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當(dāng)我們手里拿著錢準(zhǔn)備進(jìn)行投資時(shí)，第一步 先要弄清楚，對(duì)我們來說，投資的成本是什么，隨之而來的收益是怎么樣的。

這看似簡(jiǎn)單的問題是投資學(xué)中最基本也是最重要的問題，

它直接影響著我們投貨的選擇與決策，并且這種選擇會(huì)對(duì)整個(gè)投資過程，產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響，所以投資成本、就是投資主體為了達(dá)到資本增值的目的而付出的投入。這種投入在我們?nèi)粘５耐顿Y中通常用耗費(fèi)或放棄的經(jīng)濟(jì)來愿計(jì)量，眾所周知，“世上沒有免費(fèi)的午餐。

不論我們做任何事情，都要付出代價(jià)。在我們之前提到投資概念時(shí)講到投資是，犧牲當(dāng)前的消費(fèi)，來增加未來的消費(fèi)，這里的成本就可以理解為我們犧牲的當(dāng)前的消費(fèi)。

這個(gè)概念我們還可以通過一個(gè)例子來加以理解， 日常生話中，雜貨店隨處可見，作為一個(gè)余貨店老板， 他需要做的就是將貨物以相對(duì)較低的價(jià)錢買入， 然后在買入的價(jià)格上再做調(diào)整，將貨物勿賣出，賺取中間的差價(jià)。雜貨店老板買入貨物時(shí)所花費(fèi)的時(shí)間、金錢和付出的勞動(dòng)就是投人到其中的成本，任何人如果想以低于成本的價(jià)格買到貨物，相信老板是不允許的，因?yàn)檫@違背了他的目標(biāo)，也就是我們后面要講到的收益。

所謂收益，就是我們通過付出的投入所帶來的資本增值，通俗地講，收益是指投資者從投資中所獲得的投資報(bào)酬，即除去各種成本后投資者所得到的利潤(rùn)。雜貨店老板將貨物的賣出價(jià)格減去其成本，從而使自己收入增加的金額就是其收益。

在社會(huì)上存在著一種固有的觀念，認(rèn)為成本與收益是對(duì)等的。當(dāng)然，在一些情況下這種現(xiàn)象是存在的。比如，工人辛勤勞動(dòng)。換取報(bào)酬，這時(shí)所付出的成本與得到的收益之間確實(shí)存在著對(duì)等關(guān)系。而在大多數(shù)情況下，這種對(duì)等關(guān)系是不存在的。成本與收益的不對(duì)等才是現(xiàn)實(shí)生活中，廣泛存在的，只有弄清楚這一點(diǎn)，，才會(huì)使我們真正去認(rèn)識(shí)投資。馬云就是因?yàn)檎莆樟送顿Y的成本和收益的關(guān)系，所以收獲了大筆財(cái)富？