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【微信：小程序、視頻號即日起可使用數(shù)字人民幣付款】據(jù)微信官方消息，即日起，微信用戶可以在數(shù)字人民幣APP內(nèi)的錢包快付功能下開通“微信支付”，選擇將任意運營機構——如微眾銀行（微信支付）——的錢包推送到微信支付，就可在視頻號、小程序場景內(nèi)支持數(shù)字人民幣的商家中使用數(shù)字人民幣進行交易。

即使是張小龍的徒弟也失敗了?????????????

就在昨天，畫音app宣布停止服務，可以說一個做app的時代結束了。

因為即使是微信的產(chǎn)品總監(jiān)出身做的app，也逃不了死掉。

前微信產(chǎn)品總監(jiān)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品：畫音顛覆式的視頻社交功能設計

畫音是一款社交類app，而現(xiàn)如今給用戶養(yǎng)成在新的一款app里有社交習慣，除非終端設備提供全新的社交形式，就只能通過砸錢來得到用戶習慣和用戶規(guī)模。

可畫音這款產(chǎn)品仍然局限在手機終端里完成的，再加上沒有明顯盈利的方式，移動手機能夠提供的能力是有限的，攝像頭、麥克風、重力感應、GPS、光感、紅外線感應器等等，市面上已經(jīng)有無數(shù)的app應用已經(jīng)將其手機的底層硬件能力吃透了，對于用戶來說，任何功能模塊難以提供新的玩法。

所以畫音的關閉，可以從某一方面勸退那些還打算以app規(guī)模化的同學，一定要三思而后行，除非說你準備了大量的資金、或者實實在在的有資源，就別去碰app。???????

我建議那些打算做app的產(chǎn)品經(jīng)理，首先思考下面2個問題??

為什么不可以用小程序來替換app？???

打算做app的同學們，首先要思考，為什么不能用微信小程序來替代？???

當然現(xiàn)在一些主流的app，比如音樂類的產(chǎn)品，其廠家都會擔心因為微信小程序生態(tài)是騰訊的，凡事有直接競品關系的，小程序就不能大膽投入資源做，比較稍微不注意就可能被封掉了。????

所以為什么他們要集中火力做app，也是因為這個原因

為什么不可以用H5來替換app

正式因為上面這個原因，這類產(chǎn)品經(jīng)理會選擇使用H5來替換小程序，比如通過小程序嵌套H5的方式，通過小程序的外殼完成產(chǎn)品在微信生態(tài)里進行"游走"??????

如下圖微盟，就是現(xiàn)在主流的微信小程序外殼嵌套H5的形式。????????????

即使被下架了，但是H5仍然可以再次使用，不會造成開發(fā)資源浪費。頁面也是可以恢復使用的

最后，app的上架成本越來越高??????

以前移動互聯(lián)網(wǎng)剛興起的時候，還沒有太多應用市場，負責提供app下載的應用市場審核條件不怎么高，但是現(xiàn)在隨著國家數(shù)據(jù)安全和網(wǎng)信辦等要求，app的審核通過變得非常麻煩，現(xiàn)如今各個手機品牌廠商也有自己的應用市場，開發(fā)者為了上架到頭部的手機廠商應用市場，就需要對這類手機廠商提供足夠的適配甚至是新能力兼容才能獲得應用上架審核通過，比如支付、比如頁面加載提示、比如登錄注冊（蘋果注冊），要是希望上架的應用市場越多，則需要進行調(diào)整的地方也越多。?????????????????????????????????????????????????

相比app，國內(nèi)的微信小程序上架審核，開發(fā)者只需要提供給微信小程序官方審核就可以了，即使官方審核的條件變更，也只需要更改一次，而不用像app一樣，每個應用市場單獨的規(guī)則，進行單獨更改????????????????????

畫音這款產(chǎn)品，來源微信的靈魂???????????????????????????

畫音的創(chuàng)始人是前微信的產(chǎn)品總監(jiān)，親自把刀做的這款產(chǎn)品，在產(chǎn)品體驗和細膩程度上是可以算一流的。????

產(chǎn)品明顯更加偏向熟人社交定位，發(fā)送消息需要以短視頻形式才可以觸發(fā)，相比微信以文本為主的社交方式，這類社交產(chǎn)品在上線后開創(chuàng)了國內(nèi)短視頻社交的先河。

我猜測，是因為這類創(chuàng)新社交玩法畢竟也只是新鮮一時，加上沒有有效的商業(yè)化玩法，產(chǎn)品遲遲無法盈利，公司人力資源有限，同時高門檻的視頻社交，導致用戶活躍度不高，逐步流失。????????????

時代一去不復返，用戶已經(jīng)形成固定習慣

現(xiàn)在要去做app，希望用戶在產(chǎn)品內(nèi)養(yǎng)成習慣的時代已經(jīng)不存在了。如今的用戶在衣食住行上都有自己主流的習慣產(chǎn)品了，你擠破頭都擠不進去。除非你愿意一直砸錢，就像以前打車軟件之間的補貼之戰(zhàn)，通過不斷給用戶補貼，吸引以及挽留用戶。

所以放棄做app，做工具產(chǎn)品，只停留在微信小程序里，甚至是用第三方工具，以前我們說跑出最小商業(yè)化，現(xiàn)在我希望你至少有第一桶金再考慮做自己的第一款小程序產(chǎn)品。??????

本文為轉載內(nèi)容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人

早在2018年，憑借著一款名為“跳一跳”的小游戲，微信小程序正式擁有了自己的姓名。一時間，微信小程序甚至成為了主流VC的談論重點，諸多開發(fā)者也陸續(xù)參與到小程序項目的開發(fā)中。

就在同年，百度、阿里、今日頭條等平臺也陸續(xù)推出了自己的小程序，一時間“超級應用+小程序”幾乎成為了標配。此外，包括華為、小米、OPPO、vivo在內(nèi)的共9家手機廠商，也聯(lián)合推出了快應用標準及平臺，試圖憑借“系統(tǒng)級小程序”與微信小程序抗衡。

但事實上，快應用即使背后有國內(nèi)頭部手機廠商的大力扶持，也沒能走出一條屬于自己的道路，相反微信小程序一直在保持高速增長。根據(jù)騰訊方面發(fā)布的2022年第三季度財報顯示，微信小程序日活已突破6億、同比增長超過30%，日均使用次數(shù)更是實現(xiàn)更快增長、同比增長超50%，并覆蓋了更多的商業(yè)與民生服務應用場景。

日前有消息顯示，微信方面已開始限時免費公測一款名為Donut的開發(fā)平臺，并覆蓋開發(fā)、部署、產(chǎn)品體驗分析全產(chǎn)品開發(fā)周期的各種需求。據(jù)了解，Donut其中的重要功能就是支持使用小程序原生語法進行一次代碼編寫，分別編譯為小程序、Android及iOS應用，已實現(xiàn)多端開發(fā)。簡而言之，基于這一開發(fā)平臺，開發(fā)者能直接將小程序構建為可獨立運行的APP，能有效提升開發(fā)效率及體驗。

其實早在2019年，騰訊方面就針對前端開發(fā)者推出了跨端解決方案Hippy，雖然仍然使用的是Javascript為開發(fā)語言，但可同時支持React與Vue兩種前端主流框架。從本質上來說，就是為了方便Web端開發(fā)者而存在、類似Flutter的引擎直通架構。

雖然目前已經(jīng)有了非常多成熟的跨端開發(fā)框架，但似乎騰訊方面想憑借小程序構建“微信OS”的意圖，顯然從未停止過。而此次Donut的推出或許也將便利了許多以往專精于小程序的開發(fā)者，使得其在打造小程序的同時，還能上線相應的Android/iOS APP。

盡管隨著憑借微信龐大的用戶群體以及自身的便利性，微信小程序的用戶覆蓋率實現(xiàn)了快速擴張，但對于一些僅存在于微信小程序中的品牌、商戶或開發(fā)者來說，自然也會出現(xiàn)“跳出”微信、面向更多用戶的需求。

除了開發(fā)平臺外，近期有用戶反饋，只需長按聊天窗口中的圖片就會出現(xiàn)新增的“更多打開方式”選項，點擊后即可通過不同的小程序打開圖片，不過暫時僅支持用戶已經(jīng)使用過的小程序。比如在拼多多、京東等電商平臺里搜索圖片里的同款商品，在微博發(fā)送相應的圖片內(nèi)容等。

相比于目前在APP里跳轉第三方APP的方式，微信將這一功能通過小程序完成、無需調(diào)用第三方APP。這無疑也得益于越來越多的APP開始推出微信小程序版本，諸如豆瓣、微博、小紅書等平臺就在微信內(nèi)提供簡化版功能，例如瀏覽內(nèi)容、發(fā)送評論等。

不難發(fā)現(xiàn)，上述基本都是已經(jīng)十分成熟的平臺在微信中推出相應的小程序，以作為補充，而Donut則是旨在幫助在微信生態(tài)內(nèi)逐步成熟的小程序可以快速轉化為APP。

對此就有觀點認為，既然能夠完全依賴小程序實現(xiàn)相關服務，例如電商、生活服務等，微信此舉是否有些多此一舉。事實上，基于微信開發(fā)的小程序和APP，必然也需要依靠Donut存在，隨著越來越多相應的小程序/APP上線，難道不就相當于在應用市場中又多了一個隱形的“微信應用市場”嗎？

目前微信與WeChat的合并月度活躍用戶量已超過13億，顯然這是一個相當驚人的數(shù)字。如今，微信里也不再只有小程序、小游戲、訂閱號、視頻號，還有將這些服務/內(nèi)容連接起來的“搜一搜”，儼然已經(jīng)構成了類似瀏覽器一樣的完整生態(tài)。

并且逐步成長起來的微信小程序生態(tài)，還在進行更多的優(yōu)化、調(diào)整，以及探索。比如近年來諸多品牌借助“小程序商城+企業(yè)微信+微信群”來完成直接面對消費者營銷模式的探索，小程序電商也正在將視頻號與線下門店的營銷結合。

目前，微信小程序與幾年手機廠商攜手推出的“快應用”相比，顯然已經(jīng)更為成熟，也走向了以自身推動行業(yè)標準制定的必經(jīng)之路。為了盡可能降低搭建門檻，微信方面也勢必需要為開發(fā)者提供更多門檻更低、更便利的開發(fā)工具。

今年初在小程序上線的第五年，微信團隊就曾指出，“希望通過小程序連接更多的線下場景與服務”。事實上，微信也正在依靠強大的社交屬性，發(fā)力任何可能的商業(yè)化方向。

雖然有許多人詬病騰訊此舉是“行壟斷之實”，但不可否認的是，面向用戶端的小程序使用體驗依舊在不斷改進，比如向浮窗方向迭代、推出半屏小程序等。并且毫無疑問的是，微信正在竭盡全力讓用戶盡可能留在自己的平臺里，而不是“跳來跳去”，并正在試圖構建一個更為完整的小程序生態(tài)來實現(xiàn)這個目的。

本文為轉載內(nèi)容，授權事宜請聯(lián)系原著作權人。