經(jīng)歷過去年的檔期“冰點(diǎn)”后，今年五一檔顯得格外熱鬧。截至目前，已經(jīng)有18部影片定檔五一，數(shù)量之多不僅創(chuàng)五一檔歷年新高，與以往國慶檔、春節(jié)檔這樣的大體量檔期相比，今年五一檔的影片數(shù)量也要多上許多。
多部影片“擠”在五一檔上映，也讓今年的檔期票房有了更大的爆發(fā)空間。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，今年五一檔新片點(diǎn)映及預(yù)售總票房已經(jīng)突破7000萬。
其中，由王一博、胡軍、周冬雨等主演的《長空之王》預(yù)售票房超4500萬，暫時(shí)領(lǐng)跑五一檔影片。排在之后的愛情片《這么多年》、喜劇片《人生路不熟》和災(zāi)難電影《驚天救援》之間尚未拉開較大差距，此外，貓眼想看人數(shù)位列檔期第二位的《檢察風(fēng)云》，由于在五一檔第二天上映，目前預(yù)售表現(xiàn)還沒有顯現(xiàn)出明顯優(yōu)勢。但有一點(diǎn)可以肯定的是，從檔期影片體量和宣發(fā)力度等多方面來看，今年五一檔大概率會(huì)走出一條令人驚喜的票房曲線。
偶像扎堆
搶先釋放爆點(diǎn)
從近幾年五一檔的整體票房走勢來看，檔期票房在2019年出現(xiàn)了一次較大幅度的躍升。當(dāng)時(shí)是五一檔假期首次調(diào)整為4天，再加上檔期內(nèi)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的票房驅(qū)動(dòng)，五一檔的票房潛力進(jìn)一步得到釋放。
然而，后來幾年，電影市場受不可抗力影響，五一檔的票房走勢出現(xiàn)非常規(guī)波動(dòng)。尤其是在2022年五一檔，由于多部影片撤檔，檔期產(chǎn)出票房僅2.97億，遠(yuǎn)低于往年同期，其中，今年再戰(zhàn)五一檔的《檢察風(fēng)云》，就是當(dāng)時(shí)撤檔的影片之一。
從這個(gè)角度來說，假期時(shí)間變長確實(shí)拉高了五一檔的票房上限，同時(shí)，市場回歸常態(tài)化也讓行業(yè)對(duì)今年五一檔寄予厚望。不僅多部影片集中上映，在影片體量上，今年五一檔的頭部影片也可與往年國慶檔甚至春節(jié)檔的影片體量相較，例如，目前檔期內(nèi)呼聲最高的《長空之王》就曾在去年定檔國慶。
具體而言，《長空之王》之所以呼聲最高，除了影片首次關(guān)注到空軍試飛員的特殊題材外，王一博出演該片，也成為《長空之王》持續(xù)發(fā)酵的爆點(diǎn)之一。截至目前，該片已經(jīng)產(chǎn)生500多個(gè)微博熱點(diǎn)話題，其中高熱話題大多都與王一博相關(guān)，影片目前在預(yù)售票房上出現(xiàn)斷崖領(lǐng)先的態(tài)勢，也與該片的粉絲屬性有一定的關(guān)系。
從目前的定檔影片來看，不只是《長空之王》，今年五一檔多部影片都有偶像藝人參演。比如喜劇片《人生路不熟》中，除了喬杉、馬麗、常遠(yuǎn)等喜劇演員，范丞丞也是該片的主演之一；愛情片《倒數(shù)說愛你》中，陳飛宇、趙小棠等都在主演列表中；《長沙夜生活》也有張藝興參演。
相似地，話題度高的藝人所驅(qū)動(dòng)的流量場，也更早地成為影片營銷的初始流量池。前不久，《長沙夜生活》釋出的話題中，#張藝興新片長沙話講脫口秀 引發(fā)不小關(guān)注；范丞丞在《人生路不熟》的營銷過程中，相關(guān)話題也頻頻登上多平臺(tái)熱搜。
題材差異
賣點(diǎn)各不相同
隨著影片熱度持續(xù)增高，今年五一檔的市場關(guān)注度也越來越高。不過，從目前定檔的影片信息來看，大多影片在題材上還是呈現(xiàn)出相對(duì)明顯的差異化，檔期影片的題材覆蓋面非常廣。
就當(dāng)前電影市場的檔期特點(diǎn)而言，主旋律、現(xiàn)實(shí)題材類影片仍然是大體量檔期內(nèi)最受歡迎的作品。今年五一檔，《長空之王》《檢察風(fēng)云》《驚天救援》等都是這類題材的電影。
其中，《長空之王》關(guān)注到新時(shí)代中國軍事變革與航空武器裝備發(fā)展，殲-20、殲-16等尖端戰(zhàn)斗機(jī)都在影片中亮相，“真機(jī)參演”也成為影片的一大賣點(diǎn)。且該片導(dǎo)演劉曉世，是“壞猴子72變計(jì)劃”扶持的新人導(dǎo)演之一，他此前的創(chuàng)作經(jīng)歷多與空軍裝備相關(guān)。
《檢察風(fēng)云》是麥兆輝“主旋律三部曲”的第二部，該片改編自真實(shí)案例，港片元素和現(xiàn)實(shí)題材的碰撞更易產(chǎn)生新的火花?！扼@天救援》則是一部災(zāi)難類電影，聚焦地震后的火災(zāi)現(xiàn)場，不過從市場反饋來看，此類影片之前已呈現(xiàn)出審美疲勞之勢，影片目前的市場關(guān)注度也不及同檔期的其他同類作品。
此外，隨著市場環(huán)境和消費(fèi)情緒的變化，純喜劇電影在各大檔期的需求越來越凸顯。目前來看，《人生路不熟》是今年五一檔唯一一部主打喜劇元素的電影，該片由喜劇導(dǎo)演易小星執(zhí)導(dǎo)，集結(jié)多位喜劇人演繹一出公路鬧劇，預(yù)計(jì)后期突圍的可能性更大。
再者，為了承接檔期內(nèi)的社交需求，愛情片也是各大檔期相對(duì)更看好的類型。目前，今年五一檔有《這么多年》《倒數(shù)說愛你》兩部愛情片定檔。
其中，《這么多年》原本定在氛圍更貼合的“520檔”，后又提檔五一。該片改編自八月長安的同名小說，是“振華系列”的完結(jié)篇，基于此系列影視作品長期積累的消費(fèi)群，《這么多年》的影響力迅速釋放，且該片關(guān)注到愛情電影中頗受關(guān)注的前任話題，目前的討論度也較同檔期的《倒數(shù)說愛你》更勝一籌。不過后者加入了“時(shí)間循環(huán)”的奇幻元素，在同類作品競爭中也有自身的差異化優(yōu)勢。
頭部公司齊聚
亭東影業(yè)或成最大贏家
影片的差異化布局，是為了滿足檔期內(nèi)更多消費(fèi)群體的內(nèi)容需求，顯現(xiàn)出今年五一檔想要刷新檔期大盤上限的信心。在這背后，光線、萬達(dá)、中影、博納等業(yè)內(nèi)多家頭部公司入場，也反映出行業(yè)整體對(duì)今年五一檔抱有很大期待。
就當(dāng)前定檔的影片信息來看，《長空之王》的主控方為亭東影業(yè)，也就是韓寒的公司。作為檔期內(nèi)最受關(guān)注的影片，《長空之王》背后還站著阿里影業(yè)、中影、博納等業(yè)內(nèi)頭部公司。
此外值得注意的是，亭東影業(yè)近兩年除了布局韓寒自己執(zhí)導(dǎo)的作品外，也頻繁與新人導(dǎo)演合作。2021年，公司參與出品的《揚(yáng)名立萬》成為票房黑馬，該片導(dǎo)演劉循子墨即是一位新人導(dǎo)演，今年的《長空之王》同樣由新人執(zhí)導(dǎo)。
并且，劉循子墨是萬合天宜旗下的藝人之一，萬合天宜曾由易小星創(chuàng)立（現(xiàn)已離開），今年五一檔，易小星執(zhí)導(dǎo)的《人生路不熟》也參與其中，該片的主控方同樣是亭東影業(yè)，易小星創(chuàng)立的新公司破殼而出影業(yè)也是該片的出品方之一，此外，《人生路不熟》的出品方列表中還有中影、橫店影視、淘票票等。由此來說，亭東影業(yè)手握《長空之王》《人生路不熟》兩部熱門影片，大概率將成為今年五一檔的最大贏家。
在檔期其他影片背后，同樣值得關(guān)注的還有光線傳媒，今年五一檔，光線影業(yè)再度押注愛情片《這么多年》，與同樣帶著愛情片《倒數(shù)說愛你》入場的萬達(dá)影業(yè)撞個(gè)滿懷。
此前在2021年，光線布局的《你的婚禮》借營銷突圍，拿下檔期票房冠軍，最終票房落在7.89億。不過在2022年，同樣由光線布局的《我是真的討厭異地戀》則翻了車，其中固然有疫情的影響，但影片口碑低迷也是不爭的事實(shí)。今年，光線再戰(zhàn)五一檔，《這么多年》也在持續(xù)放大影片中的重逢、甜愛等細(xì)節(jié)，若影片口碑能夠支撐映后票房高走，也有望復(fù)制《你的婚禮》以小博大的票房走勢。
整體上看，今年五一檔入局者多，變數(shù)更大，整體競爭更加激烈。但同時(shí)，檔期票房再創(chuàng)新高也是大概率事件，多部影片集中上映之時(shí)，我們期待五一檔影片能夠創(chuàng)造更多驚喜！
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