3月的一個(gè)周末，春秋旅游的導(dǎo)游舉著小黃旗，跨過(guò)了劃分武康路和安福路邊界的斑馬線，走進(jìn)安福路。小喇叭里傳出的聲音立刻把周圍正做直播的網(wǎng)紅們吸引了過(guò)去，所有的手機(jī)鏡頭都對(duì)準(zhǔn)了導(dǎo)游。
“安福路成旅游景點(diǎn)了哎！”有1.2萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅“鹿哥”對(duì)著直播間大喊，“還是頭一回看到有旅游團(tuán)來(lái)這里參觀??！”
安福路是上海一條具有一百多年歷史的老馬路，與武康路毗鄰，但近年來(lái)名氣已經(jīng)蓋過(guò)了后者，成為上海新的頂流商業(yè)區(qū)。根據(jù)小紅書發(fā)文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，安福路的推文數(shù)已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)余篇，而武康路的推文是8000多篇。
豪車、貴犬、網(wǎng)紅、模特一度涌上安福路，穿著紅黃藍(lán)白黑各色的人游蕩在街道上，不時(shí)配合著鏡頭擺出各樣pose，喧鬧聲連綿不絕，汽車更是完全無(wú)法通行。
安福路網(wǎng)紅小十六。攝影：毛志成
在居民們的抱怨下，3月17日起，上海市政正式管制安福路交通，原本?？吭诘缆愤吷系睦ㄅ苘囈呀?jīng)一輛都看不見(jiàn)了，取而代之的是一個(gè)個(gè)禁止停車的路障，交警在兩個(gè)路口不停穿梭，催促車輛趕緊通行。經(jīng)常來(lái)這里拍照的藝叔感嘆，“今天奇了怪了，都沒(méi)人了。安福路不如前了。”
但即使這樣，安福路依然擁擠不堪，特別是在武康路和安福路的交界地帶，根本走不動(dòng)道。
安福路已經(jīng)成為了一個(gè)線下實(shí)體的巨型流量池，所有想火的人都涌向這里。
01 街拍：攝影師與模特的流量共謀
3月17日午后，馬里昂巴咖啡店的高臺(tái)門口，一對(duì)青年男女正站著抽煙。他們穿著一身黑色的皮衣，內(nèi)搭一件X形的盔甲式內(nèi)衣，似乎在等待什么。
不一會(huì)兒，一個(gè)手持?jǐn)z像機(jī)的人首先發(fā)現(xiàn)了他們。青年男女聽(tīng)從拍攝者的指揮，在鏡頭前擺出特定的造型。正在這時(shí)，一群在其他地方攝影的人也涌到了青年男女跟前。
跟我交談的劉哥指著這個(gè)場(chǎng)面跟我說(shuō)：“你看吧，這就是安福路。誰(shuí)也不知道為什么要拍他們？但是只要有人拍，就會(huì)有人圍上來(lái)蹭一蹭。萬(wàn)一這種穿搭在網(wǎng)上火了呢？”
武康路和安福路的交叉路口，是安福路最火的地方。
這里聚集著HARMAY話梅、永樂(lè)匯、BM、三頓半等大牌商鋪，對(duì)面就是BEAST野獸派，門口包裹著花束的櫥窗是游客最愛(ài)的拍照打卡地點(diǎn)，也是攝影師最愛(ài)蹲點(diǎn)的地方。
在安福路，每個(gè)攝影師都有自己的審美偏好。問(wèn)起來(lái)時(shí)，也都有自己的一套方法論。
劉熙主要做的是短視頻。當(dāng)我碰見(jiàn)他時(shí)，他嘴里叼著煙，給同伴分享自己拍到的一條視頻：屏幕上，一個(gè)身著白衣的女子在鏡頭前前后左右搖晃。
今年五十來(lái)歲的劉熙是上海本地人，最早在南京路做物流采購(gòu)，在人均三十多塊錢工資的時(shí)候，他就賺到了一千多。追隨股市的風(fēng)潮，他一口氣投入了二十多萬(wàn)，從三百多點(diǎn)追到了一千多點(diǎn)。現(xiàn)在他只想著玩玩手機(jī)視頻攝影。
劉熙喜歡用一個(gè)翻蓋的皮質(zhì)手機(jī)殼包裹蘋果7，在他的手機(jī)相冊(cè)里，從頭往下翻，全都是女生的視頻。
“什么樣的視頻有流量，什么視頻不行，這個(gè)都是有標(biāo)準(zhǔn)的，”劉熙說(shuō)著給我打開(kāi)了一個(gè)視頻，視頻里，他在背后跟著一對(duì)女生走，到了站牌邊，其中一個(gè)女生回頭看了一下劉熙，視頻結(jié)束了，“你看，這一個(gè)五十幾秒鐘的視頻，能用的就是最后女生回眸一瞥的畫面，觀眾就愛(ài)看這個(gè)，而這個(gè)時(shí)長(zhǎng)總共只有四五秒?！?/p>
劉熙拍出了一套經(jīng)驗(yàn)，“我只拍美女，還不是普通的女性，而是選擇一些有特色的女性，就是看她們穿著是不是有反差感。例如大冬天穿夏天的衣服，周圍人都穿T恤時(shí)她又穿得很多，這樣才有流量，曉得不？”他引以為豪的一個(gè)播放量達(dá)到775萬(wàn)的視頻里，女生上身肉色隱形，下身搭皮褲，極具反差。
雖然有一些路人會(huì)厭倦這些突如其來(lái)的鏡頭，但是也有一些人會(huì)專門找到街拍攝影師，希望能借助他們的鏡頭讓自己爆火。
交通管制后第一個(gè)周末，安福路上穿著奇裝異服的人少了許多。
AIMee是為數(shù)不多的幾個(gè)人之一，一件不同顏色的布料混裁拼貼起來(lái)的衣服，頭上還有一頂像天線一樣的帽子。她一直在找人拍照，從下午兩點(diǎn)多一直拍到五點(diǎn)多，找各色各樣的攝影者。成果來(lái)得很快——晚上回家她翻看小紅書，在首頁(yè)上發(fā)現(xiàn)好多自己的照片。她有些驚訝，攝影師“云淡風(fēng)輕”告訴她：大家都拍你，發(fā)你的照片，你不火才怪呢。
網(wǎng)上很多人將安福路看成“宛平南路600號(hào)”——上海市唯一一座精神病學(xué)科三甲醫(yī)院分院，“云淡風(fēng)輕”則說(shuō)：老百姓也有走秀的權(quán)利啊，安福路就是老百姓的秀場(chǎng)！
比起攝影街拍，直播才是年輕人的玩具。
我遇到“浮云若明”的時(shí)候，他正在BM的門口端著手機(jī)拍攝，穿著一件銀白色反光的羽絨服，蜷身在一角。
他告訴我，自己在上海的工地上班，一到周末就到安福路上拍照?！爸辈ズ苜嶅X，你的直播間只要人數(shù)超過(guò)1000人，就可以‘開(kāi)船’。如果我能靠直播賺這些錢，就不上班了。”
一年前他開(kāi)始知道安福路的盛況，就想加入直播的行列。起初因?yàn)槿A為榮耀手機(jī)直播條件達(dá)不到，所以一直沒(méi)有開(kāi)播，這周是他第一次直播。沒(méi)有云臺(tái)，沒(méi)有解說(shuō)。BM的人流量十分大，門口圍著好幾個(gè)主播，他就直接站在門口，但是粉絲量一直只有1個(gè)。
他后來(lái)說(shuō)，有一些人跟著大主播拍，大主播去哪里，他就去哪里，這樣可以蹭流量。于是就去找到了鹿哥，跟在鹿哥邊上拍。鹿哥每天都直播，但在周六，從下午一點(diǎn)到五點(diǎn)，基本就出現(xiàn)在安福路上。
“浮云若明”跟在鹿哥后面，我在后面跟著他，過(guò)了十多分鐘，他指著屏幕告訴我，“你看你看，現(xiàn)在有五六個(gè)人了！”但是沒(méi)過(guò)一會(huì)，直播間里又只剩下他自己了，“我播一個(gè)小時(shí)就下播，就還有半小時(shí)”。
鹿哥在直播。來(lái)源：手機(jī)截圖
02 快閃：商家曝光的流量密碼
普通人想火，商家也想火。
坐落在安福路上的利群地產(chǎn)中介說(shuō)，在安福路上開(kāi)店，就不是奔著銷售量去的，而是為了流量曝光，“品牌方根本看不上這點(diǎn)錢”。而對(duì)于安福路上沒(méi)有門店的品牌來(lái)說(shuō)，想蹭流量就得另尋他招。比如年輕人喜歡的快閃。
在安福路上，可以說(shuō)每天都有快閃活動(dòng)。專門做快閃外場(chǎng)場(chǎng)地租賃的朱經(jīng)理表示，目前安福路的快閃活動(dòng)已經(jīng)排到了6月份，而一場(chǎng)快閃活動(dòng)一天的場(chǎng)地租金達(dá)到了7萬(wàn)元。
上海話劇院旁邊，有一家名叫PROUVE的家具店，3月是他們聯(lián)合瑞士家具品牌VITRO推出的“PROUVE限時(shí)法棍主題家具店”活動(dòng)月，該品牌一把椅子的售價(jià)就上千元。周六日上午10點(diǎn)鐘，安福路上還沒(méi)有多少游客往來(lái)，店門口就排了很長(zhǎng)的隊(duì)伍，等待領(lǐng)取法棍面包。
法棍面包是這次快閃活動(dòng)的贈(zèng)品之一。主辦方介紹，進(jìn)入PROUVE參觀VITRO家具作品之前，需要掃碼關(guān)注PROUVE的企業(yè)微信，然后按照要求拍攝店內(nèi)的入門餐桌場(chǎng)景、古董椅、休閑椅、EM餐桌、書桌等產(chǎn)品，發(fā)到小紅書上，就可以獲得法棍面包。
數(shù)據(jù)顯示，3月以來(lái)，小紅書上為VITRO家具提供了700多篇的博文曝光量。
在PROUVE家具店的斜對(duì)面200米的地方，一家名叫ABSOLUTE的花店同樣在舉行一場(chǎng)快閃活動(dòng)。這是一家入口小但帶后院的鋪?zhàn)?，玫瑰花是這次快閃的重要元素：二樓的外墻上掛了一朵直徑約一米的玫瑰花，似乎是在模仿武康路上的大蝴蝶結(jié)。同時(shí)，店內(nèi)特地設(shè)置了由兩千多朵格拉斯玫瑰組成的“瀑布”供人拍照。
活動(dòng)由ABSOLUTE花店與立白大師香氛洗衣液聯(lián)名舉行，同樣，進(jìn)入內(nèi)場(chǎng)需要掃碼關(guān)注立白大師的企業(yè)微信號(hào)。在內(nèi)場(chǎng)注冊(cè)其淘寶會(huì)員，還可以領(lǐng)取一袋100毫升的體驗(yàn)裝。店員介紹，這次活動(dòng)只舉辦2天，周一就恢復(fù)日常了。
3月17日早上10點(diǎn)，一個(gè)穿著白色絲網(wǎng)長(zhǎng)裙的模特就在攝影師的跟隨下來(lái)到了花店門口，在大玫瑰花和品牌立牌邊擺拍合影。
站在門口迎接賓客的男模告訴我，這家花店幾乎每周都有快閃活動(dòng)，他自己就來(lái)過(guò)三四次，例如迪奧的聯(lián)名活動(dòng)。
周邊看門的老頭告訴我：賣花能賺幾個(gè)錢?。炕ǖ昱e辦一場(chǎng)快閃活動(dòng)，一天的收費(fèi)就達(dá)到5萬(wàn)元，而他們的月租金，大概也就是五六萬(wàn)元。
誰(shuí)都搞不懂安福路為什么這么好賺錢，但總有人想去學(xué)學(xué)里面的門道。
陳叔是長(zhǎng)樂(lè)路上一家飯店的大廚，每天下班以后都要來(lái)安福路站上兩三個(gè)小時(shí)。他準(zhǔn)備退休以后回到泗涇古鎮(zhèn)老家開(kāi)店做生意。他總是一個(gè)人站在馬里昂巴咖啡店外的角落里，看著來(lái)來(lái)往往的人群。來(lái)這里看了一年多了，他告訴我，他想學(xué)學(xué)他們是怎么做咖啡的。
他的思維有點(diǎn)跳躍。“有一些時(shí)尚的挎包，我如果用巧克力來(lái)做，是不是會(huì)火？”過(guò)了一陣子，他又指給我看一輛疾馳而過(guò)的橘黃色汽車說(shuō)，“如果我用橘黃色做一個(gè)蛋糕，是不是會(huì)很受歡迎？”
“我歲數(shù)大了，拍不了抖音，我就是來(lái)學(xué)學(xué)怎么做出讓大家喜歡的東西，”他笑了笑說(shuō)，“這條街上都是錢，但是取款密碼是什么，沒(méi)有人知道。如果流量秘密誰(shuí)都知道了，那大家都是富豪了?！?/p>
03 鋪面：流量的盡頭是房?jī)r(jià)
白天空閑時(shí)，琴子常常觀察安福路的人流。理發(fā)店的地基低于路面，從理發(fā)店的玻璃窗往外看，行人的頭已經(jīng)撞上屋頂?shù)馁N合線了。
這是一家有30年歷史的店鋪，在安福路上獨(dú)此一家。琴子說(shuō)，最近有好多電視臺(tái)的記者來(lái)采訪，不為別的，就沖著這30年的老店名號(hào)。
聽(tīng)琴子說(shuō)，三四年前安福路還很安靜，后來(lái)因?yàn)榉b店BM的落戶，莫名其妙客流就多了起來(lái)。如今這里已經(jīng)成為各種人尤其是年輕人的打卡地，“大概都是好奇的原因吧”。
后來(lái)，中老年攝影團(tuán)在街上出沒(méi)，疫情期間小紅書又推出了“安福路在線”，進(jìn)一步擴(kuò)大了安福路在網(wǎng)上的知名度。
流量的盡頭似乎是房?jī)r(jià)。從那以后，安福路的房?jī)r(jià)開(kāi)始上漲。中介告訴我，在10年前，這里的房?jī)r(jià)是30萬(wàn)元一平方米，到了2019年左右，直接漲至60萬(wàn)元一平方米。
房?jī)r(jià)是安福路謠言重要組成部分。人們津津樂(lè)道著“安福路小公主”家里有十幾套房子，感嘆她只是因?yàn)樵诎哺Ｂ飞献吡藥状?，現(xiàn)在已經(jīng)身價(jià)百倍了。雖然這些言說(shuō)早已被當(dāng)事人否認(rèn)。
前幾天，網(wǎng)上更是爆出安福路7號(hào)正在考慮以4億元的價(jià)格出售、每平方米單價(jià)為99.3萬(wàn)元的消息。上海中原地產(chǎn)分析師盧文曦表示，雖然老洋房一直有很高的價(jià)格，但是如果這套房子能夠交易的話，那么一定刷新了單價(jià)的紀(jì)錄。
除此以外，沿街商鋪更是緊俏。
安福路全長(zhǎng)八百多米，如今沿街的鋪?zhàn)右呀?jīng)租完了。中介介紹說(shuō)，這些鋪?zhàn)用恳荒曜饨鸲及凑?%～7%的幅度上漲。
但即使這樣，房子永遠(yuǎn)等不到掛牌轉(zhuǎn)讓就已經(jīng)內(nèi)部消化了。房屋中介告訴我，很多房子還沒(méi)有準(zhǔn)備出手，已經(jīng)有人處理掉了，一年內(nèi)，真正到中介手上的沿街鋪?zhàn)又挥袃扇?。即使是在疫情期間，也不見(jiàn)有店鋪在門口貼出轉(zhuǎn)讓的公告。
如此昂貴的地段，居民們的生活只有到晚上才恢復(fù)正常，喧囂過(guò)后的安福路得享暫時(shí)的安寧。
晚上8點(diǎn)，居民們陸陸續(xù)續(xù)出來(lái)散步，而狗狗始終是鄰居社交的焦點(diǎn)。在馬里昂巴，一到晚上，就匯集了上海本地人，羅叔開(kāi)著藍(lán)色的拉法跑車來(lái)遛狗，他的狗叫做理查德，是一只香腸犬。他說(shuō)，多的時(shí)候，一晚上馬里昂巴里就有二十多條狗狗。
黎明和王進(jìn)是兩個(gè)十六七歲的女孩，她倆圍坐在馬里昂巴的門前空地上，為第二天到寧波旅游做攻略。但是羅叔建議她們?nèi)刂萃妫皩幉ǘ际侨?，溫州的雁蕩山人少，特別好玩?！?/p>
在街道上，穿著上海市政工作服的工人穿行在安福路上鋪水管、抹水泥。琴子說(shuō)，這條路原先是水泥路，最近才改為柏油路的。
夜半3點(diǎn)，在安福路口，一家名叫Garden的酒吧餐廳的墻沿上，還亮著昏黃的裝飾燈，梳著波浪頭的老板娘從背后摟抱著丈夫，安靜地坐在落地窗前，靜靜地看著窗外的街道，沒(méi)有一句話。
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