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注冊免費商業(yè)登記：為公司或產(chǎn)品命名通常與為孩子命名一樣令人畏懼。 這些之所以重要，是因為名字一旦決定，就很難輕易改變，而名字是品牌發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。 為什么名字很重要？口號可以改變，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO也可以改變。 僅名稱：一旦開始就很難改變。 我們以我自己的項目為例。 我之前在百度創(chuàng)業(yè)，做的第一個項目叫“叫鴨子”，在北方創(chuàng)業(yè)圈里小有名氣。 這個項目只用了60天就出名了，名字是一個很大的因素。 由于有趣、好玩，很快成為年輕人的社交話題，并在微博、微信、朋友圈迅速傳播。 因此，許多人將我們的訪問視為當時的一件大事。 我聽我現(xiàn)在的一些同事說，當他們上大學時，他們的老師在商務課上用我們作為案例研究。 在給它命名之前，我想到了“老婆鴨”這個名字，想用“老婆餅”這個名字。 這個名字沒有被采用，是因為現(xiàn)在的年輕人非常孤獨。 他們需要物質(zhì)來社交和炫耀、表達和參與他們的朋友圈。 如果用“老婆鴨”，其實就失去了與年輕人溝通的橋梁。 如今，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌之所以能夠立足，是因為它們知道自己在與誰交談。 這個非常重要。 因為只有當你知道你在和誰說話時，你才會知道該說什么。 。 我的朋友購買了叫鴨子產(chǎn)品后，他在微信朋友圈發(fā)帖說今天是周五，他想叫一只鴨子作為對自己的獎勵。 我看到后，給她發(fā)了一條微信，問我對你這句話的解讀是否意味著我今天感到很孤獨，想找人陪伴。 我朋友聽了這話，笑了。 這意味著她實際上說出了自己心里想說的話，也證明了這個名字能夠與用戶產(chǎn)生強烈的互動和共鳴。 最后我們測算，90%的用戶在購買后都會在微信朋友圈下單。 然而，Wifey Duck 是無法使用的，也沒有辦法幫助用戶表達自己的情感。 您無法獲得比這更好的溝通效果。 這就是名氣好處最直接的體現(xiàn)。 一個好的名字必須順應時代的需要。 在我們談論如何選擇一個好名字之前，我們首先需要了解名字發(fā)展的歷史，了解當今的環(huán)境和競爭環(huán)境。 我們先來接觸一下建筑材料行業(yè)名稱：瓷器 徽道家 梅克倫堡 法蒂娜·拜伊·杰·佩菲爾·魯夫·威爾金斯頓·希爾 斯科特·瑪奇朵 貝爾戈斯 蛋白石 塞里亞 金絲玉石 Magalia Mihe El Maison 英國 Linus Moktao 現(xiàn)在，閉上眼睛，停頓 5 秒鐘。 你能想出多少個名字？ 新媒體時代的品牌和營銷競爭格局確實發(fā)生了巨大變化。 由于大家分散以獲取用戶成本，品牌傳播成本大幅增加。 用戶不會做出被動的選擇，他們需要一個積極的理由來這樣做。 每個人每天都會被太多的信息淹沒，以至于沒有太多時間去記住其他事情。 如果名字太傳統(tǒng)，很快就會過去，不會留下任何印象。 事實上，當我今天上班去完成工作時，我記得看到了很多廣告牌。 現(xiàn)在你還記得幾個？ 為什么說好名字就是高品質(zhì)呢？ 因為現(xiàn)在90%的廣告很少有人看到，另外90%的廣告是Low。 常見名字和特殊名字的記憶保留率相差 17 倍。 “建材工業(yè)”這個名字其實并不是一個錯誤，而是一個上一個時代的東西。 比如生產(chǎn)家用紡織品的富安娜，當時所處的競爭環(huán)境，中國人非常外向。 名稱與外國品牌相似的產(chǎn)品可能更容易銷售。 但現(xiàn)在情況可能并非如此。 每個時代都有自己的特點。 我的朋友、受歡迎的CEO馬原將中國企業(yè)的品牌發(fā)展分為四個階段。 第一代名字的特點是難記、難認、略顯粗糙。 例子：華強、中信、恒大等。 這個名字往往伴隨著代表偉大榮耀和正義的詞語，如華、信、恒、偉、正等。 這些名稱起源于 20 世紀 70 年代和 80 年代。 目前，這些企業(yè)主要集中在房地產(chǎn)、IT通信、礦業(yè)等傳統(tǒng)壁壘高、門檻高、需求迫切的行業(yè)。 在快速發(fā)展、競爭激烈的消費領域，很難想象會有中信烤魚、恒大奶茶、華強小龍蝦這樣的品牌存在。 第二代名字的特點是發(fā)音稍顯洋氣但又很難記，比如飄柔、慕斯、薩莉亞、詩圖、莉亞等，不再像以前那么惡心，而是因為帶有翻譯口音。 ，它們看起來很難記住。 上面提到的建材行業(yè)名號大多屬于第二代。 順便問一下，這些名字你還記得幾個？ 第三代名稱易于記憶、引起共鳴，并且具有很強的品牌聯(lián)想。 例子：瓜子二手車，小狗電子產(chǎn)品、大象避孕套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。 名字+類別或者你在生活中喜歡看到或聽到的東西會更容易記住。 這一代人的名字主要是隨著消費升級和移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮而出現(xiàn)的。 第四代名字很容易記住，并且具有流量和洞察力。 例如，我選擇的兩個名字是： “你是對的。我不知道。”我們將在下面詳細討論這兩個問題。 看一個比較實際的民用例子就可以明白什么是自生流量。 幾家超市并排營業(yè)。 一位超市老板想出了這個主意，把他的超市命名為“超市入口”，于是不明真相試圖尋找超市的人紛紛進入“超市入口”。 好名字手冊 讓我們看看哪些名字是好名字。 在我看來，這些名字更合適。 趕集網(wǎng) | QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 蘋果 | 淘寶BOSS直招 | 冠軍 | 可口可樂 | 娃哈哈、奔馳 | 海賊王 | 寶馬 | 等待蜜蜂到來 | 拍照蜜蜂等著來 吃今天的頭條新聞 | 有什么值得買 | 滴滴出行好奇日報 | 下廚房 | 三只松鼠支付寶 | 汽車之家 | 很久以前用過的 | 去哪兒 舉個例子，“老板‘直招’說得很清楚，把業(yè)務解釋得很清楚清楚地。 一目了然，您就可以看到它的功能，并將其功能與其他競爭產(chǎn)品區(qū)分開來。 今日頭條、值得買什么、滴滴出行都是特別好的名字。 以下是我想出的一些名字。 “我有辦法認識人?！?這是一個教人們?nèi)绾未┮禄瘖y的官方微信賬號。 “假裝大導演”是影評官方微信公眾號。 “斑馬精釀啤酒”是新銳精釀啤酒品牌。 斑馬身上有一個白色和黑色條紋的超級符號。 “Call-a-duck”是一種外賣烤鴨，很多人可能都很熟悉。 “棉花”是一種家用棉制品。 “Tatametaku”是在線興趣愛好和興趣學習的官方帳戶。 世界很美好，而你恰好是自由的。 我們是一家初創(chuàng)媒體營銷公司，其口號是“你說的一切都是對的”。 總裁每次向甲方提出建議，都會成為焦點。 它經(jīng)常作為最有趣的廣告公司出現(xiàn)在行業(yè)名單上。 更重要的是，外圍設備也非常好。 奢侈品拍賣應用“Pie Big Name”。 “Every Night Home”是一個家居生活方式品牌。 目前產(chǎn)品已在小米米家上架銷售。 “開始按鈕”是一個健身場所。 “從A開始”是一個在線英語培訓品牌。 通過不去想食物，你的寶寶可以吃更多的食物。 五五道是一個只賣正宗五常大米的品牌。 該公司剛剛完成一輪融資，估值為 8000 萬美元。 “情熱”是一家新媒體培訓公司，提供文案、品牌等多種內(nèi)容的培訓。 我也是他們的導師。 事實上，一個好名字需要三個標準。 首先是有類別、情感和感知。 憑借Eedu Cotton這個名字，即使你從未見過該產(chǎn)品，很多人也能感受到它的天然舒適、天然健康，并且知道它是由棉面料制成的。 這是一個好名字。 它具有絕對的、情感的和心理的意義。 例如，如果某樣東西值得購買，你可能會自然而然地覺得這個人的推薦是值得信賴的。 其次，易于記憶和傳播。 由于電影的受歡迎，《等待蜜蜂》變得非常令人難忘并傳播開來。 聯(lián)邦茶葉混合管理局巧妙地利用了同音字。 “你說的一切都是對的”是我給我的廣告公司起的名字。 他們的口號告訴我們要三思。 這是指甲方和乙方之間的溝通沖突。 用這個來解決比較方便。 當時，我在一家互聯(lián)網(wǎng)公司負責營銷的老板聽到這個名字就笑了，說：“我想和這家公司談談并完成工作?！?我嘗試了一下，效果很好，而且不粘膩，就繼續(xù)用了。 現(xiàn)在，我已經(jīng)算是廣告界的網(wǎng)紅了。 第三點是對比和認知相關性。 例如，五島的口號是“五島是你的大米”。 它具有很強的口語意義，可以是任何品牌。 比如五道就非常好。 即使你碰巧有空，生活中也存在很強的相關性。 這是我最好的朋友昆侖老師的官方賬號。 他是我最尊敬的新媒體管理專家。 他正在訓練 如果你有空的話，可以去聽聽他的課程。 香飄飄、翻掃光也有很強的場景感。 命名禁忌與技巧 當然，命名也有禁忌。 如果你真的想成為一個品牌，我們不推薦跟隨別人創(chuàng)建的類別。 比如我們有一個公眾號，叫餐廳老板內(nèi)參，出了名之后，很多外賣老板就開始找我們。 您的用戶首先看到的是假冒產(chǎn)品，他們會失去對您的厚望。 即使我們公司的“Call-A-Duck”越來越受歡迎，也出現(xiàn)了一個名為“Call-A-Chicken”的山寨品牌。 這個名字太過分了。 我們只是碰巧踩到了那條線。 另外，請不要使用英語。寫名字時避免使用不常見的字母。 西北油面村在告訴消費者中間詞如何發(fā)音方面下了很大的功夫。 很多人對“深夜發(fā)”這個詞有誤解。 上次我在成都和大龍一匯火鍋的創(chuàng)始人一起吃飯時，他們還在為自己的中間名而苦惱。 當時他就覺得這四把火和這壺很配。 但在普及過程中，很多人讀成“達隆彥”，但實際上卻讀作“易”。 選擇名稱時，您可以從以下四個步驟開始： 對您的產(chǎn)品、行業(yè)和用戶痛點進行詳細分析。 強迫自己和你的朋友測試你的實際目標受眾。 注冊并保護您的畫作。 記住標志。 1.對您的產(chǎn)品、行業(yè)、用戶痛點進行詳細分析。 我自己在分析一個名字的時候，是想研究這個產(chǎn)品的本質(zhì)，它的獨特賣點是什么，產(chǎn)品的延伸服務是什么。 用戶對你的心理認知就是你是誰。 我們以木島為例。 事實上，市面上90%的五常大米都摻有外來物質(zhì)，所以武功的核心價值就是正宗的五常大米。 這個賣點真有趣，但我不知道他們居然賣五常大米。 “沒想到，你是這么好的大米。”這是我們第一期的口號。 在第二階段的傳播中，我們使用了另一種文案表述：“幫助寶寶多吃食物的五種方法”。 我們發(fā)現(xiàn)媽媽們對這款產(chǎn)品非常了解。 根據(jù)用戶的心理認知，我們發(fā)現(xiàn)這是寶寶想吃的米飯。 所以我們的口號變成了“我認為你不能再給你的寶寶喂一頓米飯”。 2.把自己或朋友置于死地需要大家發(fā)揮想象力。 工作時，老板給大家講解品牌和產(chǎn)品的賣點，然后每個人回去想出10個名字。 在想名字時，可以使用百度、微博、大眾點評、簡書、墨跡、MONO、易、花瓣等文學類APP等工具搜索并關聯(lián)合適的關鍵詞。 或者通過產(chǎn)品定位尋找并關聯(lián)滴滴、去哪兒、叫鴨子、五到、淘寶、值得買、今日頭條等用戶習慣和口頭禪。 所以時間限制是1天，每個人想出10個名字。 如果您的團隊中有 10 個人，第二天將討論、集思廣益、評估和篩選 100 個名字。 重復此操作，直到找到一個名字并感覺它屬于他。 3. 與實際受眾進行測試。 一旦你選擇了一個名字，一定要進行測試。 看看大局。家庭反應。 找到至少 100 人，并根據(jù)年齡、性別和行業(yè)進行單獨測試。 不要刻意誘導測試過程客觀、真實。 對于消費品來說，享受是更重要的標準。 對于醫(yī)美，我覺得去韓國或者日本比較好。 這是因為用戶認為這兩個國家的產(chǎn)品和服務更專業(yè)、更權(quán)威。 這意味著您對名稱好壞擁有最終決定權(quán)。 4. 注冊并保護您的徽標。 最后，如果你想出了一個好名字，你應該盡快注冊并保護它。 我的一個朋友花了很多錢聘請我來設計一個品牌名稱。 我?guī)椭伎己?，他很興奮，去吃飯聊天，但他忘記登記了。 我催促他報名，才七天就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人先報名了。 非常令人失望。 一旦你注冊了你的名字，你就可以繪制你的標志并創(chuàng)建你的品牌VI。 以上是命名過程。 很多命名技巧。 下面我將列出一些。 數(shù)字命名：10點看書、30秒讀懂汽車、一更新兩遍等，都是用數(shù)字來暗示的。 動物命名：網(wǎng)絡圈子里有很多人，因為動物的記憶力更好。 名人命名：這種方法需要考慮用戶和場景。 有意義的聯(lián)想：一些帶有心理線索和聯(lián)想的名字。 例如，它聞起來很香，有助于我睡個好覺。 獨特性：餐廳老板內(nèi)參、舊時光、中國私家車等。

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