央視截屏
停更三個(gè)月的李子柒，10 月 22 日上了央視節(jié)目。
她依舊衣著古樸地接受采訪，但談話邏輯清晰、神態(tài)輕松愉悅，絲毫看不出此前與資本 " 糾紛 " 的影響。
隨后，" 李子柒上央視 " 很快成了微博熱搜，這是李子柒繼 9 月份接受新華社采訪之后，又一次接受央媒的采訪，而她自己的內(nèi)容更新還停留在 7 月 14 日。
在那場(chǎng)網(wǎng)傳的資本紛爭(zhēng)中，李子柒是主角之一，另一個(gè)主角是杭州微念品牌管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) " 微念公司 "），它曾是李子柒簽約的 MCN（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式）公司。
時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，李子柒與微念公司是在 2016 年 9 月開(kāi)始合作的，但是在 2017 年 7 月，李子柒就與微念公司更換了合作模式，由合約模式轉(zhuǎn)為合資公司模式，并共同成立了四川子柒文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng) " 子柒文化 "）。
微念公司的公眾號(hào) " 微念品牌管理 " 在 2021 年 7 月 3 日明確表示，李子柒是微念的合作伙伴。
由此可見(jiàn)，即使李子柒與微念公司有紛爭(zhēng)，也不可能是經(jīng)紀(jì)紛爭(zhēng)，最多是合作糾紛。換句話說(shuō)，如果沒(méi)有了李子柒，微念公司還能否挖掘出多少個(gè)頭部網(wǎng)紅？
李子柒兩年多收入超 22 億
近日，央視中文國(guó)際頻道新聞主播魯健，帶著他的節(jié)目《魯健訪談》專(zhuān)訪了李七柒，這是魯健訪談節(jié)目創(chuàng)辦以來(lái)采訪的首位網(wǎng)紅。
在節(jié)目中，李子柒談未來(lái)的生活規(guī)劃，有三件事最想做：一是有關(guān)鄉(xiāng)村振興和共同富裕；二是有關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和傳播；三是有關(guān)青少年的引導(dǎo)方面，李子柒不希望青少年以后都想當(dāng)網(wǎng)紅。
整個(gè)訪談似乎沒(méi)有提及關(guān)于資本的故事，但是李子柒談了自己對(duì) " 李子柒 "IP 商業(yè)價(jià)值的看法。她說(shuō)自己是挺想保護(hù)它（李子柒 IP），甚至不想讓它以后有太高的商業(yè)價(jià)值，" 因?yàn)槲矣X(jué)得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護(hù)的僅僅是這個(gè)名字而已。"
事實(shí)上，李子柒 IP 的商業(yè)價(jià)值非常大。
在抖音上，李子柒有 5505.5 萬(wàn)粉絲；在快手上，李子柒有 1031.5 萬(wàn)粉絲；在 B 站上，李子柒有 792.2 萬(wàn)粉絲；在天貓上，李子柒旗艦店有 639 萬(wàn)粉絲。
在海外視頻網(wǎng)站上，李子柒的訂閱量超過(guò)了 1600 萬(wàn)，甚至超過(guò)了很多西方主流媒體的賬號(hào)。截至 10 月 22 日，全球海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái) Noinfluencer 數(shù)據(jù)顯示，李子柒頻道單月 YouTube 上的廣告收入在 70.84 萬(wàn)元 - 86.22 萬(wàn)元之間。
圖片來(lái)源：Noinfluencer 官網(wǎng)截圖
《財(cái)富 FORTUNE》最新披露的數(shù)據(jù)顯示，2019.1.1-2021.9.1 期間，李子柒的總收入在 22.314 億。
圖片來(lái)源：財(cái)富截圖
在《財(cái)富》統(tǒng)計(jì)看來(lái)，這份收入排行榜單給出的總收入是保守的，真實(shí)額度或許遠(yuǎn)高于此，由此可見(jiàn) " 李子柒 "IP 商業(yè)價(jià)值的巨大。
" 網(wǎng)紅負(fù)責(zé)內(nèi)容制作，MCN 公司負(fù)責(zé)交互推廣、合作管理、資本等方面，最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的商業(yè)變現(xiàn)。" 一位券商傳媒分析師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，廣告和電商依舊是 MCN 主要盈利模式，" 尤其是電商入局之后 ，加速了網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的速度，而 MCN 又是連接品牌、平臺(tái)、網(wǎng)紅之間的紐帶，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)。"
股權(quán)架構(gòu)存在問(wèn)題
如此巨大的商業(yè)價(jià)值，自然會(huì)被各路資本盯上。
按照微念公司的說(shuō)法，公司在 2017 年 7 月之后就開(kāi)始與李子柒通過(guò)成立合資公司的形式進(jìn)行合作，這家合資公司就是子柒文化。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，子柒文化成立于 2017 年 7 月 20 日，注冊(cè)資本 100 萬(wàn)元，股東架構(gòu)是微念公司持股 51%，李佳佳（即李子柒原名）持股 49%。
圖片來(lái)源：天眼查截圖
除投資四川子柒文化外，杭州微念還直接設(shè)立、投資了相關(guān)天貓店鋪、工廠等，生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品均與 " 李子柒 " 品牌關(guān)聯(lián)，但這些店鋪和工廠，均沒(méi)有李佳佳本人的持股。
也就是說(shuō)，僅從股權(quán)架構(gòu)上看，李佳佳無(wú)法直接從 " 李子柒 " 品牌的天貓店鋪、工廠等獲得收益。
" 所以，李佳佳的這個(gè)股權(quán)架構(gòu)設(shè)計(jì)有問(wèn)題。" 上海一位律師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，如果想要分享 " 李子柒 "IP 的商業(yè)價(jià)值，應(yīng)該將 " 李子柒 " 品牌有關(guān)的所有產(chǎn)品與資源都放在子柒文化下面，以子柒文化作為上市主體，" 這樣，李佳佳作為網(wǎng)紅，微念公司作為 MCN，就可以同時(shí)分享‘李子柒’品牌帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。"
上述律師坦言，目前的股權(quán)架構(gòu)來(lái)看，李佳佳作為對(duì)品牌有貢獻(xiàn)的人，卻沒(méi)有與 " 李子柒 " 品牌的變現(xiàn)業(yè)務(wù)捆綁在一起，確實(shí)有點(diǎn)問(wèn)題，" 她沒(méi)有在微念公司持股，而僅僅是微念公司下面一個(gè)合資公司的股東，她更不可能享受到資本的溢價(jià)。"
由于停更視頻之后，網(wǎng)傳李子柒與微念公司存在爭(zhēng)端，眾說(shuō)紛紜。一度還有李子柒在回復(fù)網(wǎng)友評(píng)論時(shí)留言：" 已經(jīng)讓律師做了保存，太可怕了！資本真的是好手段！" 不過(guò)上述這段回復(fù)，很快被刪除了。
9 月 13 日，李子柒的助理民國(guó)通過(guò)微博回應(yīng)，稱(chēng)李子柒 " 最近只是暫時(shí)在整理公司與第三方公司問(wèn)題，沒(méi)有如網(wǎng)絡(luò)謠傳的團(tuán)隊(duì)被挖等信息 "。
按照李子柒接受央視采訪時(shí)的說(shuō)法，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)只有 4 個(gè)人。
資本糾紛會(huì)有妥協(xié)？
微念公司是不是這個(gè) " 第三方公司 " 呢？暫時(shí)沒(méi)有答案，但是微念公司可不簡(jiǎn)單。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，微念公司成立于 2013 年 2 月 28 日，曾用名 " 杭州微念科技有限公司 "，注冊(cè)資本 776.10 萬(wàn)元。
查看微念公司背后的股東結(jié)構(gòu)，該公司有 22 位股東，其中自然人股東 4 人，分別是持股 19.45102% 的劉同明、持股 3.85058% 的羅一、持股 2.2283% 的樓永健以及持股 1.36075% 的吳云曉，其余 18 位股東幾乎都是合伙企業(yè)。
通過(guò)股權(quán)穿透，時(shí)代財(cái)經(jīng)注意到，在這些合伙企業(yè)的背后不乏資本大佬的身影。
天眼查顯示，目前杭州微念已完成多輪融資，估值高達(dá) 50 億元。投資方包括華映資本、新浪微博、芒果基金、眾源資本等創(chuàng)投大佬。
2021 年 7 月 3 日，微念公司宣布完成一輪新融資，本輪新投資方為字節(jié)跳動(dòng)，以及老股東華興新經(jīng)濟(jì)基金、琮碧秋實(shí)、華映資本，泰合資本擔(dān)任本輪融資顧問(wèn)。此前一輪股權(quán)融資完成于 2020 年 10 月，華興新經(jīng)濟(jì)基金和眾源資本共同投資，老股東新浪微博、華映資本、琢石資本、辰海資本、微念創(chuàng)始人劉大雄等跟投。
除此之外，微念公司合伙企業(yè)股東背后還隱藏著一些上市公司，如持股 5.10918% 廈門(mén)為來(lái)卓識(shí)股權(quán)投資基金合伙企業(yè)（有限合伙）背后的湯臣倍健（300146.SZ）、持股 8.65731% 的蘇州工業(yè)園區(qū)八二五二期新媒體投資中心（有限合伙）背后有新華傳媒（600825.SH）、持股 6.13049% 的福建辰海妙創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）背后有光線傳媒（300251.SZ）…
上述券商傳媒分析師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，不管李子柒與微念公司有什么矛盾，" 最終都會(huì)得到解決，不過(guò)是利益分配的問(wèn)題。資本投了那么多進(jìn)去，一定是希望微念公司能上市，實(shí)現(xiàn)資本的退出，所以個(gè)人覺(jué)得二者最終都會(huì)妥協(xié)來(lái)解決問(wèn)題。"
在他看來(lái)，李子柒 IP 是現(xiàn)象級(jí)的， " 一個(gè)最主要的問(wèn)題是，一家 MCN 能培養(yǎng)多少個(gè)頭部網(wǎng)紅？李子柒、張大奕、李佳琦、薇婭都是無(wú)法復(fù)制的。所以，微念公司是不會(huì)放棄‘李子柒’這個(gè)大 IP 的，但放不放棄李佳佳就不清楚了。"
2021 年 10 月 14 日，微念公司在廣西投資了一家企業(yè)，叫廣西微念實(shí)業(yè)有限公司，股東里面沒(méi)有李佳佳的身影。
在央視采訪的最后，李子柒，也就是李佳佳說(shuō)，自己想有一個(gè)院子，" 里面想種什么就種什么，每天吃的是自己的蔬菜，… 種滿了鮮花，四季都有吃不完的水果蔬菜，然后四季都是花香，就可以很安逸的生活。"
但停更三月的李子柒，與資本的這場(chǎng)糾紛不會(huì)安逸。
