間都在一年以上，時間過長。這也是造成大量商標權(quán)未被注冊的主要原因之一。
相較之下，西方大多數(shù)國家商標保護采取使用制原則，對未注冊商標的保護程度較高。德國的商標法對未注冊商標給予直接保護，日本、英國、美國等發(fā)達國家都對未注冊商標進行了較高程度的保護。
對比之下，我們可以發(fā)現(xiàn)我國商標法存在一些不足，對此筆者認為可以在以下幾個方面有所改善：首先，擴大《商標法》的保護范圍，將商標法的保護對象擴展到未注冊商標、商號、廠商名稱等方面；其次，根據(jù)商標注冊者與使用者對該商標價值貢獻大小，在不損害商標注冊者權(quán)益的前提下，充分肯定商標價值締造者對該商標所享有的權(quán)利；最后，建立健全商標日常管理監(jiān)督及信息制度。配備專門的商標管理人員，建立未注冊商標使用管理信息系統(tǒng)，保護未注冊商標使用人的優(yōu)先注冊權(quán)，防止第三人惡意搶注而引起侵權(quán)。
商標是展示企業(yè)信譽與形象的名片，是企業(yè)品牌與文化的載體，是一種可以為企業(yè)創(chuàng)造價值的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)參與市場競爭的敲門磚，在一定程度上代表著一個企業(yè)的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。商標的多元價值啟示我們：商標的開發(fā)利用模式應該是一條多元化、立體化、綜合化的道路。只有從商標的開發(fā)、使用與保護三個不同階段充分挖掘商標的價值潛力，做好商標的保值與維護，才能將商標的價值潛力挖掘到極致，使商標對企業(yè)的貢獻發(fā)揮得淋漓盡致。
正確認識商標的價值是商標開發(fā)的關鍵。企業(yè)在開發(fā)商標時應首先認識到商標的真正價值。全球知名的跨國公司都不約而同地將商標與品牌視同企業(yè)的生命。如今，蘋果以706億美元位居全球品牌榜首，緊隨其后的是Google 475億美元、微軟458億美元、可口可樂 311億美元。這些品牌的巨大價值都凝結(jié)在那簡潔、靈動、獨特而極富創(chuàng)意的商標上。馳名商標在使產(chǎn)品受益的同時也提高了企業(yè)的綜合管理水平和對外部的吸引力，進而使企業(yè)的整體價值倍增。
好的商標設計是商標開發(fā)的前提。一個出色的商標應該蘊含著豐富的企業(yè)文化與超前的經(jīng)營理念。它不僅是企業(yè)身份與商品的標志，更是企業(yè)精神與文化的象征。就像是人們看到哈蘭·山德士那慈祥溫和的面孔時就仿佛聞到了肯德基撲鼻的香味，好的商標需要精妙的靈感構(gòu)思和細致的藝術加工，其深刻的意蘊、親和的形象和唯美的創(chuàng)意在為企業(yè)抬高身價的同時也將牢牢地抓住消費者的購買欲望。
人力資源是商標開發(fā)的基石。每一個馳名商標的背后都擁有一支一流的人才隊伍。在這支人才隊伍中，應包括優(yōu)秀的企業(yè)家、高素質(zhì)的職工隊伍以及在生產(chǎn)、銷售、經(jīng)營管理等方面有特殊專長的管理人員。企業(yè)家為商標注入企業(yè)文化、職工可以保證產(chǎn)品的質(zhì)量，鑄造商標的價值、而精英管理團隊則為商標貢獻著創(chuàng)意靈感和知名度。這就要求企業(yè)應該以人為本，尊重人才，引入激勵機制，激發(fā)員工的積極性，挖掘人才優(yōu)勢。
既然商標是無價的財富，那么企業(yè)就要維持商標價值穩(wěn)定并使其增值。商標的真正價值凝結(jié)于商品的質(zhì)量和企業(yè)的信譽形象。一個企業(yè)想讓商標不斷增值，就必須保證產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)的信譽形象。企業(yè)應該做好品牌的宣傳，除了通過電視、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒之外，還可以通過社會公益、體育盛事和慶典等活動做足廣告宣傳?？煽诳蓸肪哂幸话俣嗄甑陌l(fā)展史，現(xiàn)今品牌價值331億美元，想知道它是怎樣宣傳品牌的嗎？除了大眾傳媒之外，自成立之初起，它便開始把目光投向奧運，與奧運攜手一百多年。在二戰(zhàn)中，它為在國外戰(zhàn)場的美軍士兵提供每杯5美分的廉價可樂，可口可樂公益、擔當?shù)钠髽I(yè)形象如今已深入人心。
注冊的商標權(quán)只能維持十年，過期則需要續(xù)展才能繼續(xù)得到法律認可，享受法律保護。因此，企業(yè)應該定期繳納續(xù)展費用，同時防止商標資源因閑置三年以上而被撤銷所有權(quán)。在企業(yè)申請商標權(quán)時，應該將所有商標類別全部注冊，防止漏掉的產(chǎn)品被他人搶注。最后，企業(yè)應該將商標的注冊范圍擴展到全世界，而且要申請國家海關備案，這不僅能擴大商標的國際影響力，也使得后來者沒有可乘之機。
商標作為無形資產(chǎn)可以轉(zhuǎn)化為貨幣資產(chǎn)來為企業(yè)融資。企業(yè)可通過商標質(zhì)押貸款、拍賣等方式來為企業(yè)融資，解決企業(yè)發(fā)展的資金缺口。還可以進行轉(zhuǎn)讓或者是許可他人經(jīng)營，這樣不僅能籌措資金，而且防止商標因閑置而造成價值跌落，從而延續(xù)商標的知名度。商標權(quán)融資形式多樣，企業(yè)在經(jīng)營過程中應當與金融機構(gòu)一同探索商標權(quán)融資的新形式，使商標新用、多用、充分使用。
商標的巨大潛在價值也使得知名商標首當其沖地成為同行攻擊的對象，因此企業(yè)應當在商標權(quán)的保護環(huán)節(jié)做足功課。由于商標權(quán)的保護涉及多元的利益主體，而專業(yè)性法律又不完備，它成為一項復雜、紛亂的世界性難題。
對于商標權(quán)的保護，首先我們要清楚商標到底蘊藏多大價值，這就需要對商標進行合理有效的價值評估。商標權(quán)價值構(gòu)成具有不確定性和模糊性，因此缺乏統(tǒng)一、科學的評估標準同時又缺少可靠的理論依據(jù)。要充分發(fā)揮資產(chǎn)價值評估的作用，一方面應健全無形資產(chǎn)評估的基本理論；另一方面應完善商標權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)價值評估法律制度，從政策和法律層面上規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)評估的行為，維持知識產(chǎn)權(quán)價值評估的秩序，保證評估結(jié)果的科學性與準確性。
除此之外，企業(yè)還應該加強對商標權(quán)的管理。做好市場調(diào)研，充分了解市場中同類產(chǎn)品的商標權(quán)申請狀況，做好詳細的信息備案，同時要警惕商標權(quán)侵權(quán)行為的出現(xiàn)，及時申請訴訟，通過司法與行政多種途徑全面***。
最后，企業(yè)在訴訟時還要注重技巧，及時評估案值，系統(tǒng)整理產(chǎn)權(quán)信息。在收到訴訟請求后，要達成有效的審前協(xié)議，控制訴訟成本，盡早獲取書面證詞。另外，采用富有說服力的主題也能使我方的陳述具有可信度和說服力，為企業(yè)勝訴多增添一分希望。
完善的商標開發(fā)、利用與保護模式對于我國企業(yè)“走出去”具有重大意義。探索一套適合我國國情的商標開發(fā)、利用、保護模式不僅為中國的跨國企業(yè)編制一個巨大的商標權(quán)保護傘，也將推動我國知識產(chǎn)權(quán)制度的向前邁進，為我國科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級注入強大動力，讓經(jīng)濟發(fā)展更多的得益于技術的投入和智力成果的運用。
