一連串的壞消息之后，國(guó)美再陷破產(chǎn)傳聞。
11月29日，中城院要案中心（以下簡(jiǎn)稱：中城院）發(fā)布國(guó)美電器有限公司被北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算的消息。
該消息稱：國(guó)美電器有限公司因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭申請(qǐng)破產(chǎn)清算，法院已啟動(dòng)審查。
但一天之內(nèi)，事情有了反轉(zhuǎn)。
12月1日晚，國(guó)美電器發(fā)布聲明稱，截至目前，國(guó)美電器有限公司及國(guó)美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)國(guó)美被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。
意味深長(zhǎng)的是，國(guó)美在這則聲明里表示，國(guó)美尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請(qǐng)相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭(zhēng)議問題。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，中城院在蘇寧被傳破產(chǎn)之時(shí)就出現(xiàn)在市場(chǎng)視野中。行業(yè)人士也告訴記者，中城院并非一個(gè)政府機(jī)構(gòu)。
企查查信息顯示，中城院商標(biāo)由中城百億產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院（北京）有限公司所有，后者經(jīng)營(yíng)范圍中涵蓋法律咨詢，但該項(xiàng)不含依法須律師事務(wù)所執(zhí)業(yè)許可的業(yè)務(wù)。
北京市京師律師事務(wù)所律師許浩告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，破產(chǎn)屬于訴訟程序，向法院申請(qǐng)破產(chǎn)，只能由申請(qǐng)人自己提出，或者按照法律規(guī)定只能委托律師代理。也就是說，中城院不可為債權(quán)人提供這項(xiàng)法律服務(wù)。
12月2日上午，中城院要案中心發(fā)布微博，表示其中心及協(xié)同律所已向法庭郵寄了相關(guān)材料，“通知應(yīng)該只是時(shí)間問題”。
雙方說法不一。
一位接近國(guó)美的人士告訴記者，國(guó)美內(nèi)部“還沒有放棄的意思”。最近，國(guó)美開啟了直播帶貨，力求轉(zhuǎn)型求生。
直播帶貨能救國(guó)美一命嗎？
圖片來源：每經(jīng)記者 朱萬平 攝
一、破產(chǎn)疑云
回應(yīng)這則“破產(chǎn)”消息，國(guó)美發(fā)布的聲明語(yǔ)氣堅(jiān)決。
12月1日近23點(diǎn)，國(guó)美電器微博發(fā)布聲明稱，截至目前，國(guó)美電器有限公司及國(guó)美控股集團(tuán)其它下屬公司未收悉任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請(qǐng)破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。
聲明表示，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)中遇到的困難和問題，公司一貫本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，在充分保障各方權(quán)益的前提下協(xié)商處理，合作共贏。對(duì)于無法協(xié)商一致的，通過司法路徑予以解決。
公司尊重司法、遵守法律規(guī)定，也請(qǐng)相關(guān)各方恪守法律法規(guī)，合法合規(guī)解決爭(zhēng)議問題。
回復(fù)中的第二段意味深長(zhǎng)。行業(yè)人士告訴記者，中城院并不是政府機(jī)構(gòu)，沒有執(zhí)法權(quán)。
中城院經(jīng)營(yíng)范圍 圖片來源：企查查
記者在企查查上查詢到，中城院的商標(biāo)屬于中城百億產(chǎn)業(yè)信息技術(shù)研究院（北京）有限公司，該公司成立于2013年9月，注冊(cè)資本為1000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍中，包含社會(huì)經(jīng)濟(jì)咨詢服務(wù)、法律咨詢服務(wù)。
圖片來源：企查查
12月2日上午，中城院發(fā)布微博回應(yīng)國(guó)美的此條聲明，并表示，其是協(xié)同律所受四家供應(yīng)商委托，通過EMS向北京市第一中級(jí)人民法院破產(chǎn)法庭，郵寄了國(guó)美電器有限公司破產(chǎn)清算申請(qǐng)全套材料。
中城院進(jìn)一步披露進(jìn)程，表示11月29日承辦律師又到立案窗口現(xiàn)場(chǎng)核實(shí)，確認(rèn)法院已收到材料，并在審查之中。受疫情影響，審查速度會(huì)慢一些，但通知到國(guó)美應(yīng)該只是時(shí)間問題。
許浩告訴記者，法院在收到破產(chǎn)申請(qǐng)之日起，最長(zhǎng)要在30天內(nèi)作出是否受理的裁定。
“法院要審查被申請(qǐng)人是否符合資不抵債的條件，是否要啟動(dòng)破產(chǎn)程序。這就需要申請(qǐng)方提供證據(jù)，法院進(jìn)行審查。通常情況下債權(quán)人要提供勝訴判決和執(zhí)行終結(jié)的證明。因?yàn)榉ㄔ涸趫?zhí)行過程中會(huì)調(diào)查企業(yè)的資產(chǎn)狀況。如果嚴(yán)重資不抵債，法院會(huì)裁定啟動(dòng)破產(chǎn)程序，在作出裁定前，法院會(huì)雙方協(xié)商，如果能達(dá)成和解協(xié)議，申請(qǐng)人會(huì)撤銷申請(qǐng)，如果無法達(dá)成和解協(xié)議，法院會(huì)依法作出判決?！痹S浩說。
記者了解到，國(guó)美欠這4家供應(yīng)商的金額約400多萬。一位接近國(guó)美的內(nèi)部人士告訴記者，國(guó)美目前還想再“撐一撐”?！叭绻皇且?yàn)?00萬就破產(chǎn)，那這個(gè)也有點(diǎn)低估（國(guó)美）了?！?/p>
二、自救于泥潭之中
事實(shí)上，國(guó)美被傳破產(chǎn)對(duì)于市場(chǎng)來說也不意外。眾所周知，2022年下半年開始，國(guó)美步入泥潭。
首先是創(chuàng)始人黃光裕夫婦的多次減持國(guó)美股份。資本市場(chǎng)上，國(guó)美零售的股票也一直萎靡不振；從業(yè)務(wù)上看，國(guó)美自8月中旬宣布進(jìn)行“戰(zhàn)略性蟄伏”，聚焦線下業(yè)務(wù)，真快樂平臺(tái)、折上折平臺(tái)的業(yè)務(wù)也陸續(xù)暫停。
其次，現(xiàn)金流扼住了國(guó)美咽喉。根據(jù)國(guó)美今年發(fā)布的半年報(bào)，國(guó)美總負(fù)債規(guī)模為585.68億元，需在一年內(nèi)償還的銀行借款和其他借款達(dá)到了229.02億元。
對(duì)比同期，國(guó)美的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅有24.09億元。據(jù)報(bào)道，國(guó)美目前的債權(quán)人來自超過20家銀行和信托公司。其中，第一大債權(quán)人為渤海銀行，貸款8月已到期，風(fēng)險(xiǎn)敞口高達(dá)70多億元。目前，國(guó)美從渤海銀行處獲得了半年展期。
其實(shí)對(duì)于破產(chǎn)一說，劉步塵認(rèn)為，國(guó)美零售以及國(guó)美電器破產(chǎn)，和“黃光裕破產(chǎn)”是兩個(gè)概念。
“我認(rèn)為國(guó)美破產(chǎn)清算對(duì)黃光裕個(gè)人財(cái)產(chǎn)保全而言，反而是上策，可以為黃個(gè)人資產(chǎn)保全劃一個(gè)護(hù)城河。黃光裕死守國(guó)美不放，國(guó)美會(huì)把黃光裕個(gè)人資產(chǎn)慢慢耗光，這不是黃光裕想看到的結(jié)果?！眲⒉綁m說。
但國(guó)美沒有透露出放棄的信號(hào)。在今年下半年，國(guó)美一方面在找錢，一方面在業(yè)務(wù)上繼續(xù)釋放“正常經(jīng)營(yíng)”的信號(hào)。
9月，在國(guó)美陷入減持風(fēng)波之時(shí)，國(guó)美的新型門店在西壩河店試營(yíng)業(yè)。新型門店定位“展示體驗(yàn)+家延伸+家娛樂+家服務(wù)”，這類門店已在福州、重慶、武漢、廈門4地先后落地。
這種新型門店也被京東mall盯上，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大店打造的沉浸式家生活消費(fèi)場(chǎng)景值得一試。但問題在于，對(duì)于當(dāng)下的國(guó)美來說，大店模式成本過重。
此前資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬告訴記者，這類型新型家電門店可行的前提是，以銷售高端家電產(chǎn)品等高利潤(rùn)產(chǎn)品為主，因?yàn)樾枰ㄆ桨嘿F的店面租金。
而在疫情之下，無論是家電的生意還是線下的生意都受到了較大影響，國(guó)美的自救沒有達(dá)到預(yù)期。
三、直播是最后一根救命稻草嗎？
11月底，國(guó)美重新?lián)炱鹬辈?，真快樂APP里分布在全國(guó)各地的門店開始直播帶貨。
其實(shí)在起初，直播帶貨一直在國(guó)美的戰(zhàn)略版圖里。上線真快樂、打造娛樂化購(gòu)物平臺(tái)也與拼多多打造“Costco+迪士尼”、抖音平臺(tái)的興趣電商異曲同工。
2020年9月，國(guó)美開始進(jìn)行的架構(gòu)調(diào)整，劍指娛樂化、直播、99會(huì)員三大優(yōu)勢(shì)結(jié)合，力求跑出模式，打造閉環(huán)。2020年7月，國(guó)美上線了“買遍中國(guó)”直播帶貨IP，聯(lián)合央視，在全國(guó)31省份巡回帶貨。
此次，國(guó)美重啟直播帶貨的消息一定程度提振了國(guó)美股價(jià)。11月25日，國(guó)美零售（0493.HK，0.170港元/股，總市值60.72億港元）股價(jià)收漲超40%；11月30日，國(guó)美零售收漲17.26%。不過，12月2日收盤，國(guó)美零售跌14.14%。
直播帶貨能救國(guó)美嗎？林岳對(duì)此抱觀望態(tài)度，他告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，目前的國(guó)美肯定需要轉(zhuǎn)型再造，從整個(gè)商業(yè)模式、市場(chǎng)定位、品牌策略都需要重構(gòu)。“直播只是個(gè)順勢(shì)而為的方式，關(guān)鍵還看內(nèi)容和創(chuàng)造力?！?/p>
不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)國(guó)美開啟直播也不樂觀。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵認(rèn)為，國(guó)美做直播的困境在于，沒有流量?！罢l會(huì)去真快樂看直播？又有哪個(gè)網(wǎng)紅會(huì)去國(guó)美做直播？沒人看則沒流量，沒流量，直播帶貨對(duì)國(guó)美來說不能起到救命稻草的作用。”
一位接近國(guó)美供應(yīng)商的行業(yè)人士透露，做直播最大的關(guān)鍵點(diǎn)在于，國(guó)美沒有貨。
“你如果是品牌方，你敢給國(guó)美貨，然后三個(gè)月后再給你結(jié)貨款嗎？即使供應(yīng)商給貨，我想也會(huì)要求現(xiàn)結(jié)，國(guó)美如果能現(xiàn)結(jié)那也必須先還欠款。這就陷入循環(huán)bug了?！边@位人士告訴記者。
有行業(yè)人士向記者感慨張瑞敏的那句話：只有時(shí)代的企業(yè)，沒有成功的企業(yè)。國(guó)美的輝煌真的只能留在那個(gè)時(shí)代了嗎？
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