前幾日，蘋果官方正式對外宣布，將在北京時(shí)間6月6日至10日舉辦WWDC 2023全球開發(fā)者大會，屆時(shí)除了會公布iOS 17、iPadOS 17等軟件系統(tǒng)信息外，媒體預(yù)測蘋果還會帶來多款硬件新品，其中就包括爆料多年的蘋果AR/VR頭顯，以及新一代MacBook Pro和MacBook Air。前者的出現(xiàn)，可能會宣告蘋果正式進(jìn)軍“元宇宙”領(lǐng)域，或許能帶給行業(yè)一些不一樣的東西。
不過，AR/VR距離消費(fèi)者畢竟有些遙遠(yuǎn)，更為關(guān)注的還是兩款MacBook產(chǎn)品。早在年初的時(shí)候，彭博社記者M(jìn)ark Gurman就爆料稱，蘋果今年將會帶來一款尺寸更大的MacBook Air，不再會有12英寸版本的型號。而DSCC首席執(zhí)行官Ross Young也透露稱，蘋果在今年一季度開始就在生產(chǎn)15.5英寸屏幕面板，預(yù)計(jì)會應(yīng)用在今年新款的MacBook Air當(dāng)中。由此可見，蘋果旗下主打輕薄便攜的Air系列，如今也要開始普及大屏幕了。
（圖源：蘋果官方）
可能很多人會覺得，MacBook Air用上大屏是好事，工作效率更高了。但看來，大屏幕與Air系列的定位其實(shí)是有較大沖突，蘋果之所以搞出這樣一款產(chǎn)品可能也是無奈之舉，有種向市場妥協(xié)的味道在里面。為了更好的業(yè)績表現(xiàn)，蘋果不得不改變堅(jiān)持個(gè)性的態(tài)度，開始主動(dòng)迎合市場和消費(fèi)者的喜好了。
更大尺寸的屏幕，是為了更大的市場
據(jù)了解，蘋果在去年WWDC大會上帶來了新款MacBook Air，采用較為圓潤的機(jī)身設(shè)計(jì)，體積比上一代減少了20%，重量約1.22kg，厚度11.3mm。核心配置方面，該筆記本搭載了蘋果M2自研處理器，配備13.5英寸的劉海顯示屏，內(nèi)部為無風(fēng)扇設(shè)計(jì)，主打輕薄便攜、持久續(xù)航的辦公體驗(yàn)。
（圖源：蘋果官方）
而從網(wǎng)上曝光的信息來看，15英寸MacBook Air與去年發(fā)布的13英寸型號相比，除了屏幕尺寸變大一圈外，似乎并沒有進(jìn)行太大的升級。外媒MacRumors匯總的信息顯示，該新品還是采用圓潤機(jī)身設(shè)計(jì)，配備15.5英寸LCD面板屏幕，保留了劉海屏設(shè)計(jì)。處理器方面標(biāo)準(zhǔn)版將搭載M2芯片，高配版則會采用M2 Pro芯片，并沒有用上最新一代的M3芯片。但得益于機(jī)身體積增加，內(nèi)部能塞入更大的電池，新款MacBook Air支持更長的續(xù)航，還將支持WiFi 6E、藍(lán)牙5.3等特性，提供更高效的無線連接傳輸體驗(yàn)。
可見，15英寸MacBook Air并不能算是一款換代產(chǎn)品，因?yàn)槠浜诵牡奶幚砥鞑]有換代升級，M2盡管很強(qiáng)但放在今年的新品上確實(shí)顯得有些落后了，所以只能將它看成是對當(dāng)前產(chǎn)品線的一個(gè)補(bǔ)充。而我們都知道，MacBook Air系列在蘋果心中的定位，一直都是主打輕薄、便攜特性，這一點(diǎn)從以前的產(chǎn)品中就能很明顯看出。如今這一系列突然冒出一款15英寸的大家伙，顯然與輕薄便攜的特性有些不符，以致于MacRumors認(rèn)為該產(chǎn)品可能不會用上Air品牌。
但是，蘋果目前卻急需有一款15英寸的MacBook Air產(chǎn)品，以此來補(bǔ)足其在低價(jià)位段沒有大尺寸產(chǎn)品的遺憾。從官網(wǎng)上能看到，唯一的16英寸產(chǎn)品隸屬于MacBook Pro系列，最低配置也要19999元，這對于多數(shù)人來說門檻已經(jīng)有些高了。而定為稍低的MacBook Air系列僅提供13.3英寸和13.6英寸兩個(gè)尺寸選擇，這就會讓很多消費(fèi)者感到糾結(jié)，低價(jià)與大屏無法兼得，想要更大的屏幕必須多加上萬元。
（圖源：蘋果官方）
如今的筆記本市場大屏化已經(jīng)成為一種主流趨勢，得益于工藝技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)14英寸筆記本的機(jī)身也能塞入一塊15.6英寸屏幕，即便將尺寸提高到16英寸，產(chǎn)品仍舊能保持不錯(cuò)的便攜特性。在今年的CES 2023展會上，外星人、雷蛇等品牌甚至還帶來了18英寸的游戲本產(chǎn)品，可見PC廠商都比較看好大屏產(chǎn)品。而大屏筆記本的優(yōu)勢也相當(dāng)明顯，不僅在顯示圖片、視頻、文檔時(shí)畫面更大更清晰，在處理多任務(wù)工作時(shí)也會更為高效，大屏已經(jīng)成為很多人選擇筆記本時(shí)的首選。
蘋果選擇給MacBook Air系列增加一款15英寸產(chǎn)品，雖然與產(chǎn)品定位有些不符，但卻不得不這么做，更大的屏幕能幫助蘋果爭取到更大的市場，對提高M(jìn)acBook的銷量有很大的助益。認(rèn)為，今天的蘋果真的改變了，不僅會主動(dòng)迎合市場的喜好，也會為了銷量和營收開始在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上妥協(xié)。
主動(dòng)迎合市場，能幫助蘋果擺脫困境嗎？
其實(shí)，從蘋果前不久發(fā)布的財(cái)報(bào)中就能看到蘋果的困境了。蘋果在2023年第一財(cái)季營收下降了5%，凈利潤下降了13%，這應(yīng)該是蘋果近數(shù)年出現(xiàn)的首次下滑?？梢?，隨著時(shí)代發(fā)生變化，蘋果以前那種特立獨(dú)行的做法也很難在市場上討到好。
（圖源：蘋果官方）
蘋果手機(jī)市場的失利，正好印證了這一觀點(diǎn)。在安卓手機(jī)全面普及高刷屏和大功率快充的時(shí)代，去年發(fā)布的iPhone 14仍舊采用60Hz屏幕，充電功率更是遲遲未見提升，在產(chǎn)品體驗(yàn)上已遠(yuǎn)不如安卓旗艦。而在蘋果一向強(qiáng)勢的性能這一塊，由于A15、A16兩代產(chǎn)品的擠牙膏，現(xiàn)在也逐漸被高通給追上。如果蘋果不抓緊作出改變，下一代iPhone的銷量可能會更慘。
而在PC這一塊，蘋果憑借著自研芯片讓MacBook具備出眾性能和體驗(yàn)，推動(dòng)產(chǎn)品銷量的快速增長。但放眼全球市場上，蘋果的份額依舊不足10%，與聯(lián)想、惠普這樣的老牌完全沒法比。然而，近兩年Windows筆記本的性能和體驗(yàn)也在不斷提升，加上更低的售價(jià)，MacBook在市場上并無法展現(xiàn)出多大的優(yōu)勢。所以，為了能與其他品牌更好地競爭，蘋果需要不斷豐富其產(chǎn)品線，15英寸MacBook Air的出現(xiàn)，也是在給消費(fèi)者提供多一種選擇。
（圖源：蘋果官方）
另外，蘋果雖然在手機(jī)領(lǐng)域有較高影響力，但在PC市場的分量就低太多了，很難作出引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大創(chuàng)新出來。此前MacBook Pro就曾引入Touch Bar，但其后續(xù)影響遠(yuǎn)無法和手機(jī)Touch ID相比，蘋果最終只能砍掉這一功能。筆記本發(fā)展那么多年，產(chǎn)品早已非常成熟，連蘋果也很難在這上面作出做太大的創(chuàng)新，即便有也不一定能被大眾所接受。所以，蘋果想要在PC市場取得更好地發(fā)展，目前來看也只能去主動(dòng)迎合市場，做一些更符合大眾需求的產(chǎn)品和功能。
隨著市場競爭的越發(fā)激烈，加上消費(fèi)者的需求逐漸多元化，未來幾年手機(jī)、PC市場還將發(fā)生更大的改變，產(chǎn)品的功能、設(shè)計(jì)也會日新月異。如果蘋果仍舊堅(jiān)持走特立獨(dú)行的路子，不去主動(dòng)迎合市場，那產(chǎn)品很可能會逐漸與時(shí)代脫軌。或許，主動(dòng)去了解消費(fèi)者想要什么，做更容易讓人接受和需要的產(chǎn)品，才是蘋果目前最需要改變的一點(diǎn)。
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