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導(dǎo)讀：廣告經(jīng)營者是指經(jīng)工商行政管理機(jī)關(guān)核準(zhǔn)登記注冊(cè)，從事廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等廣告經(jīng)營活動(dòng)的單位和個(gè)人。

申請(qǐng)從事廣告經(jīng)營活動(dòng)的單位和個(gè)人，除具備《中華人民共和國企業(yè)法人登記管理?xiàng)l例》、《中華人民共和國私營企業(yè)暫行條例》、《城鄉(xiāng)
個(gè)體工商戶管理暫行條例》規(guī)定的條件外，還應(yīng)具備下列資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

(一)綜合型廣告公司

具有為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設(shè)計(jì)、制作、代理等全面服務(wù)能力的廣告公司。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1.有與廣告經(jīng)營規(guī)模相適應(yīng)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)、市場調(diào)研機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)計(jì)、制作、編審機(jī)構(gòu);

2.有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的設(shè)備和流動(dòng)資金，注冊(cè)資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊(cè)登記的有關(guān)規(guī)定;

3.有與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)市場調(diào)研、廣告策劃、代理人員，設(shè)計(jì)、制作人員，編審及財(cái)會(huì)人員，大專以上學(xué)歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的二分之一;

4.有不少于200平方米的經(jīng)營辦公場所;

5.有健全的各項(xiàng)廣告管理制度;

6.承辦或代理外商來華廣告或出口廣告業(yè)務(wù)，還應(yīng)具備了解國家進(jìn)出口政策的有關(guān)人員、翻譯人員，并有穩(wěn)定的外商來華廣告和出口廣告業(yè)務(wù)渠道。

(二)廣告設(shè)計(jì)、制作公司

專門從事電視、霓虹燈、燈箱、路牌、印刷品、禮品等廣告設(shè)計(jì)、制作的公司。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1.有與廣告經(jīng)營規(guī)模相適應(yīng)的經(jīng)營管理機(jī)構(gòu)、廣告設(shè)計(jì)、制作、編審機(jī)構(gòu);

2.有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的設(shè)備和流動(dòng)資金，注冊(cè)資金數(shù)額要符合企業(yè)法人注冊(cè)登記的有關(guān)規(guī)定;

3.有與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作、編審及財(cái)會(huì)人員，大專以上學(xué)歷的各類專業(yè)人員不少于從業(yè)人數(shù)的三分之一;

4.有不少于60平方米的經(jīng)營場所，制作場所因廣告制作項(xiàng)目而定;

5.有健全的各項(xiàng)廣告管理制度。

(三)兼營廣告的企業(yè)

1.具有發(fā)布媒介的兼營廣告的企業(yè)，指經(jīng)營書刊、音像等出版物的單位及具有廣告發(fā)布媒介的商場、賓館、飯店等。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

(1)有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的廣告媒介、經(jīng)營機(jī)構(gòu)和經(jīng)營制作場所，經(jīng)營場所不少于20平方米，制作場所因廣告制作項(xiàng)目而定;

(2)有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的設(shè)備;

(3)有與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員，有熟悉廣告管理的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作及財(cái)會(huì)人員;

(4)有健全的各項(xiàng)管理制度。

2.兼營廣告設(shè)計(jì)、制作的企業(yè)，指利用企業(yè)自有的人員、技術(shù)、設(shè)備從事廣告設(shè)計(jì)、制作經(jīng)營服務(wù)的企業(yè)。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：參照廣告設(shè)計(jì)、制作公司的有關(guān)資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

(四)兼營廣告的媒介單位

利用電視、廣播、報(bào)紙、期刊、場(館)等媒介設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)社、期刊社、體育場(館)、文化館等。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1.有直接發(fā)布廣告的手段(媒體);

2.設(shè)有專門的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)和經(jīng)營場所，一般面積不少于30平方米;

3.有相應(yīng)的廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備;

4.有與廣告經(jīng)營業(yè)務(wù)相適應(yīng)的從業(yè)人員。有熟悉廣告管理法規(guī)的經(jīng)營管理人員，專業(yè)廣告設(shè)計(jì)、制作、編審及財(cái)會(huì)人員(可兼職);

5.有健全的各項(xiàng)廣告管理制度;

6.廣告費(fèi)收入須單獨(dú)立帳。

(五)個(gè)體廣告經(jīng)營戶

在法律允許的范圍內(nèi)，依法經(jīng)核準(zhǔn)登記，從事工商業(yè)經(jīng)營的公民。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：

1.具有一定的廣告專業(yè)技能;

2.熟悉廣告管理法規(guī)，有審查廣告內(nèi)容的能力;

3.有與廣告經(jīng)營范圍相適應(yīng)的經(jīng)營場所、設(shè)備和流動(dòng)資金，場地不少于20平方米，流動(dòng)資金不少于5萬元人民幣;

4.廣告費(fèi)收入須單獨(dú)立帳。

(六)中外合資、合作廣告公司

具有為廣告客戶提供市場調(diào)查、廣告策劃、廣告效果測定及設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等全面服務(wù)能力的廣告公司。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：中外合資、合作廣告公司除應(yīng)具備綜合型廣告公司或設(shè)計(jì)、制作廣告公司的條件外，還應(yīng)具備下列條件：

1.外商投資廣告企業(yè)的合營、合作各方必須是具有一定規(guī)模的以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為主的企業(yè)法人;

2.能夠引進(jìn)國際先進(jìn)的廣告制作技術(shù)和設(shè)備;

3.具有市場調(diào)查、廣告策劃和廣告效果測定等能力;

4.能夠?yàn)橹蟹胶蠣I者培訓(xùn)廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作人員和經(jīng)營管理等廣告專業(yè)人員;

5.投資總額不低于30萬美元。

(七)申請(qǐng)?jiān)黾訌V告業(yè)務(wù)的中外合資、合作企業(yè)

指利用企業(yè)自有的人員、技術(shù)、設(shè)備從事廣告設(shè)計(jì)、制作經(jīng)營服務(wù)的企業(yè)。

資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)：參照設(shè)計(jì)、制作廣告公司的資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

廣告經(jīng)營范圍核定用語規(guī)范：

廣告經(jīng)營：指廣告經(jīng)營者進(jìn)行的廣告設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布、代理等活動(dòng)的統(tǒng)稱。

核定廣告經(jīng)營范圍的內(nèi)容

1、設(shè)計(jì)：指根據(jù)廣告目標(biāo)而進(jìn)行的廣告構(gòu)思、創(chuàng)作、編排等活動(dòng);

2、制作：指根據(jù)廣告設(shè)計(jì)要求，制作可供刊播、設(shè)置、張貼廣告作品的活動(dòng);

3、發(fā)布：通過媒介刊登、播放、設(shè)置、張貼廣告的活動(dòng);

4、代理：指廣告代理人(廣告經(jīng)營者)在廣告被代理人(廣告客戶或其它廣告經(jīng)營者)授權(quán)的范圍內(nèi)，以廣告被代理人的名義，從事的直接對(duì)廣告被代理人產(chǎn)生權(quán)利義務(wù)的廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)。