王老吉為什么改名加多寶（王老吉改名加多寶原因）
王老吉和和加多寶是中國涼茶市場的兩位領(lǐng)導(dǎo)者，他們之間的競爭不言而喻。事實(shí)上，加多寶現(xiàn)在是金罐，曾經(jīng)是王老吉紅罐。但是為什么現(xiàn)在一個(gè)涼茶變成了兩個(gè)呢？也成了敵人，讓我們看看王老吉和和加多寶。
首先，讓我們了解一下王老吉的起源。
王老吉的創(chuàng)始人王澤邦是生活在清朝的一個(gè)人。他的昵稱是阿吉，第二年他老了就叫他老吉。這就是王老吉名字的由來。
他開發(fā)了“王老吉”飲料，這是一種治療熱病和疔瘡的藥物和茶。后來他家族的后代繼承了他在王老吉經(jīng)營這種飲料。
上世紀(jì)末加多寶所屬的香港鴻道集團(tuán)從廣藥集團(tuán)獲得了“王老吉”商標(biāo)10年的使用權(quán)。2002年更新獲得王老吉商標(biāo)后，鴻道集團(tuán)用王澤邦后人的涼茶配方生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。開始在市場上大踏步前進(jìn)，在廣告上投入巨資。
自2002年以來，王老吉的銷售額也穩(wěn)步增長。特別是2006年在德國世界杯“怕上火喝王老吉"”的口號為國人所熟知，徹底完成了王老吉涼茶從保健食品到功能飲料的定位轉(zhuǎn)變，“上火時(shí)喝王老吉”這句話深入老百性腦海。
深化之后，就要升華品牌了。在2008年汶川地震和隨后的玉樹地震中，鴻道王老吉集團(tuán)向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)了高達(dá)1億元的救災(zāi)資金，并適時(shí)推出“想捐就捐一個(gè)億，想喝就喝王老吉”的口號。
經(jīng)過這一系列的慈善活動(dòng)，王老吉品牌文化得到了極大的升華。中國人提到王老吉除了“喝王老吉怕上火”，就是王老吉地震捐款。
當(dāng)時(shí)鴻道集團(tuán)的王老吉品牌估計(jì)高達(dá)1080億，在法律上王老吉商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)?？粗櫟兰瘓F(tuán)賺了大錢，卻每年只拿到幾百萬的商標(biāo)使用費(fèi)，對此不滿的廣藥集團(tuán)用了一個(gè)最愚蠢的方法。
廣藥集團(tuán)宣布實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”將在全球公開招募新的合作伙伴，共享“王老吉”的品牌資源。該品牌已擴(kuò)展到藥酒、藥妝、保健品、食品和運(yùn)動(dòng)器材等多個(gè)領(lǐng)域。
所有這些計(jì)劃都在稀釋鴻道在王老吉的權(quán)益，最重要的是鴻道被完全排除在計(jì)劃之外。
之后廣藥集團(tuán)起訴鴻道集團(tuán)，要求鴻道集團(tuán)不得再使用“王老吉”商標(biāo)。原因是鴻道續(xù)約是通過賄賂廣藥高管獲得的，所以合同無效。(2004年賄賂案發(fā)生鴻道方陳被賄賂取保候?qū)?，但他棄保潛逃，廣藥也從未過分追究。)站在道德制高點(diǎn)上的廣藥，自然贏得了這場官司。
敗訴的鴻道集團(tuán)在2012年不能再使用王老吉商標(biāo)，還有“王老吉”和的飲料市場以鴻道集團(tuán)而聞名，看到自己的努力，一定要嫁給別人，鴻道集團(tuán)不會(huì)甘心的。
這一刻，鴻道集團(tuán)可怕的營銷能力暴露無遺。
2011年，鴻道集團(tuán)預(yù)測會(huì)輸。于是開始了“改名為王老吉”的道路
首先，在包裝上飲料的一面仍然印著王老吉，另一面印著加多寶。這意味著加多寶是王老吉，它也讓消費(fèi)者做好心理準(zhǔn)備，發(fā)現(xiàn)王老吉已經(jīng)完全變成了加多寶
隨后在電視廣告中，頻繁播放“紅罐涼茶更名為加多寶"”的口號。當(dāng)法院判決下來的時(shí)候，包裝完全變成了加多寶，口號變成了“在全國銷售領(lǐng)先的涼茶把名字改成了加多寶，或者原來的配方或者熟悉的味道”。
準(zhǔn)備享受成功的廣藥集團(tuán)目瞪口呆。鴻道集團(tuán)改造了所有的原始客戶，這里沒有利潤，接著另一場訴訟將鴻道告上了法庭。這一次原因是“它的廣告語言是不真實(shí)的，誤導(dǎo)消費(fèi)者”，因?yàn)殇N量考慮到了原來的王老吉。
沒辦法加多寶又改了口號改成中國每賣10罐涼茶加多寶賣7罐，告訴消費(fèi)者大家認(rèn)同的涼茶就是好涼茶。
不甘心的廣藥集團(tuán)繼續(xù)起訴，但這一次“10罐中有7罐是以前王老吉產(chǎn)的，所以這是欺騙消費(fèi)者。
迫于無奈加多寶功能繼續(xù)改變口號“全國銷量遙遙領(lǐng)先”，讓王澤邦的后人在廣告中說“加多寶獨(dú)家使用從王澤邦繼承的配方加多寶和正宗涼茶”的口號，提醒消費(fèi)者自己是正宗的。
此時(shí)，加多寶已經(jīng)擺脫了改名的麻煩，重新占領(lǐng)了市場。銷售也徹底打敗了坐不住的王老吉廣藥集團(tuán)，再次起訴加多寶。這次的理由是“包裝和怕生氣喝xx”的口號是王老吉的，加多寶不能用，所以加多寶被裝在金罐里。廣告語言是鴻道集團(tuán)之前設(shè)計(jì)的，所以現(xiàn)在還能用。
用不了多久，加多寶就不能再使用這個(gè)口號了，但那時(shí)加多寶可能已經(jīng)完成了品牌轉(zhuǎn)型。那到后期可以了解一下有關(guān)婚慶行業(yè)的介紹。
