今年大年初一上映的，以岳飛去世四年后秦檜率兵與金國會談為背景的電影《滿江紅》，當前票房已突破“43億”，位列中國影史累計票房紀錄NO.7，同時該片累計分賬票房已近40億，片方分賬超15億。其在票房收入上是當之無愧的“贏家”，但在“周邊”層面，《滿江紅》最近卻陷入“尷尬”境地。
2月14日，話題#滿江紅周邊下架#登上微博熱搜，目前閱讀次數高達4.1億，討論次數達到了3萬。據了解，被網友熱議的《滿江紅》周邊眾籌項目從正式開啟到結束（被發(fā)起者取消），時間不到一天。另據網絡截圖，該項目下線時的累計眾籌金額不到2萬（77人支持），這樣的表現與在春節(jié)檔及國產影片票房總榜上均居于其后的科幻電影《流浪地球2》相比，情況顯得有些慘烈。
《滿江紅》周邊到底怎么了？
2月13日晚上八點，“電影《滿江紅》官方授權周邊衍生品”在摩點開啟眾籌，目標金額和《流浪地球2》一樣，為10萬元。
和《流浪地球2》此前發(fā)布的眾多眾籌項目相比，這起由LitorsWorks發(fā)起的眾籌顯得有些“姍姍來遲”。但俗話說，“好飯不怕晚”，上線時間晚或許也不是什么“致命傷”，但要命的是，在眾多網友看來，《滿江紅》這次的周邊產品卻有著非常多的“不妥”。
眾籌頁面截圖（圖源網絡）
此次眾籌包含產品有“令牌香薰”（擴香石）、“紅了櫻桃”（創(chuàng)意沙漏）、這是把“詭刃”（閃存盤）、滿江紅潮流版畫、聯名款機甲。此外當眾籌金額達30萬元可解鎖贈品《滿江紅》書簽一套，達60萬可解鎖贈品《滿江紅》御賜令牌款卡包，至100萬元的解鎖贈品未公開。
重點在于，“令牌香薰”正面寫著“宰相通令”等幾個大字，可見其為秦檜的令牌，另外“瑤秦香”和“青梅香”這兩種香型名稱為慘死秦檜手中的兩位歌女的名字。要知道，岳飛是宋代抗金將領、民族英雄，《滿江紅》也被認為是其所作，此詞體現了岳飛精忠報國的愛國情懷和大無畏的英雄氣概。而秦檜則因迫害岳飛等行徑而為人唾棄，遺臭萬年。
眾籌涉及“問題”產品
此次眾籌包含的創(chuàng)意沙漏產品被不少網友認為其取材于岳飛被殺害的風波亭，此外前面提到眾籌金額達30萬元解鎖的贈品書簽，其中也包括秦檜的形象，并且是Q版。而除了“開發(fā)不該開發(fā)的人物周邊”、“美化奸臣形象”這些產品層面的問題，官方發(fā)布的眾籌活動下架聲明中也提到“因產品設計和創(chuàng)意初衷與部分網友理解存在偏差”等言辭，也被不少網友評價“陰陽怪氣”，“甩鍋給網友”，最終也激起更多和更大的怒火。
比如在某條熱門微博的評論區(qū)，一條表示下架聲明茶里茶氣且不尊重歷史、英雄人物，以及賺錢卻沒有敬畏之心的評論獲得2.5萬的點贊，還有表示“還真是什么玩意都能出周邊啊”的評論點贊超2.7萬。而這條僅寥寥幾句交代《滿江紅》眾籌項目下架的微博，總的點贊也超過了38萬。
網友評論
顯然，《滿江紅》此次的周邊眾籌算是徹徹底底地“敗北”了，不僅沒“撈到錢”，還惹得“一身騷”，加上此前《電影》方面狀告博主，以及錯用字體等風波，不少網友對該部電影作品的觀感已經非常不好。
另外，關于該起眾籌項目的發(fā)起方——LitorsWorks（貍投工作室），其官方賬號信息顯示該工作室成立于2017年12月，為原創(chuàng)設計工作室，企查查顯示貍投潮流（北京）文化有限公司成立于2017年12月8日，注冊資本為300萬元人民幣，由北京貍投文化傳媒有限公司全資持股，后者成立于2021年。
大眾也同樣關注設計方，話題#滿江紅周邊設計公司3人參保#也登上過微博熱搜，目前閱讀次數超7000萬。
產品方面，據LitorsWorks官方微博信息，其旗下有Umasou！、Diaper！等潮玩IP系列，還曾和EDG（中國電子競技俱樂部）、上海美術電影制片廠、騰訊等進行過聯名。
關于周邊，《滿江紅》與《流浪地球2》
其實《滿江紅》的周邊不止這一項，此前Rua娃吧也推出了該部電影的棉花娃娃周邊，角色為張大（沈騰飾）和孫均（易烊千璽飾），單價188元，當前Rua娃吧天貓旗艦店該系列產品月銷800+，鏈接中包含的角色何立（張譯飾）的棉花娃娃則為該品牌在晚些時候推出的產品，目前雖然可加購，但尚未開售。
春節(jié)檔動畫電影《深?！芬灿兄苓呁瞥?，比如名為“深海電影周邊潮玩 海獺生活企業(yè)店”的淘寶店鋪內目前有18款鏈接產品，類型有毛絨公仔、水杯、毛絨掛墜、公仔手辦、帽子、棒棒糖、香薰、口罩等，同時其中有產品月銷4000+、2000+、1000+。
另外，《深海》在B站進行的一項正版衍生品眾籌（已結束）活動也籌得了111.72萬元，眾籌目標為66萬。雷報此前從《流浪地球2》周邊眾籌過億的話題切入，統計過造點新貨、摩點、B站等幾大平臺的國產IP眾籌項目，當時提到“百萬眾籌項目”已算是非常優(yōu)秀的成績，因為千萬級別的很少，億元層級，《流浪地球2》應該是第一個?？梢姟渡詈！返闹苓叡娀I成績還是比較不錯的。
《深海》淘寶銷售周邊和眾籌
另一春節(jié)檔電影《無名》有與BFO聯名的香氛禮盒，目前官方店鋪顯示月銷1000+，單價399元。
而除了同為電影，且同在春節(jié)檔上映影片，《滿江紅》除了在周邊上“徹底輸給”《流浪地球2》。后者由賽凡科幻空間發(fā)起的眾籌項目不僅所籌金額過億，同時僅1分鐘就達成10萬的眾籌目標；而據網絡截圖，《滿江紅》到第二天項目下架后，眾籌金額還不到2萬元，差距明顯。
另外，從周邊延伸到的作品口碑來看，和《流浪地球2》“雙贏”的效果截然不同，除了大量網友批判《滿江紅》此次的周邊眾籌是“東施效顰”、“割韭菜”，這次周邊眾籌也催生或加劇了數量眾多的網友或觀眾對于作品、IP的負面印象。?
從《流浪地球2》等作品推出的周邊可以清楚看到，IP衍生品確實是門“好生意”，越來越多的IP也都具備這樣的意識，但目前看來，IP周邊也并非那么好做，做了就能賺錢或獲益。雖然爆火涉及的因素可能有很多，但對于產品和消費者必須要有敬畏心，要走心，這點是毋庸置疑的，否則只會“適得其反”。
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