日前Dyson戴森就在微博官宣，新產品Dyson Zone空氣凈化耳機將在中國全球首發(fā)，產品鏈接已在戴森官網上線，但并未公布國行版價格。
Dyson Zone一經發(fā)布，就遇到了眾多網友的調侃，有些人認為完全沒有作用，也有一些人認為能減輕二手煙，簡直是神器。
圖源：微博截圖
戴森出品的電器，基本都是輕奢產品，昂貴的價格注定褒貶不一，可客觀公正來看，Dyson Zone這么一款充滿創(chuàng)意的產品，究竟值不值得考慮？
空氣凈化器+耳機，
我們是否需要？
先簡單介紹一下Dyson Zone，這是一款將空氣凈化器與頭戴式耳機結合的產品，音頻輸出方面，可以為用戶提供高保真音頻收聽，支持主動降噪功能，續(xù)航時間可達50小時，3小時即可充滿；空氣凈化方面，Dyson Zone的特殊之處在于有一組機械肺，用于模擬人類的呼吸頻率、精準計算空氣流量，且具有雙重凈化系統(tǒng)，能夠有效過濾城市中的污染和有害氣體。
戴森官方表示，Dyson Zone可以捕獲 99% 小至 0.1 微米的顆粒物，吸附城市中常見的有害氣體，如二氧化氮和二氧化硫，并有效減輕二手煙及人體異味。相比之下，標準一次性醫(yī)用口罩和醫(yī)用外科口罩只能阻擋直徑大于4nm的顆粒，N95口罩只能阻擋95以上的0.3微米顆粒，Dyson Zone的防護能力直追KN100、KP100這種高等級專業(yè)防塵口罩。
圖源：戴森
看好Dyson Zone的網友認為，能夠過濾人體異味和減輕二手煙非常關鍵，這點小雷深有同感。乘坐公共交通工具上下班時，地鐵、公交總是聲音嘈雜且有各種異味，包含但不限于汗味、飯菜味，普通一次性口罩起不到效果。每當這時，小雷就希望能有一個設備讓我與外界隔絕。
理論上來說，Dyson Zone的空氣凈化+主動降噪功能，可以起到這個效果，但很尷尬的是，它并不能取代口罩。Dyson Zone采用了非接觸式設計，無法覆蓋佩戴者的口鼻，對于新冠病毒也沒有任何防護作用。
Dyson Zone可以幫你隔絕外界的異味和噪音，但如果你打算乘坐公共交通交通工具，仍需佩戴口罩。為了方便用戶交談，Dyson Zone還加入了“聊天模式”，即把空氣凈化器部分拆下來，保留原有的框架，看上去似乎有點奇怪。
簡而言之，我們能夠為Dyson Zone想象到使用場景，而且它所具有的功能，對于一二線城市的年輕上班族來說頗具吸引力，可小雷依然不認為Dyson能夠在國內大賣。畢竟，是否有需求不是產品能否熱銷的唯一關鍵因素。
外觀or實用，Dyson Zone讓用戶很糾結
在國內，戴森已成為一線輕奢家電品牌，其發(fā)布的吹風機、吸塵器、無葉風扇等，都有不少受眾，可空氣凈化耳機不同。即便與其他家電相比，Dyson Zone這種設計和功能獨特的產品，可替代性更低，但它存在的三個問題，卻讓用戶很糾結。
第一，不是社牛，根本不敢戴著它出門。早在2021年中期，雷蛇就確認支持RGB燈光的風行RGB空氣凈化面罩將投入量產，這款口罩內置可更換的N95濾網，完全可以代替真正的口罩使用。然而到今天，這款面罩在天貓平臺評價不過500+，在京東平臺評價僅200+，這點銷量不知道雷蛇有沒有收回開發(fā)和開辟生產線的成本。
圖源：淘寶截圖
風行RGB空氣凈化面罩未能取得消費者認可，原因之一就是酷炫的外觀過于夸張，與中國含蓄內斂的中庸文化相沖突，所以除了社交牛X癥患者，普通人根本不敢佩戴這種口罩出門。
Dyson Zone雖然外觀沒有那么浮夸，但它依然會讓你成為馬路、公共交通工具上最靚的仔，回頭率300%。并不是每個人都能承受這么多目光，因而哪怕對Dyson Zone有需求，也跟小雷一樣喜歡它的外觀設計，購買之前也要考慮再三。
第二，使用場景有限，并非必需品。一般來說，Dyson Zone的使用場景主要是日常出行，但它本身對于新冠病毒沒有防護作用，導致身處戶外時，仍需要佩戴口罩，使用起來難免會感覺有些不便。
圖源：戴森
或許正如某些網友所說，在公司里佩戴，用于隔絕二手煙會是它的用武之地。而且公司里大多都是熟人，看到這種造型獨特的設備心中會有好奇，詢問和了解之后不會過度注目，不容易讓人感到害羞。
可僅僅是公司防止二手煙侵害，使用場景未免太小，更不用說許多年輕人面對散播異味的人，會主動提出意見并加以規(guī)勸。
第三，Dyson Zone價格實在太貴了。這款空氣凈化器耳機預計將于明年1月登陸大陸市場，3月才會在美國、香港，以及新加坡等地區(qū)上市，國行版價格暫未公布，但美版價格已確定為949美元（約合人民幣6600元），預計國行版價格差不多太多。
要知道，蘋果的AirPods Max也不過3999元，索尼WH-1000XM5不過才2999元，第三方店鋪甚至不到2000元。6600多元的價格，足夠買一臺AirPods Max加上數千只N95口罩，每天用一只N95口罩，十年都用不完。
戴森雖然在輕奢家電領域頗具名氣，但未必比得上蘋果，考慮到經濟性，Dyson Zone自然性價比不高。
之前戴森在國內發(fā)布的其他產品，至少都能找到合適且固定的使用場景，可這款空氣凈化耳機使用場景太小，真正適合它的戶外場景，它又不支持新冠防護，且價格超過6000元，自然更難得到市場認可。
圖源：戴森
雖說這種輕奢家電一般不追求走量，可戴森要為空氣凈化耳機開一條生產線，必然要為其付出不少成本，一旦產品銷量不佳，就能面臨虧本。
面對網友質疑，戴森是否應該堅持？
與其他奢侈品相同，戴森也面對著不少網友的質疑，網上不乏“戴森是不是智商稅”的討論話題?？赡呐抡J為戴森是智商稅的網友，也必須承認戴森的產品真的很好用，只不過它屬于那種體驗提升10%~20%，價格提升100%以上的產品。
圖源：搜索截圖
如果你真的需要那點幅度不算大的提升，又不在乎那點錢，那么戴森的產品值得買。
戴森財報顯示，2021年總營收為44億英鎊（約合人民幣374億元），凈利潤11億英鎊（約合人民幣93.6億元），其中超過50%的營收來自中國，不但實現了盈利，而且利潤率非常高。
財報數據說明，賽森已然取得了消費者的認可。再加上國人消費觀念的改變，愈發(fā)追求精致感與高端，以及國內消費水平的增長，戴森這種輕奢產品會越來越受歡迎。
不過戴森也需要注意，必須提高產品質量，確保在輕奢家電領域的地位。2021年戴森吸塵器零售額為27.3億元，同比下降29%。產品均價下降6.2%，卻未能換來銷量增長，而且戴森吸塵器還在黑貓平臺收到了大量投訴。
戴森是輕奢家電行業(yè)的先行者之一，但盯上這塊肥肉的不只有戴森，只有提升自己，才能避免在這場競爭之中被淘汰。
至于Dyson Zone這種新奇設計的產品，戴森非但不應該砍掉，反而應該進行更多嘗試，哪怕產品賣不出去多少，當做營銷廣告總是好的。畢竟這種有噱頭的東西，可是媒體與網友的最愛?？纯慈恰G之類的廠商，每年都會在CES大會發(fā)布許多概念產品，不管賣不賣，至少證明了我有這樣的技術，有足夠多的創(chuàng)意。
21世紀，出色的產品越來越多，出色的創(chuàng)意卻越來越少。
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