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申請注冊商標(biāo)： 商標(biāo)是顯著標(biāo)志。 從企業(yè)選擇標(biāo)志的那一刻起，通過不斷投入創(chuàng)造性的智力勞動，標(biāo)志的作用超越了與其他競爭對手的區(qū)別，而成為一種無形資產(chǎn)，為公司帶來顯著的效益。

近年來，企業(yè)對商標(biāo)尤其是具有一定認知度的商標(biāo)越來越重視，商標(biāo)糾紛時有發(fā)生。 這種事經(jīng)常發(fā)生。 也就是說，過去是廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，現(xiàn)在是通過商標(biāo)戰(zhàn)、專利戰(zhàn)來爭奪市場。

不少國內(nèi)企業(yè)仍然擔(dān)心自己的商標(biāo)可能被惡意注冊。 早在2006年，北京的老字號王致和就被一家德國公司注冊。 此外，“紅星”泥鍋頭成為歐盟產(chǎn)品，“英雄”牌文具成為“日本產(chǎn)品”，“動人堂”和“白兔”也被注冊。 當(dāng)面對國外品牌的商標(biāo)異議或無效宣告時，國內(nèi)企業(yè)尤其是初創(chuàng)企業(yè)通常會選擇妥協(xié)，擔(dān)心訴訟時間延長，自己力所能及。

在此背景下，此次“螞蟻勝大象”的商標(biāo)裁決理所當(dāng)然地引起了廣泛關(guān)注。 它給我們帶來的啟示是，創(chuàng)業(yè)企業(yè)必須要有“知識產(chǎn)權(quán)第一”的心態(tài)。

首先，要避免“搭便車”和“名牌”。 出于成本等諸多考慮，一些企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期往往會繞過商標(biāo)申請、運營甚至營銷階段，利用知名品牌來開拓市場。 “搭便車”在一定期限內(nèi)有效，但如果之前的權(quán)利人遇到挑戰(zhàn)，之前的所有努力都可能失效。 公司需要有正確的認識并投資發(fā)展自己的品牌，才能在潛在的商標(biāo)糾紛中立于不敗之地。

其次，“防御性注冊保護”的思想是必要的。 已經(jīng)建立了顯著市場份額和知名度的公司應(yīng)該進行防御性注冊，以避免惡意競爭。 尤其是，正如業(yè)內(nèi)人士所說，尋求在國際市場競爭的企業(yè)需要確保其產(chǎn)品、服務(wù)和商標(biāo)“共同前進”。

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