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注冊(cè)免費(fèi)商業(yè)登記：為公司或產(chǎn)品命名通常與為孩子命名一樣令人畏懼。 這些之所以重要，是因?yàn)槊忠坏Q定，就很難輕易改變，而名字是品牌發(fā)現(xiàn)階段給人留下深刻印象的第一步。 為什么名字很重要？口號(hào)可以改變，產(chǎn)品可以迭代，甚至CEO也可以改變。 僅名稱(chēng)：一旦開(kāi)始就很難改變。 我們以我自己的項(xiàng)目為例。 我之前在百度創(chuàng)業(yè)，做的第一個(gè)項(xiàng)目叫“叫鴨子”，在北方創(chuàng)業(yè)圈里小有名氣。 這個(gè)項(xiàng)目只用了60天就出名了，名字是一個(gè)很大的因素。 由于有趣、好玩，很快成為年輕人的社交話題，并在微博、微信、朋友圈迅速傳播。 因此，許多人將我們的訪問(wèn)視為當(dāng)時(shí)的一件大事。 我聽(tīng)我現(xiàn)在的一些同事說(shuō)，當(dāng)他們上大學(xué)時(shí)，他們的老師在商務(wù)課上用我們作為案例研究。 在給它命名之前，我想到了“老婆鴨”這個(gè)名字，想用“老婆餅”這個(gè)名字。 這個(gè)名字沒(méi)有被采用，是因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人非常孤獨(dú)。 他們需要物質(zhì)來(lái)社交和炫耀、表達(dá)和參與他們的朋友圈。 如果用“老婆鴨”，其實(shí)就失去了與年輕人溝通的橋梁。 如今，許多互聯(lián)網(wǎng)品牌之所以能夠立足，是因?yàn)樗鼈冎雷约涸谂c誰(shuí)交談。 這個(gè)非常重要。 因?yàn)橹挥挟?dāng)你知道你在和誰(shuí)說(shuō)話時(shí)，你才會(huì)知道該說(shuō)什么。 。 我的朋友購(gòu)買(mǎi)了叫鴨子產(chǎn)品后，他在微信朋友圈發(fā)帖說(shuō)今天是周五，他想叫一只鴨子作為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)。 我看到后，給她發(fā)了一條微信，問(wèn)我對(duì)你這句話的解讀是否意味著我今天感到很孤獨(dú)，想找人陪伴。 我朋友聽(tīng)了這話，笑了。 這意味著她實(shí)際上說(shuō)出了自己心里想說(shuō)的話，也證明了這個(gè)名字能夠與用戶(hù)產(chǎn)生強(qiáng)烈的互動(dòng)和共鳴。 最后我們測(cè)算，90%的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)后都會(huì)在微信朋友圈下單。 然而，Wifey Duck 是無(wú)法使用的，也沒(méi)有辦法幫助用戶(hù)表達(dá)自己的情感。 您無(wú)法獲得比這更好的溝通效果。 這就是名氣好處最直接的體現(xiàn)。 一個(gè)好的名字必須順應(yīng)時(shí)代的需要。 在我們談?wù)撊绾芜x擇一個(gè)好名字之前，我們首先需要了解名字發(fā)展的歷史，了解當(dāng)今的環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 我們先來(lái)接觸一下建筑材料行業(yè)名稱(chēng)：瓷器 徽道家 梅克倫堡 法蒂娜·拜伊·杰·佩菲爾·魯夫·威爾金斯頓·希爾 斯科特·瑪奇朵 貝爾戈斯 蛋白石 塞里亞 金絲玉石 Magalia Mihe El Maison 英國(guó) Linus Moktao 現(xiàn)在，閉上眼睛，停頓 5 秒鐘。 你能想出多少個(gè)名字？ 新媒體時(shí)代的品牌和營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)格局確實(shí)發(fā)生了巨大變化。 由于大家分散以獲取用戶(hù)成本，品牌傳播成本大幅增加。 用戶(hù)不會(huì)做出被動(dòng)的選擇，他們需要一個(gè)積極的理由來(lái)這樣做。 每個(gè)人每天都會(huì)被太多的信息淹沒(méi)，以至于沒(méi)有太多時(shí)間去記住其他事情。 如果名字太傳統(tǒng)，很快就會(huì)過(guò)去，不會(huì)留下任何印象。 事實(shí)上，當(dāng)我今天上班去完成工作時(shí)，我記得看到了很多廣告牌。 現(xiàn)在你還記得幾個(gè)？ 為什么說(shuō)好名字就是高品質(zhì)呢？ 因?yàn)楝F(xiàn)在90%的廣告很少有人看到，另外90%的廣告是Low。 常見(jiàn)名字和特殊名字的記憶保留率相差 17 倍。 “建材工業(yè)”這個(gè)名字其實(shí)并不是一個(gè)錯(cuò)誤，而是一個(gè)上一個(gè)時(shí)代的東西。 比如生產(chǎn)家用紡織品的富安娜，當(dāng)時(shí)所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，中國(guó)人非常外向。 名稱(chēng)與外國(guó)品牌相似的產(chǎn)品可能更容易銷(xiāo)售。 但現(xiàn)在情況可能并非如此。 每個(gè)時(shí)代都有自己的特點(diǎn)。 我的朋友、受歡迎的CEO馬原將中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展分為四個(gè)階段。 第一代名字的特點(diǎn)是難記、難認(rèn)、略顯粗糙。 例子：華強(qiáng)、中信、恒大等。 這個(gè)名字往往伴隨著代表偉大榮耀和正義的詞語(yǔ)，如華、信、恒、偉、正等。 這些名稱(chēng)起源于 20 世紀(jì) 70 年代和 80 年代。 目前，這些企業(yè)主要集中在房地產(chǎn)、IT通信、礦業(yè)等傳統(tǒng)壁壘高、門(mén)檻高、需求迫切的行業(yè)。 在快速發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)領(lǐng)域，很難想象會(huì)有中信烤魚(yú)、恒大奶茶、華強(qiáng)小龍蝦這樣的品牌存在。 第二代名字的特點(diǎn)是發(fā)音稍顯洋氣但又很難記，比如飄柔、慕斯、薩莉亞、詩(shī)圖、莉亞等，不再像以前那么惡心，而是因?yàn)閹в蟹g口音。 ，它們看起來(lái)很難記住。 上面提到的建材行業(yè)名號(hào)大多屬于第二代。 順便問(wèn)一下，這些名字你還記得幾個(gè)？ 第三代名稱(chēng)易于記憶、引起共鳴，并且具有很強(qiáng)的品牌聯(lián)想。 例子：瓜子二手車(chē)，小狗電子產(chǎn)品、大象避孕套、斑馬精釀啤酒、三只松鼠等等。 名字+類(lèi)別或者你在生活中喜歡看到或聽(tīng)到的東西會(huì)更容易記住。 這一代人的名字主要是隨著消費(fèi)升級(jí)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮而出現(xiàn)的。 第四代名字很容易記住，并且具有流量和洞察力。 例如，我選擇的兩個(gè)名字是： “你是對(duì)的。我不知道?！蔽覀儗⒃谙旅嬖敿?xì)討論這兩個(gè)問(wèn)題。 看一個(gè)比較實(shí)際的民用例子就可以明白什么是自生流量。 幾家超市并排營(yíng)業(yè)。 一位超市老板想出了這個(gè)主意，把他的超市命名為“超市入口”，于是不明真相試圖尋找超市的人紛紛進(jìn)入“超市入口”。 好名字手冊(cè) 讓我們看看哪些名字是好名字。 在我看來(lái)，這些名字更合適。 趕集網(wǎng) | QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 蘋(píng)果 | 淘寶BOSS直招 | 冠軍 | 可口可樂(lè) | 娃哈哈、奔馳 | 海賊王 | 寶馬 | 等待蜜蜂到來(lái) | 拍照蜜蜂等著來(lái) 吃今天的頭條新聞 | 有什么值得買(mǎi) | 滴滴出行好奇日?qǐng)?bào) | 下廚房 | 三只松鼠支付寶 | 汽車(chē)之家 | 很久以前用過(guò)的 | 去哪兒 舉個(gè)例子，“老板‘直招’說(shuō)得很清楚，把業(yè)務(wù)解釋得很清楚清楚地。 一目了然，您就可以看到它的功能，并將其功能與其他競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。 今日頭條、值得買(mǎi)什么、滴滴出行都是特別好的名字。 以下是我想出的一些名字。 “我有辦法認(rèn)識(shí)人?！?這是一個(gè)教人們?nèi)绾未┮禄瘖y的官方微信賬號(hào)。 “假裝大導(dǎo)演”是影評(píng)官方微信公眾號(hào)。 “斑馬精釀啤酒”是新銳精釀啤酒品牌。 斑馬身上有一個(gè)白色和黑色條紋的超級(jí)符號(hào)。 “Call-a-duck”是一種外賣(mài)烤鴨，很多人可能都很熟悉。 “棉花”是一種家用棉制品。 “Tatametaku”是在線興趣愛(ài)好和興趣學(xué)習(xí)的官方帳戶(hù)。 世界很美好，而你恰好是自由的。 我們是一家初創(chuàng)媒體營(yíng)銷(xiāo)公司，其口號(hào)是“你說(shuō)的一切都是對(duì)的”。 總裁每次向甲方提出建議，都會(huì)成為焦點(diǎn)。 它經(jīng)常作為最有趣的廣告公司出現(xiàn)在行業(yè)名單上。 更重要的是，外圍設(shè)備也非常好。 奢侈品拍賣(mài)應(yīng)用“Pie Big Name”。 “Every Night Home”是一個(gè)家居生活方式品牌。 目前產(chǎn)品已在小米米家上架銷(xiāo)售。 “開(kāi)始按鈕”是一個(gè)健身場(chǎng)所。 “從A開(kāi)始”是一個(gè)在線英語(yǔ)培訓(xùn)品牌。 通過(guò)不去想食物，你的寶寶可以吃更多的食物。 五五道是一個(gè)只賣(mài)正宗五常大米的品牌。 該公司剛剛完成一輪融資，估值為 8000 萬(wàn)美元。 “情熱”是一家新媒體培訓(xùn)公司，提供文案、品牌等多種內(nèi)容的培訓(xùn)。 我也是他們的導(dǎo)師。 事實(shí)上，一個(gè)好名字需要三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。 首先是有類(lèi)別、情感和感知。 憑借Eedu Cotton這個(gè)名字，即使你從未見(jiàn)過(guò)該產(chǎn)品，很多人也能感受到它的天然舒適、天然健康，并且知道它是由棉面料制成的。 這是一個(gè)好名字。 它具有絕對(duì)的、情感的和心理的意義。 例如，如果某樣?xùn)|西值得購(gòu)買(mǎi)，你可能會(huì)自然而然地覺(jué)得這個(gè)人的推薦是值得信賴(lài)的。 其次，易于記憶和傳播。 由于電影的受歡迎，《等待蜜蜂》變得非常令人難忘并傳播開(kāi)來(lái)。 聯(lián)邦茶葉混合管理局巧妙地利用了同音字。 “你說(shuō)的一切都是對(duì)的”是我給我的廣告公司起的名字。 他們的口號(hào)告訴我們要三思。 這是指甲方和乙方之間的溝通沖突。 用這個(gè)來(lái)解決比較方便。 當(dāng)時(shí)，我在一家互聯(lián)網(wǎng)公司負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)的老板聽(tīng)到這個(gè)名字就笑了，說(shuō)：“我想和這家公司談?wù)劜⑼瓿晒ぷ??！?我嘗試了一下，效果很好，而且不粘膩，就繼續(xù)用了。 現(xiàn)在，我已經(jīng)算是廣告界的網(wǎng)紅了。 第三點(diǎn)是對(duì)比和認(rèn)知相關(guān)性。 例如，五島的口號(hào)是“五島是你的大米”。 它具有很強(qiáng)的口語(yǔ)意義，可以是任何品牌。 比如五道就非常好。 即使你碰巧有空，生活中也存在很強(qiáng)的相關(guān)性。 這是我最好的朋友昆侖老師的官方賬號(hào)。 他是我最尊敬的新媒體管理專(zhuān)家。 他正在訓(xùn)練 如果你有空的話，可以去聽(tīng)聽(tīng)他的課程。 香飄飄、翻掃光也有很強(qiáng)的場(chǎng)景感。 命名禁忌與技巧 當(dāng)然，命名也有禁忌。 如果你真的想成為一個(gè)品牌，我們不推薦跟隨別人創(chuàng)建的類(lèi)別。 比如我們有一個(gè)公眾號(hào)，叫餐廳老板內(nèi)參，出了名之后，很多外賣(mài)老板就開(kāi)始找我們。 您的用戶(hù)首先看到的是假冒產(chǎn)品，他們會(huì)失去對(duì)您的厚望。 即使我們公司的“Call-A-Duck”越來(lái)越受歡迎，也出現(xiàn)了一個(gè)名為“Call-A-Chicken”的山寨品牌。 這個(gè)名字太過(guò)分了。 我們只是碰巧踩到了那條線。 另外，請(qǐng)不要使用英語(yǔ)。寫(xiě)名字時(shí)避免使用不常見(jiàn)的字母。 西北油面村在告訴消費(fèi)者中間詞如何發(fā)音方面下了很大的功夫。 很多人對(duì)“深夜發(fā)”這個(gè)詞有誤解。 上次我在成都和大龍一匯火鍋的創(chuàng)始人一起吃飯時(shí)，他們還在為自己的中間名而苦惱。 當(dāng)時(shí)他就覺(jué)得這四把火和這壺很配。 但在普及過(guò)程中，很多人讀成“達(dá)隆彥”，但實(shí)際上卻讀作“易”。 選擇名稱(chēng)時(shí)，您可以從以下四個(gè)步驟開(kāi)始： 對(duì)您的產(chǎn)品、行業(yè)和用戶(hù)痛點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析。 強(qiáng)迫自己和你的朋友測(cè)試你的實(shí)際目標(biāo)受眾。 注冊(cè)并保護(hù)您的畫(huà)作。 記住標(biāo)志。 1.對(duì)您的產(chǎn)品、行業(yè)、用戶(hù)痛點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析。 我自己在分析一個(gè)名字的時(shí)候，是想研究這個(gè)產(chǎn)品的本質(zhì)，它的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么，產(chǎn)品的延伸服務(wù)是什么。 用戶(hù)對(duì)你的心理認(rèn)知就是你是誰(shuí)。 我們以木島為例。 事實(shí)上，市面上90%的五常大米都摻有外來(lái)物質(zhì)，所以武功的核心價(jià)值就是正宗的五常大米。 這個(gè)賣(mài)點(diǎn)真有趣，但我不知道他們居然賣(mài)五常大米。 “沒(méi)想到，你是這么好的大米?！边@是我們第一期的口號(hào)。 在第二階段的傳播中，我們使用了另一種文案表述：“幫助寶寶多吃食物的五種方法”。 我們發(fā)現(xiàn)媽媽們對(duì)這款產(chǎn)品非常了解。 根據(jù)用戶(hù)的心理認(rèn)知，我們發(fā)現(xiàn)這是寶寶想吃的米飯。 所以我們的口號(hào)變成了“我認(rèn)為你不能再給你的寶寶喂一頓米飯”。 2.把自己或朋友置于死地需要大家發(fā)揮想象力。 工作時(shí)，老板給大家講解品牌和產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，然后每個(gè)人回去想出10個(gè)名字。 在想名字時(shí)，可以使用百度、微博、大眾點(diǎn)評(píng)、簡(jiǎn)書(shū)、墨跡、MONO、易、花瓣等文學(xué)類(lèi)APP等工具搜索并關(guān)聯(lián)合適的關(guān)鍵詞。 或者通過(guò)產(chǎn)品定位尋找并關(guān)聯(lián)滴滴、去哪兒、叫鴨子、五到、淘寶、值得買(mǎi)、今日頭條等用戶(hù)習(xí)慣和口頭禪。 所以時(shí)間限制是1天，每個(gè)人想出10個(gè)名字。 如果您的團(tuán)隊(duì)中有 10 個(gè)人，第二天將討論、集思廣益、評(píng)估和篩選 100 個(gè)名字。 重復(fù)此操作，直到找到一個(gè)名字并感覺(jué)它屬于他。 3. 與實(shí)際受眾進(jìn)行測(cè)試。 一旦你選擇了一個(gè)名字，一定要進(jìn)行測(cè)試。 看看大局。家庭反應(yīng)。 找到至少 100 人，并根據(jù)年齡、性別和行業(yè)進(jìn)行單獨(dú)測(cè)試。 不要刻意誘導(dǎo)測(cè)試過(guò)程客觀、真實(shí)。 對(duì)于消費(fèi)品來(lái)說(shuō)，享受是更重要的標(biāo)準(zhǔn)。 對(duì)于醫(yī)美，我覺(jué)得去韓國(guó)或者日本比較好。 這是因?yàn)橛脩?hù)認(rèn)為這兩個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品和服務(wù)更專(zhuān)業(yè)、更權(quán)威。 這意味著您對(duì)名稱(chēng)好壞擁有最終決定權(quán)。 4. 注冊(cè)并保護(hù)您的徽標(biāo)。 最后，如果你想出了一個(gè)好名字，你應(yīng)該盡快注冊(cè)并保護(hù)它。 我的一個(gè)朋友花了很多錢(qián)聘請(qǐng)我來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)品牌名稱(chēng)。 我?guī)椭伎己螅芘d奮，去吃飯聊天，但他忘記登記了。 我催促他報(bào)名，才七天就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人先報(bào)名了。 非常令人失望。 一旦你注冊(cè)了你的名字，你就可以繪制你的標(biāo)志并創(chuàng)建你的品牌VI。 以上是命名過(guò)程。 很多命名技巧。 下面我將列出一些。 數(shù)字命名：10點(diǎn)看書(shū)、30秒讀懂汽車(chē)、一更新兩遍等，都是用數(shù)字來(lái)暗示的。 動(dòng)物命名：網(wǎng)絡(luò)圈子里有很多人，因?yàn)閯?dòng)物的記憶力更好。 名人命名：這種方法需要考慮用戶(hù)和場(chǎng)景。 有意義的聯(lián)想：一些帶有心理線索和聯(lián)想的名字。 例如，它聞起來(lái)很香，有助于我睡個(gè)好覺(jué)。 獨(dú)特性：餐廳老板內(nèi)參、舊時(shí)光、中國(guó)私家車(chē)等。

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