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【微信：小程序、視頻號(hào)即日起可使用數(shù)字人民幣付款】據(jù)微信官方消息，即日起，微信用戶可以在數(shù)字人民幣APP內(nèi)的錢包快付功能下開(kāi)通“微信支付”，選擇將任意運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)——如微眾銀行（微信支付）——的錢包推送到微信支付，就可在視頻號(hào)、小程序場(chǎng)景內(nèi)支持?jǐn)?shù)字人民幣的商家中使用數(shù)字人民幣進(jìn)行交易。

“即日起，創(chuàng)作者參與所有小任務(wù)將增加 40% 收益”。

就在3月3日，微信發(fā)消息稱【視頻號(hào)小任務(wù)】迎來(lái)全新升級(jí)，本次升級(jí)可以為創(chuàng)作者帶來(lái)豐厚收入回報(bào)。

前邊所提增加40%的收益即為本次升級(jí)中的分成政策。增加后的收益將直接計(jì)入預(yù)期收益，不拆分展示。

同時(shí)，一條任務(wù)視頻的最終收益由視頻質(zhì)量、推廣組件播放量、轉(zhuǎn)化效果等綜合因素決定。收益政策調(diào)整鼓勵(lì)創(chuàng)作原創(chuàng)、有用、有趣、有共鳴的優(yōu)質(zhì)視頻，獲取更高回報(bào)。

而廣告主合作小任務(wù)的費(fèi)用，仍會(huì)依舊按照廣告主設(shè)定的 CPM / CPA 價(jià)格進(jìn)行結(jié)算（去除作弊和違規(guī)流量）。

據(jù)悉，視頻號(hào)小任務(wù)是微信廣告去年8月上線的面向視頻號(hào)作者的現(xiàn)金任務(wù)撮合產(chǎn)品，連接廣告主推廣與創(chuàng)作者變現(xiàn)需求，鼓勵(lì)創(chuàng)作者投稿參與，并以視頻效果結(jié)算收益。

視頻號(hào)小任務(wù)面向更廣泛優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的變現(xiàn)解決方案，任務(wù)涵蓋電商、影視、綜藝、游戲等多種類型。上線至今累計(jì) 10w+ 作者參與，單視頻最高斬獲 10w+ 收益。

創(chuàng)作者只要有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上、并持續(xù)發(fā)表優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，即有機(jī)會(huì)參與小任務(wù)活動(dòng)。創(chuàng)作者可以在 “創(chuàng)作者中心-創(chuàng)作者服務(wù)-視頻變現(xiàn)任務(wù)” 查詢是否滿足參與權(quán)限。若滿足即可選擇感興趣的任務(wù)參加，之后發(fā)表視頻，通過(guò)審核后就可提現(xiàn)。

除了分成方面的政策升級(jí)，還有另外兩項(xiàng)升級(jí)，即任務(wù)篩選和運(yùn)營(yíng)服務(wù)升級(jí)。

任務(wù)篩選方面，在小任務(wù)展示專區(qū)，新增了個(gè)人中心與任務(wù)篩選能力，支持創(chuàng)作者按照任務(wù)分類和多種排序方式篩選，快速找到合適的優(yōu)質(zhì)任務(wù)，提高變現(xiàn)幾率。

在任務(wù)頁(yè)面，該任務(wù)最高收益、獎(jiǎng)勵(lì)瓜分進(jìn)度等信息也會(huì)外顯展示，方便創(chuàng)作者更直觀地了解任務(wù)要求和優(yōu)秀視頻，更清晰地完成任務(wù)視頻制作。未來(lái)小任務(wù)還將持續(xù)優(yōu)化結(jié)算和提現(xiàn)模塊，提升提現(xiàn)靈活性。

運(yùn)營(yíng)服務(wù)方面的升級(jí)，主要是針對(duì)創(chuàng)作者遇到的變現(xiàn)疑問(wèn)和難題，小任務(wù)將陸續(xù)提供包括優(yōu)選任務(wù)推薦、審核規(guī)范、高收益視頻案例推薦在內(nèi)的指引幫助。創(chuàng)作者可以關(guān)注小任務(wù)上方的活動(dòng)模塊，及時(shí)查收最新通知。

在2023微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)曾稱，“在2022年，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)提出過(guò)一個(gè)樸素的愿望，幫助創(chuàng)作者多漲點(diǎn)粉，多賺點(diǎn)錢，在接下來(lái)的2023年，視頻號(hào)也將為持續(xù)打造一個(gè)良好的生態(tài)系統(tǒng)而付出切實(shí)努力?！?/p>

從視頻號(hào)小任務(wù)的升級(jí)，我們可以看到視頻號(hào)在幫助創(chuàng)作者賺錢，以及打造一個(gè)更好生態(tài)的努力。不過(guò)這一舉動(dòng)背后，或能看出短視頻平臺(tái)在爭(zhēng)奪用戶和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者背后的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

一方面，短視頻成為全民化應(yīng)用，短視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶行為將更為激烈。

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第51次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，顯示截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億。 我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，同比增長(zhǎng)8.3%，用戶使用率高達(dá)94.8%。

2018-2022年五年間，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長(zhǎng)至10.12億，年新增用戶均在6000萬(wàn)以上，其中2019、2020年，受疫情、技術(shù)、平臺(tái)發(fā)展策略等多重因素的影響，年新增用戶均在1億以上。

留給短視頻 平臺(tái) 爭(zhēng)取用戶的時(shí)間機(jī)會(huì)或已不多。

另一方面，大廠們不斷入局短視頻業(yè)務(wù)，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪也將更為激烈。

近期，見(jiàn)實(shí)就關(guān)注到在小紅書最新的版本升級(jí)中，原先底部導(dǎo)航欄的“購(gòu)物”入口被“視頻”取代，出現(xiàn)在首頁(yè)第二欄。新推出的視頻，除了界面排版以外，幾乎和抖音快手等短視頻平臺(tái)如出一轍。

此外，有媒體稱拼多多旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于去年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時(shí)長(zhǎng)峰值超過(guò)40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。

這意味著多多視頻DAU雖和抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但已超過(guò)小紅書（近億），且用戶時(shí)長(zhǎng)則已比肩微信視頻號(hào)（30分鐘左右）。

短視頻賽道上不斷有新入場(chǎng)、新投入的玩家，對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭(zhēng)奪也將更為激烈。

視頻號(hào)為創(chuàng)作者增加收益此舉，你覺(jué)得可以勝出嗎？

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

此前在2022年12月，馬化騰曾在騰訊內(nèi)部員工大會(huì)中明確指出，“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望”。在隨后舉行的2023微信公開(kāi)課PRO上，視頻號(hào)也不出意外地成為了主角。

根據(jù)官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號(hào)用戶消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，基于推薦算法的視頻播放量同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，原創(chuàng)內(nèi)容播放量同比提升350%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過(guò)100%。

在如此亮眼的增長(zhǎng)下，視頻號(hào)的確有成為“全廠希望”的可能性。一方面，視頻號(hào)的商業(yè)化在功能不斷完善下已逐漸清晰，大致分為了信息流廣告、付費(fèi)直播和直播帶貨三個(gè)方向；另一方面，視頻號(hào)其實(shí)也在試圖成為每位用戶日常分享的又一選擇，甚至其重要性可能會(huì)不亞于“朋友圈”。

其實(shí)早在2021年的微信公開(kāi)課PRO上，張小龍談到自己對(duì)微信未來(lái)的思考時(shí)就曾指出，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題”。而從近年來(lái)視頻號(hào)的發(fā)展軌跡就不難發(fā)現(xiàn)，微信方面一直在鼓勵(lì)所有的用戶進(jìn)行“視頻化表達(dá)”，而不是將其作為專屬于創(chuàng)作者或商家的工具。

盡管視頻號(hào)在上線之初時(shí)，曾經(jīng)一度采取過(guò)“強(qiáng)提醒”的服務(wù)通知來(lái)在用戶面前刷存在感，由此也導(dǎo)致不少用戶對(duì)“強(qiáng)制提醒”表達(dá)了反感，但微信為視頻號(hào)引流的決心顯然幾乎從未動(dòng)搖過(guò)，只不過(guò)在走完了充滿槽點(diǎn)的階段后，視頻號(hào)開(kāi)始采取更為自然的方式逐步滲透到微信生態(tài)中，并真正成為“微信產(chǎn)品體系中最原子化的內(nèi)容組件”。

日前我們?nèi)咨畎l(fā)現(xiàn)，繼視頻號(hào)入口出現(xiàn)在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面后，“我”的頁(yè)面中也多出了一個(gè)視頻號(hào)入口，同樣位于“朋友圈”下方。并且與用戶可自行選擇開(kāi)啟/關(guān)閉的發(fā)現(xiàn)頁(yè)不同，頁(yè)面中的視頻號(hào)入口并不能關(guān)閉，點(diǎn)擊進(jìn)入將展現(xiàn)用戶視頻號(hào)的內(nèi)容或者“從朋友圈選擇精選視頻”。這也就意味著，視頻號(hào)將成為類似朋友圈的存在，并變成“個(gè)人資料頁(yè)”中的一部分。

不過(guò)截至目前，僅有部分iOS用戶在“我”的頁(yè)面中出現(xiàn)了視頻號(hào)入口，安卓端則暫時(shí)還沒(méi)有出現(xiàn)。所以其顯然還處于小范圍內(nèi)測(cè)階段，但也有可能是針對(duì)此前注冊(cè)過(guò)“視頻號(hào)”的用戶提前開(kāi)放。

值得注意的是，視頻號(hào)推出之初就獨(dú)立于微信賬號(hào)系統(tǒng)，用戶需要注冊(cè)一個(gè)新的ID（身份）來(lái)開(kāi)通。而這或許是因?yàn)槠涠ㄎ粸椤叭巳硕伎蓜?chuàng)作的公開(kāi)領(lǐng)域的內(nèi)容平臺(tái)”，為了保護(hù)個(gè)人賬號(hào)的私密性、又確保用戶在公開(kāi)場(chǎng)所擁有“身份”，所以視頻號(hào)ID與微信ID也成為一款產(chǎn)品里兩套并行的體系。

如今視頻號(hào)與個(gè)人資料頁(yè)的打通或許意味著，這兩套體系未來(lái)將會(huì)進(jìn)一步融合。比如個(gè)人視頻號(hào)在向視頻號(hào)平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的同時(shí)，直接將內(nèi)容展現(xiàn)給微信好友，反過(guò)來(lái)用戶在向朋友圈發(fā)送視頻號(hào)內(nèi)容的同時(shí)，也能選擇是否向所有人公開(kāi)。

盡管到目前為止，還無(wú)法確認(rèn)微信接下來(lái)是否會(huì)將視頻號(hào)的這個(gè)入口向所有用戶開(kāi)放，也不確定用戶所分享的內(nèi)容是自動(dòng)推送至公域、還是會(huì)有隱私方面的設(shè)置。但無(wú)論如何，視頻號(hào)這一入口的出現(xiàn)，以及兩個(gè)賬號(hào)體系的打通，都在說(shuō)明著張小龍此前的愿景正在逐步成為現(xiàn)實(shí)，即“微信不再局限于社交領(lǐng)域，而是進(jìn)入到公開(kāi)信息領(lǐng)域”。

事實(shí)上，在引導(dǎo)用戶適應(yīng)視頻號(hào)方面，微信做了非常多的努力。比如在2021年春節(jié)前，微信“定制個(gè)人紅包封面”的三個(gè)條件就分別是，創(chuàng)建視頻號(hào)、發(fā)表照片/視頻、視頻號(hào)照片/視頻獲得十個(gè)贊。而通過(guò)門檻并不高的這些條件，微信方面顯然推廣了一波視頻號(hào)、并引導(dǎo)大量用戶完成了注冊(cè)。而這比起此前強(qiáng)硬的引流方式顯然更能讓用戶接受，并且平臺(tái)也有了第一輪的“篩選”。

在2021到2022這兩年時(shí)間里，視頻號(hào)開(kāi)始出現(xiàn)在訂閱號(hào)的信息流中，并與公眾號(hào)得以進(jìn)一步打通，其產(chǎn)品邊界也拓展到了聊天、狀態(tài)、朋友圈、訂閱號(hào)、小程序等各個(gè)功能中。由此，一方面視頻號(hào)成為商家、內(nèi)容創(chuàng)作者的工具和變現(xiàn)途徑，另一方面無(wú)形間也成為了用戶消費(fèi)、分享和制作內(nèi)容的存在。

為了讓降低用戶制作視頻內(nèi)容的門檻，此前微信朋友圈開(kāi)始支持發(fā)布超過(guò)9張圖片，而用戶一旦選擇9張以上的圖片時(shí)，則將“自動(dòng)生成短視頻”發(fā)布。不難推測(cè)，這個(gè)功能或許就是服務(wù)于在個(gè)人資料頁(yè)打通的“視頻號(hào)”，讓用戶能夠輕而易舉的發(fā)布個(gè)性化|視頻內(nèi)容。

如果深究微信方面想讓獨(dú)立的視頻號(hào)成為“朋友圈”以后的“第二展示空間”，似乎也離不開(kāi)視頻號(hào)自身的發(fā)展。其實(shí)從微信至今尚未公布視頻號(hào)日活、月活數(shù)據(jù)就能推測(cè)，或許目前知曉和慣用視頻號(hào)的用戶還沒(méi)有達(dá)到理想狀態(tài)，例如觸及微信的用戶量上限。

與此前春節(jié)期間激勵(lì)用戶通過(guò)創(chuàng)建視頻號(hào)來(lái)“定制個(gè)人紅包封面”一樣，借助朋友間的聯(lián)系和從眾效應(yīng)，加之春節(jié)期間大多數(shù)用戶的閑暇狀態(tài)，如果視頻號(hào)的分享之風(fēng)興起，并成為用戶在朋友圈以外的另一選擇，那么視頻號(hào)的生態(tài)將無(wú)疑得到充分的活躍，其原本的內(nèi)容池也會(huì)觸達(dá)更多用戶。

一旦視頻號(hào)加上了好友點(diǎn)贊、互評(píng)等功能，那么“視頻號(hào)”或許將會(huì)與當(dāng)初的“朋友圈”無(wú)二，并成為活躍程度更高的新一代“朋友圈”，而這其實(shí)就類似于在抖音里下刷“好友”的內(nèi)容。如果視頻號(hào)再給用戶開(kāi)啟“向非微信好友分享”的權(quán)限呢？會(huì)不會(huì)就意味著微信將從半熟人社交進(jìn)一步拓展。顯然，視頻號(hào)的未來(lái)還有著非常多的可能性。

早在2021年張小龍就曾強(qiáng)調(diào)，“視頻號(hào)的初衷是讓人人都能很容易通過(guò)視頻化的方式去公開(kāi)表達(dá)內(nèi)容”。同時(shí)他也提及制作難度高、平臺(tái)內(nèi)容豐富度不夠、廣告命中率低等問(wèn)題，但在視頻號(hào)加快商業(yè)化進(jìn)程、提升用戶的感知和參與度后，這些問(wèn)題無(wú)疑都將陸續(xù)解決。

當(dāng)下唯一確定的是，視頻號(hào)顯然不僅要成為商家和創(chuàng)作者的工具，還有望在未來(lái)成為個(gè)人表達(dá)的工具。并且它也正在以各種方式，試圖成為視頻時(shí)代的“朋友圈”。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

據(jù)媒體報(bào)道，12月15日，騰訊召開(kāi)內(nèi)部員工大會(huì)，主題是降本增效。

這次的大會(huì)有諸多看點(diǎn)，不過(guò)其中最引人注目的議題，是騰訊決定在短視頻上戰(zhàn)略發(fā)力。

據(jù)媒體披露，會(huì)議中，馬化騰表示，WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的是視頻號(hào)，是全場(chǎng)的希望，短視頻三年來(lái)在全球范圍內(nèi)對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊相當(dāng)大，各個(gè)平臺(tái)和企業(yè)都不得不重視這一塊。它會(huì)侵蝕掉很多長(zhǎng)視頻、游戲等產(chǎn)品的時(shí)間，這是一個(gè)客觀發(fā)展規(guī)律。

圖：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比，其中短視頻用時(shí)占比顯著提升。來(lái)源：中信證券研究。

“這也倒逼我們其它業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整”，馬化騰表示，比如說(shuō)調(diào)整長(zhǎng)視頻戰(zhàn)略，把非精品的內(nèi)容砍掉等。

01、背后的考量

對(duì)視頻號(hào)的全面傾斜這一戰(zhàn)略調(diào)整，在觀察者眼中，來(lái)得自然與流暢：

首先，隨著視頻號(hào)在騰訊內(nèi)部的戰(zhàn)略地位迅速上升，騰訊采取這一戰(zhàn)略調(diào)整只是時(shí)間問(wèn)題。

在視頻號(hào)上線兩年多的時(shí)間，2021年視頻號(hào)人均使用時(shí)長(zhǎng)超35分鐘，較2020年增長(zhǎng)84%。而在騰訊公布的2022年Q2財(cái)報(bào)中，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%，日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

對(duì)這樣一顆集團(tuán)內(nèi)部冉冉升起的新星來(lái)說(shuō)，騰訊選擇傾注資源不難理解。

其次，即使在短視頻全行業(yè)來(lái)看，微信視頻號(hào)也已躋身用戶數(shù)頭名地位。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Quest Mobile發(fā)布《2022中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，到今年6月，微信視頻號(hào)月活規(guī)模突破8億，已經(jīng)超過(guò)抖音，位居榜首，第二名抖音月活為6.8億，快手則為3.9億。而微信視頻號(hào)對(duì)抖音、快手平臺(tái)的用戶滲透率分別為59.2%、30.8%。

圖：三大短視頻平臺(tái)月活規(guī)模比較。來(lái)源：questmobile TRUTH

第三，更重要的是，與連年虧損的長(zhǎng)視頻平臺(tái)相比，視頻號(hào)潛在的商業(yè)化效率更是高的驚人。

視頻號(hào)不僅上線了視頻號(hào)小店，還推出了信息流廣告，根據(jù)中信證券研報(bào)預(yù)測(cè)，2023年，視頻號(hào)廣告全年有望貢獻(xiàn)370億元左右的收入。據(jù)洞見(jiàn)數(shù)據(jù)研究院測(cè)算，當(dāng)視頻號(hào)MAU達(dá)到7.5億時(shí)，直播打賞及直播電商兩大部分年收入約200億元。

騰訊視頻號(hào)的集團(tuán)內(nèi)部相對(duì)地位提升，商業(yè)化能力的迅速增加，以及短視頻整個(gè)領(lǐng)域的排位日趨穩(wěn)固，騰訊視頻號(hào)成為全公司的戰(zhàn)略重心也就不難理解。

02、微妙的時(shí)間點(diǎn)

在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)選擇allin短視頻，社會(huì)輿論將是騰訊一個(gè)不得不關(guān)注的問(wèn)題。

非常顯著的變化是，作為騰訊核心支柱的游戲產(chǎn)業(yè)，面對(duì)的社會(huì)觀感正在逐漸好轉(zhuǎn)。這一點(diǎn)從中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合伽馬數(shù)據(jù)共同發(fā)布了《2022中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)未成年人保護(hù)進(jìn)展報(bào)告》可以看出。

在報(bào)告中，眾多專家一致指出：未成年人游戲沉迷問(wèn)題已得到進(jìn)一步解決，超七成未成年人每周游戲時(shí)長(zhǎng)在3小時(shí)以內(nèi)，未成年人游戲總時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)流水等數(shù)據(jù)極大幅度減少。

這一切與企業(yè)和社會(huì)的共同努力脫不開(kāi)關(guān)系：

游戲企業(yè)防沉迷系統(tǒng)覆蓋九成以上未成年游戲用戶。超85%家長(zhǎng)允許孩子在監(jiān)護(hù)下適度游戲?，F(xiàn)存未成年游戲用戶的家長(zhǎng)中，35%以上允許孩子用自己身份證注冊(cè)賬號(hào)。

這份頗具影響力的報(bào)告，流露出游戲產(chǎn)業(yè)的社會(huì)輿論走向松弛的草蛇灰線：游戲產(chǎn)業(yè)將不再是毒蛇猛獸，騰訊面對(duì)的輿論壓力也將大大放緩。

但與此同時(shí)，短視頻行業(yè)卻正面臨來(lái)自輿論的多方壓力。關(guān)于未成年人短視頻使用的社會(huì)熱點(diǎn)關(guān)注逐日甚囂塵上。

也就是說(shuō)，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)all in短視頻，騰訊很有可能將面對(duì)與之前游戲產(chǎn)業(yè)接近的輿論環(huán)境和運(yùn)營(yíng)壓力。

當(dāng)然，應(yīng)對(duì)這樣的壓力，今天的騰訊已經(jīng)有了比較成熟的能力積累和思路。但無(wú)論如何，對(duì)騰訊的投資者來(lái)說(shuō)，這也是另一個(gè)層面上的甜蜜煩惱。

03、即將到來(lái)的“全面戰(zhàn)爭(zhēng)”

隨著騰訊從不賺錢的流媒體長(zhǎng)視頻逐漸脫身，可以預(yù)見(jiàn)，微信視頻號(hào)將在2023年獲得從未有過(guò)的海量運(yùn)營(yíng)資源。

不難想象，視頻號(hào)的打法也將發(fā)生顯著變化：過(guò)去的“在運(yùn)營(yíng)上高度克制，用產(chǎn)品力自然積累”的這種我們比較熟悉的騰訊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式，將切換成更“大廠”的運(yùn)營(yíng)模式——產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)并重，更加大開(kāi)大合的輜重投入。

可以推想，騰訊愿意對(duì)視頻號(hào)傾注資源的重要原因，是決策層判斷短視頻賽道的這顆果子已經(jīng)熟了。

從數(shù)據(jù)上看，雖然短視頻行業(yè)月均活躍用戶的頭位被視頻號(hào)占領(lǐng)，但抖音的用戶使用時(shí)長(zhǎng)仍然是望塵莫及的高位，而商業(yè)化效率和結(jié)果，也顯然跟用戶使用時(shí)長(zhǎng)有不可切割的關(guān)系：

一般來(lái)說(shuō)，想要彌補(bǔ)用戶使用時(shí)長(zhǎng)，套路并不意外，主要是重度運(yùn)營(yíng)，這需要的就是資源，騰訊很顯然也看到了這一點(diǎn)。

但相對(duì)其他幾家對(duì)手，視頻號(hào)的商業(yè)化優(yōu)勢(shì)也很明顯：

視頻號(hào)內(nèi)容基于微信提供的海量社交關(guān)系鏈，這種依托于強(qiáng)關(guān)系的私域傳播形成了視頻號(hào)獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力?？紤]到視頻號(hào)基于個(gè)人私域流量池而產(chǎn)生的熟人社交推薦，比抖音興趣電商更具信任感，也更可能成交高客單產(chǎn)品。

很大程度上，視頻號(hào)的商業(yè)化之后的良好錢景，同樣是騰訊愿意傾注資源來(lái)推動(dòng)視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)加速的重要原因。

此外，隨著抖音和視頻號(hào)雙方在短視頻賽道的發(fā)力，整個(gè)行業(yè)的格局也將愈發(fā)清晰：缺乏足夠資源注入的兩大平臺(tái)之外的眾多選手，注定將只能成為垂類平臺(tái)。

能夠拿下月活榜一，同時(shí)在用戶時(shí)長(zhǎng)層面與抖音一決高下，成為全面冠軍，騰訊這一次的對(duì)視頻號(hào)的資源傾注顯然不會(huì)有任何退縮。

以既往騰訊做產(chǎn)品的性格，不打擾用戶，給用戶留白，是一以貫之的產(chǎn)品思路；但此一時(shí)彼一時(shí)的是，視頻號(hào)拿下榜一之后，騰訊選擇了資源加注的新征程，這大概率預(yù)示著視頻號(hào)已經(jīng)來(lái)到了需要與抖音開(kāi)始激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)刻。

我們可以預(yù)期的是，未來(lái)幾年中，來(lái)自抖音的等量齊觀的資源投入，注定了這場(chǎng)視頻號(hào)抖音的戰(zhàn)爭(zhēng)，將會(huì)是一場(chǎng)漫長(zhǎng)而激烈的決斗：雙方在運(yùn)營(yíng)資源和運(yùn)營(yíng)技巧方面的實(shí)力的接近，也將預(yù)示著這場(chǎng)對(duì)決中會(huì)呈現(xiàn)更多比較精彩的打法。

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