最近，合資品牌在網(wǎng)友口中跌下了神壇，前有電動(dòng)化轉(zhuǎn)身的「慢動(dòng)作」，后有最近價(jià)格大戰(zhàn)的強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)貼。如果說(shuō)合資品牌從神壇上走下來(lái)要分個(gè)先后順序，那最先走下來(lái)的一定是韓系車。
十年前，憑借燃油經(jīng)濟(jì)性和價(jià)格優(yōu)勢(shì)韓系車在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所向披靡，2016 年起亞在中國(guó)市場(chǎng)的銷量突破 65 萬(wàn)輛，而到了 2022 年，這個(gè)數(shù)字變成 9.4 萬(wàn)輛。過(guò)去幾年里，可以說(shuō)是起亞在中國(guó)市場(chǎng)「消失的六年」。
3 月 20 日，起亞舉行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，如果不是這次發(fā)布會(huì)，身處中國(guó)市場(chǎng)的我們很難感受到起亞在 2022 年全球賣出了 290 萬(wàn)輛，位居全球汽車品牌銷量榜第 7 位。而起亞所在的現(xiàn)代汽車集團(tuán)在 2022 年更是全球銷售第三的汽車集團(tuán)，排在豐田和大眾汽車集團(tuán)之后。
這次發(fā)布會(huì)上，起亞全球 CEO 宋虎聲在三年來(lái)首次到訪中國(guó)，起亞也正式宣布進(jìn)軍中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，重新回到主流戰(zhàn)場(chǎng)。
起亞的電動(dòng)化第一槍，能夠幫助它東山再起么？
純電動(dòng)車目標(biāo)：2030 年銷售 160 萬(wàn)輛
「2030 年實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車銷量 160 萬(wàn)?！惯@是起亞為「全面電動(dòng)化轉(zhuǎn)型」提出的目標(biāo)。
老實(shí)說(shuō)這個(gè)目標(biāo)并不夸張。2022 年起亞全球銷售純電動(dòng)車 48.7 萬(wàn)輛，要在未來(lái) 7～8 年里銷量翻 3 倍多，這個(gè)目標(biāo)在一眾傳統(tǒng)品牌的轉(zhuǎn)型計(jì)劃中都算是相當(dāng)務(wù)實(shí)了。
不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)的新能源戰(zhàn)略考驗(yàn)不小。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，起亞計(jì)劃從 2023 年起，每年推出至少一款基于電動(dòng)化全球模塊型平臺(tái) E-GMP 開(kāi)發(fā)的純電動(dòng)汽車；到 2027 年，共計(jì)將推出 6 款 EV 車型；到 2030 年，實(shí)現(xiàn) EV 車型年銷量 18 萬(wàn)輛的目標(biāo)，銷量占比達(dá)到 40%。
要知道在剛剛過(guò)去的 2022 年，起亞在國(guó)內(nèi)銷售的純電動(dòng)車只有起亞 K3 EV 一款，單月的銷量沒(méi)有突破三位數(shù)。在這個(gè)基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)只能依靠新車型。
因此在發(fā)布會(huì)上，起亞一次展示了三款電動(dòng)車，全球首秀的全新電動(dòng)車 EV5 概念車，概念車 EV9，以及已在歐美市場(chǎng)證明成功的 EV6 GT。
2021 年的廣州車展上，我們?cè)吹竭^(guò) EV6 概念車的亮相，車身尺寸 4680*1880*1550 毫米，軸距為 2900 毫米。作為 E-GMP 純電平臺(tái)的首款量產(chǎn)車，EV6 GT 采用 800V 純電高壓平臺(tái)，電池包從 10%充電到 80%只需要 18 分鐘；雙電機(jī)四驅(qū)可以達(dá)到 585 馬力，百公里加速 3.5 秒，超過(guò) 2 萬(wàn)轉(zhuǎn)的高轉(zhuǎn)速電機(jī)能支持最高車速 260km/h。
在當(dāng)時(shí)看來(lái)，這款車在性能和配置方面還是頗有競(jìng)爭(zhēng)力的，下賽道的性能不遜于 Model 3 Performance。事實(shí)上 EV6 在海外市場(chǎng) 20 多萬(wàn)輛的銷售成績(jī)，也直接證明了它的產(chǎn)品里。
不過(guò)，兩年后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，EV6 GT 多少有點(diǎn)姍姍來(lái)遲的意思。在 2023 年的國(guó)內(nèi)電動(dòng)車市場(chǎng)來(lái)看，無(wú)論是 800V 高壓平臺(tái)、超快充技術(shù)，還是 585 馬力的性能，很難形成碾壓性的優(yōu)勢(shì)。更何況 EV6 GT 在海外超過(guò) 6 萬(wàn)美元（約合 41 萬(wàn)人民幣）的價(jià)格以及純進(jìn)口關(guān)稅的加持，在如今價(jià)格戰(zhàn)打到火熱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，EV6 GT 注定將是一款「小眾車型」。
對(duì)于起亞來(lái)說(shuō)，EV6 GT 是「秀肌肉」的存在，那 EV5 和 EV9 就是真正面向主流市場(chǎng)的車型了。這次亮相的起亞 EV5 概念車是全球首秀，將于今年 11 月在中國(guó)量產(chǎn)并首發(fā)上市，同時(shí)面向全球市場(chǎng)。作為一款中型純電動(dòng) SUV，EV5 將基于 E-GMP 平臺(tái)打造，其長(zhǎng)續(xù)航版車型的續(xù)航里程將達(dá)到 700km 以上。同時(shí)，快充速度也將低于 20 分鐘，很可能同樣搭載了 800V 高壓平臺(tái)和超快充技術(shù)。
起亞 EV9 則是一款中大型旗艦級(jí)純電動(dòng) SUV，也基于 E-GMP 平臺(tái)打造，搭載 800V 高壓快充技術(shù)。車身長(zhǎng)度將超過(guò) 5 米，軸距超過(guò) 3.1 米，采用了近兩年國(guó)內(nèi)流行的 3 排 6 座的大六座設(shè)計(jì)。起亞方面聲稱，EV9 將首次搭載高速公路自動(dòng)駕駛系統(tǒng) HDP，可實(shí)現(xiàn) L3 級(jí)自動(dòng)駕駛。該車的量產(chǎn)版本將于 2024 年在國(guó)內(nèi)上市。
這兩款車型在國(guó)內(nèi)的亮相，可以說(shuō)是起亞電動(dòng)車和純電平臺(tái)在國(guó)內(nèi)的第一戰(zhàn)。
除了三款車型的亮相，到 2025 年起亞將推出一款入門級(jí)純電 SUV，2026 年推出基于新一代電動(dòng)車專用平臺(tái)開(kāi)發(fā)的高端電動(dòng)轎車；2027 年再推出一款中型 SUV 以應(yīng)對(duì)中國(guó) EV 細(xì)分化市場(chǎng)趨勢(shì)。
起亞的新能源「反擊戰(zhàn)」
一次推出三款純電車型，乍看之下起亞這次的動(dòng)作不小，不過(guò)把這三款車上市的時(shí)間線拉長(zhǎng)到未來(lái)兩年，起亞的動(dòng)作還是相當(dāng)謹(jǐn)慎的，甚至最走量的入門級(jí) SUV 都要到 2025 年才面世。
2022 年，起亞中國(guó)市場(chǎng)的銷量占全球銷量的 3.7%，這個(gè)數(shù)字也許能讓我們理解起亞在國(guó)內(nèi)產(chǎn)品策略的謹(jǐn)慎。
拋開(kāi)產(chǎn)品，起亞在在電動(dòng)化、智能化方面還是有比較深厚的技術(shù)積累的。相較于其他傳統(tǒng)品牌，起亞擁有成熟的模塊化純電平臺(tái) E-GMP，基于 E-GMP 平臺(tái)打造的車型 EV6 也已經(jīng)面世，這給起亞未來(lái)推出純電車型矩陣打下了基礎(chǔ)。
此外，起亞還擁有 e-Corner 模塊新一代技術(shù)，借助四輪單獨(dú) 180°旋轉(zhuǎn)，可實(shí)現(xiàn)車輛橫向移動(dòng)以及 360°原地掉頭。這個(gè) 360 度原地掉頭和橫向移動(dòng)的技術(shù)，在比亞迪仰望發(fā)布會(huì)后，現(xiàn)代也在 ICONIQ 5 上展示了一下，看來(lái)是現(xiàn)代起亞的看家技術(shù)了。
在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能化、數(shù)字化方面，起亞計(jì)劃在 2024 年推出 L3 級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)，并逐步擴(kuò)大無(wú)人駕駛、高階無(wú)人駕駛等技術(shù)的應(yīng)用和普及；到 2025 年實(shí)現(xiàn)旗下所有車型的「軟件定義汽車」。
在過(guò)去一年里，國(guó)內(nèi)自主品牌的高速領(lǐng)航輔助逐漸落地，進(jìn)入 2023 年以來(lái)，城區(qū)領(lǐng)航輔助功能也在逐步開(kāi)通?？梢哉f(shuō)對(duì)于一款 2024 年面世的智能電動(dòng)車來(lái)說(shuō)，是否具備 L3 級(jí)自動(dòng)駕駛能力意味著這款車是否具有智能化的競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)然，在功能背后，如何針對(duì)國(guó)內(nèi)的路況和駕駛習(xí)慣，提供優(yōu)秀的體驗(yàn)，是起亞相對(duì)于本土車企需要補(bǔ)齊的「短板」。
因此，起亞計(jì)劃通過(guò)中國(guó)前瞻數(shù)字研發(fā)中心，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)和中國(guó)用戶的喜好，持續(xù)研發(fā)出更多滿足中國(guó)用戶需求的電動(dòng)車產(chǎn)品；并且通過(guò)對(duì)全國(guó)經(jīng)銷商門店進(jìn)行 SI 2.0 升級(jí)，建立城市中心店起亞 City Store，與殼牌合作建設(shè)配備 800V 快充樁的品牌快充站，推出上線品牌 APP 等，來(lái)提升銷售和服務(wù)體系。
產(chǎn)品、技術(shù)、智能化、服務(wù)，起亞在電動(dòng)化、數(shù)字化方面可以說(shuō)做出了全面的應(yīng)對(duì)。這些動(dòng)作放在自主品牌身上，可能是常規(guī)操作，不過(guò)對(duì)于一家合資品牌來(lái)說(shuō)，這些舉措讓起亞向前走了一大步，拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。
最后
「未來(lái)，起亞中國(guó)將堅(jiān)定不移地推進(jìn)今天所發(fā)布的新能源戰(zhàn)略，力爭(zhēng)在中國(guó)市場(chǎng)成長(zhǎng)為電動(dòng)汽車頭部品牌?！惯@是起亞中國(guó)總經(jīng)理金京鉉對(duì)于未來(lái)提出的目標(biāo)。
新能源戰(zhàn)略的發(fā)布，讓起亞電動(dòng)化和反撲中國(guó)市場(chǎng)的第一槍已經(jīng)打響。不過(guò)從目前發(fā)布的產(chǎn)品規(guī)劃來(lái)看，基于本土需求研發(fā)的產(chǎn)品，很可能要到 2025 年甚至 2027 之后才能面世。在如今分秒必爭(zhēng)、近身肉搏的中國(guó)電動(dòng)車市場(chǎng)，會(huì)給起亞這樣的合資品牌電動(dòng)車留下多少時(shí)間呢？
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