作為一個公民，你應(yīng)該了解法律，理解法律。作為一個成立公司推廣企業(yè)的老板，你應(yīng)該熟悉廣告法。 新《廣告法》于2021年頒布，2023年再次修訂。雖然規(guī)定了廣告中不得出現(xiàn)的情況，但操作起來并不是很容易。能說什么不能說什么，法律條文沒有給出明確的解釋。 所以這次我們收集整理了新廣告法頒布后的違法案例，方便大家了解。
1.禁忌語表示權(quán)威
1、國家××領(lǐng)導(dǎo)推薦、國家××機關(guān)推薦、國家××機關(guān)特別提供等字樣。用國家和國家機關(guān)工作人員的姓名予以公示。
2.聲稱質(zhì)量不需要檢測的術(shù)語，如免檢、國家免檢、免檢。
3.人民幣提款(經(jīng)央行批準的除外)；
4.老字號、中國馳名商標、特價、特價等字樣。
⊙違法案例1-茅臺:拆除“國酒”字樣2021年6月29日，“國酒茅臺”正式更名為“荔灣區(qū)茅臺”，“國酒門”拆除了“國酒”字樣。
⊙違法案例2-3W咖啡:因推出“總理李克強同款咖啡”被罰款2021年1月10日，深圳市3W咖啡有限公司在其經(jīng)營場所張貼含有“總理同款咖啡”字樣和國家領(lǐng)導(dǎo)人形象的廣告，被深圳市工商局海淀分局罰款20萬元。
⊙違法案例三——中央廣播電視總臺:“央視國家品牌計劃”被查處2021年1月17日，國家市場監(jiān)管總局就“央視國家品牌計劃”廣告用語涉嫌違反廣告法問題約談中央廣播電視總臺，并責成深圳市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。
⊙違法案例4-福迪健康:利用國家機關(guān)工作人員形象2021年，廣州市福迪健康科技有限公司因利用多名國家機關(guān)工作人員形象進行廣告宣傳被罰款100萬元。
⊙違法案例5-蔡邑紙塑包裝廠:印刷國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象2021年，廣東省花都市蔡邑紙塑包裝廠因在其茶店、加盟商使用的印有國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的奶茶封口膜進行印刷，被罰款80萬元，廣告大量印刷、傳播廣泛，造成不良社會影響。 二是包括“第一/家/國”以及“第一、第一、全球第一、全網(wǎng)第一、第一、獨家、獨家配方、全國銷售冠軍、全國產(chǎn)品、全國(國家免檢)、全國領(lǐng)先、灌裝國內(nèi)空白色等相關(guān)詞語。
⊙違法案例6-瀚飛醫(yī)療美容診所:使用絕對條款2021年，珠海市瀚飛醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布了包括“中國第一”、“整形技術(shù)最前沿、整形技術(shù)最尖端、整形效果最好”、“世界一流整形技術(shù)”等宣傳內(nèi)容，被罰款10萬元。
3.包括“最多”及相關(guān)詞語6個:最多、最好、最多、最喜歡、最賺錢、最好、最先進、最好、最大、最偉大、最高、最高、最高檔、最奢侈、最低、最低、最低、最便宜、最低時尚價格、最受歡迎、最受歡迎和最。
⊙違法案例7-中邦包裝材料:使用絕對條款2021年，東莞中邦包裝材料有限公司因發(fā)布含有“華北地區(qū)最大的醫(yī)藥鋁塑包裝及重包裝生產(chǎn)基地”內(nèi)容的廣告，被罰款20萬元。 四.包括“一”和相關(guān)詞7。第一，中國第一，全網(wǎng)第一，銷量第一，排名第一，獨一無二，第一品牌，NO.1，TOP.1，獨一無二，全國第一，一流，一天，只有一次(一段)，最后一波，中國top x品牌之一等。
⊙違法案例8-鄭麗媛葛根粉:廣告內(nèi)容與實際情況不符。2021年11月，東莞市鄭麗媛科貿(mào)有限公司發(fā)布含有“中國葛根產(chǎn)業(yè)第一品牌”的食品廣告，被罰款20萬元。 五、包含“水平/極致”及相關(guān)詞語8個國家級(相關(guān)單位發(fā)布的除外)、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂級/前沿)、頂級工藝、頂級享受、最優(yōu)秀、優(yōu)秀(優(yōu)秀/絕對)、極致、極致等。
⊙違法案例9-小紅書:用詞不當2021年2月3日，廣州市坪山市場監(jiān)管局公布的行政處罰決定書顯示，小紅書App運營方尹航信息技術(shù)(廣州)有限公司發(fā)布廣告時使用“全國、最高、最佳”等字樣，被罰款3萬元。
⊙違法案例10-錘子手機:全球第二好用2021年2月，深圳市工商行政管理局海淀分局正式裁定錘子手機“全球第二好用智能手機”違規(guī)，責令其停止發(fā)布違法廣告，并公開予以糾正。 不及物動詞與品牌地位相關(guān)的詞9 Ace、Leader品牌、世界領(lǐng)先、遠領(lǐng)先、Leader、創(chuàng)始人、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先上市、Supreme、Peak、Leader、King、King、Champion、王迪、王樓等。
⊙違法案例11-拐子二手車:虛假廣告標語被罰2021年11月15日，金貴子科技發(fā)展(深圳)有限公司因在廣告中使用拐子二手車“成立一年，交易量遙遙領(lǐng)先”的虛假標語被罰1250萬元。
⊙違法案件12-賈多寶:“10罐涼茶、7罐賈多寶”于2021年8月16日被罰款。最高法院民事判決書顯示，荔灣區(qū)賈多寶被判賠償GPHL、王老吉重大健康損失共計100萬元，停止發(fā)布含有“國內(nèi)銷售的涼茶每10罐加多寶7罐”的廣告，停止使用、銷毀印有“國內(nèi)銷量領(lǐng)先的賈多寶”字樣的紅色涼茶罐頭。 七.絕對、極端、無法驗證的詞語10絕對值、絕對、大牌、精準、超賺、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、豪華、世界/國家X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領(lǐng)先、頂尖技術(shù)、王牌、銷售冠軍、極致、永久、王牌、頭部、領(lǐng)先品牌。
⊙違法案例13-黃育新材料:使用絕對條款2021年，佛山市黃育新材料科技有限公司發(fā)布含有“領(lǐng)先品牌”、“絕對無污染”、“價格最低”、“質(zhì)量最好”、“絕對最佳選擇、無人問津”、“世界頂級”、“最佳替代品”等條款的廣告。 八、迷信的話11帶來好運，增強第六感，化解小人，增加事業(yè)運，吸引財富，健康富裕，增強運氣，幫助事業(yè)，保護身體，平衡正負能量，消除精神壓力，調(diào)整壓力，化運氣為財富，運氣會轉(zhuǎn)，一切都會繁榮，人會繁榮，財富會繁榮，幫助幸運的人避免災(zāi)難，化財富為財富。
⊙違法案例14-碧桂園:發(fā)布風水等迷信內(nèi)容2021年，東坑鎮(zhèn)碧桂園發(fā)布“重金聘請國際幸運大師黃楚琦講解風水、開啟豬年、簽福字冊”廣告，因迷信內(nèi)容被罰款20.5萬元。
⊙違法案例15-奧園金蘭灣:帶有迷信內(nèi)容的標語2021年3月，東莞市博昂置業(yè)有限公司“奧園金蘭灣”因發(fā)布含有“賞山環(huán)景、藏風聚氣”內(nèi)容的廣告，被罰款5萬元，這是首座面向有錢有貴家庭的全生命周期住宅。 九、打情色擦邊球的語言12零距離接觸、余溫、余香、描述身體器官等違背良好社會風尚的情色暗示性詞語。
⊙違法案例16-海王星之星:色情建議網(wǎng)絡(luò)直播2021年6月15日，廣州海王星之星藥房有限公司因開展“球必硬夜激情”網(wǎng)絡(luò)直播活動，被依法罰款70萬元。
⊙違規(guī)案例17-杜蕾斯:高考軟文營銷2021年7月24日，環(huán)市互動因杜蕾斯品牌做高考軟文營銷被罰款80萬元。
⊙違規(guī)案例18-絕味鴨脖:雙十一色情廣告被罰款。2021年12月22日，絕味鴨脖因在天貓旗艦店發(fā)布雙十一活動色情海報被罰款60萬元。 X.虛假內(nèi)容相關(guān)詞13史無前例、前所未有、永久、無所不能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞。
⊙違法案例19-一真本草:虛假內(nèi)容廣告被罰2021年，廣州一真本草生物科技有限公司發(fā)布含有“千年古方”“黑發(fā)秘方”“讓你一輩子擁有永久黑發(fā)”等虛假內(nèi)容廣告，被罰20萬元。 XI。涉嫌欺詐的消費者陳述14涉嫌誘導(dǎo)消費者的消費者陳述，如領(lǐng)獎、祝賀獲獎、全民免費、點擊驚喜、點擊獲得、點擊轉(zhuǎn)身、試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)獎、讓非轉(zhuǎn)基因更安全。
⊙違法案例20-蘇泊爾:靜音破壁機虛假廣告被罰2021年11月26日，蘇泊爾旗下“全靜音破壁機”因在廣告中使用“始終靜音”等虛假宣傳被罰348萬元。 ⊙違法案例21-沈丹雞蛋:“好地球”商標誤導(dǎo)消費者。2021年“315”晚會曝光了高明沈丹保健食品有限公司的“好地球”雞蛋，誤導(dǎo)了消費者。 2021年，他因“中國最大雞蛋加工企業(yè)”的絕對語言被罰款6萬元。
12.激發(fā)消費者搶購心理的表情:15秒秒殺，搶爆，不搶就不會便宜，錯過就沒有機會，萬人瘋狂搶，售罄，賣完空，史上最低價，不再錯過/不再錯過，全民瘋狂搶購/搶購，免費領(lǐng)，0首付，零距離，價格由你定等。
⊙違法案例22-大鵬信達置業(yè)有限公司因“首售罄”被罰款。2021年10月，茶山鎮(zhèn)大鵬信達置業(yè)有限公司因發(fā)布含有“首售罄”字樣的廣告被罰款12萬元。
13.限時說明16限時內(nèi)一定要有具體的時間限制，所有團購都要標上具體的活動日期，比如今天、今天、晝夜、倒計時、趁現(xiàn)在，僅限現(xiàn)在、周末、紀念日、特別派對、購物派對、閃購、品牌群、精品群、單品群。嚴禁隨時結(jié)束，只結(jié)束一次，隨時漲價，立即降價，最后降價。
14.普通商品含有疑似醫(yī)學術(shù)語。全面調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌平衡，增強或提高免疫力，有助于睡眠、失眠、滋陰壯陽、壯陽。 18消炎，能促進新陳代謝，降低紅細胞，產(chǎn)生優(yōu)化的細胞結(jié)構(gòu)，修復(fù)受損皮膚，治愈(除愈合系統(tǒng)外)，消炎，促進血液循環(huán)和解毒。 19減肥、清熱解毒、清熱祛濕、治療、殺菌、殺菌、抗菌、殺菌解毒。 20抗過敏，柔敏，舒敏，慢敏，脫敏，抗過敏，脫敏，改善敏感皮膚，改善過敏和降低皮膚敏感性。 21鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)靜、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、補腦、益氣、通脈。 22胃脹蠕動，利尿散寒解毒，調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，延緩更年期，補腎祛風生發(fā)。 24抗癌、抗癌、降血壓、防治高血壓。 改善內(nèi)分泌，平衡激素，預(yù)防卵巢和子宮功能障礙，清除體內(nèi)毒素，吸收鉛和汞。 26除濕潤燥，治腋臭，治狐臭，治陰臭。 27.美容，祛斑，祛斑，祛斑，治療斑禿，逐步減少各種色斑和妊娠紋。 28毛發(fā)再生；毛發(fā)再生；有黑色的頭發(fā)；停止起飛；毛發(fā)生長和脫發(fā)；脂溢性脫發(fā)；病理性脫發(fā)；毛囊激活，酒渣鼻；傷口愈合和毒素清除；29解痙鎮(zhèn)驚、緩解或緩解疾病癥狀，方、方、××例臨床觀察均有明顯效果。 30丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、足癬、手癬、花斑癬、銀屑病和感染性濕疹。 感冒、經(jīng)期疼痛、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎和消化不良。
32刀傷、燒傷、燙傷、瘡癰、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面肌痙攣等疾病名稱或癥狀。 33細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢子菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱。 34雌性激素、雄性激素、激素、抗生素和激素。 35 .藥物、中草藥、中樞神經(jīng)系統(tǒng)。 36細胞再生、細胞增殖分化、免疫、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍瘡和凍傷。 37皮膚細胞之間的氧交換、發(fā)紅、淋巴、毛細血管、淋巴毒性等。 38涉及疾病治療功能和疾病名稱的其他醫(yī)學術(shù)語。
⊙違法案例23-國美在線:違法廣告活動未依法制止。2021年12月12日，國美在線網(wǎng)站第三方商家在網(wǎng)店發(fā)布具有治療作用的普通食品違法廣告。國美在線未依法履行停止義務(wù)，被罰款66萬元。
⊙違法案例24- KI多糖:虛假宣傳防病功能2021年12月，廣州市麻栗來實業(yè)有限公司因虛假宣傳具有防病治病功能的常見食品“KI多糖”被罰款50萬元。
⊙違法案例25-嵊州生物科技:虛構(gòu)普通食品的治療功能被罰款2021年，平山新區(qū)沙田鎮(zhèn)嵊州生物科技有限公司因發(fā)布涉及疾病治療功能的普通食品廣告“姬松茸”，使用醫(yī)學術(shù)語，被罰款7.5萬元。
15.醫(yī)療廣告(包括醫(yī)院、藥品、醫(yī)療器械)中的禁用詞將于當日生效，在XX天內(nèi)得到很好的治愈，治愈率XX%，輕松告別，全部治愈，延長壽命，擁有最高的醫(yī)療水平，更安全，恢復(fù)快，無意外，無后顧之憂，徹底消除，治愈一次無復(fù)發(fā)，無復(fù)發(fā)，完全恢復(fù)，徹底消除，顯著提高醫(yī)療效果。 40未標注“請按照藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買和使用”字樣。
⊙違法案例26-999皮炎平:違法藥品廣告被處罰。2021年12月17日，999皮炎平因在土考大會第三季結(jié)束時在小劇場通過演員播放廣告被罰款90萬元，但未注明禁忌和不良反應(yīng)，也未注明“請按藥品說明書或在藥師指導(dǎo)下購買使用”字樣。
⊙違法案例27-今日頭條:發(fā)布未經(jīng)審查的醫(yī)療廣告2021年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條未經(jīng)醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費23萬余元，罰款70.79萬元。
16.化妝品廣告禁用詞41:特效、高效、全效、強力、速效、快速美白、一次美白、XX天有效、XX期有效、超強、活化、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、長壽、改善記憶(保護)。停止脫落，采用全新的上色機制，永不褪色，快速修復(fù)被紫外線損傷的肌膚，更新肌膚，破壞黑色素細胞，阻斷(阻礙)黑色素的形成，放大乳房，使乳房豐滿，防止乳房下垂(美容美胸和健美化妝品除外)，改善(促進)睡眠，放松心情。
⊙違法案例28-歐萊雅:虛假內(nèi)容廣告被罰歐萊雅(中國)有限公司發(fā)布具有“無論年齡、無論膚質(zhì)，8天肌膚如新生”等虛構(gòu)產(chǎn)品使用效果的虛假內(nèi)容廣告，被罰20萬元。 17.房地產(chǎn)廣告禁止用詞42升值或投資回報的承諾詞，如穩(wěn)定收益、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、購房后立即支付租金、升值價值、低價值、自然價值、投資回報、眾籌、復(fù)制和上漲、股票交易不如買房、升值潛力是無線的、購房后立即賺取。 到達火車站/機場/高速公路43XX分鐘，只有XX分鐘等詞語。，它通過項目到達特定參考對象所需的時間來表示項目位置。 一江一島五園兩江一湖四園，規(guī)劃建設(shè)中的XX醫(yī)院，規(guī)劃建設(shè)中的XX城市軌道交通，規(guī)劃建設(shè)中的XX文化中心/體育館/學校，近在咫尺的XXX學校，無憂升學，教育護航，九年教育，一站式教育，留在學區(qū)，優(yōu)先錄取，無憂十二年教育，讓孩子贏在起跑線。 誤導(dǎo)、宣傳規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施等市政條件的其他用語。
⊙違法案例29-搜房網(wǎng):承諾升值投資回報2021年9月，深圳市搜房網(wǎng)科技有限公司東莞分公司因發(fā)布含有“保障財富投資回報”內(nèi)容的廣告，被罰款15萬元。
⊙違法案例30-廣信投資置業(yè):按到達時間標明位置。東坑鎮(zhèn)廣信投資置業(yè)有限公司發(fā)布“濱灣路在項目入口處，與南海大道相鄰，約15分鐘可直達水東城區(qū)”“深茂深茂高鐵約20分鐘可經(jīng)茂南大道接駁”等廣告，被罰款2萬元。 18.教育培訓(xùn)廣告中禁止使用的詞語46個對培訓(xùn)效果、獲得學位等做出保證承諾的詞語。，比如記憶效率提升100倍，成績飛躍，什么都不忘，7天就記住了，通過率XX%，高分王，名列前茅，創(chuàng)造傳奇，拿到100%高薪工作，被國家認可。 47位命題專家攜手，劃定考試范圍，金鑰匙交給北大/清華等。，暗示考試命題人員參與培訓(xùn)。
⊙違法案例31-尚德教育:虛構(gòu)發(fā)放學歷深圳尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱“學習一年，國家承認”，但實際無法發(fā)放學歷證書，被罰款27.93萬元。
⊙違法案例32-腦立方全腦應(yīng)用培訓(xùn)中心:夸大培訓(xùn)效果2021年，斗門腦立方全腦應(yīng)用培訓(xùn)中心有限公司麻沖分公司發(fā)布了一則教育培訓(xùn)廣告，內(nèi)容為“單詞記憶效率提升100倍，30小時內(nèi)記3年單詞”“看著一切，永遠不忘任何事”“7天內(nèi)記住整個學期的英語單詞”，被罰款60萬元。
19.理財廣告禁止48100%本息保證、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風險、保值增值、安心本息、穩(wěn)健盈利、最專業(yè)最安全等字眼。，對未來收益作出有保證的承諾。 49對可能的風險和風險責任應(yīng)有合理的提示或警告。
⊙違法案例33-融360:違規(guī)發(fā)布承諾保本金融廣告2021年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺融360的母公司深圳市融世紀信息技術(shù)有限公司因含有“對未來收益的保證承諾”被罰款70萬元。
⊙違法案例34-智匯樂途:因宣傳“無風險”被罰款2021年，智匯信息咨詢(深圳)有限公司東莞分公司因發(fā)布“智匯樂途收益高、無風險、安全可靠、保值增值”等宣傳內(nèi)容被罰款10萬元。 20.未取得專利權(quán)而虛假宣傳專利技術(shù)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。 禁止將未被授予專利權(quán)的專利申請和被終止、撤銷、無效的專利用于廣告宣傳。
⊙違法案例35-小米:宣傳“申請46項專利”誤導(dǎo)消費者。2021年1月25日，小米公司在官網(wǎng)出現(xiàn)“小米4C手機邊緣觸摸申請專利46件”的文字宣傳，但實際上并未獲得專利，被罰款3萬元。
▼廣告的出現(xiàn)是為了宣傳產(chǎn)品，廣泛做廣告。因此，提煉產(chǎn)品賣點，把握消費者心理，用營銷手段銷售產(chǎn)品或服務(wù)，是可以理解的。這是每一個老板，每一個廣告商每天都在做的事情。 但是，廣告需要創(chuàng)意，需要在法律范圍內(nèi)進行。創(chuàng)意畢竟是好的，但如果沒有通過考試，甚至因為違法被處罰，那就得不償失了。
