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【微信：小程序、視頻號即日起可使用數(shù)字人民幣付款】據(jù)微信官方消息，即日起，微信用戶可以在數(shù)字人民幣APP內(nèi)的錢包快付功能下開通“微信支付”，選擇將任意運營機構(gòu)——如微眾銀行（微信支付）——的錢包推送到微信支付，就可在視頻號、小程序場景內(nèi)支持?jǐn)?shù)字人民幣的商家中使用數(shù)字人民幣進行交易。

“即日起，創(chuàng)作者參與所有小任務(wù)將增加 40% 收益”。

就在3月3日，微信發(fā)消息稱【視頻號小任務(wù)】迎來全新升級，本次升級可以為創(chuàng)作者帶來豐厚收入回報。

前邊所提增加40%的收益即為本次升級中的分成政策。增加后的收益將直接計入預(yù)期收益，不拆分展示。

同時，一條任務(wù)視頻的最終收益由視頻質(zhì)量、推廣組件播放量、轉(zhuǎn)化效果等綜合因素決定。收益政策調(diào)整鼓勵創(chuàng)作原創(chuàng)、有用、有趣、有共鳴的優(yōu)質(zhì)視頻，獲取更高回報。

而廣告主合作小任務(wù)的費用，仍會依舊按照廣告主設(shè)定的 CPM / CPA 價格進行結(jié)算（去除作弊和違規(guī)流量）。

據(jù)悉，視頻號小任務(wù)是微信廣告去年8月上線的面向視頻號作者的現(xiàn)金任務(wù)撮合產(chǎn)品，連接廣告主推廣與創(chuàng)作者變現(xiàn)需求，鼓勵創(chuàng)作者投稿參與，并以視頻效果結(jié)算收益。

視頻號小任務(wù)面向更廣泛優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的變現(xiàn)解決方案，任務(wù)涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計 10w+ 作者參與，單視頻最高斬獲 10w+ 收益。

創(chuàng)作者只要有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上、并持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，即有機會參與小任務(wù)活動。創(chuàng)作者可以在 “創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-視頻變現(xiàn)任務(wù)” 查詢是否滿足參與權(quán)限。若滿足即可選擇感興趣的任務(wù)參加，之后發(fā)表視頻，通過審核后就可提現(xiàn)。

除了分成方面的政策升級，還有另外兩項升級，即任務(wù)篩選和運營服務(wù)升級。

任務(wù)篩選方面，在小任務(wù)展示專區(qū)，新增了個人中心與任務(wù)篩選能力，支持創(chuàng)作者按照任務(wù)分類和多種排序方式篩選，快速找到合適的優(yōu)質(zhì)任務(wù)，提高變現(xiàn)幾率。

在任務(wù)頁面，該任務(wù)最高收益、獎勵瓜分進度等信息也會外顯展示，方便創(chuàng)作者更直觀地了解任務(wù)要求和優(yōu)秀視頻，更清晰地完成任務(wù)視頻制作。未來小任務(wù)還將持續(xù)優(yōu)化結(jié)算和提現(xiàn)模塊，提升提現(xiàn)靈活性。

運營服務(wù)方面的升級，主要是針對創(chuàng)作者遇到的變現(xiàn)疑問和難題，小任務(wù)將陸續(xù)提供包括優(yōu)選任務(wù)推薦、審核規(guī)范、高收益視頻案例推薦在內(nèi)的指引幫助。創(chuàng)作者可以關(guān)注小任務(wù)上方的活動模塊，及時查收最新通知。

在2023微信公開課PRO上，視頻號團隊曾稱，“在2022年，視頻號團隊提出過一個樸素的愿望，幫助創(chuàng)作者多漲點粉，多賺點錢，在接下來的2023年，視頻號也將為持續(xù)打造一個良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實努力?！?/p>

從視頻號小任務(wù)的升級，我們可以看到視頻號在幫助創(chuàng)作者賺錢，以及打造一個更好生態(tài)的努力。不過這一舉動背后，或能看出短視頻平臺在爭奪用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者背后的激烈競爭。

一方面，短視頻成為全民化應(yīng)用，短視頻平臺爭奪用戶行為將更為激烈。

近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，顯示截至2022年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.67億。 我國短視頻用戶規(guī)模達10.12億，同比增長8.3%，用戶使用率高達94.8%。

2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億，年新增用戶均在6000萬以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

留給短視頻 平臺 爭取用戶的時間機會或已不多。

另一方面，大廠們不斷入局短視頻業(yè)務(wù)，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭奪也將更為激烈。

近期，見實就關(guān)注到在小紅書最新的版本升級中，原先底部導(dǎo)航欄的“購物”入口被“視頻”取代，出現(xiàn)在首頁第二欄。新推出的視頻，除了界面排版以外，幾乎和抖音快手等短視頻平臺如出一轍。

此外，有媒體稱拼多多旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于去年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。

這意味著多多視頻DAU雖和抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但已超過小紅書（近億），且用戶時長則已比肩微信視頻號（30分鐘左右）。

短視頻賽道上不斷有新入場、新投入的玩家，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭奪也將更為激烈。

視頻號為創(chuàng)作者增加收益此舉，你覺得可以勝出嗎？

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

此前在2022年12月，馬化騰曾在騰訊內(nèi)部員工大會中明確指出，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號，基本上是全場（全公司）的希望”。在隨后舉行的2023微信公開課PRO上，視頻號也不出意外地成為了主角。

根據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號用戶消費時長已經(jīng)超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，基于推薦算法的視頻播放量同比增長超過400%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過100%。

在如此亮眼的增長下，視頻號的確有成為“全廠希望”的可能性。一方面，視頻號的商業(yè)化在功能不斷完善下已逐漸清晰，大致分為了信息流廣告、付費直播和直播帶貨三個方向；另一方面，視頻號其實也在試圖成為每位用戶日常分享的又一選擇，甚至其重要性可能會不亞于“朋友圈”。

其實早在2021年的微信公開課PRO上，張小龍談到自己對微信未來的思考時就曾指出，“視頻化表達應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題”。而從近年來視頻號的發(fā)展軌跡就不難發(fā)現(xiàn)，微信方面一直在鼓勵所有的用戶進行“視頻化表達”，而不是將其作為專屬于創(chuàng)作者或商家的工具。

盡管視頻號在上線之初時，曾經(jīng)一度采取過“強提醒”的服務(wù)通知來在用戶面前刷存在感，由此也導(dǎo)致不少用戶對“強制提醒”表達了反感，但微信為視頻號引流的決心顯然幾乎從未動搖過，只不過在走完了充滿槽點的階段后，視頻號開始采取更為自然的方式逐步滲透到微信生態(tài)中，并真正成為“微信產(chǎn)品體系中最原子化的內(nèi)容組件”。

日前我們?nèi)咨畎l(fā)現(xiàn)，繼視頻號入口出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”頁面后，“我”的頁面中也多出了一個視頻號入口，同樣位于“朋友圈”下方。并且與用戶可自行選擇開啟/關(guān)閉的發(fā)現(xiàn)頁不同，頁面中的視頻號入口并不能關(guān)閉，點擊進入將展現(xiàn)用戶視頻號的內(nèi)容或者“從朋友圈選擇精選視頻”。這也就意味著，視頻號將成為類似朋友圈的存在，并變成“個人資料頁”中的一部分。

不過截至目前，僅有部分iOS用戶在“我”的頁面中出現(xiàn)了視頻號入口，安卓端則暫時還沒有出現(xiàn)。所以其顯然還處于小范圍內(nèi)測階段，但也有可能是針對此前注冊過“視頻號”的用戶提前開放。

值得注意的是，視頻號推出之初就獨立于微信賬號系統(tǒng)，用戶需要注冊一個新的ID（身份）來開通。而這或許是因為其定位為“人人都可創(chuàng)作的公開領(lǐng)域的內(nèi)容平臺”，為了保護個人賬號的私密性、又確保用戶在公開場所擁有“身份”，所以視頻號ID與微信ID也成為一款產(chǎn)品里兩套并行的體系。

如今視頻號與個人資料頁的打通或許意味著，這兩套體系未來將會進一步融合。比如個人視頻號在向視頻號平臺發(fā)布內(nèi)容的同時，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給微信好友，反過來用戶在向朋友圈發(fā)送視頻號內(nèi)容的同時，也能選擇是否向所有人公開。

盡管到目前為止，還無法確認(rèn)微信接下來是否會將視頻號的這個入口向所有用戶開放，也不確定用戶所分享的內(nèi)容是自動推送至公域、還是會有隱私方面的設(shè)置。但無論如何，視頻號這一入口的出現(xiàn)，以及兩個賬號體系的打通，都在說明著張小龍此前的愿景正在逐步成為現(xiàn)實，即“微信不再局限于社交領(lǐng)域，而是進入到公開信息領(lǐng)域”。

事實上，在引導(dǎo)用戶適應(yīng)視頻號方面，微信做了非常多的努力。比如在2021年春節(jié)前，微信“定制個人紅包封面”的三個條件就分別是，創(chuàng)建視頻號、發(fā)表照片/視頻、視頻號照片/視頻獲得十個贊。而通過門檻并不高的這些條件，微信方面顯然推廣了一波視頻號、并引導(dǎo)大量用戶完成了注冊。而這比起此前強硬的引流方式顯然更能讓用戶接受，并且平臺也有了第一輪的“篩選”。

在2021到2022這兩年時間里，視頻號開始出現(xiàn)在訂閱號的信息流中，并與公眾號得以進一步打通，其產(chǎn)品邊界也拓展到了聊天、狀態(tài)、朋友圈、訂閱號、小程序等各個功能中。由此，一方面視頻號成為商家、內(nèi)容創(chuàng)作者的工具和變現(xiàn)途徑，另一方面無形間也成為了用戶消費、分享和制作內(nèi)容的存在。

為了讓降低用戶制作視頻內(nèi)容的門檻，此前微信朋友圈開始支持發(fā)布超過9張圖片，而用戶一旦選擇9張以上的圖片時，則將“自動生成短視頻”發(fā)布。不難推測，這個功能或許就是服務(wù)于在個人資料頁打通的“視頻號”，讓用戶能夠輕而易舉的發(fā)布個性化|視頻內(nèi)容。

如果深究微信方面想讓獨立的視頻號成為“朋友圈”以后的“第二展示空間”，似乎也離不開視頻號自身的發(fā)展。其實從微信至今尚未公布視頻號日活、月活數(shù)據(jù)就能推測，或許目前知曉和慣用視頻號的用戶還沒有達到理想狀態(tài)，例如觸及微信的用戶量上限。

與此前春節(jié)期間激勵用戶通過創(chuàng)建視頻號來“定制個人紅包封面”一樣，借助朋友間的聯(lián)系和從眾效應(yīng)，加之春節(jié)期間大多數(shù)用戶的閑暇狀態(tài)，如果視頻號的分享之風(fēng)興起，并成為用戶在朋友圈以外的另一選擇，那么視頻號的生態(tài)將無疑得到充分的活躍，其原本的內(nèi)容池也會觸達更多用戶。

一旦視頻號加上了好友點贊、互評等功能，那么“視頻號”或許將會與當(dāng)初的“朋友圈”無二，并成為活躍程度更高的新一代“朋友圈”，而這其實就類似于在抖音里下刷“好友”的內(nèi)容。如果視頻號再給用戶開啟“向非微信好友分享”的權(quán)限呢？會不會就意味著微信將從半熟人社交進一步拓展。顯然，視頻號的未來還有著非常多的可能性。

早在2021年張小龍就曾強調(diào)，“視頻號的初衷是讓人人都能很容易通過視頻化的方式去公開表達內(nèi)容”。同時他也提及制作難度高、平臺內(nèi)容豐富度不夠、廣告命中率低等問題，但在視頻號加快商業(yè)化進程、提升用戶的感知和參與度后，這些問題無疑都將陸續(xù)解決。

當(dāng)下唯一確定的是，視頻號顯然不僅要成為商家和創(chuàng)作者的工具，還有望在未來成為個人表達的工具。并且它也正在以各種方式，試圖成為視頻時代的“朋友圈”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

據(jù)媒體報道，12月15日，騰訊召開內(nèi)部員工大會，主題是降本增效。

這次的大會有諸多看點，不過其中最引人注目的議題，是騰訊決定在短視頻上戰(zhàn)略發(fā)力。

據(jù)媒體披露，會議中，馬化騰表示，WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號，是全場的希望，短視頻三年來在全球范圍內(nèi)對整個互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個平臺和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會侵蝕掉很多長視頻、游戲等產(chǎn)品的時間，這是一個客觀發(fā)展規(guī)律。

圖：移動互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用時長占比，其中短視頻用時占比顯著提升。來源：中信證券研究。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進行調(diào)整”，馬化騰表示，比如說調(diào)整長視頻戰(zhàn)略，把非精品的內(nèi)容砍掉等。

01、背后的考量

對視頻號的全面傾斜這一戰(zhàn)略調(diào)整，在觀察者眼中，來得自然與流暢：

首先，隨著視頻號在騰訊內(nèi)部的戰(zhàn)略地位迅速上升，騰訊采取這一戰(zhàn)略調(diào)整只是時間問題。

在視頻號上線兩年多的時間，2021年視頻號人均使用時長超35分鐘，較2020年增長84%。而在騰訊公布的2022年Q2財報中，視頻號總用戶使用時長超過了朋友圈總用戶使用時長的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長超過100%。

對這樣一顆集團內(nèi)部冉冉升起的新星來說，騰訊選擇傾注資源不難理解。

其次，即使在短視頻全行業(yè)來看，微信視頻號也已躋身用戶數(shù)頭名地位。

根據(jù)第三方機構(gòu)Quest Mobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報告》顯示，到今年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，已經(jīng)超過抖音，位居榜首，第二名抖音月活為6.8億，快手則為3.9億。而微信視頻號對抖音、快手平臺的用戶滲透率分別為59.2%、30.8%。

圖：三大短視頻平臺月活規(guī)模比較。來源：questmobile TRUTH

第三，更重要的是，與連年虧損的長視頻平臺相比，視頻號潛在的商業(yè)化效率更是高的驚人。

視頻號不僅上線了視頻號小店，還推出了信息流廣告，根據(jù)中信證券研報預(yù)測，2023年，視頻號廣告全年有望貢獻370億元左右的收入。據(jù)洞見數(shù)據(jù)研究院測算，當(dāng)視頻號MAU達到7.5億時，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

騰訊視頻號的集團內(nèi)部相對地位提升，商業(yè)化能力的迅速增加，以及短視頻整個領(lǐng)域的排位日趨穩(wěn)固，騰訊視頻號成為全公司的戰(zhàn)略重心也就不難理解。

02、微妙的時間點

在這個時間點選擇allin短視頻，社會輿論將是騰訊一個不得不關(guān)注的問題。

非常顯著的變化是，作為騰訊核心支柱的游戲產(chǎn)業(yè)，面對的社會觀感正在逐漸好轉(zhuǎn)。這一點從中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2022中國游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護進展報告》可以看出。

在報告中，眾多專家一致指出：未成年人游戲沉迷問題已得到進一步解決，超七成未成年人每周游戲時長在3小時以內(nèi)，未成年人游戲總時長、消費流水等數(shù)據(jù)極大幅度減少。

這一切與企業(yè)和社會的共同努力脫不開關(guān)系：

游戲企業(yè)防沉迷系統(tǒng)覆蓋九成以上未成年游戲用戶。超85%家長允許孩子在監(jiān)護下適度游戲?，F(xiàn)存未成年游戲用戶的家長中，35%以上允許孩子用自己身份證注冊賬號。

這份頗具影響力的報告，流露出游戲產(chǎn)業(yè)的社會輿論走向松弛的草蛇灰線：游戲產(chǎn)業(yè)將不再是毒蛇猛獸，騰訊面對的輿論壓力也將大大放緩。

但與此同時，短視頻行業(yè)卻正面臨來自輿論的多方壓力。關(guān)于未成年人短視頻使用的社會熱點關(guān)注逐日甚囂塵上。

也就是說，在這個時間點all in短視頻，騰訊很有可能將面對與之前游戲產(chǎn)業(yè)接近的輿論環(huán)境和運營壓力。

當(dāng)然，應(yīng)對這樣的壓力，今天的騰訊已經(jīng)有了比較成熟的能力積累和思路。但無論如何，對騰訊的投資者來說，這也是另一個層面上的甜蜜煩惱。

03、即將到來的“全面戰(zhàn)爭”

隨著騰訊從不賺錢的流媒體長視頻逐漸脫身，可以預(yù)見，微信視頻號將在2023年獲得從未有過的海量運營資源。

不難想象，視頻號的打法也將發(fā)生顯著變化：過去的“在運營上高度克制，用產(chǎn)品力自然積累”的這種我們比較熟悉的騰訊產(chǎn)品運營模式，將切換成更“大廠”的運營模式——產(chǎn)品和運營并重，更加大開大合的輜重投入。

可以推想，騰訊愿意對視頻號傾注資源的重要原因，是決策層判斷短視頻賽道的這顆果子已經(jīng)熟了。

從數(shù)據(jù)上看，雖然短視頻行業(yè)月均活躍用戶的頭位被視頻號占領(lǐng)，但抖音的用戶使用時長仍然是望塵莫及的高位，而商業(yè)化效率和結(jié)果，也顯然跟用戶使用時長有不可切割的關(guān)系：

一般來說，想要彌補用戶使用時長，套路并不意外，主要是重度運營，這需要的就是資源，騰訊很顯然也看到了這一點。

但相對其他幾家對手，視頻號的商業(yè)化優(yōu)勢也很明顯：

視頻號內(nèi)容基于微信提供的海量社交關(guān)系鏈，這種依托于強關(guān)系的私域傳播形成了視頻號獨有的競爭力?？紤]到視頻號基于個人私域流量池而產(chǎn)生的熟人社交推薦，比抖音興趣電商更具信任感，也更可能成交高客單產(chǎn)品。

很大程度上，視頻號的商業(yè)化之后的良好錢景，同樣是騰訊愿意傾注資源來推動視頻號運營加速的重要原因。

此外，隨著抖音和視頻號雙方在短視頻賽道的發(fā)力，整個行業(yè)的格局也將愈發(fā)清晰：缺乏足夠資源注入的兩大平臺之外的眾多選手，注定將只能成為垂類平臺。

能夠拿下月活榜一，同時在用戶時長層面與抖音一決高下，成為全面冠軍，騰訊這一次的對視頻號的資源傾注顯然不會有任何退縮。

以既往騰訊做產(chǎn)品的性格，不打擾用戶，給用戶留白，是一以貫之的產(chǎn)品思路；但此一時彼一時的是，視頻號拿下榜一之后，騰訊選擇了資源加注的新征程，這大概率預(yù)示著視頻號已經(jīng)來到了需要與抖音開始激烈競爭的時刻。

我們可以預(yù)期的是，未來幾年中，來自抖音的等量齊觀的資源投入，注定了這場視頻號抖音的戰(zhàn)爭，將會是一場漫長而激烈的決斗：雙方在運營資源和運營技巧方面的實力的接近，也將預(yù)示著這場對決中會呈現(xiàn)更多比較精彩的打法。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。