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一、認定商標近似的基本原則
（一）一般購買人施以普通注意能夠分辨的原則。
購買人在市場上購買自己所需要的某種牌號的商品時，總是以他對某種商標的記憶或這種商標在他頭腦中留下的印象為依據(jù)的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說是模糊的，購買人通常記住的僅僅是商標的某些特征。

（二）總體觀察及比較主要部分的原則。
兩商標是否構成相似，應就商標的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國家所采用。
（三）隔離觀察原則
辨別商標是否相似，并非將兩個商標放在一起仔細加以對比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標的標記的某一部分表示的意義變強，而使其余部分成為強烈意義的一種附加。
（四）注冊商標知名度原則
一些知名度較高的商標或馳名商標，由于在相關公眾中享有較高的認知度，其指示商品或服務產(chǎn)源的功能更為強烈。這類商標即使增加構成要素，因其中知名度較高的部分有強烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關公眾對其產(chǎn)源的認識。

二、什么是商標近似
商標近似是商標法上的一個概念，是指：是指兩商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合后的整體排列組合方式和外觀近似，或者其三維標志的形狀和外觀近似，或者其顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的來源產(chǎn)生誤認。

三、商標近似認定要點
（一）近似商標是與注冊商標相比較而存在，沒有注冊商標，也就沒有商標侵權行為認定中所針對的近似商標。
（二）近似商標是與注冊商標不完全相同的商標。如果完全相同，也就構成了與注冊商標相同的商標，而不再屬于近似商標。
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