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“我走過玉門關外祁連山上飄的雪，也走過長城邊上蕭蕭吹過來的風。山河邊，英雄遁入林間化成一場雨。天地間，一柄劍，劃破了青天?！?/p>

以上似曾相識的歌詞，出自新近爆紅的歌曲《驍》。它采用了古風編曲，副歌是高亢的京戲唱腔，新近又貼合了奧運激起的民族情結，許多UGC視頻將它用作背景音樂。從7月18日上線12天后，《驍》在抖音上的播放量已超過30億。

目前，QQ音樂榜上，《驍》名列熱歌榜首，單日有數(shù)千萬次的播放。按照1000次播放收入2元的慣例，《驍》在QQ音樂平臺的單日版權收入可達數(shù)十萬元。按3個月左右的黃金周期計算，《驍》的累計版權收入可達數(shù)百萬至千萬元。

如今，每天都有成千上萬首類似《驍》的神曲在被批量化、流水線地生產出來，它們快速走紅，又快速被取代。

“現(xiàn)在的歌曲想要流行必須先經過抖音。投入一波營銷火起來，用戶再到音樂平臺搜索下載?！币魳啡诵炖ψ髡哒f。

徐坤曾為影視項目做過不少配樂和制作。最近為了賺些快錢，他給專為短視頻提供歌曲的收歌平臺寫了幾首口水“神曲”。對方特別強調：不要創(chuàng)新，要用最簡單的和弦、“隨便可以哼出來的”歌詞。寫這樣一首歌，徐坤只花了15分鐘，加上配樂制作，也沒用上2小時。

收歌平臺對徐坤的作品感到滿意，一首歌付給了他6000元，這樣的歌徐坤每天能寫出五六首?！艾F(xiàn)在直白的音樂收益遠遠高于精心制作的音樂。”

幾大著名流行音樂廠牌花費數(shù)十年積累起的工匠經驗正在被短視頻的洪流沖散。比起藝術技法和精神，當代神曲的火爆靠的是大數(shù)據計算、營銷投入，以及“玄學”的運氣。

如何打造一首神曲？

在抖音公布的官方數(shù)據中，截至2020年8月，抖音的日活用戶已達6億。根據《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，短視頻每天人均使用時長達110分鐘。

“短視頻的BGM（背景音樂）是天然的展示平臺，抖音的曝光量又是指數(shù)級的。加上算法推薦、明星聯(lián)動、二創(chuàng)等方法，一首歌火起來比過去上綜藝、搞巡演、刷榜單要快多了?！币晃换ヂ?lián)網音樂平臺的工作人員劉倩對作者談道。

但想在抖音上火起來，傳統(tǒng)音樂的“精良”標準不是第一要素，甚至是與抖音的自身屬性和玩法相悖。“歌曲必須要風格明確，適合被更多的場景采用。要在15秒內就能抓住人的耳朵?！眲①徽f。

這樣的音樂，其核心要義在于“順”。一般來說，流行音樂的結構包括4句主歌旋律，4句副歌旋律。

音樂博主范筒在整理了2019年以來抖音上排名居前的26首熱搜歌曲后發(fā)現(xiàn)：抖音神曲主歌、副歌的和聲進行全部包含在三種模式中：傳統(tǒng)卡農組、4536組、6415組（4536和6415是最常用的兩種和聲創(chuàng)作方法）。

“統(tǒng)計這些歌我經常分不清哪首是哪首，密集地使用大眾最接受的和聲套路，是導致現(xiàn)在流行的都是大俗歌的原因。把東西做得特別順、特別沒門檻的結果就是更容易火，但也留不下來?！狈锻苍贐站上發(fā)布的視頻中總結道。

一般來說，搖滾樂隊、專業(yè)歌手雖然也會用套路寫歌，但會在音色、編曲、歌詞上追求一些陌生化。例如五月天更清新的編曲、周杰倫富于變化的和聲等?！岸袂蠖嗍且羯?，節(jié)奏秧歌范兒。比誰更套路，誰就更容易在十幾秒的視頻里脫穎而出?！狈锻舱f。

徐坤則認為，一些最近比較火的、編曲略復雜的歌也都逃不開套路?！氨热纭洞箫L吹》就是邁克爾·杰克遜《BillieJean》的前奏，高潮部分又搬了徐小鳳的《風的季節(jié)》。圖賺錢，東摘一點西摘一點。人人都能發(fā)歌，這在此前的音樂產業(yè)中不可想象。歌曲質量、歌手素養(yǎng)當然大打折扣。”

陳夢所在的收歌平臺每周大約會收到四五百首demo（小樣），他們會在群里發(fā)送一些熱點關鍵詞供作者們參考。奧運會期間，陳夢的公司就建議作者多寫一些正能量，或溫情，也可以悲壯的作品。

“傳統(tǒng)流行歌曲中的副歌高潮部分，一定要被前置。核心可以是兩三句歌詞，這樣更適合被短視頻的UGC采用?！崩?020年底火爆的《愛情派對》，就是將三句歌詞“寶貝晚安，寶貝早點睡，我還要去下一場派對”反復吟唱。

短視頻歌曲都有一些固定寫作套路，除了簡單的和弦，最好多“蹭”熱點。國潮古風、甜寵愛情、能配合手勢舞的賣萌或者RAP快歌，是近年來抖音熱榜歌曲的幾大主流門類——前述的熱歌《驍》正是其中國潮古風的代表。

“古風跟短視頻其實很百搭——可以搭配生活、風景、情感類的各種背景，也適合給熱點新聞做BGM?！睋悏艚榻B，古風看似有門檻，實則很容易創(chuàng)作。它的歌詞都是一些天涯、紅塵、江湖、輪回的關鍵詞纏繞，許多作者寫不出詞來，干脆就在古詩詞庫里隨便摘取幾個字，斷斷句，就能攢成一首歌曲。

獨立音樂人崔龍陽也曾嘗試過賺類似的快錢，“但干不了，要吐了”。他的一個朋友在全平臺收歌的膨脹期為小公司寫歌，一天寫4首，一個月寫50首歌。“當時還比較便宜，1000塊錢一首，10天賺了4萬塊錢。但完全是毫無創(chuàng)造性、格式化地寫。歌詞都是你愛我我愛你，到后來隨便扔兩個紙團，這個紙團里有個‘玉’字，那個有個‘草’字，就把兩個字連起來寫，什么法子都用?！贝摭堦枌ψ髡哒劦健?/p>

流水線工廠沒有“人”

也有一些專門為短視頻定制歌曲的公司，已經有了成套的流行元素、趨勢的監(jiān)控體系，在制作歌曲時可以進行更精細化的運作。

云貓文化近年來產出過大量抖音熱歌，其CEO宋孟君曾對媒體談到：2018年公司推出的《9277》做了4個版本，除原始版本外，還有主攻下沉市場接地氣的薩克斯版本，以及面向城市青年的電子音樂版本。

陳夢談到，行業(yè)內的收歌或制作公司每周可以根據熱點，產出和上線歌曲數(shù)十首到一兩百首不等。即便是重點的歌曲項目，在一周內也可以完成制作。不過要打中爆款，則需要運氣。一首上榜的爆款歌曲，當月播放量如果超過1億，熱度有希望延續(xù)幾個月，可以為公司帶來數(shù)百萬元的收入。

“現(xiàn)在音樂版權公司、制作公司、營銷公司數(shù)量應該是前幾年的10倍以上?！标悏粽f。公司花數(shù)千元將一首歌的版權買斷，再根據歌曲風格找合適的歌手演唱?！案枋质欠裰?，已經不重要了。這首歌需要宏亮的、柔和的、頹廢的、說唱的聲音，我們就去找一個這樣的人配唱就好?！?/p>

在范筒看來，除了極少數(shù)頂流歌手之外，短視頻歌曲對專業(yè)歌手已經形成了碾壓。

“歌紅人不紅的情況是音樂公司的策略，短視頻的核心邏輯是：不能讓用戶有距離感。這種情況下音樂公司會更傾向選擇素人、翻唱出道、路人緣好的人。這個人能不能被大家記住，不重要。公司掌握的是這類歌曲的生產方法，不需要去長時間培養(yǎng)一個人?！北热?，盡管《驍》已經大火，但多數(shù)人仍不知道它的演唱者井朧、井迪兒是誰。

與之相比，制作公司更在乎作者和歌手批量化生產的能力和速度；音樂生產門檻也隨之大幅降低。

崔龍陽對此種狀況不無擔憂。他感到聽眾耳朵的要求在直線下降，不再關心平臺音樂的折損率。“很多年輕人做個demo，在淘寶上買個2000塊錢的麥克風、不到1000塊錢的便宜聲卡，就可以在家開唱了?！?/p>

各種低廉、“傻瓜”的音樂制作軟件又進一步拉平了業(yè)余與專業(yè)的鴻溝。

“過去十年音樂錄制從錄音棚到PC端，現(xiàn)在干脆手機就可以做音樂。使用蘋果商店里的音樂軟件，已經一軌一軌做好了現(xiàn)成的頻段，拉進來組合成調式，再做些微調就可以。旋律不用做，樂器不用學，樂理不用懂，動動鼠標就可以調音色、力度、情緒?！贝摭堦枱o奈地說。

他很懷念過去主流唱片公司的工作標準。那時歌手出一張專輯或者單曲，像小說一樣有起承轉合，歌曲跟著人的情緒走?！霸贍€的歌，也有制作人在背后做質量保證?！倍@些傳統(tǒng)工藝在神曲工廠們的沖擊之下，全無抵抗能力。

就公司來說，對于神曲的爆炸式需求類似飲鴆止渴。

短視頻平臺容量日益膨脹，需要高度同質化的神曲填補；但每天數(shù)十萬首歌曲上線，想命中一個爆款的概率越來越低。“一首神曲從爆紅到被后來者取代，在熱歌榜上停留的時間通常只有三四個星期。音樂公司只有靠低效的復制粘貼、機械沖量、人海戰(zhàn)術，才能保證源源不斷地向前端輸送?！眲①徽f。

走紅下的資本與“玄學”

藝術制作準入門檻不斷下降，行業(yè)內對“速食”音樂又有爆發(fā)式的需求，批量生產神曲的吸金效應自然不斷顯現(xiàn)。相應地，資本營銷對于一首歌曲命運的影響也在增強。

據騰訊新聞《貴圈》報道，作為曾打造了《大風吹》與《星辰大海》兩首歌曲爆款的制作人，陶詩的對外合作報價已達到200萬元。 這兩首歌曲都為其公司帶來了一年超過千萬的版權收入，它們投入的營銷費用也達到了一兩百萬元之巨——這個數(shù)字已讓多數(shù)發(fā)片公司望塵莫及。

《星辰大?！烦搜埫餍?、KOL（意見領袖）參與二創(chuàng)之外，陶詩還邀請了各地的消防官兵賬號聯(lián)動，配上了“無畏火海，向你奔赴而來”等文案。幾個月里，僅“消防版星辰大?！痹诙兑羯媳惝a生了超過600萬次的播放量。

陳夢介紹，現(xiàn)在將歌曲投放到抖音上，需要數(shù)輪操作：先要購買熱榜，再請網紅用歌曲作為BGM創(chuàng)作，然后制造話題、滾動營銷等手段缺一不可?！捌骄皇赘枨臓I銷費用要花費2-10萬元左右，否則除非運氣爆棚，歌曲很難聽到反饋。”

在陳夢看來，《大風吹》和《星辰大?！芬粌砂偃f的營銷投入是“豪賭”級別，大部分歌曲仍然充當著成本的“分母”?！耙淮瓮度?00首歌，能有兩三首成為上榜的小爆款，就可以覆蓋其他歌曲投入的營銷費用了。”陳夢說。

雖然目前行業(yè)中已經歸納了大量短視頻神曲制作、營銷的套路，多數(shù)業(yè)內人士仍然認可，在高度同質化的環(huán)境當中，一首神曲要大紅，最重要的是難以預測的運氣。

今年6月，蜜雪冰城憑借魔性的旋律和“你愛我呀，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的重復歌詞突然爆紅。為配合營銷，在許多蜜雪冰城的線下門店里，顧客只要唱出主題曲，就能獲得一杯免費的檸檬水或冰激凌。

抖音上，蜜雪冰城的主題曲獲得了數(shù)十億次的使用和播放，進而衍生出16國外語版、京劇版、鬼畜版，接連登上微博、知乎熱搜，更為蜜雪冰城公司帶來了難以計數(shù)的品牌增量。

而實際上，這并非處心積慮的營銷案例。據蜜雪冰城營銷宣傳負責人王偉龍對媒體透露：這首主題曲改編自美國經典民謠《哦！蘇珊娜》。

從2019年年底開始，主題曲就開始在門店播放。爆紅之前，公司旗下的1萬多家門店已經循環(huán)將歌曲播放了一年多。歌曲突然小范圍走紅后，公司又配合進行了營銷助力、流量扶持，才終于大紅。

與之相似，3月在抖音上爆紅的《熱愛 105 °C的你》本來創(chuàng)作發(fā)表于2019年，是原唱阿肆為屈臣氏蒸餾水創(chuàng)作的一首廣告歌曲。

3月23日，B站UP主“小米是阿姨啊”上傳了以《熱愛105℃的你》為BGM的明星張哲瀚剪輯視頻。獲得曝光量和轉發(fā)度后，這首歌又被許多粉絲用作了應援、表白等場景短視頻，才終于出圈成為爆款。

處處金流涌動，神曲制作工廠日以繼夜、開足馬力，這讓大量固守專業(yè)的音樂人或感到無所適從；或者只好放棄原則、加入“無腦”的生產隊伍。

崔龍陽回憶：“過去的歌曲社會責任感更強一些，關注人、現(xiàn)象、社會、心靈。現(xiàn)在的歌哪怕是搖滾樂，也主要關注個人當下的體驗：爽不爽，嗨不嗨，格局變小也變淺了?！痹S多專業(yè)歌手在此背景下，已懶怠創(chuàng)作或者發(fā)行唱片?！绊斄魉嚾私咏哟?，腰部藝人參加數(shù)十萬一場的巡演?！?/p>

但也還是有許多獨善其身的音樂人在堅持創(chuàng)作?！袄缛f能青年旅店，他們對生活的觀察深刻。宋冬野的歌詞很好；新褲子、反光鏡都做出了自己的風格。謝天笑從來不是流量歌手，但他在地下音樂很火，每個城市里都有一群自己固定的搖滾樂迷。大家通過微信群，在各個城市的Live House里相聚，幾千人之間口口相傳。他們都是獨立于現(xiàn)在這個浮躁音樂市場之外的存在?！贝摭堦栒f。

（文中徐坤、劉倩、陳夢為化名）