3月8日，國(guó)際婦女勞動(dòng)節(jié)，是全世界女性同胞們的節(jié)日。這個(gè)節(jié)日見(jiàn)證了勞動(dòng)?jì)D女們?cè)诮?jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)等領(lǐng)域取得的巨大成就，紀(jì)念了20世紀(jì)女性在追求“平等、自由、獨(dú)立”道路上作出的貢獻(xiàn)。
值此節(jié)日，“女神”們也是在自己的社交平臺(tái)上曬出了不少節(jié)日福利，有全天放假的，有線(xiàn)下團(tuán)建的，有公司請(qǐng)客下午茶的，可謂是羨煞旁人。
實(shí)際上，不少游戲也趁著婦女節(jié)檔期，開(kāi)展了或大或小的活動(dòng)。
王者、光與夜之戀頭部作品齊整活
首先繞不開(kāi)的，必然是一眾女性向游戲，像《閃耀暖暖》、《戀與制作人》、《未定時(shí)間簿》等等。
通常情況下，一款游戲做活動(dòng)平均間隔周期是2~3周。由于上述游戲大多在情人節(jié)已上線(xiàn)一個(gè)大活動(dòng)，婦女節(jié)所處的時(shí)間節(jié)點(diǎn)其實(shí)比較尷尬。
為保持運(yùn)營(yíng)節(jié)奏，上述游戲轉(zhuǎn)而想了各種小點(diǎn)子以表誠(chéng)意，比如節(jié)日登錄獎(jiǎng)勵(lì)，婦女節(jié)限定服裝，限時(shí)抽獎(jiǎng)等等。
體驗(yàn)完一眾游戲后，筆者覺(jué)得比較有意思的是《光與夜之戀》。
該作在節(jié)日當(dāng)天，給玩家們免費(fèi)發(fā)放了“工作室紀(jì)念家具——掛畫(huà)[半邊天]和橫幅[我為高山]”。下圖為兩者的實(shí)物展示：
光頭組這次即使沒(méi)有整大活，在這種小禮物上也是下了不少心思。兩條大大的紅色橫幅張揚(yáng)飄展，宛如逆風(fēng)傲立的紅玫瑰。
標(biāo)語(yǔ)如“女子本強(qiáng)，逆風(fēng)更強(qiáng)”、“生來(lái)高山而非溪流，生來(lái)人杰而非草芥”，它們象征著新時(shí)代女性的“堅(jiān)強(qiáng)、獨(dú)立和勇敢”。
左側(cè)掛畫(huà)是紀(jì)念勞動(dòng)?jì)D女們從90年代至今的不易。圖上女子則代表著最早一批通過(guò)勞動(dòng)致力于婦女解放事業(yè)的先驅(qū)。像口號(hào)“婦女半邊天，凡是要爭(zhēng)先”，更是出自建國(guó)初期湖南省婦女運(yùn)動(dòng)。在那個(gè)時(shí)代，她們打響了婦女意識(shí)覺(jué)醒的重要一槍。
不難看出，《光與夜之戀》在婦女節(jié)福利的設(shè)計(jì)上沒(méi)有停留在“節(jié)日福利”的表面，而是深入了精神內(nèi)核，帶給女性玩家滿(mǎn)滿(mǎn)的共鳴感。
實(shí)際上，這種行為也取得了頗為可觀的成效。對(duì)比《戀與制作人》、《未定時(shí)間簿》等同水平的競(jìng)品，別家微博底下也就一兩千條評(píng)論，內(nèi)容以同質(zhì)化的“婦女節(jié)快樂(lè)”為主。反觀《光與夜之戀》微博評(píng)論數(shù)達(dá)到了四千多，玩家們紛紛表示，節(jié)日福利官方用心了。
如果說(shuō)女性向游戲理應(yīng)對(duì)在婦女節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn)有所表示，那么其它品類(lèi)游戲又是怎么做的呢？
以網(wǎng)易《第五人格》為例，作為一款深受女性玩家喜愛(ài)的非對(duì)稱(chēng)對(duì)抗游戲，除游戲內(nèi)福利，游戲官方還為玩家設(shè)計(jì)了一場(chǎng)線(xiàn)下主題活動(dòng)——“看見(jiàn)她”。
會(huì)場(chǎng)上，玩家可以在精心設(shè)置的棱鏡裝置前，看到不同視角下的自己，發(fā)現(xiàn)自己平日里所忽視的閃光之處。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，《第五人格》還為每位到場(chǎng)的女性朋友都準(zhǔn)備了小禮物。所有人都可以在現(xiàn)場(chǎng)，用圖畫(huà)、詩(shī)句、短文等方式，寫(xiě)下對(duì)女性的美好祝福，并投入到現(xiàn)場(chǎng)的扭蛋機(jī)中。
女性朋友則可扭動(dòng)扭蛋機(jī)，隨機(jī)獲取他人送上的祝福，感受溫暖與關(guān)懷。“線(xiàn)下聚會(huì)”、“打卡”，網(wǎng)易選擇用這種高人氣社交方式來(lái)制造話(huà)題。
到底是新瓶裝舊酒，還是別出心裁，明眼人一看就知道。實(shí)際上，自2020年疫情開(kāi)始，ACG圈線(xiàn)下活動(dòng)就變得難能可貴了，可線(xiàn)上社交用戶(hù)線(xiàn)下交流需求并未消失。
她們想去跟那些"網(wǎng)友"、“同道中人”面基。對(duì)官方而言，舉辦線(xiàn)下活動(dòng)不僅能提升用戶(hù)粘性，也能激發(fā)用戶(hù)的二創(chuàng)興趣。這次第五人格官方主動(dòng)發(fā)起活動(dòng)，或許也是想重塑“線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合”的理想環(huán)境。
談及”女性向“游戲，一定繞不開(kāi)《王者榮耀》（狗頭）。這款全民MOBA手游女性玩家比例超過(guò)50％，它在婦女節(jié)又推出了什么活動(dòng)呢？
今年，該作推出了十款女性英雄的稀有皮膚，供玩家在婦女節(jié)活動(dòng)期間免費(fèi)使用，碎片商城允許玩家免費(fèi)獲取一款傳說(shuō)級(jí)限定皮膚。
同時(shí)，往年婦女節(jié)活動(dòng)皮膚也會(huì)限時(shí)返場(chǎng)，并推出一些“節(jié)日挑戰(zhàn)”。其實(shí)，《王者榮耀》早有女神節(jié)整活兒的慣例，幾乎年年都不拉下。
“她經(jīng)濟(jì)”來(lái)勢(shì)洶洶
從上述幾款游戲動(dòng)作，不難看出“婦女節(jié)”在游戲廠商眼中分量不低。在筆者看來(lái)，這跟女性用戶(hù)數(shù)量陡增密切相關(guān)。
縱觀互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)格局，女性用戶(hù)占比已經(jīng)達(dá)到了49.4％，且這個(gè)數(shù)字在過(guò)去幾年處于一個(gè)持續(xù)上升的狀態(tài)。同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，女性用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上的消費(fèi)意愿和能力相較男性更高。
如果說(shuō)幾年前女性用戶(hù)重心還是放在電商、辦公、視頻娛樂(lè)等領(lǐng)域，那么近年來(lái)則轉(zhuǎn)向了體育、汽車(chē)甚至電競(jìng)等領(lǐng)域。隨著女性消費(fèi)能力、領(lǐng)域發(fā)生變化，“她經(jīng)濟(jì)”在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域來(lái)勢(shì)洶洶。
具體到游戲圈，自然也會(huì)隨之涌入大量女性玩家。最早致力于女性向游戲的公司，比如疊紙和游戲時(shí)光。它們就在第一波熱潮中賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。
鑒于女性玩家黏性高的特點(diǎn)，使得很多該品類(lèi)游戲產(chǎn)品生命周期更長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，大部分手游壽命只有5~12個(gè)月，而女性向游戲，基本能以“年”為計(jì)數(shù)單位。
我們看到市面上知名的女性向作品，像《未定時(shí)間簿》、《時(shí)光中的繪旅人》等，其實(shí)都是大廠看到該賽道商機(jī)后的第二波投入。
隨著女性向游戲規(guī)模深度擴(kuò)張，不少?gòu)S商也開(kāi)始從“內(nèi)容”切入，打破傳統(tǒng)三大類(lèi)“換裝養(yǎng)成”、“消消樂(lè)”以及“乙女游戲”的桎梏。
像網(wǎng)易發(fā)行的《光遇》，就從解謎冒險(xiǎn)玩法入手，利用帶有浪漫主義的劇情演出和社交系統(tǒng)吸引女性玩家。據(jù)傳，當(dāng)時(shí)游戲舉辦的一場(chǎng)用戶(hù)線(xiàn)下活動(dòng)中，總共40個(gè)人其中37個(gè)都是女玩家。至于《杜拉拉升職記》、《凌云諾》等作品，更是主動(dòng)放棄了戀愛(ài)模擬，轉(zhuǎn)向RPG、AVG式的玩法。
廠商們也發(fā)現(xiàn)，單純的模仿只會(huì)讓內(nèi)容同質(zhì)化的情況變得越來(lái)越嚴(yán)重，每種玩法頭部游戲也就寥寥幾個(gè)。他們想著，倒不如去創(chuàng)造差異化的內(nèi)容，去吸引新用戶(hù)。
現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)女性用戶(hù)群體，游戲電競(jìng)滲透率依舊較低。如何在玩法上做出差異，打造出優(yōu)秀的“她內(nèi)容“，可能就是廠商們需要著重要考慮的了。
只有這樣，方能提升游戲電競(jìng)女性用戶(hù)普及度。今年整個(gè)游戲行業(yè)正在緩慢復(fù)蘇，版號(hào)發(fā)放步入正?；?，女性向游戲賽道會(huì)有新品冒出嗎？
作為玩家，我們的心愿是出現(xiàn)越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)女性向產(chǎn)品。在這里，競(jìng)核祝廣大女性同胞們節(jié)日快樂(lè)，在現(xiàn)實(shí)、虛擬世界中都活得出彩。
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