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在當(dāng)今的市場(chǎng)中，迷你玩公司已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者所關(guān)注和喜愛的品牌。無論是年輕人還是年長的一代，人們都喜歡迷你玩所提供的創(chuàng)意、時(shí)尚、高品質(zhì)的產(chǎn)品。然而，對(duì)于迷你玩公司的注冊(cè)時(shí)間，很多人都抱有疑問。本文將深入探討迷你玩公司注冊(cè)時(shí)間多久以及其對(duì)公司發(fā)展的影響。

迷你玩公司最早于2008年在美國注冊(cè)成立，當(dāng)時(shí)以開發(fā)和銷售手持娛樂設(shè)備為主要業(yè)務(wù)。經(jīng)過幾年的發(fā)展，迷你玩公司在全球范圍內(nèi)迅速取得了成功，并于2013年在中國開設(shè)了首家實(shí)體店。迷你玩公司的注冊(cè)時(shí)間并不長，但在其成立后的短短幾年內(nèi)取得了巨大的成就。

迷你玩公司成立以來，在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展以及品牌推廣等方面取得了令人矚目的成績(jī)。公司的主要產(chǎn)品包括迷你游戲機(jī)、迷你音樂播放器、迷你電子書閱讀器等多個(gè)系列。這些產(chǎn)品不僅在外觀設(shè)計(jì)上吸引人，還擁有豐富的功能和高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

迷你玩公司還積極與其他品牌合作，開展跨界合作，推出了一系列聯(lián)名款產(chǎn)品，與時(shí)尚、音樂等領(lǐng)域的品牌合作成果斐然。這些合作不僅為迷你玩公司帶來了更多的消費(fèi)者關(guān)注，還進(jìn)一步提升了公司的知名度和影響力。

迷你玩公司從成立之初就注重產(chǎn)品創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展，以迅猛的發(fā)展速度取得了一系列突破性進(jìn)展。根據(jù)市場(chǎng)需求的變化，公司及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品線，推出新品，滿足消費(fèi)者不斷變化的需求。

迷你玩公司的快速發(fā)展直接影響了其注冊(cè)時(shí)間。迷你玩公司在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)傳統(tǒng)公司可能需要更長時(shí)間才能達(dá)到的成績(jī)。這一快速的發(fā)展速度不僅得益于公司本身創(chuàng)新能力的提升，還與市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、創(chuàng)意產(chǎn)品的需求密切相關(guān)。

對(duì)于迷你玩公司的未來，人們都抱有樂觀的態(tài)度。隨著科技的不斷進(jìn)步和人們對(duì)高品質(zhì)、創(chuàng)意產(chǎn)品的需求不斷增加，迷你玩公司有望繼續(xù)保持其快速的發(fā)展速度。

同時(shí)，迷你玩公司還將繼續(xù)加大在市場(chǎng)拓展和品牌推廣方面的投入，以增加市場(chǎng)份額和提升品牌影響力。迷你玩公司堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，不斷改善和創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶帶來更多驚喜和體驗(yàn)。

總的來說，盡管迷你玩公司的注冊(cè)時(shí)間相對(duì)較短，但其快速的發(fā)展速度和卓越的成績(jī)證明了公司的實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可度。迷你玩公司將繼續(xù)以高品質(zhì)、創(chuàng)意的產(chǎn)品贏得更多消費(fèi)者的青睞，并在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)展壯大。

相信隨著時(shí)間的推移，迷你玩公司將繼續(xù)為消費(fèi)者帶來更多的驚喜和創(chuàng)新。無論從注冊(cè)時(shí)間還是公司發(fā)展角度來看，迷你玩公司都是一個(gè)值得期待和關(guān)注的品牌。

時(shí)隔四年，飲料包裝又有了新的變化。

近日了解到農(nóng)夫山泉旗下最暢銷的品牌之一東方樹葉在天貓旗艦店上推出了900ml，包括茉莉花和青柑普洱兩種口味。

900ml規(guī)格的東方樹葉12瓶一箱，售價(jià)96元，大約8元一瓶，而其500ml規(guī)格的售價(jià)為5.99元，如此看來，900ml規(guī)格更加實(shí)惠。

似乎飲料包裝又開始流行大瓶裝了。

01 從小到大的飲料瓶

2019年，迷你罐成為飲品品牌真相追捧的風(fēng)潮，可口可樂、百事可樂、瓶裝水品牌都推出了迷你包裝產(chǎn)品，深受消費(fèi)者喜歡。

迷你罐的出現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者來說帶來了一種獨(dú)享的全新體驗(yàn)，這與當(dāng)時(shí)“萌經(jīng)濟(jì)”、“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”流行密不可分，而更多的因素是因?yàn)楫?dāng)時(shí)消費(fèi)者手中有錢，愿意為悅己買單。

當(dāng)時(shí)的迷你裝不僅在飲品行業(yè)流行，而且延伸到休食、茶飲、冰淇淋行業(yè)，例如休閑食品推出了獨(dú)享裝，裝在包里，喜茶等茶飲品牌推出了迷你茶飲，冰淇淋品牌也推出了小克重的產(chǎn)品，例如迷你可愛多。

小包裝的流行對(duì)于品牌商來說也是充滿了優(yōu)勢(shì)，一方面迷你罐的出現(xiàn)能夠拉動(dòng)年輕消費(fèi)者的復(fù)購欲望，另一方面迷你罐的單價(jià)并不比常規(guī)規(guī)格的零售價(jià)便宜，這無形中提高了商家的利潤。

但隨著時(shí)代的發(fā)展，2021年開始大包裝飲料似乎又成為消費(fèi)者迫切需要的需求。

最直接的表現(xiàn)就是元?dú)馍衷?021年推出了1.25升規(guī)格的新年大瓶裝，據(jù)全食在線了解當(dāng)年大瓶裝的宣傳點(diǎn)是圍繞餐飲、聚會(huì)、分享等場(chǎng)景飲用。

1.25升的大瓶裝氣泡水除了在線上旗艦店售賣之外，還在一些地區(qū)的線下商超中銷售。

除了元?dú)馍郑瑖窆放茀R源果汁也瞄準(zhǔn)家庭消費(fèi)場(chǎng)景推出了2L大容量包裝，從瓶向桶的轉(zhuǎn)變，似乎想要消費(fèi)者痛飲。

其實(shí)早在東方樹葉之前，三得利烏龍茶就已經(jīng)推出了大瓶裝，或許農(nóng)夫山泉正是看到了三得利烏龍茶大瓶裝銷量不錯(cuò)，才推出了大瓶裝東方樹葉。

但不可否認(rèn)的是大瓶裝飲料越來越受歡迎。

在京東旗艦店里我們能夠發(fā)現(xiàn)很多大瓶裝的飲料品牌，例如屈臣氏的1.25升沙示汽水、信遠(yuǎn)齋的1.25升桂花酸梅湯飲料、果滿樂樂1升的橙汁、美汁源的1.25升果粒橙、椰樹1.25升的椰汁、冠芳山楂樹下1.25升的山楂果汁。

我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，那就是品牌推出大瓶裝很多都是以1.25升為主。

為什么呢？

02 1.25升的魔咒

最早以前，可口可樂、百事可樂曾經(jīng)流行2升甚至2.5升的大瓶裝，成為餐桌上除酒以外的硬通貨，但我們發(fā)現(xiàn)這些大瓶裝除了多人分享之外，很多時(shí)候是一次喝不完的，而碳酸飲料隨著時(shí)間的推移二氧化碳會(huì)逃走，所以口感會(huì)越來越差，這就是為什么后來的迷你罐很流行，就是消費(fèi)者可以一次喝完，而且不會(huì)浪費(fèi)。

于是商家們在獨(dú)享和分享之間選擇了1.25升的規(guī)格，即能分享，也能獨(dú)飲，而且能夠輕松喝完，更重要的是能夠縮短復(fù)購時(shí)間。

而在成本上，1.25升的成本最優(yōu)，既能讓消費(fèi)者感到實(shí)惠，又能夠保證利潤。

其實(shí)1.25升的設(shè)計(jì)本身也是推動(dòng)產(chǎn)品在更多的場(chǎng)景下使用，例如戶外運(yùn)動(dòng)、露營這些即不方便購買，又需要飲用的場(chǎng)景就很適合這樣的包裝。

03 大包裝飲料為何會(huì)流行

為什么1.25升的大包裝飲料會(huì)流行起來，并且成為品牌們力推規(guī)格呢？

在全食在線看來，隨著三年口罩的結(jié)束，消費(fèi)者開始重新回歸社會(huì)，更加重視人際交往，并且更愿意群居而非獨(dú)處，所以易于分享的包裝會(huì)十分受歡迎。

其次囤貨習(xí)慣的形成也促使大包裝飲料需求增長，尤其是年輕消費(fèi)者更愿意通過囤貨來解決自己的需求，而1.25升飲料更容易存放在冰箱里。

再者是飲品減糖減脂，消費(fèi)者更容易暢飲，我們看到向東方樹葉的無糖飲料、元?dú)馍值臒o糖氣泡水、大包裝飲用水、鮮榨果汁這樣的品類所推出的大包裝更受消費(fèi)者歡迎，這是因?yàn)檫@些飲料本身就無負(fù)擔(dān)，讓人沒有壓力，自然可以開懷暢飲。

而像可口可樂這樣的高糖碳酸飲料，還是兩極分化，一面是小包裝獨(dú)飲，一面是超大包裝分享。

所以大包裝飲料需求產(chǎn)生的背后其實(shí)是消費(fèi)心理的變化、消費(fèi)習(xí)慣的變化。

但對(duì)于飲料品牌來說，大包裝飲料不僅能夠讓其打入消費(fèi)者家庭場(chǎng)景，還能夠進(jìn)入到餐飲渠道，要知道在餐飲渠道，飲料也是銷售潛力巨大的市場(chǎng)。

04 大包裝會(huì)長久流行嗎？

當(dāng)零食們都在通過縮小包裝吸引消費(fèi)者，飲料行業(yè)卻又回歸了大包裝，那么這個(gè)趨勢(shì)會(huì)長久流行嗎？

在全食在線看來，短期內(nèi)飲品大包裝將會(huì)固定在1.25升的規(guī)格上，并且釋放出巨大的消費(fèi)潛力，但長久來看，飲品包裝規(guī)格最終還是會(huì)回到正常包裝狀態(tài)，這是因?yàn)殡S著生活水平的提高，消費(fèi)習(xí)慣的變化，消費(fèi)者更加趨于理性消費(fèi)，尤其對(duì)飲料的需求更加細(xì)分化。

所以如果當(dāng)大包裝飲料不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的時(shí)候，流行就會(huì)結(jié)束。

其實(shí)消費(fèi)者喜歡大包裝的另一個(gè)原因就是喝不夠，例如當(dāng)時(shí)椰樹、特種兵等品牌推出了大瓶裝椰汁就十分受歡迎，尤其火鍋食材店普及的時(shí)候，消費(fèi)者居家吃火鍋的場(chǎng)景就需要大包裝飲料來緩解小瓶不夠喝的尷尬。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人

進(jìn)入1月，農(nóng)歷新年的腳步也越來越近了。于茶飲品牌來說，春節(jié)假期也是奶茶門店一年中大賣的時(shí)候。

在這辭舊迎新之際，茶飲品牌也紛紛利用農(nóng)歷新年這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日打響了春節(jié)營銷戰(zhàn)。瑞幸“兔年奪魁”系列小紅書獲14萬瀏覽，蜜雪冰城“迷你對(duì)聯(lián)”抖音獲1.2W點(diǎn)贊……

蜜雪冰城迷你對(duì)聯(lián)獲1.2w贊

還有哪些新玩法和營銷手段？我們一起來看看。

01 茶飲圈拉響“春節(jié)營銷戰(zhàn)”

新的一年紅紅火火，茶飲圈也熱鬧非凡，茶飲品牌紛紛拉響“春節(jié)營銷戰(zhàn)”。相比以往，這次的春節(jié)營銷活動(dòng)更花式，內(nèi)容也更豐富。

春節(jié)符號(hào)引起共鳴

在春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日里，你印象最深的是什么呢？是每家每戶大門上必貼的對(duì)聯(lián)，還是過年送祝福新意的紅包，亦或是家人聚在一起搓麻將、嗑瓜子的場(chǎng)景？

蜜雪冰城“福袋節(jié)”

蜜雪冰城“蜜雪福袋節(jié)”活動(dòng)，消費(fèi)滿15元即送福袋，每款福袋隨機(jī)裝有2對(duì)迷你新婚對(duì)聯(lián)，且有12款不同樣式，可愛小巧隨處可貼。同樣，一點(diǎn)點(diǎn)、書亦也推出兔年新春對(duì)聯(lián)，重點(diǎn)在于隨處可貼。

“恭喜發(fā)財(cái)，紅包拿來”，新的一年也要發(fā)大財(cái)。益禾堂推出“兔年發(fā)發(fā)杯”杯型和“兔年發(fā)發(fā)杯手提袋”，還有“兔年發(fā)發(fā)小紅包”、“兔年發(fā)發(fā)麻將卡”以及小對(duì)聯(lián)。

喜茶新年系列周邊

喜茶推出了全套“喜財(cái)神”新年周邊，除常規(guī)杯套、紙袋等外，還有寓意過年發(fā)大財(cái)?shù)呢?cái)神門貼、徽章等，將過年氛圍拉滿。

茶救星球推出“兔年喝茶救，送發(fā)財(cái)麻將”活動(dòng)，下單任意一杯冷飲即附贈(zèng)麻將一只，積分加現(xiàn)金可兌換兔年限定·酷黑麻將套裝，瞄準(zhǔn)過年過節(jié)必有的“搓麻將”場(chǎng)景，塑造春節(jié)體驗(yàn)感。

當(dāng)熟悉的春節(jié)符號(hào)成為茶飲周邊，這些具有記憶點(diǎn)的事物就能與消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

加入傳統(tǒng)文化元素

相比以往的營銷，茶飲品牌這次還側(cè)重于從中國傳統(tǒng)元素入手，比如生肖兔、剪紙等。

百分茶合作剪紙非遺傳承人計(jì)建明，將含有竹元素的兔臉剪紙圖案，作為新年限定杯套；瑞幸與韓美林聯(lián)名推出“兔年奪魁”系列紙袋、杯套等，上面印有兩只國風(fēng)水墨兔子插畫。

百分茶兔年限定杯套

網(wǎng)友們更是發(fā)揮想象，將其加以改造成燈籠、窗紙、室內(nèi)掛件等，讓中國傳統(tǒng)元素與新茶飲進(jìn)行奇妙碰撞。中國作為文化大國，幾千年文化源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)元素的加入使飲品，也讓一杯新茶飲成為傳播傳統(tǒng)文化的載體。

古茗兔年周邊推出棒棒兔吸管和兔兔手機(jī)支架，其可愛的外形贏得了不少消費(fèi)者的好感；書亦推出“大展紅兔”新年包裝和周邊，紅紅火火，主打氛圍感。星巴克新春限定生肖款則是以“萌兔儲(chǔ)蓄罐”、馬克杯、杯壺套裝的形式呈現(xiàn)，顏值“戳”中消費(fèi)者的心。

星巴克新年周邊

新年特定飲品

配合熱點(diǎn)期推限定新品，是茶飲品牌一貫的方式。

喜茶新春時(shí)令上新“紅紅火火山楂莓”，用與春節(jié)氛圍適配性最高、象征新年紅運(yùn)寓意的紅色系水果，在視覺上將年味拉滿，且在命名上寓意“紅云”，添加自然好感度；書亦上新龍眼系列“龍眼山茶花”，寓意“新年喝龍眼，財(cái)運(yùn)旺一年”；茶百道新春聯(lián)手奧利奧上新“奧利奧奶茶”，寓意“碎碎添平安，越喝越上頭”。

挪瓦咖啡聯(lián)名旺仔上新

在咖啡圈，瑞幸上新春節(jié)限定“前兔似錦厚乳拿鐵”、“大展紅兔生酪拿鐵”兩款新品，在命名上完諧音梗，祝福中不失趣味；挪瓦咖啡聯(lián)名旺仔上新“半熟芝士拿鐵”、“團(tuán)團(tuán)圓圓旺仔茶”，新年馬上旺的寓意麻薯就有了。

此外，健康養(yǎng)生茶飲依然是流行趨勢(shì)，一點(diǎn)點(diǎn)在元旦期間上新“銀耳柚香錦鯉紅”、“波霸銀耳奶青”，銀耳等健康原料滿足如今人們自疫情后對(duì)于養(yǎng)生和健康的訴求。

推出新春禮盒

今年，很多茶飲品牌紛紛推出了自己的限定新春禮盒，除了內(nèi)容豐富之外，設(shè)計(jì)也富有新意。

MANNER咖啡新春禮盒

茶百道新年紅云禮盒包含奶茶店造型積木、丁丁貓公仔、手賬本等，高顏值的同時(shí)還能做收納箱使用；MANNER咖啡攜手悲鴻YOUNG上新瑞兔新年禮盒，雙開抽屜式禮盒設(shè)計(jì)包含中式美學(xué)……等等。

由于春節(jié)的特性，茶飲新春禮盒賦予了飲品作為年貨的潛質(zhì)，也給了茶飲品牌出圈的契機(jī)，并將社交功能發(fā)揮到最大。

02 新茶飲的新春營銷，跟以往有什么不一樣？

營銷能力如今已成為品牌的基本功，而隨著疫情管控放開，經(jīng)濟(jì)即將復(fù)蘇的當(dāng)下，今年的新年?duì)I銷顯得格外關(guān)鍵。

除了春節(jié)本身擁有熱度，茶飲品牌的新年?duì)I銷還有這些值得復(fù)盤的點(diǎn)——

接地氣，生活化

新茶飲歷經(jīng)發(fā)展，已然成為滲透消費(fèi)者生活的一部分。觀察爆火案例，接地氣的宣傳方式往往能起到最好的效果。無論是迷你對(duì)聯(lián)還是喜茶神門貼，可以看出設(shè)計(jì)重在簡(jiǎn)約，且隨處可貼，對(duì)于茶飲消費(fèi)者來說，周邊的利用價(jià)值更高了。

對(duì)聯(lián)這個(gè)春節(jié)代表性的事物承載著人們對(duì)新年的美好期盼，當(dāng)茶飲品牌將傳統(tǒng)對(duì)聯(lián)迷你化，就是時(shí)尚與傳統(tǒng)的交融。搭配品牌IP這種獨(dú)特的符號(hào)，就能真正走進(jìn)生活，擴(kuò)大傳播半徑。

益禾堂新年系列

此外，春節(jié)正是一家人團(tuán)聚的日子，在這個(gè)具有生活氣息、溫馨的節(jié)日，茶飲品牌將宣傳滲透進(jìn)消費(fèi)者生活中的方方面面，“麻將”、“紅包”都意在營造一種過年的氛圍，使人回憶起丟失已久的年味。

當(dāng)賦予一杯普通的飲品以特殊的價(jià)值，就能與消費(fèi)者很好地共情，增強(qiáng)好感度，從而加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

跟進(jìn)流行，強(qiáng)調(diào)健康

要說跟進(jìn)流行趨勢(shì)的行業(yè)，那其中必須有新茶飲的名字。

1點(diǎn)點(diǎn)新年健康特飲

由于元旦期間處于疫情放開后的階段，消費(fèi)者對(duì)于健康需求有著極高的敏感度，茶飲品牌在新春這個(gè)關(guān)鍵階段推出“新年特飲”，既有“喝一杯健康的飲品，有好的身體”的吉祥的寓意，也符合新年平平安安祥和氛圍，能在心理上增加消費(fèi)者的認(rèn)同感。

在熱點(diǎn)期間配合節(jié)日氛圍瞄準(zhǔn)健康訴求，是茶飲品牌跟緊飲品趨勢(shì)的考慮，強(qiáng)調(diào)健康功能的飲品不止在新春，未來在很長一段時(shí)間都將持續(xù)流行。

傳遞文化，注重情感

隨著國人文化自信的不斷提升，近年來，國風(fēng)元素的茶飲逐漸受到消費(fèi)者追捧，包含國風(fēng)元素的周邊也很受歡迎。

網(wǎng)友DIY窗紙

像百分茶剪紙、瑞幸兔子插畫等傳統(tǒng)元素的加入，不僅使得飲品在外包裝上吸引人，還在于通過一杯茶飲，體現(xiàn)品牌、消費(fèi)者對(duì)于中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感，并讓更多人可以看到，中國源遠(yuǎn)流長的古典美學(xué)。

此外，春節(jié)對(duì)于大多數(shù)人來說，都具有特殊的意義，茶飲對(duì)春節(jié)的營銷更加注重情感層面。喝一杯春節(jié)特定飲品，將記憶從遠(yuǎn)方拉回故里，這或許也是品牌所要傳達(dá)的，飲品所包含的另一種意義。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

從人口普查的結(jié)果來看，我國家庭人口規(guī)模逐漸縮小已經(jīng)是一個(gè)不可改變的大趨勢(shì)，加速步入老齡化社會(huì)，單身、不婚一族群體的擴(kuò)大，丁克家庭數(shù)量增多等因素都是迷你經(jīng)濟(jì)和迷你消費(fèi)產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)，并且隨著迷你經(jīng)濟(jì)的日益繁榮，迷你家電、小包裝食品、一人食等消費(fèi)形態(tài)正受到越來越多客戶的熱捧，迷你經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)也正在形成與完善之中。

1 家庭的瘦身趨勢(shì)帶動(dòng)了迷你經(jīng)濟(jì)的流行

第七次人口普查的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)家庭平均每戶有2.62人，和十年前的數(shù)據(jù)相比，每戶的平均人數(shù)減少了0.48人，這說明與以往傳統(tǒng)的家庭相比，現(xiàn)在家庭的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了比較大的變化，這其中最明顯的特征就是家庭的規(guī)模在逐漸縮小，比如我國現(xiàn)在已經(jīng)步入了老齡化社會(huì)，國內(nèi)60歲以上人口有2.6億人，在總?cè)丝谥兴急戎剡_(dá)到了18.70%，而人口老齡化一方面帶來了家庭人口數(shù)量的縮減，另一方面也推動(dòng)了與老年人服務(wù)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)今年銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的總體市場(chǎng)規(guī)模將接近6萬億元，這自然也是迷你經(jīng)濟(jì)重要的增長動(dòng)力，家庭成員數(shù)量在逐步減少，除了人口老齡化因素以外，還有其它各種各樣的原因，我們可以預(yù)見的是，以后2人家庭、1人家庭將會(huì)越來越多，現(xiàn)在3口之家就已經(jīng)算是中等規(guī)模的家庭了。

家庭人口數(shù)量在逐漸減少，同時(shí)都市單身一族的群體數(shù)量正在逐步增加，民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國單身成年人口高達(dá)2.4億人，這其中有7000多萬人是處于獨(dú)居的狀態(tài)，并且預(yù)計(jì)到今年，獨(dú)居成年人口的數(shù)量將會(huì)接近1億人，這說明未來單個(gè)成員的家庭數(shù)量正呈現(xiàn)出迅速增長之勢(shì)，同時(shí)也意味著迷你消費(fèi)這種新的家庭消費(fèi)模式正在悄然而至，比如現(xiàn)在單身女性獨(dú)居的不少，傳統(tǒng)的廚房用具對(duì)她們來說有點(diǎn)偏重，于是很多商家推出了小尺寸、輕量化的炒菜鍋、電飯煲、電冰箱等廚房用具，再比如無論是主食的米面糧油，還是超市外賣在售的各種食品，其中小包裝、小容量的商品也是越來越多，不僅是食品，家電產(chǎn)品也同樣如此，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，近幾年家用電器的銷量也呈現(xiàn)出了兩極分化的趨勢(shì)，如10升以上容量洗衣機(jī)和500升左右電冰箱的銷量在逐漸增加，與此同時(shí)，迷你洗衣機(jī)與小冰箱的銷量增幅也比較大。

自去年以來，迷你消費(fèi)開始呈現(xiàn)出加速發(fā)展的趨勢(shì)，天貓超市的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，超市里小容量生活用品的銷量就同比增長了6成，在超市里，小瓶裝的食用油、易拉罐包裝的大米這類小容量商品的種類與數(shù)量也在逐漸增加，尤其是今年以來，天貓超市上架了上百款經(jīng)過瘦身的各種生活用品，比如有一款迷你煮面鍋，一次煮面可供1至2人食用，該款商品一個(gè)月的時(shí)間就能達(dá)到上萬臺(tái)的銷量，并且還有超過10萬人選擇了復(fù)購，天貓超市的這些商品比較受年輕消費(fèi)群體、95后小家庭或單身一族的歡迎，因?yàn)檫@類人群平時(shí)并不會(huì)經(jīng)常做飯，大包裝的食品往往要放很久，可能過了保質(zhì)期都還沒有消耗完，并且小包裝的商品還能起到一個(gè)定量的作用，按照使用說明來操作可以降低年輕人做飯的難度，而且還不容易浪費(fèi)。

2 緣于市場(chǎng)的內(nèi)在需求，迷你經(jīng)濟(jì)帶來了全新的消費(fèi)形態(tài)

譚馨慧是Z世代單身一族中的一員，大學(xué)畢業(yè)后就一個(gè)人在深圳租房生活，因?yàn)槠綍r(shí)工作節(jié)奏比較緊張，她自己很少做飯，多數(shù)時(shí)間都是點(diǎn)外賣來對(duì)付，只有到了周末或節(jié)假日，她才有時(shí)間做點(diǎn)自己喜愛的菜來犒勞一下自己，因此她現(xiàn)在基本上都是買的小包裝食品原材料，她還買了小尺寸的炒菜鍋、小容量的蒸鍋湯鍋、2升的電飯煲。

即使如此，她買的東西短期內(nèi)也吃不完，于是她又買了一個(gè)50升的迷你小冰箱，除了做飯以外，譚馨慧日常的換洗衣服也不多，于是她又買了一個(gè)4升的小容量洗衣機(jī)，平時(shí)逛超市，她更喜歡選擇小包裝的產(chǎn)品，如小盒裝的牛奶，因?yàn)?升以上的大盒裝牛奶她一次喝不完，而且大盒裝產(chǎn)品也不容易控制每次的消耗量，小盒裝產(chǎn)品顯然更方便日常的使用，有時(shí)不想做飯，一個(gè)人在外面吃飯時(shí)，她常會(huì)去可以供一個(gè)人就餐的餐廳，點(diǎn)單人食盒或單人套餐火鍋涮涮鍋等，她感覺在這種店里就餐，不會(huì)感到氣氛尷尬。

天貓發(fā)布的《2019—2020國民味道》的數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓上的一人食商品銷量就同比上漲了30%，并且一人食商品也成為了去年六大年度美食趨勢(shì)之一，從某種意義上來說，小包裝與小容量商品的流行不僅僅是意味著更實(shí)用與更實(shí)際，它也同樣是迎合了現(xiàn)代年輕消費(fèi)者們?cè)诔绷髋c審美方面出現(xiàn)的變化，迷你、精致、新穎、更彰顯個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，顯然是更加契合年輕人的消費(fèi)傾向與習(xí)慣，比如百事可樂、可口可樂、北冰洋等品牌都不約而同地推出了200毫升的迷你罐裝產(chǎn)品，這說明各路商家均已經(jīng)關(guān)注到了迷你經(jīng)濟(jì)與迷你消費(fèi)，并且它們?cè)缫验_始在這條競(jìng)爭(zhēng)賽道上持續(xù)發(fā)力。

除此之外，迷你商品還有不少的優(yōu)點(diǎn)，以現(xiàn)在的小包裝食品為例來看，一方面現(xiàn)在的消費(fèi)者比以往更加重視健康和飲食的平衡，小包裝食品無形中就起到了一個(gè)定量的作用，它能在某種程度上幫助消費(fèi)者節(jié)制飲食，尤其是控制糖份、脂肪和卡路里的攝入量，另一方面小包裝食品便于攜帶，而且同樣的攜帶量，出行者可以帶上更加豐富的食品種類，這就讓外出活動(dòng)變得更加方便了。

不過目前迷你消費(fèi)最大的槽點(diǎn)是，如果按照同樣的重量或容量來折算的話，大多數(shù)迷你裝商品要比原版貴上不少，如可口可樂的200毫升小瓶裝，按箱買的話，售價(jià)為19.9元，平均1瓶的價(jià)格接近1.7元，而500毫升裝1瓶的價(jià)格是2.9元，2升裝的1瓶為5.9元，如果都折算為100毫升來比較，200毫升小瓶裝為0.85元，2升裝為0.295元，前者的費(fèi)用是后者的近3倍。

3 迎合潮流的迷你消費(fèi)，將會(huì)成為市場(chǎng)消費(fèi)的新發(fā)力點(diǎn)

「于見專欄」認(rèn)為，家庭規(guī)模的縮小和單身群體規(guī)模的擴(kuò)大，也為許多行業(yè)帶來了廣闊的新商機(jī)，迷你經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)正在加速形成，而迷你商品的范疇并不局限于商場(chǎng)里的那些具有小巧精致、避免浪費(fèi)等優(yōu)點(diǎn)的商品，其實(shí)很多行業(yè)的產(chǎn)品都具有迷你經(jīng)濟(jì)的屬性，不過相比市面上常見的商品，迷你型產(chǎn)品也有其獨(dú)有的特點(diǎn)。

一是商品更突出情感屬性，無論是小規(guī)模的家庭，還是單身群體一族，出于情感與精神寄托的需要，這類人群更依賴具有陪伴功能的產(chǎn)品或服務(wù)，如寵物、游戲、書籍等，去年國內(nèi)的寵物市場(chǎng)總規(guī)模就接近3000億元，還有為老年人服務(wù)的陪伴、護(hù)理、保健等，就目前的發(fā)展前景來看，市場(chǎng)對(duì)這一類型產(chǎn)品或服務(wù)的需求仍將會(huì)持續(xù)且穩(wěn)步地增長。

二是購買需求更突出品質(zhì)屬性，小規(guī)模的家庭或單身群體一族沒有平常家庭的育兒等方面的負(fù)擔(dān)，他們?cè)陂e暇之余的時(shí)間安排相對(duì)來說比較寬松，因此這類人群往往對(duì)生活品質(zhì)有著較高的標(biāo)準(zhǔn)與追求，他們也更喜歡接觸并購買各種時(shí)尚潮流的科技類產(chǎn)品，如智能家居、各種數(shù)碼設(shè)備、能提高做家務(wù)效率的新產(chǎn)品等，未來甚至還會(huì)使用智能陪護(hù)型機(jī)器人，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)的掃地機(jī)器人銷量為400多萬臺(tái)，同比增長了8.82%，銷售額接近80億元，同比增長了23.31%，并且從2017至2020年銷售額的復(fù)合增速在20%以上。

「于見專欄」認(rèn)為，無論任何時(shí)候，以顧客的需求為核心，都是行業(yè)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，有研究數(shù)據(jù)表明，多樣化的產(chǎn)品形式能讓消費(fèi)者的購物滿意度提高40%以上，例如現(xiàn)在Z世代人口已經(jīng)接近國內(nèi)人口的五分之一，Z世代一族正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這個(gè)群體的消費(fèi)者對(duì)于商品的顏值、品質(zhì)、實(shí)用性等都有其特有的追求，因此商家在設(shè)計(jì)迷你產(chǎn)品時(shí)，就可以考慮到客戶的年輕萌趣特征，推出定位更加精準(zhǔn)的迷你型產(chǎn)品。

迷你經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)特的細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在不斷推陳出新、隨時(shí)變化著的消費(fèi)潮流及消費(fèi)者的喜好，已經(jīng)成為了商家或企業(yè)隨時(shí)密切關(guān)注的焦點(diǎn)，在影響和倒逼行業(yè)的完善、升級(jí)與創(chuàng)新方面，今天的市場(chǎng)需求正發(fā)揮著比以往更大的整體影響力，迷你經(jīng)濟(jì)與迷你產(chǎn)品的出現(xiàn)就是這樣一個(gè)生動(dòng)的例子。

4 結(jié)語

迷你消費(fèi)實(shí)際上是商家為迎合多元化的消費(fèi)需求而做出的改進(jìn)之舉，因?yàn)槊阅闵唐肪哂畜w積小、重量輕、便于存放或攜帶、小巧精致、避免浪費(fèi)等特點(diǎn)，雖然它會(huì)在不同程度上增加消費(fèi)者的購買成本，但對(duì)于不少更注重商品實(shí)用價(jià)值的消費(fèi)者而言，迷你商品很好地解決了消費(fèi)者的多元化訴求，它的出現(xiàn)可謂是恰逢其時(shí)，可以預(yù)見，未來迷你經(jīng)濟(jì)必將會(huì)成為內(nèi)需消費(fèi)的又一條極具發(fā)展前景的賽道。一條極具發(fā)展前景的賽道。